EricHochbergerとのブログの次は何ですか| MediavineOnAirエピソード51

公開: 2022-05-19

コンテンツクリエーターが最近何かを学んだとしたら、それはブログ業界で唯一不変なのは変化だということです。

ウェブのプライバシー中心の時代の到来を告げるにつれ、変化の風がかつてないほど強く吹いていますが、それはすべて出版社にとって何を意味するのでしょうか。

このティールトークでは、ジェニーはMediavineのCEOであるEric Hochbergerと一緒に、ブログ業界の現状と、コンテンツクリエーターが次のシフトを乗り切るだけでなく、THRIVEを確実に乗り切るためにMediavineが行っているすべてのことについて話し合います。

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[音楽演奏]ジェニー・ガイ：こんにちは。ハウディ、友達。いらっしゃいませ。 Mediavineのティールトークの別のエピソードへようこそ。初めての視聴者の方、ようこそ。これは私たちのライブプログラムであり、コンテンツ作成者が持続可能なビジネスを構築するのに役立つ可能性のあるあらゆるトピックについて、ブログ業界の専門家を特集しています。つまり、基本的にそれが出版社に関係するのであれば、ここでそれについて話しているのです。

私はいつもあなたのホスト、ジェニー・ガイと同じようにあなたと一緒にいます。本日はお会いできてとてもうれしく思います。今日は非常に大きなショーがあるので、小さなオープニングを少しスピードアップします。信じられないかもしれませんが、それを発表するさまざまなミームについて、好むと好まざるとにかかわらず、すでに5月になっています。母の日は日曜日です。 2022年は、バット・アウト・オブ・ヘルの賞を受賞していると言わざるを得ません。例えば、私にはわかりません–誰かがいるかどうかはわかりません–のように、もう5月はどうですか？それは私には非常識です。

これは、5回目の毎年恒例のSummer of Liveを休止する前の、ティールトークの最後のエピソードです。だから私はそれがどのように起こったのか分かりませんが、それは起こっています。それが真実だ。そして、時間が意味をなさないこの狂気の世界では、伝統に頼ることは慰めになることができます。そして、Mediavineから、Teal Talkの場合、このショーでは、伝統的に、特定のゲストで物事を開始し、終了します。彼は今日私と一緒にいます。彼はMediavineのCEO兼共同創設者です。プログラムに戻った唯一のエリック・ホッホバーガーを歓迎してください。エリック、ようこそ。

ERIC HOCHBERGER：ありがとう、ジェニー。私のいつものアンカースポットがあるのは良いことです。

ジェニー・ガイ：そうです。

ERIC HOCHBERGER：それがアンカーですよね？ええOK。

JENNY GUY：はい、アンカーです。そこにいるすべてのスポーツボールファンのために、あなたはクリーンアップを打っています。エリック、今年はバナナで起こっているのですか、あなたにも狂ったように飛んでいますか？あなたはショックを受けていますか？

ERIC HOCHBERGER：私は過去3年間のように感じているので、なぜ今年を例外にするのですか。でもない–それは5月ですか？それは素晴らしいことです。素晴らしい。

JENNY GUY：もう時間はどういう意味ですか？それは何の意味もありません。そして私も–これを繰り返し言いました。私の言うことを何度も聞いている人には申し訳ありませんが、重要なマイルストーンなど、過去3年間に起こったことは数えるべきではないと感じています。なんで？私は40歳になりました。なぜですか？それはすべきではありません–

ERIC HOCHBERGER：それは私が40歳にならないという意味ですか？それは良いニュースですか？

ジェニー・ガイ：それが意味することです。それが意味することです。それはクレイジーです。はい、皆さん。今日はいくつかの重要なことについて話します。私は確かにそうしているので、私たちはあなたがこれらすべてのものについて質問があることを知っています。 Mediavineの私たち全員がそうしているので、Ericまたは私自身への質問をそれらのコメントに投稿してください。それらをお届けします。エリック、これ以上面倒なことはせずに、通常ここでMediavineの更新について具体的に話してもらいますが、今日はブログ、コンテンツ作成業界全体に影響を与えている重要なことについて話す範囲を本当に広げました。

出版社にとっては大きな変化が見込まれているので、それらをすべて分解したいと思いました。ですから、ここから始めたいと思います。繰り返しになりますが、恐竜が地球を歩き、ルールが変化し続けていることから、ChromeでのサードパーティのCookieの廃止について何千年も話し合っているように感じます。

今では、それが複数の業界に影響を与える非常に複雑な問題であり、通常はコラボレーションを好まない人々からのこれまでにないような多面的なソリューションとコラボレーションが必要であることは否定できません。まず、エリック、私たちが今いる場所のTL; DRバージョンを教えていただけますか？ Googleの現在の廃止期限はいつですか？それは固執しますか？

ERIC HOCHBERGER：最後の目標は予測できませんが、Googleの目標はまだ2023年半ばです。そのため、来年の半ばに、来年の終わりまでに完了するサードパーティのCookieの段階的な廃止を開始する予定です。ですから、私たちはどこにいるのかわかりません。今から約1年後、設立してから5月ですよね？それは私たちがいる月ですか？

JENNY GUY： 5月になるのではなく、5月です。

ERIC HOCHBERGER：はい、5月です。良い。そうですね、今から約1年後から、プライバシーサンドボックス内のすべてが正常に機能していることを前提として、GoogleはサードパーティのCookieの廃止を開始します。

JENNY GUY：わかりました。スローロールのように、CoreWebVitalsの場合と同じようになります。少し始めて、そこから少し拡大していきます。

ERIC HOCHBERGER：それで、もう少し興味深いものになるでしょう。なぜなら、それは、個々のCookieがそうなるようになるからです。つまり、サードパーティのCookieを設定し始めると、設定したCookieには特定のCookieが含まれるようになります。それらへの寿命の長さ。そのため、その年より長く続くものを設定することはできません。つまり、サードパーティのCookieを一晩でドロップすることなく、ゆっくりとそれらを終わらせる非常に賢い方法だということです。

ジェニー・ガイ：わかりました、私たちがそこに持っている質問は私たちの聴衆のためです。現在、Cookiepocalypseの準備をしていますか？コメントで教えてください。そして、PaulStampから完璧な質問があります。私たちの聴衆は正直なところ、最高です。なぜなら、彼らは常に私がどこに行くのかを予測しているからです。とっても良い。私は彼らを愛しています。しかし、ポールは次のように述べています。サードパーティのCookieがなくなることについてどの程度心配していますか？収益をパーセンテージで落とすことができますか？」

そして、それは実際に私があなたに尋ねようとしていたことです。グーグル自身からのプログラマティック広告収入に何が起こるかについて、かなり悲惨な予測を聞いたことがあります。それで、スクープは何ですか？これらすべてが予測であることを理解して、私たちは潜在的に何を期待できますか？私たちは皆、クリスタルクッキーボールを見つめています。

ERIC HOCHBERGER：そうですね、私たちは皆、恐ろしい数字から始めたいと思います。それは、Googleが引用した60％の数字です。そして、サードパーティのCookieがなくなり、緩和策や解決策、代替手段がない場合、収益は60％減少します。したがって、明日それらをオフにして、他の解決策を誰も思い付かなかった場合、Chromeトラフィックの収益は60％減少します。

