音声検索 SEO: 優位に立つための 6 つの戦略
公開: 2022-09-30検索エンジン最適化 (SEO) がビジネスにとっていかに重要であるかは既にご存じでしょう。 主に検索エンジンからだけでなく、ソーシャル メディアやコンテンツを公開している他の場所からも、顧客をウェブサイトに誘導するのに役立ちます。 また、SEO 戦略を定期的に見直して、必要な結果が得られていることを確認する必要があることもわかります。
ただし、音声検索の使用が増加しているため、SEO 戦略を計画する際に検討する価値があります。
音声検索の関連性を証明する実用的な統計を次に示します。
- 米国では 1 億 2,350 万人が定期的に音声アシスタントを使用しています。
- 米国の消費者の 32% がスマート スピーカーを所有しています。
- 世界のスマートフォン ユーザーの 27% が毎日音声検索を使用しています。
テクノロジーが進歩するにつれて、その数字は毎年増加し続けることが期待できます。
だから何？ SEO 戦略を変更する必要はありますか? 現実には、音声検索を使用する場合と従来の方法を使用する場合では、人々の検索方法が少し異なります。
では、音声検索とは正確には何ですか？ 音声検索の最適化を確実にし、それを機能させるには、どの SEO 戦略を採用する必要がありますか? また、戦略の成功をどのように測定しますか? この記事では、これらの質問に答えます。
音声検索とは？
名前が示すように、音声検索とは、誰かがキーボードでクエリを入力するのではなく、音声を使用してオンラインで何かを検索することです。 最も一般的な音声検索システムには、Google アシスタント、Apple の Siri、Amazon の Alexa などがあります。
従来の検索と音声検索の違いについては、留意すべき重要な点が 2 つあります。
従来の検索では通常、短いフレーズ (「イタリア料理」、「ボストン」) を使用するのに対し、音声検索はより正確な傾向があります (「ボストンで最高のニョッキはどこにありますか?」)。
関連するもう 1 つの違いは、音声検索では、従来の検索よりも正確な回答が期待されることです。
音声検索の4つのメリット
音声検索の使用が増加していることがわかりますが、音声検索はマーケティング戦略にどのような利点をもたらしますか?
1. 音声検索でブランド認知度を高める
音声検索の最適化は、従来の SEO 戦略を最適化するのとほぼ同じ方法でブランドを強化できます。 コンテンツをより見つけやすくすることは、常により多くのウェブサイトへの訪問と声のシェアの増加につながります.
また、より的確な回答を期待し、その回答がビジネスにつながるようになれば、より多くの人に知られるようになります。
2. 音声がローカルでの存在感を高める
人々が音声検索を使用する理由の 1 つは、ローカルのサービスを見つけることです。
Search Engine Watch によると、モバイル音声検索は、テキスト クエリよりもローカル ベースである可能性が 3 倍高くなります。
SEO音声検索のより正確な性質により、彼らは自分の街や特定の地区でさえもサービスを探すことができます. 音声検索は従来の検索よりも便利で、お住まいの地域の人々からのトラフィックの増加を確認するのに役立ちます.
3. 声は、より高い権威を達成するのに役立ちます
音声検索の最適化により、より多くの人にリーチできます。 音声検索でウェブサイトを発見する人が増えれば、オーソリティ ランキングも上昇します。 SEO音声検索戦略と全体的なSEO戦略の両方が可能な限り最高であることを確認することにより、Webサイトのランキングが向上します.
