アマゾン広告とは？

公開: 2022-11-22

過去数年間で、Amazon のエコシステム (特に Amazon Advertising) は指数関数的に複雑になりました。

すべてがどのように機能するかを理解するために多くの時間やお金を投資することなく、個人が副業として Amazon で気軽に商品を販売できる時代は終わりました。

Amazon の販売者になるには、最新のトレンドと機能についていくために時間とコミットメントが必要です。まだたくさんの機会がありますが、Amazon がマーケットプレイスと広告プラットフォームの両方として成熟するにつれて、より多くの投資が必要になります。 Amazon Advertising スペースの最近の動向と、それが出品者にとって何を意味するかを見てみましょう。まだお持ちでない場合は、Helium 10 の Amazon PPC 管理ソフトウェアをチェックして、Amazon 広告のすべてのニーズをサポートしてください!

Amazon Advertisingポータルが変更されたのはなぜですか?

最近、Amazon は広告主をさまざまな異なるポータルから、Amazon Advertising Console と呼ばれる 1 つの統合プラットフォームに移行しました。ユーザーインターフェースが移動したり、アカウント ID が変更または移動したことに気付いたかもしれません。最終的に、これは、以前は独立したシステムであった Amazon Advertising のさまざまな側面を統合し、一貫性を持たせるという Amazon の目標の一部です。

販売者、ベンダー、著者、代理店、フリーランサー、サードパーティのソフトウェアプロバイダー。 Amazon は、これらのさまざまなユースケースをすべて検討し、エクスペリエンスを統合してすべての人に役立つようにしようとしているようです。 Amazon の販売者からのフィードバックを考慮して、これらの変更はユーザーエクスペリエンスをさらに向上させることを目的としています。そのため、Amazon がこの目標に向けて取り組んでいるため、さらなる変更と微調整が期待されます。

この移行のもう 1 つの側面は、さまざまな広告主の原型にわたって、Amazon のすべての広告サービスの可用性が向上したことです。一部の広告主はより多くの種類の広告 (スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告、ビデオ、DSP など) にアクセスできましたが、Amazon はより統一されたサービスに移行しようとしているようです。

それらの供物はどのように見えますか？

Amazon は複数の広告手段を提供していますが、それらを 2 つの主要なカテゴリに分けることができます。 Amazon Pay-Per-Click (PPC)広告を使用すると、広告主は、Amazon プラットフォーム (場合によってはそれ以上) での独自の広告を非常に細かく制御できます。

Amazon Demand-Side Platform (DSP)を使用すると、大規模な販売者は、プログラムによるターゲティングを使用して前例のないリーチを獲得し、Amazon マーケットプレイス自体を超えて幅広いオーディエンスにリーチできます。

ペイ・パー・クリック

Amazon PPC は、主に 3 つのカテゴリに分類できます。スポンサープロダクト、スポンサーブランド、スポンサープロダクトディスプレイ。ペイパークリックは、広告に参加するための優れた方法です。これは、最低コミットメントがないため、必要なだけ支出を制限できるためです。名前が示すように、広告がクリックされた場合にのみ広告費を支払う必要があります。クリックの広告費は、最低価格で約 0.10 ドルから、非常に競争の激しい業界では 10.00 ドルを超えることもあります。

Amazonスポンサープロダクト広告を使用すると、出品者は、特定のキーワードターゲティングまたは商品ページビューに基づいて、個々の商品 (または商品のグループ) をAmazonの買い物客に宣伝できます。 Amazon で販売する商品を見つけた後、広告主は、関連する検索でスポンサー付き商品広告キャンペーンを実行したり (誰かが「野球用品」というキーワードを検索したときに野球グローブを宣伝する)、特定の商品をターゲットにしたり (誰かが野球用品を見ているときに野球グローブを宣伝する) することもできます。野球用バット！）。 Amazonスポンサー製品の活用は、現在最も一般的に利用されているAmazon PPC広告カテゴリーであり、マスターすることが重要です. Amazon の広告戦略の最適化について、最新のパートナーである Prestozon のコメントをご覧ください。

スポンサーブランド広告を使用すると、広告主はブランド全体を 1 つの広告で宣伝できます。スポンサーブランドのターゲティングはスポンサープロダクト広告と同じで、検索語のターゲティングまたは商品のターゲティングが可能です。スポンサーブランド広告では、カスタムクリエイティブ (画像や動画も!) を使用できるため、ブランドは広告を通じてストーリーを伝え、認知度と市場シェアを促進できます。このサービス (および以下のスポンサーディスプレイ広告) を利用するには、承認されたブランドレジストリが必要です。追加の広告提供は、ブランドレジストリを持つことのメリットのほんの一部です。

スポンサープロダクトディスプレイ広告は、Facebook や Google などの他のプラットフォームでの PPC 広告に似ています。スポンサーディスプレイ広告では、ショッピング行動に基づいてオーディエンスをターゲティングできます。この広告カテゴリでは、Amazon プラットフォームと Amazon 以外の両方で広告を掲載して、リーチを拡大することもできます。また、ユニークで需要の高い場所に広告を掲載することもできます。スポンサーディスプレイ広告の詳細をご覧ください。

DSP

Amazon のデマンドサイドプラットフォームは、大規模な販売者が Amazon プラットフォーム自体を超えてリーチし、インターネット全体でオーディエンスを構築する機会です。 DSP は気弱な人向けではありません。現在、最低 35,000 ドルの継続的な投資が必要です。そのため、DSP に参加したい場合は、広告に真剣に取り組む必要があります (スポンサーディスプレイ PPC 広告は、そうでない場合に最適な安価な代替手段です。その種の投資の準備はできていません）。

DSP の背後にある力は、広告を取得し、ブランドと製品に最適なオーディエンスに向けてアルゴリズムでターゲティングするプログラマティックターゲティングです。信じられないほどの量のデータを活用して、結果を最適化します。 Amazon Demand-Side Platform の詳細をご覧ください。

これは私にとって何を意味するのでしょうか?

これらすべてが少し圧倒されるように思われる場合でも、あなたは一人ではありません。わずか数年で、Amazon は主要な広告手段を 1 つから 5 つ、または切り分け方によってはそれ以上に増やしました。事態が複雑化するにつれ、Amazon の販売者が製品を理解し、成功するための適切なツールを持つことがますます重要になっています。堅実な Amazon PPC キャンペーンは、Amazon セラーの成功に欠かせないものになっていますが、多くのセラーは、それが時間の浪費であり、集中する余裕がないと感じています。

そこで、Helium 10 ADS の出番です。スマート入札の自動化と、最も重要なすべての広告指標の明確なビューにより、ADS の最終的な目標は、勤務日の PPC の浪費を止めることです。 ADS は、商品を宣伝するための成功した検索用語を調達し、パフォーマンスを向上させるために入札を最適化し、Amazon ダッシュボードだけでは達成できない方法で Amazon 広告キャンペーンを視覚化するのに役立ちます。
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