マーケティングにおけるビジュアルストーリーテリングの芸術

ソーシャル メディア フィードをスクロールしていると、ある画像が目に留まりました。 シンプルな絵ですが、色彩やグラフィックがとても綺麗です。 すでに立ち止まったので、少し時間をかけてタグラインを読み、ブランドのメッセージが自分の心に響くことに気づきます。 これがマーケティングにおけるビジュアルストーリーテリングの力です。

メッセージを視覚的に見た場合、視聴者はメッセージの約 95% を保持しますが、テキストで読む場合は 10% です。

企業は、自社の製品やブランドのストーリーを伝えるために、さまざまな写真、グラフィック、ビデオを使用します。 見た目を良くするだけではありません。 それは、あなたの心に残り、ブランドを思い出すのに役立つストーリーを作成することです。

このブログ投稿では、視覚的なストーリーテリングと、マーケティング担当者がその力を活用して、ターゲット ユーザーの関心を引き付け、ブランド ロイヤルティを高め、コンバージョンを促進する記憶に残る物語を作成する方法について説明します。 特に次の点を見ていきます。

• ビジュアルストーリーテリングとは何ですか?
• マーケティングにおいてビジュアルストーリーテリングが重要なのはなぜですか?
• ビジュアルストーリーテリングの主要なコンポーネント
• ビジュアルストーリーテリングのためのさまざまな種類のメディア
• 魅力的なビジュアルを作成するための 4 つのツール
• ビジュアルストーリーテリングを次のレベルに引き上げる方法を学ぶ

始めましょう。

ビジュアルストーリーテリングとは何ですか?

本質的に、ビジュアル ストーリーテリングは、ビジュアル メディアを使用して物語やメッセージを伝えるプロセスです。 これには、単にブランドカラーを使って画像を作成するだけではなく、チャネル全体で使用する画像、動画、その他の視覚要素を使用して、一貫した魅力的なストーリーを作成することがすべてです。

ビジュアル ストーリーテリングには、重要なコンセプトをシンプルに伝えるために使用するインフォグラフィックから、YouTube 広告のアニメーション ビジュアル、Web サイトのアイコンやタイポグラフィまで、幅広いアセットが含まれます。 目標？ 視聴者を魅了し、感情を呼び起こし、最終的には行動を促進します。

マーケティングにおいて、ビジュアル ストーリーテリングは不可欠なツールとなっており、ブランドを際立たせ、視聴者とより深いレベルでつながり、価値提案を効果的に伝えるのに役立ちます。

マーケティングにおいてビジュアルストーリーテリングが重要なのはなぜですか?

私たちは情報があふれる時代に生きており、注意力の持続時間は短縮されています。 したがって、ノイズを遮断してメッセージを定着させるには、書かれたコンテンツをビジュアルでサポートする必要があります。

ビジュアルを使用してマーケティング活動の成果を向上させ、ブランド ストーリーに貢献する方法は次のとおりです。

• 感情的なつながりを作る:ビジュアルを使用すると感情を揺さぶるのに役立ち、視聴者とブランドの間により深いつながりを確立するのに役立ちます。
• 複雑なアイデアを簡素化する:グラフやインフォグラフィックを使用すると、複雑なアイデアをシンプルでわかりやすいコンテンツに変えることができ、テキストの量が減り、直帰率が向上する可能性があります。
• エンゲージメントの向上:統計によると、関連性の高い画像を含むコンテンツは、画像のないコンテンツよりも視聴回数が 94% 多くなっており、視覚的なストーリーテリングはエンゲージメントを高めるための強力なツールとなっています。
• ブランド メッセージングの強化:ソーシャル投稿、ビデオ広告、その他のビジュアルは、ブランド メッセージの強力な配信メカニズムです。アイデアをシンプルかつ効果的に伝え、ブランド メッセージをより記憶に残り、インパクトのあるものにします。
• 情報処理の強化:ビジュアルはテキストよりも広く認識され、理解しやすいため、文化や言語の壁を越えることができます。

