Google Marketing Live 2019 の主なお知らせ

公開: 2022-09-11

今日の基調講演の前に座って、Google Marketing Live が PPC 業界で働くすべての人にとって不可欠な体験であることは明らかです。現実を直視しましょう。Google 広告は猛烈なペースで変化し続け、PPC プロの今後数か月を左右する可能性のある変更を導入します。マーケティング担当者向けのプレミアイベントで Google が発表した内容を常に把握しておくことが不可欠です。

今年のイベントでは、ユーザー向けの新しい広告エクスペリエンス、最新のビデオエクスペリエンス、ブランディング、そして (もちろん) モバイル Web とアプリに重点を置いています。私たちは、Optmyzr チームが進化の頂点にいることを確認し、強力な自動化ツールを継続的にプッシュして、PPC のロックスターステータスを目指して努力し続けるのを支援します。私たちのツイートを読み、基調講演で撮影したビデオをご覧ください。

サンフランシスコでの初日の基調講演から得られた重要なポイントの一部を以下に示します。

消費者の期待に応える新しい体験

スマートフォンで大量の検索活動が行われ、Google が「サーフェス」と呼んでいるスクリーン付きの音声アシスタントの程度は低いですが、消費者は小さなスクリーンで Google とやり取りすることがますます増えています。消費者は、得られる情報だけでなく、全体的なエクスペリエンスにおいても、結果の品質が向上し続けることを期待しています。画面が小さいほど、広告を含む情報は改善されなければなりません。

これらの結果 (特に有料) でのブランドの存在感は非常に重要です。また、小さなスクリーンは、何億人もの人々にとって主要なコンテンツおよびビデオ消費のハブになりつつあります。 Google は、ショッピング広告の提供を YouTube と Google Discover に拡大することで対応しました。夏の半ばには、ショッピング広告の機会が拡大し、没入型の検索広告エクスペリエンスを消費者に幅広く提供できるようになります。

Google はまた、小売業と旅行業向けの検索エクスペリエンスを完全に再設計したことを発表しました。どちらも、広告主が潜在的な新規顧客とつながる方法を備えています。 Google Discover は、消費者がフィードを消費しながら購入すべき商品を発見するのに役立ちます。本日リリースされる再設計された Google トラベルエクスペリエンスは、旅行広告主がエクスペリエンス、ホテルの部屋、フライトのより多くの購入者を見つける方法を提供します。

また、モバイル検索の「絶対トップ」位置に表示される、より視覚的な広告フォーマットであるギャラリー広告も発表しました。

スマート入札

もちろん、私たちは私たちのお気に入りのトピックの 1 つを話しているのです! (そして、Optmyzr チームは、Google からの最新情報を迅速に組み込むために忙しくなります)。 Google 広告は、PPC プロがキャンペーンレベルでの最適化のために目的のコンバージョンアクションを選択できるようにするスマート入札の新機能を発表しました。

これらのアクションセットは、キャンペーン全体に適用できます。その他の新しい入札機能は次のとおりです。

来店コンバージョンの最適化。
コンバージョンのコンバージョン値を決定するルールを作成します。
季節的な入札単価調整。通常のコンバージョン率を予測する機械学習モデルから、季節的なイベント (短期セールなど) に関連する日付も除外されます。
「コンバージョン値の最大化」と呼ばれる検索向けの新しいスマート入札戦略

この点で非常に優れているのは、ルールを設定して、オーディエンスタイプごとにコンバージョン値を調整し、特定の値に応じて入札単価を微調整することを容易にする機能です。

洞察と情報

機械学習と AI は、Google が生み出すイノベーションの多くを後押しし続けています。同社は、次のことを容易にするサービスを強化しています。

ブラックボックスから学んだことを適用する
コンバージョンまでのより完全な経路を確認する
顧客の相対的な価値を理解する (つまり、最も価値のある顧客)

Google の最新情報を Optmyzr プラットフォームに適用して、PPC の専門家が増え続けるデータと洞察の中で点と点を結び付けられるようにすることに特に力を入れています。機械学習システムが特定の決定を下した理由を説明し、その洞察を他のクライアントに使用できることは、広告主にとって大きなメリットとなります。

キャンペーン/プログラムの管理と測定

物事が「自動化」されるほど、より複雑で困難になる可能性があります。 Google は、PPC プロの手により多くの制御を与えるように設計された、いくつかの興味深い管理機能を導入しています。具体的には、いくつかの興味深い新しいツールと機能を垣間見ることができました。

ますます多くのユーザーがデバイスやデバイスの種類の増加に伴い、検索の複雑化に対応します。
チャネルごとの計画から顧客ごとの計画に焦点を移します。
ワンクリックで新しいクロスチャネルインベントリにアクセスします。

計測も今年は最前線。 Google チームは次のことに取り組んでいます。

ユーザーのプライバシーと微妙なバランスを取りながら、キャンペーンのパフォーマンスと影響を測定するためのより良い方法。
改善された Ads Data Hub により、可視性と制御を強化します。

Google の基準から見ても、後者の要素は解決が最も困難な問題のいくつかを生み出します。

今後の予定

今日 Google から発信されるトピックやニュースは広範囲に及び、2019 年を通して業界に大きな影響を与えるでしょう。その他のニュースやトピックの小さなサンプルには次のようなものがあります。

カスタムアフィニティツールに代わる新しいカスタムオーディエンスツール。これは、マーケティング担当者がリーチを拡大するのに役立つオーディエンス拡張ツールを使用して、オーディエンスが G チャネル全体で機能することを意味します。 2019年後半にこれを探してください.
動画広告コンテンツの作成とテストを行うユーザーが、自分の短い YouTube 動画から抽出した 6 秒間のバンパー広告の自動作成など、より詳細に制御できる強力な新しいクリエイティブツール。
ディスプレイ＆ビデオ 360 で利用できるようになったオーディオ広告枠。
iOS と Android を介した Google 広告のアプリへのディープリンクと、詳細なアプリコンバージョンレポート。
小売業者は、販売するブランドからショッピング広告の予算を得ることができます。ブランドは、小売業者に資金を提供する製品またはカテゴリを決定できます。
ローカルキャンペーンは、すべての広告主が利用できるようになり、消費者がローカル検索を行って道案内を取得する際に、新しい方法でリーチできるようになっています。

Optmyzr チームはここにいて、できる限りのことを取り入れています (Google のルーツを有効に活用して最前列の座席を確保し、Google の国の名士とのネットワークを構築して、さらに深い洞察を得ることができます)。 GML の次の日に、より詳細なまとめを探してください。Google では、拡大を続ける Google のツールセットから最大の価値を引き出すのに役立つ独自のソリューションを作成します。