WebMD が EAT SEO を使用して 1 億 2,800 万ドルの堀を構築した方法

Google は間違いなくユーザーに気を配っています。

(もちろん、それ自体も。誰が自分自身に気を配らないでしょうか?)

最新の便利なコンテンツ アップデートを含む、過去および現在の製品アップデートから、検索意図を満たすことが Google の優先事項であることがわかります。

たとえば、Google は2018 年にメディック アップデートを展開し、「Your Money or Your Life」(YMYL) Web サイトから専門知識、権威性、信頼性 (EAT) を示したコンテンツを特定して優先順位を付けました。 その結果、多くのウェブサイトでオーガニック トラフィックが大幅に減少しました。 しかし、WebMD はそうではありませんでした。 実際、ヘルスケア Web サイトでは、更新後にトラフィックが増加しました。

この記事を書いている時点で、この Web サイトには毎月 2 億人近くの訪問者がおり、ヘルスケア ソリューションを利用しています。 WebMD は、読者を満足させるコンテンツを優先することで、より多くのことを得ることができました。

検索スコアカードは次のようになります。

SaaS 企業は、WebMD の SEO 戦略から多くのことを学ぶことができます。その成功は、Google がユーザー ファーストのコンテンツの作成に重点を置いた Web サイトにどのように報いるかを示しているからです。

WebMD がこの戦略を使用して 1 億 2,800 万ドルの SEO 壕を構築し、 28 億ドルの買収を達成した方法を詳しく見てみましょう。

WebMD が EAT を示す方法

EAT は、コンテンツが潜在的な読者にとってどれほど役立つかを判断するために、Google が Web ページで注目する品質の 1 つです。

簡単に言えば、頭字語は次のことを意味します。

EAT は、YMYL Web サイトの望ましいコンテンツに関するより重要なランキング要素です。そのアドバイスは、個人の健康、幸福、安全、または経済的安定性に直接影響を与えるためです。 例としては、医療、財務、または法律上のアドバイスが含まれます。 WebMD の場合、それは医療と健康に関するアドバイスです。

「新型コロナウイルス感染症の症状」などの生命を脅かすトピックを検索すると、上位の結果は権限の低い Web サイトや、業界の専門家ではなく、共有する真の洞察を持たない無作為の作成者からのものになります。 アドバイスに基づいて行動を起こすのに十分な安心感や満足感は得られないでしょう。

Googleはこれを知っています。 そのため、EAT を示す Web サイトが結果ページに最初に表示されるようになっています。 「COVID 症状」というクエリを Google ですばやく検索すると、CDC や WebMD などの権限の高い Web サイトが SERP を支配していることがわかります。

WebMD の地位は、COVID の症状の関連する角度をカバーすることで専門知識を実証することによって部分的に獲得されました。

目次でこれらのサブトピックの概要を説明すると、読者は記事の中で最も重要な部分に簡単に移動できます。 すぐに価値を得るために記事全体を読む必要はありません。その「迅速な価値実現」と WebMD の実証された奥深さにより、Google は非常に満足しています。

これらのトピックをカバーするだけでなく、WebMD は、症状を確認したり、医師を見つけたりするためのツールを提供することで、問題に関する追加情報を読者に提供します。 これらは、ページの上部と記事の最後に表示されます。

この Web ページは、2020 年以来、HuffPost、Yahoo Finance、CNet などの権威ある Web サイトから約 17,000 のバックリンクを獲得しています。 それが権威です。 WebMD は、業界および業界以外のリーダーにとって信頼できる情報源となっています。

この Web ページは現在、WebMD の月間検索トラフィックが 100 万件を超えています。 これは、毎月このクエリを使用して回答を検索している 400 万人のユーザーの 4 分の 1 です。 これは、人々が WebMD のアドバイスをどれだけ信頼しているかを示しています。

WebMD はまた、いくつかの価値の高いキーワードのランク付けを行い、非常識なトラフィックを促進します。 上位5つは次のとおりです。

より多くの SaaS 企業が EAT を表示し、潜在的に検索トラフィックを改善できる方法を見てみましょう。

EAT を表示し、オーガニック トラフィックを潜在的に増加させる 3 つの方法

リンクに値するコンテンツを作成する

バックリンクは、あなたのウェブサイトの情報がどれほど信頼できるかを Google に示す、他のウェブサイトからの信頼の投票です。 Web サイトのドメイン レーティングが高いほど、あなたの権限が高まります。

バックリンクを獲得する確実な方法は、関連性が高く正確なコンテンツを作成することで、時間の経過とともにそれらのリンクを自己生成できるようにすることです。 または、カテゴリ ページまたはトピック クラスタを活用します。