4. 音声で即座に回答
インタラクティブな音声メッセージと同様に、ユーザーが音声検索を使用する場合、即時かつ直接的な回答を期待します。 より正確な質問形式で、彼らは見返りに同じことを期待しています. 音声検索を最適化する方法を確実に把握することで、回答が即座に有益なものになるようにします。 人々は、探している正確な情報を求めており、即時の応答を求めています。
効果的な音声検索 SEO のための 6 つの戦略
音声検索の最適化を実現するには、従来の SEO とは異なる戦略が必要になります。 キーワードやフレーズの多くは似ているかもしれませんが、異なるのは使い方です。
1.会話のキーワードを使用する
従来の検索では、文章全体ではなく断片的なフレーズを使用します。 音声検索を使用すると、人に尋ねているようになります。 これは、SEO 戦略の一部として使用するキーワードやフレーズに反映する必要があります。 製品やサービスに直接関連する単語やフレーズを特定することで、良い結果が得られる可能性が高くなります。
それらの単語やフレーズはどこにありますか? カスタマーサポートやソーシャルメディアへの問い合わせの記録を振り返ることができます。 人々はそこでどのように質問していますか？
AnswerThePublic は、ターゲット ユーザーが使用している言語を表示する強力な検索リスニング ツールです。 興味のある検索用語を入力すると、プラットフォームはトピックごとに分割された会話キーワードのリストを表示します. 次に例を示します。
また、作成した以前のコンテンツを見て、既存のキーワードを使用して文章に変換できるかどうかを確認します。 たとえば、「会社の電話」のようなキーワードがある場合、それを「最高の会社の電話システムは?」に変更できます。
2. モバイルフレンドリーを目指す
非常に多くの音声検索がモバイル デバイスから行われるため、戦略がこれを認識し、モバイル フレンドリーであることが不可欠です。 Google の Web クローラーは、インデックスに登録する前にまずサイトのモバイル バージョンを評価するようになりました。そのため、ランキングを高くしたい場合は、モバイル対応のサイトを用意することが重要です。
したがって、SEO 音声検索戦略を策定する前に、サイトのモバイル バージョンが最も一般的なデバイスで適切に機能することを確認する必要があります。 中小企業向けのコール センター ソリューションを検索してサイトを見つけたものの、モバイル フレンドリーではないことがわかった場合、ユーザーは次の検索結果に移動します。
3. スキーマ マークアップを使用する
スキーマは、検索エンジン ボットが場所や電話番号など、Web サイトで最も重要な情報を見つけるのに役立つ一種のマイクロデータです。 既存のスキーマは、従来の検索でのみうまく機能するように構造化されている場合があります。 そのため、音声検索用にも調整する必要があります。
音声検索で情報とデータを理解できるようにする必要があります。 たとえば、QA アウトソーシング サービスを提供している場合、顧客が知りたい重要な情報を検索エンジンで簡単に見つけられるようにする必要があります。 これには、場所や連絡先の詳細などの基本的な情報だけでなく、サービスの詳細や関連するソーシャル メディア プロファイルなどの追加情報も含まれます。
Schema.org は、さまざまなエンコーディング タイプで使用できる最も一般的な語彙です。 この Web サイトでは、最も一般的な種類のスキーマ マークアップが提供されており、独自のマークアップを検証できます。
さらに、Google は最近、speakable と呼ばれる音声検索スキーマのベータ版をリリースしました。 これにより、検索エンジンやその他のアプリが読み上げるコンテンツを識別できるようになります。 これは、完全なオーディオ Web ブラウジングに向けた重要なステップです。
4. Googleマイビジネスのリスティングを活用する
音声検索の最適化の利点の 1 つはローカルでのプレゼンスを確立することであるため、Google マイ ビジネスのリストを更新し、Bing などの他の主要な検索エンジンでリストを作成することが重要です)。 人々はあなたのウェブサイトに行きたくないかもしれませんが、場所や営業時間などの関連情報を求めています.
できるだけ多くのカテゴリを入力してください。これは、顧客をウェブサイトや物理的な場所に誘導するのに役立つことを念頭に置いてください。 誰かが最高のビデオ会議用ヘッドセットは何かと尋ねた場合、彼らは URL から営業時間まで、できるだけ多くの情報を求めています。 マイ ビジネス リスティングを使用すると、必要なすべての情報を提供できます。
5. コンテンツ作成のガイドとして FAQ を使用する
すでに述べたように、音声検索は従来の検索よりも会話型です。
従来の SEO では、コンテンツ作成者は個々の単語やフレーズにより重点を置いています。 音声検索では、実際の文章を含めるために考え方を少し変える必要があります。 これらの文は通常、「what」、「where」、「how」、「who」、「where」、および「when」という言葉で始まることにも注意してください。
既存の (および開発中の) FAQ セクションは、会話キーワードの優れた情報源になる可能性があります。 たとえば、「リモート ワーカーにとってのクラウド コンピューティングのメリットは何ですか?」など、新しいコンテンツで使用できるフレーズを提供する質問が既にある場合があります。 ブログやフォーラムに投稿された質問やコメントがある場合は、それを見ることもできます。
6.ロングテールとクエスチョンキーワードを使う
音声検索にはテキスト検索よりも長いクエリが含まれることは既にご存じでしょう。 前述の疑問詞と同様に、音声検索の最適化戦略は、ロングテール キーワードに焦点を当てる必要があります。
音声検索を使用する場合、ユーザーは無意識のうちにより詳細な検索クエリを入力します。 これは、コンバージョン率にプラスの影響を与える可能性があります。 最近の調査で、Semrush はロングテール キーワードとコンバージョン率の間に相関関係があることを発見しました。
あなたの製品/サービスと、顧客がそれらについてどのように問い合わせるかについて考えてください。 クエリがニッチであるほど、質問自体が長くなるため、含める必要があるロングテール キーワードが多くなります。
たとえば、誰かが「同僚とコミュニケーションをとるときに感情的知性を活用する最良の方法は何ですか?」と尋ねるかもしれません。 ご覧のとおり、これは非常に正確な質問なので、ロングテール ワードの使用はそれを反映する必要があります。
プロのヒント:音声 SEO のキーワード調査を行うことは、まさにクリエイティビティ ゲームです。 ここでキーワード ツールが役立つとは思わないでください。 SEMrush (彼らは最大のキーワード データベースを持ち、最高のキーワード調査ツールであると広く考えられています) も、最も近い競合他社もあなたを助けることはできません.
