スレッドとは何ですか?Shopify ブランドはスレッドをどのように使用できますか?

公開: 2023-07-11

スレッドとは何ですか?

Threads は、Meta が 2023 年 7 月 5 日にローンチした新しいソーシャル メディア アプリです。これは、写真共有アプリ Instagram のチームによって作成された、テキストベースの公開会話アプリです。

Threads はそれ自体が独立したアプリですが、Instagram プラットフォームの一部であるため、サインアップするには Instagram アカウントが必要です。 Threads アカウントは Instagram アカウントに関連付けられており、ハンドル名またはユーザー名は両方のプラットフォームで同じになります。

Meta はスレッドについて次のように説明しています。

Threads は、コミュニティが集まって、今日気になるトピックから明日のトレンドまで、あらゆるものについて話し合う場所です。 興味のあるものは何であれ、お気に入りのクリエイターや同じものを愛する他のクリエイターをフォローして直接つながることができます。また、自分自身の忠実なフォロワーを構築して、アイデア、意見、創造性を世界と共有することもできます。

スレッドがこれほど人気が​​あるのはなぜですか?

Threads は驚異的なスタートを切り、1 週間以内に 1 億人を超えるユーザーが登録されました。これは、わずか 4 日間で Twitter のユーザー ベースの 30% に相当します (これは、ドナルド トランプのオンライン汚水溜めである Truth Social の 1 日あたり 50 万人のアクティブ ユーザーを大幅に上回ることになります)。

しかし、どうして別のソーシャル メディア アプリへの欲求がこれほど高まるのでしょうか? これにはいくつかの理由が考えられます。

1. スレッドへの登録が簡単

明らかな利点は、すでに IG アカウントをお持ちの場合、2 つは接続されているため、サインアップしてアカウントを作成するのが信じられないほど簡単であることです。 すでに数十億人のアクティブ ユーザーがいる信頼できるアプリに接続すると、サインアップの生成において非常に有利なスタートが切れます。

2. スレッドはより親切なアプローチを採用

Meta社のマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）は、同社の新しいThreadsアプリの焦点を「優しさ」にしたいと述べ、Twitterが陥った、えっと、あまりフレンドリーではない環境とはまったく対照的だった。

しかし、それは本当でしょうか？ メタがこのアプローチを支持できるかどうかはまだ分からない。 Media Mattersの調査によると、「Threads」のリリースから24時間以内に、元ブライトバート記者の白人至上主義者リチャード・スペンサーや、反ユダヤ主義者のニック・フエンテスのような白人至上主義者など、「スレッド」のリリースから24時間以内に右翼や非主流派の人物がプラットフォームに登録したという。

3. イーロン・マスク: チーフ・ツイット

イーロン・マスクに対する見方がどうであれ、ツイッター買収という同氏の決断以来、間違いが犯されてきたことは明らかだ。

  • 賢明なアドバイスを一切受け入れずに自分の専門分野から逸脱する傲慢さ
  • 購入プロセス中にデューデリジェンスを怠った
  • アプリに多額の支払いをしすぎている
  • 安定性の低いインフラストラクチャが作成され、ユーザー エクスペリエンスが低下する
  • 明確な戦略を持たず、素早い、よく考え抜かれた決定を下す（認証チェックマークの大失敗や、ユーザーが 1 日に閲覧できるツイート数の制限など）
  • 一般的にTwitterユーザーベースを遠ざけている

これらすべての要因が組み合わさって、何百万人ものTwitterユーザーがプラットフォームにうんざりし、Threadsのような代替手段に誘惑される可能性が高まるという完璧な嵐を引き起こした（たとえマーク・ザッカーバーグのような不人気人物が指揮を執っていたとしても）。 新しいプラットフォームがローンチ後の重要な最初の数週間から数か月の間に正しく機能すれば、Twitter に深刻な問題を引き起こす可能性があります。

スレッドは Twitter にどの程度似ていますか?

Threads は、ユーザー インターフェイスと基本機能の点で Twitter に非常に似ています。 スレッド ユーザーは、他のユーザーに応答して投稿したりコメントしたり、投稿に「いいね」や「ハート」を付けたり、再投稿したり引用したり、Instagram や Twitter などの他のプラットフォームに投稿を共有したりできます。 スレッドの投稿は Twitter の 280 文字と比較して 500 文字に制限されており、リンク、写真、ビデオ (長さは最大 5 分) などのメディアが含まれます。

Threads は Twitter と同じ方法ではトレンドを表示せず、ジャーナリストや報道機関に対しても同様に機能しません (メディアは公式声明やライブ更新に Twitter をよく使用しますが、Threads にはこの機能を有効にするためのキーワード検索がまだありません) ）。

この初期段階では、Meta の新しいアプリは、Instagram や Twitter のおなじみの機能を組み合わせたもののように感じられます。

興味深いことに、Threads にはまだ広告がありません。 どのように広告を組み込むか、あるいは利用するかはまだ明らかではない。

オンライン ブランドはこれまでのところスレッドをどのように利用していますか?