繰り返しますが。ブログの状態は素晴らしく、健在だと思います。そして、その理由の1つは、最初に、100％ChromeトラフィックまたはAndroidトラフィックを持っている人がいないためです。私たちのほとんどはSafariを持っており、サードパーティのCookieはすでになくなっています。したがって、実際には、サードパーティのCookieがなくなるリスクがあるのは収益の約50％だけです。つまり、そのGoogle番号を使用しても、実際には30％の低下になります。しかし、繰り返しになりますが、私たちは業界として多くの緩和努力に取り組んでいます。 Mediavineは企業として緩和努力に取り組んでいます。うまくいけば、私たちの出版社は独自のいくつかに取り組んでいます。

そして、これらのソリューションのすべてがチャンスを意味すると私たちは考えています。繰り返しになりますが、SafariにはすでにサードパーティのCookieがありません。ですから、私たちは業界として以前よりもうまくこれから抜け出すことができます。サードパーティのCookieの不足を解決した場合、将来的にChromeトラフィックのロックを解除するだけではありません。以前は十分に収益化されていなかったSafariトラフィックのロックを解除します。ですから、私たちは皆、これをより多くのお金を稼ぐ機会として使うことができます。

JENNY GUY：ここで最高のコメントをいくつか受け取っています。人々が準備のために何をしているのかを尋ねたところ、エイドリアンは「確かに、最高の広告ネットワークで作業している」と述べました。エイドリアン、私たちはそれが大好きです。サラは言った-先週ロサンゼルスで見たばかりのサラは-「私はこのビデオを見る一歩を踏み出している」と言った。良い。ミシェルは、「私はこのクッキーのことを考えたり心配したりすることを避けており、Mediavineがこれをカバーすることを信頼しています」と述べています。大丈夫、大丈夫。これは、スーザンだと思います。 "準備できました。私は準備ができていると思います。準備ができていると確信しています。」

スーザン、あなたを感じます。混乱しているので、私たちは皆あなたを感じます。そして、私が誰にとっても非常に混乱していると思うことの1つは、Googleのソリューションが少し曖昧であるということです。タイムラインが動き回るにつれて、状況はかなり変化しましたが、昨年は非常に大きな鳥でした。FLoCの鳥です。彼らはプライバシーサンドボックスにいました。したがって、鳥は消えましたが、プライバシーサンドボックスはまだそこにあります。トピックはどうですか？ FLEDGEとは何ですか？それも私が聞いた最新のことです。これらすべてのものは何ですか？エリック、鳥はどこへ行ったの？

ERIC HOCHBERGER：ええ、Googleは鳥にうんざりしていると思います。したがって、鳥のジョークを知らない人のためのプライバシーサンドボックスは、鳥にちなんでそれらのソリューションのすべてに名前を付け、頭字語を使用しているということです。そして、FLoCがFederated Learning of Cohortsであったように、それらは非常に複雑でしたが、代わりにFLoCの本当にかわいい名前でした。そして、彼らはこれを、以前は–またはおそらくTURTLEDOVEとして知られていたFLEDGEを含む1トンで行いました。

ですから、殺されていない鳥の名前はまだたくさんありますが、日の目を見ることのないFLoCは、鳥から遠ざかっていると思いますので、トピックスとして生まれ変わります。テーマ。では、トピックとは何ですか？トピックは実際にはFLoCではありませんが、代わりになります。したがって、サードパーティのCookieがなくても、広告主はサイトのトピックが何であるかを知ることができます。また、ユーザーが複数のサイトを閲覧すると、閲覧履歴をすべて公開したり、機密カテゴリを設定したり、限られたデータを共有したりすることなく、上位のトピックを選択できます。

そのため、Topicsはまだ、実際にはテスト段階または提案の段階にあり、ほとんどの場合、Googleと協力して取り組んでいます。いくつかの問題があります。グーグルでさえ、それがサードパーティのクッキーの完全な代替品ではなく、ソリューションのほんの一部であることを認めると思います。だから、それは来年のその2023年の日付の前にうまくいけば生きているものです。

JENNY GUY：そして私たちは計画しています-私たちはこれらすべてのGoogleソリューションを使用していますよね？

ERIC HOCHBERGER：もちろんです。 Googleと緊密に連携しています。私たちはこれらの議論が行われているW3Cにいます。そのため、プライバシーサンドボックスのすべてに積極的に取り組んでいます。

JENNY GUY：一時停止します。 W3Cとは何ですか？

ERIC HOCHBERGER：すべての頭字語を定義してほしいですか？これは疲れ果てます。または多分私はそれらの使用をやめるべきです。それはより良いことでしょう。

ジェニー・ガイ：鳥ではありません。

ERIC HOCHBERGER：つまり、W3Cは、実際にはほとんどのWebの標準を設定しているのです。つまり、W3Cは広告に関してだけでなく、HTMLや実際にWebを動かすものを定義するのはW3Cです。ですから、それは大したことです。あなたが想像できるように、グーグルはウェブのあらゆる面で、そして今では広告で非常に声高で活発です。しかし、それはグーグルだけではありません。これは、Mediavineのような企業が参加してこれらの議論を行うことができる場所です。そして、そのほとんどは公開フォーラムにあります。

JENNY GUY：わかりました、それで私たちは誰にとってもそれが起こる部屋にいます–私は来る前にハミルトンを聞いていました。ですから、私たちは間違いなく意思決定者のいる場所です。私はMediavineの舞台裏での会話を聞いていたので、これを言うことができます。私たちの目標は、これらすべてを通じて、私たちがWebのこの新しい時代に移行するときに、独立した発行者が発言権を持つようにすることです。

ERIC HOCHBERGER：いいえ、1000％です。私たちは独自の立場にあると思います。繰り返しになりますが、私たちが投稿した最近のインターネットの巨人の記事がありましたが、私たちは独立した会社である唯一のインターネットの巨人です。私たちは実際、この会社を始めたのと同じ創設者から始めています。何年前かさえわかりません。 2004年には、他の誰かがそれが得意な数学を行うことができました。 18？それは18年のように見えますか？繰り返しますが、時間はもう意味がありません。 18年ほど前にこの会社を設立しましたが、今でも同じ創業者です。私たちはまだ独立した会社です。そのため、私たちは誰よりも独立した声を気にかけていると思います。

そして、それがすべての人の理由であると確信しています。私たちは皆、Mediavineを通じてテーブルに着席しています。それが私たちの目標です。自立した声が失われないように心がけています。私はあなたにこれらの理事会に参加するお金を持っている他の多くの声をあなたに約束することができるので、小さくて独立した出版社ではありません。彼らは最大の名前です。彼らはニューヨークタイムズ、ワシントンポスト、サードパーティのCookieについて少し心配していない人々であり、その理由を説明できますが、必ずしもMediavinePublishersと同じ関心を持っているわけではありません。ここでは、独立した出版社の声を表現するのに役立ちます。

JENNY GUY：彼らのビジネスモデルはまったく異なります。彼らの聴衆は完全に異なっています。

ERIC HOCHBERGER：その通りです。

JENNY GUY：そして、私たちが何度も話してきたことは、ニューヨークタイムズのような有料モデルやペイウォールに切り替えることは、必ずしも私たちが協力しているすべての独立したコンテンツクリエーターにとってはうまくいかないということです。したがって、他の解決策を探す必要があります。