WebMD のバックリンク プロファイルをよく見ると、カテゴリ ページが Web サイトのバックリンクを最も多く生成していることがわかります。

これらのカテゴリ ページは、互いにリンクしている特定のトピックに関する関連 Web ページのグループです。 Google と人間がウェブサイトをよりよく理解し、必要な情報を簡単に見つけられるようにします。

結果？ 読者の質問に対するより多くの回答、より優れたサイト アーキテクチャ、より高いランキング、およびより多くのバックリンク。潜在的に WebMD と同様です。

(ローマは一日にしてならず)

このスコアカードは、WebMD のカテゴリ ページに含まれるバックリンクの数を示しています。

この戦略の素晴らしい点は、生成された印象的な数のバックリンクだけではありません。 これは、各カテゴリが、より良い健康のためのより良い情報を探している人々のための頼りになる専門家としての WebMD の価値提案にどのように結びついているかです.

まだ行っていない場合は、次のいくつかの手順でカテゴリ ページを使用して Web サイトを整理できます。

• 価値提案を定義する
• 知ってもらいたい業界関連のトピックを選択してください
• 既存のコンテンツを見直して、価値提案と一致するかどうかを確認します
• 既存のコンテンツを検索意図で並べ替える
• セールス ファネルの各段階で関連するキーワードと検索クエリを見つける

コンテンツを定期的に更新する

すでに述べたように、Google は読者に気を配っています。 あなたもすべき。

アルゴリズムの更新中に成功するための信頼できる方法は、常に既存のコンテンツを特定して更新していることを確認することです。 つまり、コンテンツの品質を改善して、読者にとって常に価値のあるものにする方法を模索するということです。

更新中にコンテンツを改善するためにできる 9 つのことを次に示します。

• 新しい要点を含める
• 第三者の見積もりを追加
• 新しい業界調査を含める
• 動画コンテンツとポッドキャストを埋め込む
• テンプレートなどのダウンロード可能なアセットを組み込む
• 読者により多くの価値を提供する新しいセクションを追加する
• 目次を追加する
• 古いデータと作品の日付を更新する
• 最初に公開されたビジュアルを改善する

これらは、既存のコンテンツの価値を高め、オーガニック トラフィックを増やし、Google の優れた書籍にとどまるのに役立ちます。

業界の専門家を雇うか、協力する

専門家の影響力を活用することは、特に YMYL トピックについて、専門知識を示し、権威を築き、信頼を示すための確実な方法です。

WebMD は、認定された医療専門家を雇って、その Web サイトに執筆させています。

たとえば、「肌の写真」に関するこの作品は、医療専門家のマシュー・ホフマン医学博士によって書かれ、皮膚科医のステファニー・S・ガードナー医学博士によってレビューされました。

著者と査読者のプロフィールをクリックすると、それぞれが 16 年と 20 年の経験を持っていることがわかります。

専門家と協力することで、WebMD は研究と関連性に根ざした教育作品を作成できます。 また、彼らの資格を示すことは、読者との信頼を築き、行動を起こして生活を改善するよう奨励する方法です. 結局のところ、Google はそうでない人よりも、専門知識を証明した著者を優先します。

もちろん、誰もが 20 年または 10 年の経験を持つ人を雇って作品を書いたりレビューしたりする予算を持っているわけではありません。 これらの専門家をゲスト投稿に招待したり、次のブログ投稿のために専門家にインタビューしたり、専門家と協力する相互に有益な方法を見つけたりすることができます。

または、専門家になることもできます。 確かな実績がある場合は、業界の賞を受賞したり、著名な業界会議で講演したり、博士号を取得したりしたとしましょう。 またはいくつかの非常に重要な認定、それを誇示してください。 Google は、たとえその専門家があなたであっても、あなたの隅に専門家がいることを知る必要があります。

視聴者を戦略の中心に据える

WebMD が大きな成功を収めているのは、役立つ、ユーザー ファーストのコンテンツを作成するという Google の中心的な目的を体現しているからです。

人々はあなたが専門家であることを知りたがっています。 彼らはあなたにガイダンスを求めており、問題を解決するのに役立つ貴重な情報を共有することは、彼らの心をつかみ、最終的には彼らのお金を獲得する確実な方法です. コンテンツを定期的に更新して、関連性と有用性を維持する必要があります。

人々はまた、あなたが権威であることを知りたがっています。 時間の経過とともにバックリンクを生成するアセットを作成して、権威を示します。 これを実現するために、トピック クラスターを活用することもできます。

最後に、著名な実績や資格をプロフィールに含め、業界の専門家の影響力を活用し、連絡先情報を追加して、読者が簡単に連絡できるようにすることで、人々があなたを簡単に信頼できるようにします.

それが EAT を実証し、時間の経過とともに信頼を築く方法です。