次に、効果的なビジュアルストーリーテリングの主要なコンポーネントを見てみましょう。

ビジュアルストーリーテリングの主要なコンポーネント

ビジュアル ストーリーテリングの重要性を調べてきたので、次は効果的なビジュアルの主要なコンポーネントを詳しく掘り下げてみましょう。 特に、色、構成、コンテキスト、一貫性という 4 つの C と、魅力的な視覚的な物語を作成する際にそれぞれが果たす重要な役割に焦点を当てます。

お急ぎの場合は、次の概要をご覧ください。

色—感情を呼び起こし、雰囲気を決める

ブランドカラーは、視覚的なストーリーテリングにおける基本的な要素です。 それらは特定の感情を呼び起こし、物語の全体的なトーンを設定する力を持っています。

色が異なると、見る人に明確な心理的影響を与えます。 たとえば、赤やオレンジのような暖色は興奮や情熱の感情を呼び起こすことができ、青や緑のような寒色は静けさと静けさの感覚を呼び起こすことができます。 これが、ブランド開発において色が重要な考慮事項となる理由の 1 つです。

ブランドの個性と価値観に沿った一貫したカラーパレットを作成し、ブランドの認知度を強化します。

マーケティングで色を効果的に使用するためのヒント

• CTA ボタンや主要メッセージなどの重要な要素を強調するには、対照的な色を使用します。
• すべてのマーケティング チャネルにわたって、ブランドのカラースキームと一貫性を保ちます。
• 地域によって色が異なる可能性があるため、色に関する文化的な関連付けに注意してください。

構成 — 見る人の目を導く

構成とは、画像またはデザイン内の視覚要素の配置を指します。 次の構成テクニックを使用して、視聴者の目を誘導し、ストーリーテリングをガイドすることができます。

• 三分割法
• 引き出し線
• フレーミング

これらの戦術はそれぞれ、主要な主題に注意を引き付け、ビジュアルにバランスと調和の感覚を生み出すのに役立ちます。 ビジュアル マーケティングでは、適切に構成された画像が視聴者を魅了し、意図したメッセージを強化して、より記憶に残り、インパクトのあるものにすることができます。

マーケティングで構成を効果的に使用するためのヒント

• 先頭行を使用して、閲覧者の注意を製品やメッセージに向けます。
• 三分割法を採用して、見た目が美しくバランスの取れたレイアウトを作成します。
• さまざまな構成を試して、聴衆の心に響くものを見つけてください。

コンテキスト - 関連性のあるアクションを促す

ビジュアル ストーリーテリングの観点から見ると、コンテキストとは舞台を設定し、グラフィックスで背景ストーリーを作成することです。 本質的には、視聴者にとってビジュアルをよりインパクトのあるものにするための細かい詳細が重要です。

たとえば、イライラした顔の特徴やキャラクターの横に山ほどの書類を含めることで、視聴者が行政上の事務手続きに対する不満を理解できるようになります。

マーケティングでコンテキストを効果的に使用するためのヒント

• ストーリーテリングを使用して、製品やサービスが現実の問題をどのように解決するかを説明します。
• さまざまな状況で製品が使用されている様子を紹介するユーザー作成コンテンツを特集します。
• 視覚的なメタファーやアナロジーを利用して、複雑なアイデアを理解しやすくします。

一貫性 - ブランド アイデンティティと認知度を構築する

視覚的なストーリーテリングを成功させるには、一貫性が鍵となります。 すべてのビジュアル コンテンツにわたって一貫したスタイル、トーン、ブランディングを維持すると、強力なブランド アイデンティティが確立され、会社とコンテンツの認知度が高まります。

一貫性は視聴者との信頼を築き、ブランドのメッセージを強化します。 ビジュアルが一貫した視覚言語を共有している場合、消費者はそのビジュアルを記憶し、ブランドと結び付ける可能性が高くなります。

マーケティングで一貫性を効果的に活用するためのヒント

• 一貫性を維持するために、推奨されるフォント、色、画像スタイルの概要を示すブランド ガイドラインを作成します。
• テンプレートまたはデザイン システムを使用して、さまざまなマーケティング資料全体で統一された外観と操作性を確保します。
• ブランドのロゴやビジュアル要素を、さりげなく、しかし一貫してビジュアルに組み込みます。