ブランドはすでに、Threads での発言のトーンを変え始めており、視聴者と異なる方法で対話しています。 たとえば、Gymshark の Threads アカウントを見ると、Instagram フィードとはまったく異なるアプローチ (主にジムで人々をバフする) がわかります。 これは明らかに自信に満ちたブランドで、新しいオンライン空間に真っ先に飛び込み、まったく異なるものに大胆に挑戦しています。

ブランドに所属していてまだアカウントをお持ちでない場合は、今すぐ次のことを行うことをお勧めします。

  • アカウントを作成して確認する
  • Instagram のフォロワーを新しいアプリに移行する
  • コンテンツを出力して他のユーザーと交流することから始めましょう (Twitter と同様)

Instagram も削除しない限り、Threads アカウントは削除できないことに注意してください。 (これが懸念される場合は、使用を継続するかどうかを確認するまで、新しいプロファイルでサインアップできます。)

ユーザーのブロック、制限、単語の非表示などの多くの設定が 2 つのプラットフォーム間で同期されます。 ただし、ユーザーがスレッドが気に入らないと判断した場合、アカウントを削除することはできず、非アクティブ化することしかできません。 スレッドを削除するには、関連付けられている Instagram アカウントも削除する必要があります。

スレッド上で他の人にプライベートにメッセージを送信する方法もまだありません。

ユーザーには、Instagram とスレッドの両方でフォローしているアカウントのコンテンツと、おすすめのコンテンツが表示されます。 ユーザーが自分がフォローしているアカウントのみを表示できるようにする計画もある。

Threads はまだ初期段階にあるが、Meta はオープン ソーシャル ネットワーキング プロトコルの ActivityPub と互換性を持たせることを計画しており、その結果、Threads が分散型ソーシャル メディア サイトの Mastodon やウェブサイト ビルダーの WordPress などの他のプラットフォームとも連携できるようになる可能性がある。

Shopify ブランドのスレッドの使用

今後数か月のうちにプラットフォームは変化する可能性がありますが、Threads の使用に関する私たちの最初の考えを以下に示します。

実際的な観点から見ると、単一の画像を投稿する場合、任意のアスペクト比で投稿するオプションがあり、その画像がフィードに表示されます。 カルーセルに投稿すると、画像はわずかに切り取られますが、画像をクリックすると拡大して意図したとおりに表示されます。 縦のアスペクト比と横のアスペクト比を混合することも可能です。 基本的に、完璧なトリミングやレイアウトを取得することについてあまり心配する必要がなく、そこにあるものを取り出す方が簡単です。

タップしてフィードから直接フォローするのは簡単です。フォローしていない人がフィードにポップアップ表示され、「+」をタップしてすぐにフォローできます。

スレッドの上部では、他の人の Instagram アカウントに直接アクセスできます。これは、自分の Instagram アカウントを構築する良い方法です。

Instagram のスレッド上の投稿は、2 つのプラットフォーム間でリンクできます。

UX の観点から見ると、他の人のコンテンツを再投稿すると、Twitter のように再投稿されたスレッドを利用する必要がなく、再投稿されたスレッドをシームレスに探索できます。 これにより、興味のあるものを簡単に共有し、可視化できるようになります。

興味深いことに、開始時にはビデオの再生回数はなく、フォロワー数も他のプラットフォームほど目立っていません。 もしかしたら、メタ氏がここ数年のメンタルヘルスに関する解説を取り入れて、その種の統計の重要性を減らしたのかもしれない。 (あるいは、まだ実装に至っていないだけかもしれません。)

では、なぜ今インスタグラムを使うのでしょうか？ 多くのユーザーが Threads に移行しており、これまでのところ、新しいインターフェイスを好むというフィードバックが寄せられているようです。 アクティブユーザーの統計を監視する必要がありますが、時間の経過とともに Instagram から Threads への移行が見られる可能性もあれば、両者が共存してさまざまなニーズを満たす可能性もあります。

これまでのところ、Threads は良いスタートを切っているように感じられ、有意義な方法で人々とつながるための良い方法になる可能性があります。これがブランドにも適用でき、視聴者とのつながりを豊かにするのに十分な理由があります。