ERIC HOCHBERGER：その通りです。

JENNY GUY：わかりました、ここにいくつか質問があります。これはティーガンからのもので、私たちはにシフトするつもりです–さて、私たちがどこにいるのか見てみましょう。収益について話しました。ああ、これらに入る前に。すべてのプライバシーソリューションとどのように協力しているかについて話しました。私たちは協力するだけでなく、テストを行っています。私たちはそれを組み込むことに取り組んでいます。 Googleが発表したことはすべてやっています。私たちが話しているGrow以外に、私たちがしていることはありますか？私たちが他に何をしているのか–私はコラボレーションについて少し話しました。私たちはどのようなコラボレーションに取り組んでいますか？

ERIC HOCHBERGER：もちろんです。つまり、1つのコラボレーションは、認証済みトラフィックタイプソリューションと呼ばれるものがあるということです。また、The Trade Deskのような名前と提携しているため、多くの人にとってGoogleと同じ名前ではない可能性があります。しかし、Trade Deskは実際には広告枠の2番目に大きな購入者であり、一部のサイトでも実際に1位になりつつあります。したがって、The Trade Deskのことを聞いたことがない場合は、上場企業です。それは大きいですが、やはりグーグルの一般的な名前ではありません。

また、業界として、TradeDeskが独立したWebのサポートを支援することを推進しているUnifiedID 2.0を含む、多くのイニシアチブで彼らと提携しています。これにより、ユーザーがGrowを使用してこれらのサイトのいずれかにログインした場合、またはIdentity APIやSlickstreamなどとの統合について話し合うことができる場合、ユーザーがサイトにログインした場合は、Unifiedを介して確認できます。 ID 2.0は、そのイニシアチブのおかげで、サードパーティのCookieの多くの機能を利用できます。そのため、The Trade Deskのような有名企業と提携しており、自社データ、そしてもちろんGrow製品の独自のイニシアチブにも取り組んでいます。

JENNY GUY：ここで少し巻き戻して本当に基本的なことをしても大丈夫ですか？

ERIC HOCHBERGER：もちろんです。

JENNY GUY：私がしたいのは–OK。

ERIC HOCHBERGER：私はこのようなものを生きているので、あなたは私を作る必要があります–

ジェニー・ガイ：わかっています。あなたも、そして私もある程度はそうしますが、エリックの程度にはほど遠いです。では、サードパーティのCookieの問題は何ですか？なぜそれらは独立した出版社に大きな影響を与えるのでしょうか？

ERIC HOCHBERGER：ええ、サードパーティのCookieは、今日私たちが知っているように、パーソナライズされた広告を強化するものです。つまり、サードパーティのCookieを使用すると、広告主は、このユーザーが「The HollywoodGossip」と「TheHollywoodGossip」の両方を閲覧したので、「ハリウッドのゴシップ。」これが、いわゆるサードパーティデータ、または広告主にターゲティング機能を提供する機能を可能にしたものです。

サードパーティのCookieを使用せずにサイトにアクセスしている場合、ユーザーが「The Hollywood Gossip」の記事を閲覧していると、すべての広告主はこれが「TheHollywoodGossip」のユーザーであることを認識します。彼らは自分の年齢を推測することはできません。彼らは性別を推測することはできません。彼らは収入を推測することはできません。広告主が購入するのが好きなものはすべて、サードパーティのCookieがないとこれらの機能はありません。彼らが言えるのは、まあ、この人がキム・カーダシアンの記事を閲覧しているということだけなので、おそらくxです。そして、それは本当に彼らが多くを失うことになるものであり、彼らが慣れているその強力なターゲティングです。

JENNY GUY：わかりました、それが問題です。問題は、プログラマティック広告で常に話しているからです。それはあなたのコンテンツが何であるか、つまりコンテンツ作成者のコンテンツとは関係ありません。それはユーザーが閲覧しているものと関係があります。

ERIC HOCHBERGER：その通りです。プログラマティック広告では、コンテンツではなくユーザーに購入します。そして、彼らはその能力を失うことになります。それが今日のほとんどの取引です。つまり、これは収益の低下です。

JENNY GUY：そして、なぜ彼らが支払うのか。彼らがホットリードの誰かと話していることを私たちは知っているからです。私がホンダで、誰かがタイヤや車の安全性などを探しているのを見たことがあれば、これは私にとってホットなリードです。私は彼らに私の広告を配信するつもりなので、私はもっと支払います。

ERIC HOCHBERGER：もちろんです。それがあなたが見ることができる理由です–これは実際にあらゆる形態の広告に存在します。新聞には、その時点で読者が何を読んでいるかを知っているので、より価値のある特定のセクションがあります。同じ概念です。広告主が喜んで支払うプレミアムを提供する能力が必要です。そうでなければ、彼らは彼らのユーザーを見つけることができるようにするために、あなたがそうするなら、彼らはスプレーして祈らなければならないでしょう、あるいはインターネット全体を広告で覆い、その一人のユーザーに到達することを望んでいます、以前とは対照的に、彼らは言うことができました、ねえ、ユーザーを見つけました。私はもっとたくさん支払うつもりです。サードパーティのCookieがないとそれはできません。

ジェニー・ガイ：ありがとう。それは役に立ちます。では、私たちが行っているすべてのこと、これらのさまざまな緩和努力のすべては、オーディエンスとすべての人が要求しているプライバシーを維持する方法を検討していますが、それでも広告主は彼らがしていることに何らかのターゲティングを行うことができますか？

ERIC HOCHBERGER：もちろんです。それが私たち全員が歩こうとしている微妙なバランスです。そして、トピックのように、広告主が望んでいるほど強力ではないかもしれない、あるいは出版社が望んでいるものでさえあるが、プライバシー中心の方法でWebを再作成する必要があるためです。ユーザーは、追跡されたくないことを明確にしています。彼らはサードパーティのクッキーのような不気味さを望んでいません。私がショッピングカートに靴を入れてからウェブサイトにアクセスすると、その正確な靴の広告が表示され、チェックアウトするように指示されます。

これらは、ユーザーを不快にさせるタイプの広告でした。彼らは、Facebookを利用しているときに、自分の電話が自分たちの声を聞いていると思っていました。これは必ずしも起こっているわけではありませんでしたが、業界としての透明性がなかったため、ユーザーの心はそこに飛びつきました。それがアイデアです。もっと透明にしましょう。何らかの形のターゲティングを提供しましょうが、完全でプライバシーを侵害する方法ではありません。

JENNY GUY：私たちは間違いなく、誰もがどのように耳を傾けているかについて話し合っています。そして、私はクッキーについて話しました、私はクッキーをタイプすることさえしませんでした、そしてそれでも私はクッキーの広告を手に入れています。どうしてこうなりました？なぜ人々は–どうやって知っているのですか？これは実際、ノーリーンからの素晴らしい質問です。彼女は、「私はプライバシーを理解していますが、ユーザーは一般的な広告よりも興味のある広告を好むのではないでしょうか？」と述べました。

ERIC HOCHBERGER： 100％同意しました。よりターゲットを絞った広告を作成することをお勧めします。ターゲットを絞っていないグロスな広告を見たがる人はいません。私たちはそれらを見てきました。多くの人がそうしているように、自分のサイトを閲覧しているときに、サイトのすべてがどのようになっているかを調べているときに、月に数百時間、広告が不足し始めます。 Mediavine広告は非常にプレミアムです。