代わりに、潜在的な検索者の頭の中に入って、彼らが何を検索できるか、どんな質問をしている可能性があるかを考える必要がありますが、ツールはそれらを完全に認識していません.
最初は戸惑うかもしれませんが、練習すれば上達します。
音声検索のパフォーマンスを追跡するための 4 つの重要な指標
もちろん、新しい戦略や既存の戦略の調整と同様に、戦略がどれだけ成功したかを測定できる必要があります。 最初から 100% 正しく動作することはほとんどないため、関連データを抽出して、何が機能し、何が機能しなかったかを確認して、それらの領域を微調整してパフォーマンスを向上できるようにする必要があります。
1.コンバージョン率
コンバージョン率はおそらく追跡すべき最も明白な指標です。新しい音声検索最適化戦略を実装し、収益やコンバージョン率が上昇した場合は、正しいことをしていることがわかります。 もちろん、これらの数値を分析し、音声検索によってこれらの指標がどの程度増加したかを確認できる必要があります。
これは、ロングテール検索が販売につながった場所を確認するために、通常の分析よりも少し手間がかかる場合があります。
2. エンゲージメント
コンテンツに対する顧客と潜在顧客のエンゲージメント レベルを測定できることは、音声検索 SEO 戦略が機能していることを示す優れた指標となります。 ユーザーがロングテール ワードを使用した検索によってあなたの Web サイト、ソーシャル メディア ページ、またはブログにたどり着き、そのコンテンツを読む (またはブログやメーリング リストに登録する) のにかなりの時間を費やしている場合、その戦略は機能しています。
スタッフの働き過ぎの危険性についてブログを書いたとします。 あなたのコンテンツ作成者は、人々が簡単に見つけられるように、そのコンテンツにいくつかのロングテール キーワードやフレーズを入れています。 そのブログのエンゲージメント レベルが向上し、購読者が増加している場合は、音声検索の最適化戦略が適切です。
3. 意図
意図は、奇妙ではありますが有用な指標になる可能性があります。 結局のところ、当然のことながら、顧客は何かを購入するときにサイトを訪れます。 もちろん、常にそうとは限りません。 「データ レイクとは何ですか?」などの質問への回答を求めて、ブログを参照したり調べたりしているだけかもしれません。
では、どのように意図を測定するのでしょうか? 人々が音声検索であなたのサイトにたどり着いたら、簡単な質問をしてみませんか。 「今日、なぜ私たちのウェブサイトにアクセスしたのですか？」 「購入する」、「価格を比較する」、「ブラウジングするだけ」など、オプションを同じようにシンプルにします。 音声検索は非常に正確であるため、購入意欲が高まるはずです。
4.ユーザーフォールアウト
セールス ファネルのさまざまなセグメントがどのように機能しているかを理解することは、音声検索戦略を評価する際に非常に役立ちます。 さまざまなタッチポイントで顧客がどのように行動するかを確認できると、弱点と長所を特定できます。 これは、視覚化して特定のアクションが発生する場所を確認できる場合にうまく機能するメトリックです。
たとえば、オーストラリアでドメイン名の登録を販売している場合、訪問者がどの時点で決定を下したかを確認するのに役立ちます。 その決定は、あなたに登録するか、購読するか、または音声検索を介してホームページに着陸してすぐに購入することになる可能性があります.
音声検索戦略を次のレベルに引き上げる
音声検索の使用が増加し続けているため、優れた音声検索 SEO 戦略を持つことは、現在、ほとんどの企業にとって重要な要素です。 ブランドの認知度など、ビジネスの分野に非常に有益であり、強力なローカルプレゼンスを確立しようとしている場合に特に役立ちます.
音声検索は従来の検索よりも正確であるため、現在の取り組みを大幅に拡張して、人々が質問する方法を認識できるように、キー フレーズが本質的に会話型になるようにする必要があります。 確かな音声検索最適化戦略により、競合他社に先んじることができます。
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