直帰率とは何ですか?なぜ重要ですか?

‍SEO 専門家によると、Web サイトの直帰率は重要かつ議論​​の余地のあるランキング要素です。 意見は対立していますが、この指標が重要であると考える人もいれば、それほど重要ではないと考える人もいます。 いつものように、真実はおそらくその間のどこかにあります。

以下では、直帰率の定義、高い直帰率とは何か、その影響、直帰率を下げる方法、サイト間の直帰率の変動について説明します。

ウェブ分析における SEO 直帰率は、ログイン ページを閲覧した後にサイトを離れたサイト訪問者の割合です。 Analytics の直帰率が高いことは、必ずしも悪いことではありません。多くの訪問者は 1 ページを閲覧するだけで済む可能性があります (たとえば、探していた情報が見つかった場合など)。 実際、これは訪問者が必要なものをすぐに見つけて立ち去ったことを示している可能性があります。

‍例を考えてみましょう。 スミス氏が最近オンライン ストアを立ち上げたと想像してください。 彼のサイトには毎日 300 人の訪問者が訪れますが、そのうち 150 人は製品に関する重要な情報を見つけるのに助けを必要とし、すぐにサイトを終了します。 他の 150 人の訪問者はコンテンツに興味を示し、さまざまなメニュー セクションを探索し、いくつかの商品をカートに追加することもあります。 訪問者の 50% が Web ページから離れ、直帰率が 50% になったことがわかりました。

‍ページを閉じる理由は異なる場合があります。

• 悪いデザイン。
• 不便なインターフェース。
• 膨大な量の広告。
• ダウンロード速度が遅いなど。

離脱して落胆したユーザーの数に焦点を当てないでください。 むしろ、SEO における直帰率は、Web サイトの全体的な有効性についての洞察を提供します。 指標が高いほど、サイトでのインタラクションが減少し、その結果、売上が減少することを意味します。 スコアが高い場合は、サイトの改善が必要であることを示します。

‍前述したように、直帰率は SEO に直接影響を与える行動ランキング要因です。 直帰率が異常に高い場合、検索エンジンは Web サイトの最適化が不十分であり、ユーザーに好まれていないと推測します。

そのため、Web サイトが検索結果に表示されない可能性があります。 指標を減らさないと、タイタニック号の運命と同じように、Web サイトは検索結果の下位ランクに急落することになります。 したがって、直帰率は無視できない重要な指標となります。

‍Google Analytics の障害は、サイトの検索結果のランキングには影響しません。 Googleは、Webサイトのノイズレベルが高いため、Webサイトをランキングする際にWebサイトの行動要因を回避すると正式に宣言した。 これは、Google が Web サイトのコンテンツを改ざんしていないことを示しています。 Google と取引する場合、行動要因に基づく不正行為は一般的に非論理的です。

‍各リソースと業界に単一の最適な値はありません。 たとえば、直帰率が低いことは、ブログよりもオンライン ストアの方が重要です。これは、2 つのストアの目的が異なるためです。 これを理解するには、ページの機能を分析することが重要です。 ブログの場合、トラフィックを他のオブジェクトにリダイレクトして、すぐに終了することを有利にすることを目的としています。 実店舗で買い物をする場合、顧客は通常、商品を選択して購入を完了するまでにかなりの時間を費やします。 逆に、オンライン ショッピングの場合、ユーザーはこれらの手順を迅速に完了する必要があります。

‍特定の値に焦点を当てることが重要ですが、それらは正確な行動指針ではなく指標として考慮されるべきです。 まずは計算式を見てみましょう。 スミス氏の Web サイトへの訪問者 100 人中 15 人がすぐにページを閉じたとすると、次の式を使用すると直帰率は 15% になります: 直帰率 = 15/100*100。

‍正確な数値が得られたので、この指標の品質を判断できます。 次の間隔に集中することをお勧めします。

• 70% 以上は高い率です。 早急に修正する必要があります。
• 50 ～ 70% は平均値であり、多くのオンライン プロジェクトで一般的です。
• 30 ～ 50% は、ほとんどのリソースで一般的な平均直帰率です。
• 25% 以下は優れた値です。

‍この例では、スミス氏は並外れた直帰率を達成しました。

ただし、店舗の指標を分析する場合は、一方的な結果を避けるために他の指標を考慮することが重要です。 さらに、直帰率は必ずしも商業的な意図を示すとは限らないため、この指標を正しく理解することが重要です。

たとえば、Google で情報を検索する場合、直帰率が高いからといって必ずしも検索が失敗するわけではありません。 最も関連性の高いリンクをクリックして、新しいタブで開きます。 次に、開いている各記事に目を通します。 最初の記事で答えが見つからない場合は、その記事を閉じて次のサイトに進んでください。 ただし、2 番目の資料で答えが見つかった場合は、検索を停止し、3 番目と 4 番目のタブを閉じます。

‍このプロセスは、これらのサイト上の情報の最適化を決定するものではありません。 ただし、分析のために直帰率のみに依存すると、所有者がサイトが不適切であると結論付ける可能性があります。