ビジュアル ストーリーテリングの重要な要素については理解できたので、使用できるさまざまなメディア タイプを見てみましょう。

ビジュアルストーリーテリングのためのさまざまな種類のメディア

ビジュアル ストーリーテリングは多用途のツールであり、マーケティングにおけるその応用例は多岐にわたります。 HubSpot のレポートによると、消費者の 53% は、自分がサポートするブランドや企業のビデオ コンテンツをもっと見たいと考えています。

さらに、インフォグラフィックなどの他のビジュアル コンテンツは、他の種類のコンテンツよりもソーシャル メディア プラットフォームで 3 倍多く好まれ、共有されています。 これらの説得力のある統計を念頭に置いて、マーケティングにおけるさまざまなタイプのビジュアル ストーリーテリングを探ってみましょう。

ソーシャルメディア

ソーシャル メディアは、マーケティング担当者がビジュアル ストーリーテリングを使用する方法に革命をもたらしました。 Instagram、Facebook、TikTok などのプラットフォームは、ブランドのストーリーを伝えるビジュアル コンテンツを共有するのに最適です。

たとえば、 BuzzSumo の調査によると、画像付きの Facebook 投稿は、一般的な投稿の 2 倍以上のトラフィックを獲得していることがわかりました。 したがって、ソーシャル メディアでブランドのビジュアル ストーリーテリング手法を使用してエンゲージメントを高めるのは賢明です。

写真、ビデオ、ライブ ストリームなど、ソーシャル メディアを使用すると、マーケティング担当者はリアルタイムで視聴者と関わり、インタラクティブなストーリーテリングのための独自のプラットフォームを提供できます。

ビデオ

コマーシャル、ウェビナー、寸劇などのビデオコンテンツは、スマートフォン時代のデジタルマーケティングの重要な部分です。 動画は消費者の間で広く人気があるだけでなく、 89% の人が動画のために製品やサービスを購入したと報告しています。

感情的なストーリーからウェビナー、ユーモアのある寸劇まで、動画はさまざまな感情を呼び起こし、ブランドをより共感し、記憶に残るものにします。

インフォグラフィックス

インフォグラフィックスはテキストとビジュアルを組み合わせて、情報を明確かつ簡潔に表現します。 これらは、複雑なデータを単純化し、視聴者にとってよりわかりやすく魅力的なデータにするための強力なツールです。 調査によると、インフォグラフィックスを含むコンテンツはWeb トラフィックを平均12% 増加させ、より多くの視聴者にリーチするのに役立ちます。

マーケティング担当者は、プロセスを説明したり、製品を比較したり、重要な統計を強調したりするためにインフォグラフィックを使用することが多く、ビジュアル ストーリーテリング戦略において貴重な資産となります。 たとえば、 LaunchDarklyやHashiCorpなどの技術業界の SaaS ブランドは、複雑なトピックを分割するためにこのタイプのグラフィックをよく使用します。

従来の広告

広告は、視覚的なストーリーテリングが輝くもう 1 つの手段です。 看板、印刷広告、デジタル バナーなど、これらすべてのプラットフォームを使用して、マーケティング担当者はストーリーを視覚的に伝えることができます。

効果的な広告は、単に製品やサービスを紹介するだけではありません。 視聴者と感情的につながるストーリーを伝え、ブランドのメッセージをよりインパクトと説得力のあるものにします。

たとえば、 monday.com は、自社のストーリーを伝え、ブランドの成長を促進するために、デジタル コンテンツのディスプレイ広告、ソーシャル投稿、YouTube 動画に投資するだけではありません。 同社の総合的なマーケティング戦略には、看板やポスターなどの従来の広告が含まれます。

写真とスクリーンショット

写真は、視覚的なストーリーテリングの最も直接的な形式の 1 つです。 1 つの画像から多くの感情、アイデア、物語を伝えることができます。 演出された製品ショットからユーザーが作成したコンテンツに至るまで、写真はブランドのストーリーを伝え、視聴者とより深いレベルでつながる上で重要な役割を果たします。

