Google Analytics 4とは何ですか？いつアップグレードする必要がありますか？

公開: 2022-05-31

GoogleAnalyticsは変化しています。 2019年7月、Googleは、より新しく、より将来に焦点を当てたGoogle Analytics 4（GA4）が、現在の追跡およびレポートシステムであるUniversal Analytics（GA3）に取って代わることを発表しました。発表は、マーチャントとeコマースの専門家の両方からの混合レビューで迎えられましたが、最新バージョンは、Webとアプリの両方の追跡を組み合わせて、顧客が購入者の旅をどのように進めるかについてより明確な洞察を与える1つのまとまりのあるプログラムを作成します。

2005年に造られたGoogleAnalyticsは、絶えず変化するeコマース環境に適応するために最初の立ち上げから大幅な変更が加えられましたが、Universal Analytics（GA4の前身）は引き続きCookieを介して、デスクトップユーザーからの操作に基づいて駆動されるデータを利用しています。英国だけでも、居住者の96％がモバイルデバイスを使用してインターネットにアクセスし、81％がモバイルデバイスを使用して商品を調査または検索しているため、Googleがモバイルインタラクションを優先するようにモデルを適応させることが販売者にとって不可欠です。

Google Analytics 4（GA4）とは何ですか？

GoogleAnalyticsの現在のバージョンであるUniversalAnalyticsは、寿命に近づいています。 2005年にリリースされた元のモデルは、主にデスクトップユーザーに焦点を当て、ユーザーの行動を洞察するためにCookieに依存したデータに基づいていました。開始以来、ユーザーがWebを閲覧する方法は変化し、現在も変化しています。すでに述べたように、英国の居住者の96％は、モバイルデバイスを使用してWebにアクセスしています。 GA4は、これらの変更を取り入れたGoogleの最新のステップです。

GA4はすでに実を結びつつありますが、それでも獲得やオーディエンスなどに関する洞察を提供します。ただし、モバイルユーザーとアプリユーザーに重点を置いており、これら2つのプラットフォーム間のまとまりを示しています。 GA4を使用するグローバル企業の成功に続いて、ユーザージャーニーに関するこれらのタイプの統計と洞察、および販売ファネルをナビゲートする方法は、マーチャントが販売を促進したり、アプリのインストールを増やしたりするのに役立つと予測しています。

これに加えて、GA4はユーザーのプライバシーにはるかに重点を置いています。サードパーティのCookieの消滅は、マーケターとビジネスオーナーの両方にとって大きな懸念事項ですが、GA4はさまざまな方法を使用して信頼性の高い指標を提供するため、ユーザーデータをCookieに依存しなくなります。 GA4は、ユーザーのIPアドレスの保存も停止します。これもユーザーのプライバシーを促進します。

いつGoogleAnalytics4に切り替える必要がありますか？

このようなことが発表されたとき、私たちは皆、絶対に切り替えをしなければならないまでにどれだけの時間がかかっているのかを知りたいと思っています。さて、2022年3月16日にGoogleは、2023年7月1日にユニバーサルアナリティクスを廃止することを発表しました。理論的には、これは、絶対に切り替える必要があるまでに1年以上かかることを意味します。ただし、後で問題が発生する可能性があるため、フィニッシュラインまでそれを取得することはお勧めしません。

データは、他のデータと比較できる場合にのみ関連します。 GA4は完全に新しいプラットフォームであるため、使用を開始すると空になります。

UAからGA4にデータを移行する簡単な方法はないことに注意することが非常に重要です。

したがって、遅くとも2022年7月1日までにGA4の使用を開始することをお勧めします。これにより、Googleがユニバーサルアナリティクスの新しいヒットの収集を2023年7月1日に停止し、2か月後の2023年10月1日にアナリティクス360の新しいヒットを収集するようになります。分析と比較を開始するために、少なくとも1年分のデータがすでにあります。

前述のように、GA4は完全に新しいプラットフォームであるため、UniversalAnalyticsに保存されている履歴データは存在しません。 Googleは、残念ながら、プログラムが廃止されると、履歴データが失われると述べていますが、これはすぐには起こりません。 Googleは、2023年7月1日から6か月間、販売者にデータにアクセスできるようにします。この6か月のカットオフポイントまで、Universal Analyticsに保存されているデータをエクスポートして、1年分のデータが失われないようにすることができます。

GA4はユーザーの追跡と洞察を改善します

変化は良いことです。多くの場合、変化は進歩を意味します。これは、GA4内で見られる改善と、それがユーザーにもたらすメリットよりも証明されています。

ユーザーがWebサイトにアクセスしてアイテムを選択し、購入することはめったにありません。実際、英国の居住者の85％は、製品を購入する前にオンライン調査を行っています。この調査は、企業のWebサイト、ソーシャルメディアチャネル、およびアプリにまたがっています。 GA4が行った重要な改善の1つは、改善されたユーザージャーニーとクロスプラットフォームの追跡です。これで、販売者は、販売目標到達プロセスと、顧客が購入に至った経緯について、より良い洞察を得ることができるようになります。これらの重要な統計情報をすぐに利用できるようにすることで、顧客をよりよく理解し、情報に基づいた意思決定を行い、実際のデータに基づいて改善することができます。これは、あらゆるビジネスにとって非常に重要なことです。

GA4のもう1つの優れた機能は、ユーザーエンゲージメント分析の改善です。これにより、ユーザーと潜在的な顧客がブランドとどのように相互作用するかをより明確に把握できるようになります。あなたが販売している人々への洞察を得ることはどんなブランドにとっても不可欠です。

人間として変化を考えることもありますが、この変化は良いものです！後でではなく早くGA4に移行する限り、アクセスできるデータの種類が改善され、eコマースの状況が絶えず変化する中で、顧客が私たちとどのようにやり取りしているかについてのより明確で簡潔なビジョンが見られるはずです。複数のチャネル、プラットフォーム、およびアウトレットは、販売の改善に役立つはずであり、マーケティング戦術は、より多くの販売とより高い収益をもたらします。

Google Analytics 4への移行：重要なポイント

Universal Analyticsは、2023年7月1日にサポートを終了します。
2022年7月1日までに切り替えて、1年分の比較可能なデータを確保してください。
履歴データが失われる可能性があるため、UniversalAnalyticsからすべてのデータをエクスポートしてください。
GA4は、クロスチャネルデータセットを介した顧客とのやり取りに関するより深い洞察を提供します。
GA4にはまだ定期的に新機能がリリースされているため、通常のレポートが利用できない場合は、2023年7月までにリリースされるはずです。
2023年7月までGA4を使用する予定がない場合でも、追跡を設定し、データを取得することが不可欠です。