しかし、バレルの底に到達し始めると、足指の真菌の広告や、確かに望まないグロス広告のようなものが表示されるようになります。そして、それはあなたのユーザーの大多数が見ているものではないことを約束しますが、広告主がターゲティングを持っていない場合、それはウェブの未来になる可能性があります。見たくない低品質の広告が表示されます。ユーザーはそのバランスを望んでいると思います。プライバシーを保護しながらも、興味のある広告が表示されます。

ジェニー・ガイ：もちろんです。 OK、どうぞ。私たちのお気に入りのトピックであるGrowに到達しました。エレベーターピッチを教えてください。そして、私がここで本当にターゲットにしたいのは、なぜ私たちがこれに非常に多くのリソースを費やし、それについて多くのことを話しているのかということです。プライバシーサンドボックスでGoogleを使って何かをしていることはすでに述べました。私たちはUIDのTheTradeDeskと協力しています。私たちは多くの緩和努力を行っています。なぜGrowはそれほど重要なのでしょうか？

ERIC HOCHBERGER：つまり、Growは、多くの大規模なパブリッシャーが常に持っていた力を、小規模で独立したパブリッシャーの手に委ねています。そして、私たちが以前に話したことのようなものを覚えておいてください。 The New York Timesのようなものには、ログインした数百万のユーザーを生成する機能があります。Growを組み合わせた取り組みとしてそれを実現できることはわかっています。したがって、Growは、独立したパブリッシャーが認証されたトラフィックとファーストパーティデータを構築する機能を実際に提供し、私たち全員がコミュニティとして一緒にそれを行います。そのため、自社のデータを生成すると同時に、実際に戻ってくるユーザーのオーディエンスを構築するのに役立つWebサイト用のツールを提供しています。つまり、ユーザーが固執するのに役立つエンゲージメントツールのスイートです。彼らはあなたにもっとお金を稼ぎながら、彼らがあなたのサイトに戻るのを助けます。

JENNY GUY：わかりました、あなたはそこで私がもっと話したいと思ういくつかの用語を言いました。つまり、Growは、独立したパブリッシャーが自社データ、認証済みデータ、トラフィック、またはその両方を収集できるように設計されています。

ERIC HOCHBERGER：両方です。ですから、この2つが混同されることがよくあると思います。したがって、認証されたトラフィックは、ユーザーがWebサイトにログインしたという考えにすぎません。これが、ファーストパーティデータを作成する機能、または先ほど説明したUnified ID 2.0のようなパートナーシップを使用して、広告主にターゲティング機能を提供する機能の始まりです。彼らはログインしているので、それらはあなたの最も価値のあるユーザーになるでしょう。

あなたは彼らが誰であるか知っています。あなたは彼らとの関係を持っており、それはうまくいけば長期的な関係です。将来的にはメールを送信して、サイトに戻ってくるようにすることができます。これが、最も価値のあるトラフィックである認証済みトラフィックの考え方です。しかし、それはおそらくあなたのトラフィックの5％から10％という私たちの野心的な目標になるでしょう。では、残りはどうですか？そこで、ファーストパーティのデータが実際に登場します。

したがって、読者にパーソナライズされた広告を受け入れてもらっても、メールアドレスを教えたり、サイトにログインしたりできない場合でも、そのユーザーに関するプライバシー中心のプロファイルの作成を開始できます。つまり、このユーザーはこの靴をショッピングカートに入れましたが、Growを実行している靴のサイトを閲覧しているので、サイトにアクセスしたときに突然靴の広告を配信し始めることができます。繰り返しになりますが、これらの種類のパーソナライズされた広告に対して、必ずしも「ねえ、私はログインして、あなたがしたいことをすべてやりたい」とは言わないでください。

JENNY GUY：わかりました、でもそれは私のサイトだけではありません。それがGrowの美しさです。これらのさまざまな発行元がすべてそれを使用していて、私のサイトにアクセスした場合、すべての人のサイトに個別にサインアップする必要はありません。そうですか？

ERIC HOCHBERGER：それはGrowの最も美しい部分です。それはコミュニティであり、私たちがこれらすべてを一緒に構築しているということです。したがって、数百万のユーザーがいます。以前は、これをすべて自分たちで行っていた場合、最も成功したMediavineパブリッシャーには数万人の読者がいる可能性があります。独自のログインシステムを構築する場合、私たちのほとんどはおそらく数十人の読者を抱えています。人々にアカウントを作成させるのは非常に困難です。

しかし、私たち全員が一緒になって、ここMediavineで8,500のパブリッシャーを数え、Mediavineを超えてすぐに成長することで、Growは、はるかに速い速度で数百万のユーザーにヒットすることを可能にします。したがって、私たちの目標は、明らかに、サードパーティのCookieがなくなり、意味のある数のユーザーがワンクリックでログインできるようになるまでに、数千万人のユーザーを獲得することです。アカウントを作成する必要はありません。それは非常に簡単です。彼らは成長を見るでしょう。彼らはあなたのサイトに快適にログインできるでしょう。

JENNY GUY：わかりました、役に立ちました。さて、私はこれらのユーザーの質問のいくつかにぶつかり始めるつもりです。トンがあります。ティーガンです。「私の最も熱心な読者であるWordPressには、すでに何千人もの登録ユーザーがいます。 Mediavine広告を配信するために、これらがファーストパーティであることを確認するにはどうすればよいですか？」

ERIC HOCHBERGER：これを行うには2つの方法があります。それは素晴らしい質問です、ティーガン。今日、IdentityAPIと呼ばれるものを使用できます。つまり、それは1年以上続いており、それはあなたのサイトのログインシステムを所有したいという考えです。ユーザーをサイトにもっとサイロ化させたい。そして、数万人のユーザーまたは数千人のユーザーがいて、そのIdentity APIをすでに使用できる場合は、これはすばらしいことです。そのためのリンクを入れることができます。それは、単純で小さなコードのアイデアです。ユーザーがいつログインしているかを確認できます。あなたは私たちと連絡を取り、私たちはそれらのパーソナライズされた広告が確実に配信されるようにすることができます。あなたはそれらのユーザーでより多くのお金を稼ぐでしょう。

実際にGrowに移行できる別のアプローチがあります。これは、ユーザーをインポートできるようになるときに取り組んでいるものです。彼らは持っていたものを失うことはありません。アイデアは、彼らが自分のアカウントをGrowアカウントにアップグレードするだけだということです。つまり、サイトだけでなく、Growを実行している他の何千ものサイトでも機能します。したがって、使用できる両方のソリューションがあります。

ジェニー・ガイ：素晴らしい。ジュリー。「Mediavine内からのSafariトラフィック収益とChromeトラフィック収益を比較する方法はありますか？」

ERIC HOCHBERGER：まだですが、それは重要だと思うので、皆さんに見せたいと思っています。 Googleが60％低下していることに人々が気づき始めたら、それは本当だと思います。これは、多くの出版社が、Growのようなものを今すぐインストールすることが急務であり、3番目まで待つだけではない理由の重要性を理解するのに役立つはずです。パーティークッキーはなくなりました。短い答えです、いいえ、今日ではなく、将来です。

JENNY GUY：収益についてはたくさんの質問があります。グーグルが言った60％、彼らは望んでいる-私は誰もがあなたにすべての緩和努力でパーセンテージを与えることを望んでいると思う。それはどういう意味ですか？そして、Chromeトラフィックだけが収益を失うことについて話しているのですか、それともすべてのトラフィックですか？それはあなたの総RPMですか？助けて。