それにもかかわらず、直帰率の測定方法では、ユーザーが望ましいアクションを即座に実行し、意図した結果を受け取った場合など、短時間ではあるが成功した訪問は考慮されません。 したがって、サイトを離れる人の数に焦点を当てるのではなく、ロイヤルティを育成し、測定することが不可欠です。 訪問者にリンクをクリックすることを何としても強制し、ユーザー エクスペリエンスを犠牲にすることは避けてください。

‍この考え方により、リソースが複数の記事に分割されることがよくあり、ユーザーがナビゲートするのが難しくなり、フラストレーションを引き起こします。 余分な手順を追加して通常のアクションを複雑にしないでください。 ユーザーの信頼を犠牲にして、より多くのクリックのために直帰率を犠牲にすることは有利ではありません。

高い直帰率は、ページのパフォーマンスが低いことを明確に示しています。 さらなる手順を実行する前に、前の段落を確認してください。 製品ページと情報記事のパフォーマンスを比較しないことが重要です。 直帰率の上昇は、対象外の訪問者の予期せぬ流入が原因である可能性があることに留意してください。 この場合、あなたの製品に興味のない人々がなぜあなたのページにアクセスするのかを判断してください。

必要な改善を行うには、高率の原因を特定します。

• ページデザイン。 色の組み合わせが不適切であったり、フォントが小さかったり、ブロックの配置が不便だったりすると、ユーザーが離れてしまう可能性があります。 Web サイトの外観は、ユーザーにとって美しく、読みやすいものでなければなりません。
• ダウンロード速度が遅いと、ページ放棄のリスクが高まります。 Web サイト訪問者がコンテンツが読み込まれるまで長時間待たなければならない場合、ダウンロードが完了する前にページを離れる可能性が大幅に高くなります。
• 過剰な広告と、音声付きのビデオ録画が自動的に開始されることは、Web サイト訪問者全員にとってストレスの要因です。
• 無関係なページコンテンツ。 たとえば、キャビネットの購入に関する特定の情報を検索すると、代わりにキャビネットの一般的な詳細が記載されたページが表示される場合があります。 したがって、このページで使用されるキーワードに合わせた明確かつ簡潔な情報を提供することが重要です。 情報リクエストと商用オファーを分離すると、ユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。
• 不適切なトラフィック ソース。 視聴者にとって無関係な Web サイトのページを宣伝している場合は、直ちにその活動を中止してください。 ターゲット視聴者を犠牲にしてトラフィックを増やすことを目的としない広告は利益がありません。
• 行動喚起、専用のボタン、アイコンはありません。 ウェブサイトのユーザーは、商品を遅滞なく迅速かつ簡単に購入できる必要があります。
• ウェブサイトには内部リンクがありません。 ユーザーがサイトの異なるセクション間を簡単に移動できるように、各ページに内部リンクを含める必要があります。
• 最初の画面の情報は明確であり、ページのコンテンツと関連している必要があります。 簡単な言葉を使用し、不必要な専門用語を避けてください。 文書は簡潔にし、冗長な説明、繰り返し、個人的な意見は避けてください。 見出し、箇条書き、番号付きリストを含む論理構造に従います。 特定の用語を一貫して使用し、該当する場合は言語標準を遵守します。

‍ここではサイト全体ではなく、個々のページの直帰率について説明していることに注意してください。 より一般的な指標を追跡しても、ページのパフォーマンスは反映されず、欠陥の排除にも役立ちません。

この指標を減らすには、まずウェブサイトの弱点に対処することから始めます。 標準的な直帰率 SEO テクニックを利用して、すぐに離脱するユーザーの数を減らします。 さらに、画像のサイズを最適化すると、ページの読み込み速度が向上します。

‍デザインを客観的に調べることから始めます。 このページには 2 つの問題があることに気づくかもしれません。 まず、古いページは放棄されているように見え、関連情報が欠けている可能性があります。 これに対処するには、サイトの外観を更新します。

‍第二に、要素、アニメーション、効果が乱雑にあると、ユーザーは迷ってページを閉じてしまう可能性があります。 デザインを簡素化してユーザーエクスペリエンスを向上させます。 冗長になりすぎないようにして、行動喚起ボタンを見つけにくい場所に隠すことは避けてください。

‍広告を詳しく調べて、目的の視聴者を具体的にターゲットに合わせてカスタマイズします。 潜在顧客に誤解を与えることは避けてください。これはユーザーがすぐにサイトから離れてしまうだけです。

視聴者を引き付けるには、有益で価値のあるコンテンツが不可欠であることを忘れないでください。 コンテンツに古い情報がないか定期的に確認し、削除してください。 これらの簡単な対策を講じることで、訪問者の Web サイトへの滞在を長くすることができます。

ウェブサイトへの訪問者のエンゲージメントのレベルを測定するには、正確な直帰率を決定する必要があります。 サイトのデザインを改善し、コンテンツ配信を簡素化し、重要なクエリに基づいて有用で関連性のあるデータのみを提供することで、直帰率を減らすことができます。 このメトリックは、初期値に関係なく、時間の経過とともに追跡され、トラフィック ソースの編集と最適化のたびに改善されます。