これは物理的な製品を販売する企業にとっては強力な媒体ですが、ソフトウェア業界ではそれほど簡単ではありません。 この分野でスクリーンショットや録音が広く普及しているのはそのためです。 製品が実際にどのように動作しているかを視聴者に見せることで、より良いサポート コンテンツを作成し、製品の力を垣間見ることができます。

Ahrefs からKongに至るまで、SaaS ニッチ分野の企業はスクリーンショットを使用して自社製品の能力を示しています。

魅力的なビジュアルを作成するための 4 つのツール

ビジュアルストーリーテリングは、ブランドのメッセージを伝え、視聴者とつながるための強力な方法です。 ただし、ブランド ガイドラインを満たす魅力的なビジュアルを作成するには、適切なツールが必要です。

魅力的なビジュアル ストーリーを作成するのに役立つ 4 つの効果的なツールを次に示します。

カンバ

Canvaは、ソーシャル メディアの投稿やインフォグラフィックからプレゼンテーションやポスターに至るまで、幅広いビジュアル コンテンツを作成できる使いやすいデザイン プラットフォームです。

テンプレート、フォント、アイコン、画像の膨大なライブラリがあり、デザイナーでなくてもプロ並みのビジュアルを簡単に作成できます。 ドラッグ アンド ドロップ インターフェイスと共同作業機能により、マーケティング担当者の間で人気があります。

Adobe Spark

Adobe Spark は、さまざまなビジュアル形式向けに設計されたデザイン ツールのスイートです。

• Spark Post - カスタムグラフィックス
• Spark ページ - Web デザイン
• Spark Video - 短いビデオ コンテンツ

高品質のテンプレートと高度なカスタマイズ オプションで知られています。 Adobe Spark を使用すると、視覚的に素晴らしいストーリーを簡単かつ効率的に作成できます。

復讐

Venngage は、インフォグラフィック、レポート、ソーシャル メディア グラフィックを作成するための強力なツールです。 幅広いテンプレートとカスタマイズ オプションが提供されており、ユニークでインパクトのあるビジュアルを作成できます。

そのインフォグラフィック メーカーは特に堅牢で、インタラクティブな要素を含めたり、作成した作品を Web サイトに直接埋め込んだりするオプションがあります。

ミッドジャーニーとダルイー

現時点では、Midjourney がビジュアル作成用の生成 AI ツールのトップであるようです。 適切なプロンプトを使用すると、AI に写真のようにリアルな画像から漫画のようなデザインまであらゆるものを作成させることができます。 ちょっと自分で見てみてください。

OpenAI の DALL-E も、同様の機能を提供するビジュアル生成 AI ツールです。

これらのツールはブランディングを組み込むことについてはあまり制御できないかもしれませんが、テクノロジーは急速に進歩しており、はるかに効率的に画像を作成するのに役立ちます。

ビジュアルストーリーテリングを次のレベルに引き上げる方法を学ぶ

マーケティングにおけるビジュアル ストーリーテリングの技術を習得することは、今日のデジタル環境において非常に重要です。 色、構成、コンテキスト、一貫性の主要な要素を理解して実装することで、マーケティング担当者は視聴者の心に深く響く説得力のある物語を作成できます。

ソーシャル メディアの投稿からインフォグラフィック、従来の広告まで、さまざまなメディアを利用することで、複雑なメッセージを魅力的で記憶に残る方法で伝える能力が高まります。 Canva、Adobe Spark、Venngage などのツールや、Midjourney や DALL-E などの AI 主導のプラットフォームを活用することで、マーケティング担当者はブランドのアイデンティティに沿った高品質のビジュアルを効率的に作成できます。

目標は、人々を魅了し、感情を呼び起こし、行動を促すことであることを忘れないでください。 ビジュアル ストーリーテリングの力を活用することで、ブランドのメッセージを高め、視聴者とより深くつながり、マーケティング活動で目覚ましい成果を達成することができます。

大手ブランドが新規顧客を獲得するためにテキスト、ビジュアル、ビデオのストーリーテリングをどのように活用しているかを詳しく知りたい場合は、今すぐ Foundation Insider になってマーケティングを次のレベルに引き上げてください。