ERIC HOCHBERGER：繰り返しになりますが、これはChromeとAndroidのトラフィック、および現在サードパーティのCookieを使用しているChromiumブラウザにのみ適用されます。つまり、Edgeのようなものは実際には構築されたばかりであり、Chromeのスキンが変更されただけです。そのため、以前はIEとして知られていたMicrosoft Edgeは、現在は単なるChromeになっています。したがって、他のブラウザもありますが、それらは市場のごく一部です。

私たちが最も気にかけているのは、Chromeで何が起こっているのかとSafariで何が起こっているのかです。それらは2人の主要なプレーヤーです。 Safariもまた、サードパーティのCookieはすでになくなっているため、ChromeでサードパーティのCookieがなくなっても、Safariのトラフィックの価値は低下しません。どちらかといえば、これらすべての緩和努力のために、もう一度、もう少し価値があるかもしれません。正確なパーセンテージを教えてもらえますか？完全ではありません。それはすべて、サイトと、誰もがGrowにどのように関与するかに依存するからです。

したがって、サードパーティのCookieがない場合、Growにログインしているユーザーは1トン多くの価値があると言えます。ログインしていないユーザーの2〜3倍の価値があるかもしれません。全員にログインしてもらうと、2〜3倍のお金を稼ぐことができますか？もちろんですが、信じられないほど専用の拠点を持つサイトがない限り、それは現実的ではありません。

ユーザーがログインしても構わないと思っているある種の独占的なコンテンツがあるかもしれませんが、ユーザーの5％から10％があなたを3倍に増やしている場合、それは30％多くのお金を稼ぐことによって30％の低下を軽減するのに非常に役立ちます。サイトによって異なるため、正確な数値はわかりませんが、これはより多くを生み出す機会であり、より少なくなる機会ではないと考えています。

JENNY GUY：わかりました、これは素晴らしい質問です。これについてはもう少し話しましたが、私は本当にきめ細かくしたいと思います。取得できない場合–ターニャは、ユーザーのかなりの部分をGrow経由で認証することができない場合、私が見たものからアカウントを作成するためにサインアップする人はあまりいないようです–どのように成長するのが役立ちますかCookiepocalypseで？

ERIC HOCHBERGER：それは素晴らしい質問です。繰り返しになりますが、最初に、今日のGrowは、必ずしも2年後にGrowが存在する場所ではないということを言います。過去1年半ほどでGrowに多くの開発が行われているのを見たことがあると思いますが、この製品を入手しました。しかし、今後2年間で、開発中だけでなく、インターネット全体が変化するため、さらに変化するでしょう。

ユーザーは、ログインしたり、パーソナライズされた広告に同意したり、Growが今日すでに紹介しているものに似たものを期待するようになると思います。私たちは、ウェブの未来がどのようになるかについて、非常に早い段階にあります。ですから、今日たくさんのユーザーにログインしてもらうことができないときでも、ストレスを感じないでください。これは遅いビルドになります。だからあなたの目標はゆっくりと彼らにそれを紹介しようとすることです。

Growが現在持っている機能をどんどん追加していきます。また、将来的には、これらの読者にログインを促すために追加する機能も増えます。そのため、Growは引き続き役立ち、美しさの1つでもあります。、他のサイトがすべてこれを一緒に実行している場合、それらは共有ユーザーです。そしてうまくいけば、それらのいくつかは、将来的にもいくつかのアイデアを持って自動的にあなたのサイトにログインすることができます。

ジェニー・ガイ：素晴らしい。わかった。他にも質問がありますが、これに割り込んでいきたいと思います。誰のために成長するのですか？

ERIC HOCHBERGER：成長はすべての人のためのものです。だから、これはクレイジーに聞こえるでしょう。私たちの目標は、GrowがMediavineパブリッシャーのためだけでなく、GrowがWebのためであるべきだと本当に考えています。私たちの業界全体がサードパーティのCookieに対する多くの優れたソリューションを考え出していない理由の1つです。プライバシーサンドボックスには、前述したように、現在1つの実際の提案があり、おそらく2つありますが、いずれも公開されていません。

そのため、Growを実行することには、思いもよらない名前からでも、多くの外部の関心がありました。驚くでしょう。したがって、従来のMediavineライフスタイルブロガーではありませんが、有名な出版社はこれに対する独自のソリューションを持っていません。そのため、このファーストパーティのデータを使用してより多くのWebを収益化できるように、Growを部分的に提供したいと考えています。

しかし、実際には、ユーザーとしてGrowを成功させるには、できるだけ多くのサイトでGrowを実行する必要があります。 Growを実行している5,000のサイトでログインを機能させたいだけではありません。そのログインをWeb全体で機能させましょう。これが私たちの目標の1つであり、読者がGrowを作成してログインすることでより多くの利益を得ることができるように、GrowをWeb全体で可能な限り普遍的にすることです。

ジェニー・ガイ：素晴らしい。さて、それはどういう意味ですか？それを高レベルからより具体的なレベルに移すことができますか？そうでない人にとってはどういう意味ですか？まず、Mediavineの発行者は今すぐ使用できますね。誰でもGrowを使用できますか？

ERIC HOCHBERGER： Mediavineパブリッシャーの場合は、Mediavineダッシュボードに直接アクセスしてください。 You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. ほら来た。準備はできたか？ Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

ジェニー・ガイ：すごい。 Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. This is your chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. それはそれがどのように機能するかではありません。

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

ジェニー・ガイ：素晴らしい。 All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. それは素晴らしい働きをします。 I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. やってみましょう。 Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

したがって、このGrowパブリッシャーポータルまたはダッシュボードを開くと、より多くの分析を提供し、このデータをより多く表示できるようになると思います。今日、あなたが得ることができる最良の方法は、Google Analyticsを介することであり、私たちはあなたに全体像を与えるつもりはないヘルプ記事をあなたに示すことができます。そのため、Growが今日のサイトをどのように支援しているかの全体像を把握できるように取り組んでいます。ですから、それは私たちが取り組んでいることです。

ジェニー・ガイ：ハプニング。それが来るの。もうすぐです。心配しないで。わかった。

ERIC HOCHBERGER：私はそれを見ました。本物だ。

ジェニー・ガイ：これはサラからの素晴らしい質問です。独占コンテンツについて詳しく教えてください。サインアップの壁のすぐ後ろで、支払う必要はないようです。そうですか？

ERIC HOCHBERGER：正解です。ですから、今日、私たちが独占コンテンツを立ち上げる方法は、あなたがフリーウォールと呼ぶものです。したがって、彼らがしなければならないのは、Growにサインアップして、法律で適用される場合はニュースレターを購読することだけです。そうすれば、彼らはあなたのコンテンツにアクセスできます。ですから、私がEUでその簡単な小さな免責事項を行うと、彼らはあなたのニュースレターにサインアップしなくてもあなたのコンテンツを入手することができます。これはオプションになり、それがGDPRの要件です。しかし、私たちができるところならどこでも、電子メールサブスクリプションであなたのコンテンツをロックダウンするつもりです。したがって、彼らは支払う必要はありませんが、将来的には、メンバーシップのアイデア、またはコンテンツを有料コンテンツとしてロックダウンできるようにするというアイデアを模索しています。

