適切な直帰率とは: 直帰率を理解する

公開: 2023-08-23

記事の内容

適切な直帰率とは: 直帰率とその SEO への影響を理解する

デジタルマーケティングの世界では、Web サイトの訪問者の行動を理解することは、複雑で常に変化するパズルを解読するような気分になることがあります。ウェブマスターが頭を悩ませることが多い指標の 1 つは、直帰率です。

高い直帰率はウェブサイトの破滅を示す明らかな指標なのでしょうか、それとも単なる誤解された統計なのでしょうか? 直帰率の謎を探求し、一般的な誤解を暴き、Web サイトにとって「良好な」直帰率とは何かを解読するのに役立つ、Web 分析の魅力的な領域に飛び込んでください。悟りを開く準備をしましょう！

良好な直帰率とは何ですか?

Web ページの直帰率は、1 ページの訪問の合計数をサイトへのエントリの合計数で割ることによって計算されます。言い換えれば、これはサイトにアクセスし、2 ページ目を閲覧せずにサイトを離れることを決めた訪問者の割合です。

全体として、平均直帰率は通常50% 程度になります。ただし、この数値は業界や Web ページの種類によって大きく異なる可能性があることを理解することが重要です。

たとえば、小売ウェブサイトの直帰率は20% ～ 40%になる場合があり、これは顧客重視のデザインとユーザーフレンドリーなレイアウトを反映しています。同様に、主にリード獲得を目的として設計されたランディングページでは、行動喚起 (CTA) に重点を置いているため、直帰率が 60% ～ 90% と高くなる可能性があります。

ブログやニュース Web サイトでは、これらのサイトを訪問する読者が 1 つのコンテンツを消費してから離れる可能性があることを考慮すると、直帰率がほぼ 60% になる可能性があります。不動産ウェブサイトの直帰率ははるかに低く、平均 45% です。この低い範囲は、ユーザーが明確な意図を持って訪問し、通常は複数の物件を見ている結果です。

そのため、「良好な」直帰率は業界や Web ページに非常に固有であり、比較は同様の種類の Web サイトまたはページ間でのみ行う必要があります。サイトの直帰率を解釈する際にはコンテキストが重要であることを覚えておいてください。

良好な直帰率とは何を意味しますか?

直帰率が低いということは、Web サイトがユーザーの注目をうまく集め、ユーザーがコンテンツをさらに探索し、より多くの操作を行うよう促していることを意味します。これは効果的な Web サイトのデザインとコンテンツ戦略を意味し、ユーザーエンゲージメントの向上、セッション継続時間の延長、コンバージョン率の向上につながる可能性があります。

逆に、高い直帰率は有害である可能性があり、Web ページが訪問者の関心を引きつけていない、または訪問者の期待に応えられていないことを示しています。訪問者がランディングページの先を探索しないため、コンバージョン率の低下につながる可能性があります。検索エンジンは有益なユーザーエクスペリエンスを提供する Web サイトを宣伝したいと考えているため、長期的には、これが SEO ランキングに悪影響を与える可能性があります。

ただし、直帰率が低いことが必ずしも有益であるとは限らず、直帰率が高いことが失敗を示すわけではないシナリオもあります。たとえば、Web サイトが迅速な回答や解決策を提供することを目的としている場合、直帰率が高いことはマイナスではありません。ユーザーはランディングページで必要なものを見つけて離脱する可能性が高く、これが意図した結果です。

同様に、コンバージョンを目的として設計されたランディングページの直帰率が低い場合は、ユーザーが必要なものをすぐに見つけられず、サイト上の別の場所に移動せざるを得なくなっている可能性があります。したがって、直帰率データを解釈するには、Web サイトの目的のコンテキストを理解することが重要です。

どうすれば直帰率を改善できますか?

直帰率とは何か、そしてそれが何を意味するのかを理解したら、それを改善する方法を考えましょう。これらの多くは全体的に最も重要な SEO 要素であるため、これらを改善することは直帰率を向上させるだけではありません。

ロード時間

今日の Web ユーザーは読み込み時間に対する期待が非常に高く、多くのユーザーはページが 2 秒以内に読み込まれることを期待しています。時間がかかるページでは、ユーザーが待ち続ける可能性が低いため、直帰率が高くなる可能性が高くなります。読み込み時間を改善するには、画像を最適化し、JavaScript の使用を最小限に抑え、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用してサーバーの応答時間を増やすことを検討してください。

意図の不一致

Web ページ上のコンテンツがユーザーが求めているものと一致しない場合、ユーザーはサイトから離れる可能性が高くなります。この不一致は、メタディスクリプションや広告コピーが 1 つのことを約束しているのに、コンテンツが別のことを提供している場合に発生する可能性があります。これを回避するには、メタディスクリプション、ヘッダー、コンテンツがメッセージ内ですべて揃っていることを確認してください。キーワード調査を使用して、ユーザーが何を探しているのかを理解し、ユーザーの検索意図に合わせてコンテンツを調整します。

