音声検索と SEO: 知っておくべきこと

音声検索と SEO – 競争に勝ちたいと考えているデジタル マーケターにとって、これは準備すべきトレンドです。 音声検索は、2020 年までにすべての検索クエリの半分を占めると予測されています。詳細については以下を参照してください。なぜでしょうか? 平均的な人間は 1 分間に約 40 語を入力できますが、WordStream ごとに 1 分間に約150 語を話すことができるため、より少ない労力でより具体的な検索を行うことができます。 今こそ、あなたの会社、ブランド、製品、またはサービスが、「よグーグル」と言うよりも早くこれらの検索結果のトップに表示されるようにするときです。

音声検索と SEO の詳細と、音声検索革命に向けて Web サイトを準備する方法をご覧ください。

音声検索とは

簡単に言えば、音声検索は、ユーザーが音声コマンドで Web を検索できるようにする音声認識技術です。 友達が「ヘイ グーグル、デビッド オルティスが 2013 年の MLB シーズンに打った本塁打数を教えて」と言った場合、それは (非常に具体的な) 音声検索です。 または、Siri に最寄りのイタリアン レストランへの道順を尋ねると、それが音声検索になります。 または、お母さんが「アレクサ、明日の天気はどうなる？」と尋ねたとき。 それは - ご想像のとおり - 音声検索です。

音声検索は Google Labs で始まりました。Google Labs は、Google のエンジニアが新技術のブレインストーミングを行い、最終的に人気のある製品 (Gmail など) になる可能性のあるアイデアをテストする場所です。 Google 音声検索は、ささやかな始まりから始まりました。 もともと、人々は携帯端末から電話番号に電話をかけていました。 次に、検索キーワードを要求するプロンプトが表示されました。 しかし、やがて Google マップなどのアプリと統合されるようになりました。 現在では、多数の製品やアプリと互換性があり、Google の検索アルゴリズムが特定のクエリを処理する方法に影響を与えることさえあります. 音声検索の歴史の詳細については、こちらをご覧いただくか、以下のビデオをご覧ください。

ハンズフリーで非常に便利な音声検索は、私たちが知っている検索と SEO を再定義します。 Amazon のEchoラインやGoogle Homeのようなベストセラーの音声検索対応製品の人気を認識するだけで、いわばこの傾向を肉眼で特定できます。 実際、Google は 2016 年に、Google アプリで行われたすべてのモバイル検索クエリの 20% が音声検索によって行われたと報告しました。 専門家は、2020 年までにすべての検索の 30% が音声で行われるようになると予測しています。

これらの統計を念頭に置いて、人々が音声検索を何に使用しているかを調べてください。

人々は何のために音声検索を使用していますか?

音声検索の魅力は簡単に理解できます。ハンズフリーで必要な情報を数秒で見つけることができます。 Backlinkoは、音声検索の急速な成長の背後にある3 つの要因について次のように説明しています。

• この投稿で前述したように、入力するよりも音声で検索する方が高速です。 検索が早ければ早いほど、結果がすぐに得られます。
• モバイル検索に最適です。特に、運転中に情報を検索したり (道順など)、渋滞中にテキストを口述したりする場合に最適です。
• 快適。 質問を入力するよりも、質問する方がはるかに簡単です。

最後のポイントは、人々が音声検索を使用するクエリの種類を見ると特に明確です。 たとえば、利便性は次のような明らかな検索に役立ちます。

• 方向を引き上げます。
• 誰かを呼んでいます。
• テキストの口述。
• 天気をチェック。

しかし、レシピ検索などの簡単な質問には音声検索を利用する人が増えています。 以前は、検索は Google 検索バーに依存していました。 今では、タイプするよりも声に出して尋ねる方が簡単です。 さらに、最近の SERP の変更により、自然言語がより重要視されています。 そのため、音声検索用に最適化すると、サイトが役立ち、デジタル アシスタントに接続されたスマート スピーカーとうまく連携します。 これは、Alexa と Google アシスタントが家庭内で普及するにつれて、より重要になります。