ジェニー・ガイ：素晴らしい。複数のSpotlight購読フォームを持つことは可能ですか？私はいくつかの異なる電子メールファネルを持っており、現在Spotlightサブスクライブをオフにする必要があるため、マイナーファネルとサブニッチページのために成長します。

ERIC HOCHBERGER：すばらしいニュースがあります。オフにする必要はありません。ええ、SpotlightSubscribeは複数のウィジェットをサポートしています。今のところ、それはあなたがあなたの異なるページでそれらをターゲットにしなければならない方法で少しマニュアルです。そして、私は知っています–繰り返しますが、私はニコールを指さし続けるつもりです。彼女は自分のサイトでこれを行います。彼女はGrowをとても上手に使っています。素晴らしい例です。彼女は、そのコードを挿入する方法としてAdInserterと呼ばれるプラグインを使用してこれを行ったと思います。

しかし、私たちが取り組んでいることの1つは、SpotlightSubscribe内で直接カテゴリターゲティングを実行する機能です。したがって、カテゴリを選択してこのウィジェットをカテゴリに割り当て、その方法で目標到達プロセスを完了することができます。しかし、あなたは今日それをすることができます。複数のウィジェットを作成できます。手動で挿入できます。 Zapierではそれらの通過方法が異なるため、残りの目標到達プロセスを適切に実行できます。

ジェニー・ガイ：すごい。わかった。サマンサ。ログインすると言うと、Growでログインしていますよね？独占コンテンツの使用について見ることができるチュートリアルはありますか？

ERIC HOCHBERGER：ええ、今日はヘルプ記事があると思いますが、ええ、ログインとは、Growでログインしたことを意味します。また、Growでログインした場合、Web上のどこにでも作成できたGrowアカウントであることを忘れないでください。すでにログインしている場合は、ボタンを1つクリックするのは非常に簡単です。また、サードパーティのCookieを使用している場合でも、今日サイトに自動的にログインし、ボタンを1つクリックするだけでサブスクライブできる場合があります。したがって、特に私たちの多くがこの機能を使い始めるので、それは思ったほど邪魔になりません。

ジェニー・ガイ：わかりました。私たちはマリアからいくらかの明確さを得ました。彼女は、Growは障害者、視覚障害者などが完全に利用できるのでしょうか？素晴らしい質問です。

ERIC HOCHBERGER：できる限り、Mediavineではアクセシビリティのすべてに焦点を当てています。非常に小さな例です。ウィジェットを選択するときに成長する場合、選択した色にアクセスできるようにします。視覚障害者が十分なコントラストを持っていることを確認します。私たちはできる限りどこでも働きます。アクセスできないものを見つけたり、問題が発生した場合は、お知らせください。しかし、ここMediavineで構築したものはすべて、アクセシビリティ標準に準拠するように努めています。非常に重要です。

JENNY GUY：ログインオプションの後ろにダウンロードリンクを配置して、PDFをそのように配布することはできますか？

ERIC HOCHBERGER：これは、今日、独占コンテンツを使用している人々を実際に見る方法の1つです。つまり、彼らはダウンロードリンクをロックダウンしているので、ダウンロード可能な機能を構築する前に、それを今日入手することができます。だからあなたは今それを持つことができます。もう一度、ダッシュボードに移動し、排他的コンテンツを設定します。それは何でもマークすることができます。したがって、グーテンベルクでは、どのブロックでもそれを行うことができます。 WordPress以外のサイトでも、必要なコンテンツをHTMLだけで実行できます。したがって、ダウンロードリンクは良い例です。そして将来的には、第一級市民のようにダウンロード可能なものを作成したり、Growに直接組み込んだりする方法に取り組んでいます。

JENNY GUY：すばらしい。バイロン。ユーザーがSpotlightSubscribeを介して電子メールを送信した場合、ユーザーは認証され、サイトに戻った場合に識別されますか？

ERIC HOCHBERGER：うん。パーソナライズされた広告に同意し、できればその完全なアカウントを作成する限り、認証または識別されます。私たちは、それが頻繁に発生するようにする方法に取り組んでいます。簡単に答えると、そうです。私たちの目標は、Spotlightサブスクライブを完了するとすぐに、将来的に認証されるようにすることです。それがその製品の私たちの目標です。

ジェニー・ガイ：素晴らしい。さて、誰かが別のWebサイトでGrowにサインアップし、初めてあなたのサイトにアクセスした場合でも、何かをクリックしてあなた/私たちのニュースレターにサインアップする必要がありますか？

ERIC HOCHBERGER：ええ、繰り返しになりますが、Growを念頭に置いて構築しているものの1つは、このプライバシー中心のWeb用です。したがって、ユーザーがサイトに表示されたときに、そのユーザーの電子メールにアクセスできるようにするだけでは不十分です。そうなると、ユーザーはGrowへの信頼を失うことになります。これは、この製品の冒頭で私たちが最もよく説明しようとしたことの1つだと思います。成長とは、出版社だけでなく、読者でもあります。

したがって、彼らがしなければならないことの1つは、その電子メールアドレスをサイトと共有することに同意することです。だから、SpotlightSubscribeが信じられないほど美しいところです。ユーザーがログインしている場合、SpotlightSubscribeはワンクリックボタンでサイトをサブスクライブします。 Growユーザーとして認識されているため、メールアドレスを入力する必要はありません。そうです、Growでログインしている場合は、間もなく構築するいくつかの新機能を含め、コンテンツをサブスクライブするための非常に簡単な方法をたくさん作成します。そのため、SpotlightSubscribeはその正確なアイデアを念頭に置いて組み込まれています。Ashley。

ジェニー・ガイ：大丈夫です。「少し前に、成長機能のためにGoogleAnalyticsを設定しました。 Google AnalyticsのGrowダッシュボードの各要素を理解するためのチュートリアルはありますか？」

ERIC HOCHBERGER：ええ、ヘルプ記事では、これらのあいまいなイベント名のすべてがその正確な目的のために何であるかを定義していると思います。

JENNY GUY：私たちは間違いなくそうします、そして私たちはそれを共有することを確実にします。 OK、すべての聴衆に質問します。 Growを使用している場合、どの機能が最適ですか？それについて少しフィードバックをください。そして、私たちの聴衆が機能について話している間、私は機能についても話したいと思います。それでは、現在Growで利用できるものを見ていきましょう。あなたが言ったように、そして私たちが話したように、それをフリックするだけではそれの終わりではないからです。あなたがしなければならないことは、利用可能なさまざまなものをすべて見て、それらを選択し、あなたのサイトでそれらをテストすることです。では、何が利用可能で、人々に使ってもらいたいので見逃せないものはありますか？

ERIC HOCHBERGER：つまり、Growは、Growを可能な限りネイティブまたは有機的にサイトに組み込むように設計されたツールキットです。あなたはそれをあなたの特定の聴衆に適合させたいのです。それが私たちがあなたのユーザーに最も共鳴するものを見つけることができるように私たちが非常に多くの機能を提供する理由です。そして、誰もあなたよりあなたのユーザーをよく知るつもりはありません。したがって、これらのツールをたくさん試して、何が最も効果的かを確認してください。