コンテンツの品質

ユーザーをページに留めておくには、高品質のコンテンツが不可欠です。コンテンツの書き方が不十分だったり、興味がなかったり、無関係だったりすると、ユーザーは直帰する可能性があります。コンテンツの品質を向上させるには、視聴者に関連する魅力的で価値のあるコンテンツの作成に重点を置きます。コンテンツをざっと読んで理解しやすいように、明確な見出し、箇条書き、短い段落を使用します。

エラー

404 のようなエラーはユーザーをイライラさせるだけでなく、直帰率の上昇にもつながります。サイトに壊れたリンクがないか定期的にチェックし、できるだけ早く修正してください。 Google Search Console などのツールを使用すると、サイト上のエラーを特定して修正できます。ページが完全に移動された場合は、リダイレクトを設定することもできます。

ユーザーインターフェイスと書式設定

Web サイトのデザインが不十分であったり、ナビゲートしにくい場合は、ユーザーが遠ざかり、直帰率が増加する可能性があります。明確なレイアウトと直感的なメニュー構造により、サイトを簡単にナビゲートできるようにします。ユーザーエクスペリエンスは、ユーザーがそのページにどれくらいの時間滞在するか、またサイト上の他のページを閲覧するかどうかに大きく影響します。

さらに、テキストが読みやすく、画像が高品質であることを確認してください。また、すべての訪問者がページを完全に使用できるように、アクセシビリティを考慮してページを設計する必要があります。

迅速な回答の提供

直帰率が高いことが悪いことではない場合もあります。サイトがユーザーの質問にすぐに答えられると、ユーザーは必要なものを見つけた後に離れてしまう可能性があります。これは辞書サイトや天気予報サイトでは一般的です。こうしたユーザーに応えるには、コンテンツが理解しやすく、答えがすぐに得られるようにする必要があります。

これを望まない場合は、回答の前後のコンテキストをさらに追加してみてください。ただし、それが裏目に出る可能性があります。Google が注目のスニペットを提供する可能性は低く、一部の人がレシピ Web サイトをからかうような問題に遭遇する可能性があります。

マスタークラスのコンテンツとレシピブロガーの違いはこれです彼らは、1997年のヤンキースの試合で父親と最初のソフトプレッツェルをどのように食べたかについての話を共有していません。
彼らはすぐに教育に取り掛かります。 pic.twitter.com/2mWQP6VmFZ
— ロス・シモンズ (@TheCoolestCool) 2020年5月26日

悪い紹介

不適切な紹介も直帰率が高くなる可能性があります。あなたへのトラフィックを参照しているサイトがあなたのコンテンツに関連していない場合、それらの訪問者は直帰する可能性があります。紹介トラフィックを監視し、低品質のトラフィックを送信しているサイトに連絡して、リンクを削除するように依頼します。あるいは、これらのサイトが Google Analytics でトラフィックを参照するのをブロックすることもできます。

内部リンク

適切な内部リンクは、訪問者をサイト上の追加の関連コンテンツに誘導することで、直帰率を減らすのに役立ちます。優れた内部リンク戦略により、訪問者がサイトをナビゲートし、サイトの内容を理解し、興味のある情報を見つけやすくなります。

モバイルフレンドリーなウェブサイト

モバイルデバイスで Web を閲覧する人が増えているため、モバイルフレンドリーな Web サイトを持つことが重要です。モバイルでの見栄えや機能が良くないサイトは、直帰率が高くなります。これを改善するには、さまざまな画面サイズに適応するレスポンシブデザインを選択し、モバイルデバイスでサイトが迅速に読み込まれるようにします。

積極的なコンテンツゲーティング

コンテンツのゲーティングは見込み顧客を獲得するための効果的な戦略ですが、正しく行われないと直帰率が高くなる可能性もあります。訪問者がコンテンツにアクセスするには多すぎる情報を提供する必要があると感じる場合、サイトから離れる可能性があります。

同様に、CTA の書き方が不十分だと、ユーザーはクリックして離れてしまい、より説得力のあるものを見つけてしまいます。これを軽減するには、絶対に必要な情報のみを要求し、提供するコンテンツがトレードオフに値するものであることを確認してください。

Web ページの直帰率を改善するには、技術戦略とコンテンツ戦略を組み合わせて、視聴者のニーズを理解し、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。これらすべての要素を確実にカバーできるように、これらの要素をこの便利なチェックリストにまとめました。

他の SEO 指標を改善する方法

改善しようとしている SEO 指標は直帰率だけではありません。競合他社が独自の指標を向上させている間、トラフィック、ランキング、コンバージョン、ページの読み込み速度、クリックスルー率、その他の指標に常に注目しています。どうやって追いついていますか？

学ぶのに最適な場所は、最高の人から学ぶことです。だからこそ、Foundation Labs は、トップ企業がコンテンツマーケティング戦略をどのように革新し、成功させているかを分析します。私たちは、何が彼らにとって効果的であったか、そして同じ戦略を適用して独自の指標を最適化する方法についての洞察を提供します。興味がある？今すぐ Foundation Labs をチェックしてください。