音声検索と SEO: デジタル マーケティングの未来

では、音声検索革命はデジタル マーケティングの未来にとって何を意味するのでしょうか? まず、デジタル マーケターが SEO のためにサイトを最適化する方法に、すでに影響を与えています。

別のメモとして、 WordStreamは、音声検索がピープルベース マーケティングの強力な戦略に大きく貢献すると書いています。 この高度にパーソナライズされた方法により、広告主は、行動だけでなく、その人が誰であるかに基づいてターゲットを絞ることができます。 WordStream は、Google などの検索エンジンが採用する音声検索技術は、自然言語処理を通じてコマンドやキーワードを学習すると主張しています。 時間の経過とともに、Google はユーザーの声の固有の特徴、話し方、閲覧の興味、その他の個人情報を学習します。これらはすべて、戦略を縮小しようとしている広告主にとって役立ちます。

音声検索と SEO 用にサイトを最適化するためのベスト プラクティス

Digital Examiner は、デジタル マーケティング業界全体の専門家から音声検索と SEO のヒントをレビューしました。 ここでは、 Forbes 、 WordStream 、およびBacklinkoが語った、ブランドのデジタル マーケティング戦略と Web サイトを音声検索革命に備えるために、今すぐ実行できる最も重要なアクションをいくつか紹介します。

短く簡潔な回答をコンテンツに含める

Backlinko は、音声クエリにすばやく、正確かつ簡潔に答えるために使用できる、短く簡潔なステートメントを挿入することを提案しています。

スキーマ メタデータを使用する

WordStream が説明しているように、スキーマは検索エンジンにサイト上の情報に関する追加情報を提供するマークアップ言語であり、本質的にサイトの所有者が Web サイト上のデータの意味をより適切に説明できるようにします。 これにより、Google がサイトを理解しやすくなり、検索結果 (音声またはその他) での可視性が向上します。

9 年生の読解レベル (またはそれ以下) で、自然言語でコンテンツを書く

Backlinko によると、音声検索は入力検索よりも機械的ではなく、より自然です。 また、Google がウェブサイトのコンテンツの中から自然なクエリとの一致を見つけるのにも役立ちます。 さらに、コンテンツでは専門用語や派手な言葉を避けてください。 なんで？ 平均的な音声検索結果は、9 年生の読解レベルで書かれています。 音声検索結果のコンテンツをより適切に最適化するために、明確で簡潔な言葉に焦点を当てます。

コンテンツでロングテールキーワードを使用する（そしてそれらにも入札する）

通常、音声検索は入力検索よりも長く、自然な発話でロングテール キーワードを使用することになります(認識しているかどうかに関係なく)。 ウェブサイトのコンテンツを開発する際は、ロングテールまたはニッチなキーワードを採用してください。 これにより、音声検索クエリとの関連性が高まります。 さらに、ロングテール キーワードへの入札は、多くの場合、短いクエリよりも安価であり、一般的にクリック率が高くなります。

「近く」検索の力を利用する

Forbes Agency Councilが発行した投稿によると、 「近くのガソリンスタンドを探す」や「近くで中華料理を買えますか」などの「近くの」検索は、急速に増加している SEO トレンドです。 あなたのブランドが食品、製品、またはサービスを販売する実店舗を持っている場合、適切なキーワードとフレーズを使用して「近く」の検索を最適化する必要があります。

Google マイビジネスのリスティングを更新する

あなたの会社の Google マイ ビジネス リスティングが正確かつ最新の詳細を提供するようにすることで、見込み顧客の関連する「近く」の検索に対応することができます。 順番に、これはあなたの店により多くの客足を促進するのに役立ちます. 高品質の画像を追加して、Google が検索者に提示する近くの他のオプションの中でショップが目立つようにすることを検討してください。

最終的に、これらの最適化は、ブランドのデジタル マーケティング戦略を将来に備えるのに役立ちます。 その結果、あなたの戦略は、音声検索と SEO 革命において競争をリードし続けます。