ですから、今日私たちが持っているツールのいくつかは、再び組み込まれています。誰もがお気に入りとソーシャルシェアリングを持っているでしょう。それらはウィジェットに成長するために組み込まれています。あなたは成長をオンにします、あなたはそれらを手に入れます。しかし、あなたがオプトインできるもののいくつか。おすすめのコンテンツがあります。モバイルの次の機能であるかどうか、最高のパフォーマンスを発揮するインラインであるかどうか、最上位のカルーセルであるかどうかなど、推奨コンテンツについて多くのすばらしい経験があります。読者にコンテンツを表示する方法はたくさんありますが、それは非常に効果的です。

JENNY GUY：タイムアウトします。おすすめのコンテンツとは？もう少し教えていただけますか？

ERIC HOCHBERGER：そうですね、おすすめのコンテンツはNetflixのようなものに似ています。ここでは、Netflixの番組やいくつかのNetflixの番組を視聴した後、視聴しているNetflixの番組の種類を学習し、おすすめし始めます。ですから、彼らはあなたが見ているショーと必ずしも実際に関連しているわけではありませんが、あなたに推薦されるでしょう。

そして、それがGrowの推奨コンテンツの美しさです。ユーザーがログインしている場合は、ユーザーに合わせてパーソナライズされます。そうでない場合は、ユーザーのようなユーザーを使用して、次のクリックを選択する可能性が最も高くなります。そのため、特に長時間実行すると、関連コンテンツと比較して非常に優れたパフォーマンスを発揮します。それはあなたのサイトを知り、あなたのコンテンツを知るようになるでしょう。ですから、おすすめコンテンツを実行している場合は、単にオンにして、このコンテンツがおすすめしているコンテンツが嫌いなようになるのではなく、お勧めします。しばらくお待ちください。それがあなたのサイトを学ばせてください、そして私はあなたのユーザーがそれを好きになるだろうと思います。

JENNY GUY：また、プライバシーポリシーのように、推奨されたくないと確信しているページがある場合は、それらを除外することができますよね？

ERIC HOCHBERGER：ええ、もちろんです。個々のページを一覧表示できます。新しいダッシュボードに間もなく登場するのは、さまざまなページの一括ブロックを行う方法です。したがって、表示したくないコンテンツをブロックする方法はたくさんあります。

ジェニー・ガイ： Netflixがジョン・ウェイン・ゲイシーのドキュメンタリーを見るべきだと考える理由について詳しく教えてください。何を見ているのかわからないのですが、それが彼らが私に勧め続けているものです。

ERIC HOCHBERGER：試してみてください。あなたが見ていると思うものを見てみましょう。

JENNY GUY：彼らが正しいかどうか見てください。アルゴリズムをテストしてみましょう。オーディエンスにはSpotlightSubscribeファンがたくさんいます。機能について言えば、SpotlightSubscribeがおそらくあなたのトップだとすでに言っています。なぜSpotlightSubscribeが大好きなのですか？現在ニュースレターに焦点を当てている人だけでなく、誰にとってもなぜですか？

ERIC HOCHBERGER：私はSpotlightSubscribeが大好きです。なぜなら、私はオプションや、申し訳ありませんが、ポップアップの個人的なファンではなかったからです。私は読者としてポップアップが好きではありません。サイトにたどり着くと、できるだけ早く斧を見つけるのに苦労しています。私はそれらを非常にうまく変換します、そしてそれは確かに私が誰も使うべきではないと言うつもりではありません。明らかに、あなたがあなたのサイトでそれらを実行したいのであれば、それを試してみてください、そして多分私たちが時間をかけてGrow自体で探求していることです。

しかし、Spotlight Subscribeが行うことは、ユーザーに対してそれを行うことなく、それらのコンバージョンに近づくことです。それが私が最も気に入っていることです。あなたはまだあなたの読者を動揺させることなく非常識なニュースレターの成長を得ることができます、それはあなたが持つことができる本当に最高のバランスです。繰り返しになりますが、今日ニュースレターをお持ちでない場合は、解決策に取り組んでいます。だからそれをオンにします。将来のメール用に今すぐそのリストの作成を開始してください。

JENNY GUY：わかりました、これは私にとっての質問です。 Growを使用したくない場合はどうなりますか？私が好きなもの、おそらく同様の製品のようなものを使用している場合、これを進めるための代替手段はありますか？何かありますか–代替案は何ですか？

ERIC HOCHBERGER： Growで30分のピッチになるのを中断してくれてありがとう。さて、話を戻しましょう。もちろん、誰もがGrowを使用できるようにしたいと考えています。それは素晴らしいコミュニティの努力です。それは素晴らしいツールです。そして、それはあなたがたくさんのお金を払うであろう他の多くのツールとは対照的に、あなたにお金を払うツールです。それで、給料をもらったほうがいいのではないですか？だから私は確かにあなたがGrowを実行することを望んでいます。

ただし、そうでない場合は、IdentityAPIを1年以上使用しています。つまり、Identity APIは、現在実行している任意のツールと統合できるという考えです。つまり、それがOptinMonsterであるか、それとも1年以上前から公式のパートナーシップを結んでいるSlickstreamであるかということです。 Slickstreamを実行する場合は、実行して、それらのユーザーがログインしている場合、IdentityAPIを介して自動的にログインしていることを確認できます。そのため、Slickstreamであろうと、自分で構築したいものであろうと、これらの統合を実現できます。Growを実行したくないパブリッシャーにとっても、これを簡単にするために継続的に取り組んでいます。

JENNY GUY： Slickstreamにお金を払い続けたい場合、またはあなたが言ったように、OptinMonsterなどの場合の違いは何ですか。 OptinMonsterやSlickstreaminGrowのようなツールの違いは何ですか。

ERIC HOCHBERGER：ですから、最大の違いは、受け継がれていると思います。それは、成長がコミュニティベースのものであるという事実になるでしょう。私たちは皆、これに参加しています。つまり、認証されたユーザーの1つのプールを構築しているという考えです。今のところ、そのようなものは他にありません。繰り返しになりますが、ユーザーにサイトにログインさせるのは非常に困難です。したがって、Slickstreamを実行している場合は、お勧めします。ダッシュボードに移動します。あなたのサイトには実際に何人のメンバーがいますか？私は誰にでも、ここMediavineの最大のサイトでさえ1,000以上を持っているように挑戦します。

そのため、それよりもさらに少ない数を見てきました。繰り返しになりますが、ご存知のとおり、8人のユーザーがいて、この製品を何ヶ月も実行しています。 Growが構築されているのは、まさにその目的です。ユーザーにサイトにログインさせるにはどうすればよいですか？これらの他のツールは素晴らしいです。彼らは彼らの仕事に優れていますが、ファーストパーティのデータソリューションとして設計されていません。したがって、Slickstreamを実行していて、その検索が気に入った場合は、すばらしいです。その製品検索を引き続き実行する必要があります。しかし、実際に検討する必要があるのは、Growをファーストパーティのデータソリューションとして実行することです。これは、Growが最も多くのログインユーザーを獲得するソリューションになるためです。

JENNY GUY：それがその目的です。私たちが作成するすべての機能、私たちが行うすべてのことは、この1つの一般的な原因である分母に向けて目標到達プロセスを進めようとしていると同時に、より多くの報酬を受け取り、ユーザーをサイトに長くとどめています。あなたはあなたの読者とのその関係を強化しています。あなたはそれらをあなたと他のGrowサイトに接着しています。さて、私たちは成長のために何を考えていますか？これは、Growをリリースしたときに、一緒にリリースしたと言っていたので、OK、頭字語を削除します。 MVPですか？そうですか？

ERIC HOCHBERGER：はい、最小限の実行可能な製品です。

JENNY GUY：私はそのようなエンジニアです。 Growをリリースしたとき、私たちは非常に低い最小実行可能製品でそれを行いました。そこにはそれほど多くはありませんでした。しかし、過去18か月、2年間、私たちは機能を成長させてきました。機能の追加、コンパイル、フィードバックの取得、変更など、すべてを行ってきました。しかし、今後数か月で実際に利用できるものがかなりあることを私は知っているので、何が起こるのでしょうか。

ERIC HOCHBERGER：そうですね。そうですね、このような最小限の実行可能な製品としてこれを行った理由の1つは、出版社から学ぶことだったと思います。

JENNY GUY：それはMVPです。私はあなたがそれを正しいことと呼んで欲しいのです。

ERIC HOCHBERGER： MVPとして、フィードバックをお寄せください。繰り返しになりますが、誰もあなたと同じようにあなたの聴衆を知りません、そしてそれはGrowロードマップをそれほど推進しているものです。そこで、これらの機能が生まれています。このライブでもご覧いただけます。独占コンテンツについて話しました。人々はDownloadablesについて尋ねています。 Downloadablesの作業を開始するのは当然のことでした。そのため、これは間もなくリリースされる予定の機能の1つです。

繰り返しになりますが、ダウンロード可能なものがある場合は、アップロードして、独占コンテンツの背後にロックし、Growを介して自動的に表示し、サイトで簡単に表示して、ユーザーにログインさせ、ニュースレターを購読していることを確認できます。そのダウンロード可能なものへのアクセスを取得します。そして以前は、おそらくたくさんの異なるプラグインと一緒に作業し、うまくいけば自分でこれを行うためにそれらをすべて一緒に混乱させる必要がありました。しかし今では、Growを介して、美しく簡単に実行できるようになります。

私が非常に興奮しているもう1つのものは、発行元がESPまたは電子メール送信プロバイダーの統合であることを知っています。ですから、多くの人がZapierにお金を払うのが嫌いで、少し複雑になるのも嫌いです。ただし、Zapierは、1つの統合で数百の電子メール送信プロバイダーを取得したことを忘れないでください。しかし今、私たちはパブリッシャーが使用しているトップの電子メール送信プロバイダーを調べており、ConvertKitを含むそれらとの統合に取り組んでいます。これは私たちが最初に来たものであり、まもなく登場します。

JENNY GUY：そして、Samanthaは、「Growでのサブスクライブは、任意の電子メールプロバイダーと自動的に統合されますか？」という質問をしました。それが私たちが平均して取り組んでいることなので、ConvertKitが最初になります。その後、他の人が来ます。それまでの間、これらの電子メールアドレスをESPに直接ザッピングするためのZapierがあります。ここで質問がありました。「Grow.meのWordPress以外のサイトを使用する方法はありますか？」

ERIC HOCHBERGER： Growについての私の好きなことの1つは、広告と同様のテクノロジーを使用していることです。これは、今日多くの頭字語を再生する場合、サービスとしてのソフトウェア、またはSASと呼ばれるものです。サイトに1行のコードを配置すると、Growを実行できます。 Mediavine広告がWordPress以外のサイトで機能するのと同じように、そのように起動することで、GrowはWordPress以外のサイトで機能します。

したがって、Vlogger、Squarespace、SBIでGrowを実行できます。他のCMSがどんなに楽しい場合でも、Growで動作します。また、Growの最大の利点の1つは、Grow Socialによって拡張できることです。つまり、プラグインです。 Grow Socialを実行している場合は、WordPressからいくつかの優れた機能を利用できますが、必須ではありません。

JENNY GUY：実際にここでいくつかのフィードバックがありました。私たちが聴衆に尋ねた質問の1つは、Growが欠けているものは何ですか？この製品を形作るのに役立つ最善の方法は、それを使用してフィードバックを提供することです。すべてのフィードバックを提供し、何が欠けているのかを教えてください。エレンは、「私はGrowを使用していますが、Slickstreamで気に入っているのは、検索の中心的な機能です」と述べています。じゃあ良いよ-

ERIC HOCHBERGER：うん。

JENNY GUY： –それは素晴らしいフィードバックです。

ERIC HOCHBERGER：どうぞ。

JENNY GUY：私たちはそれをすべて取り入れます。私たちはそれをすべて取り入れて、前進するのを楽しみにしています。エリック、最善の方法はどうですか、人々が自分の持っている成長機能やアイデアについてフィードバックを提供するための最良の方法は何ですか？

ERIC HOCHBERGER：製品チームに聞いてみました。私は信じている-

ジェニー・ガイ：彼らはここにいます。

ERIC HOCHBERGER： –そうです–ええ、彼らがフィードバックを送信できるリンクがあります。最悪のシナリオでは、いつでも[email protected]にメールを送信できます。ただし、フィードバックリンクがあり、そのフィードバックリンクをダッシュボードに直接配置します。できれば、すぐに新しいGrowダッシュボードを作成します。

ジェニー・ガイ：もうすぐです。 OK、私たちは常にアクションアイテムですべてを締めくくるのが好きで、このエピソードでサマーオブライブのティールトークを締めくくっています。それで、エリック、あなたがMediavineの出版社であるなら、あなたは何をすべきですか？あなたが去るときにあなたが今行く必要があることは何ですか？

ERIC HOCHBERGER：サードパーティのCookieについて心配する場合、最初にすべきことは、読者との関係を構築することです。そして、Growにサインアップするか、すでにMediavineパブリッシャーである場合は有効にして、Spotlight Subscribeなどを実行し、読者との関係を自分で所有することを考え始めるよりも良い方法はありません。

そのため、Pinterest、Instagram、Facebookなどでフォロワーをライブにするのではなく、本質的に非常に気まぐれなものであり、1日でフォロワー全体を失う可能性があります。代わりに、自分でフォローすることを検討してください。そして、それがGrowの背後にある美しさであり、独自のニュースレターを所有しています。だから本当にあなたの聴衆とのその関係を所有しています。視聴者がこのアイデアに慣れるように、今日からGrowの実行を開始してください。視聴者はこのアイデアに興奮し、サードパーティのCookieとの長期的な関係がなくなります。

JENNY GUY： Mediavineの出版社でない場合、今日は何をするのが良いですか？

ERIC HOCHBERGER： Growの実行を開始できるように、以前に提供したリンクに必ずサインアップする必要があります。繰り返しになりますが、Mediavine以外のパブリッシャーが、Growを実行して、他の広告プロバイダーであっても、そのオーディエンスを収益化できる方法を見つけられるようにしたいのです。

ジェニー・ガイ：素晴らしい。大好きです。さて、皆さん、これは次のティールトークについて話すショーの一部ですが、次のティールトークは、6月にサマーオブライブが始まるため、レイバーデーが終わるまでありません。素晴らしいラインナップにご期待ください。たくさんの素晴らしいゲストがあなたの道を進んでいます、すべてのトピック。また、夏の後半には、さらに2、3人のゲストを探しています。最初はかなり予約されています。ただし、そのリンクをコメントにドロップして、Summer of Liveのエピソードに参加して話したい場合は、トピックのエキスパートになることができるようにします。すべての出版社はさまざまなトピックの専門家ですので、ぜひ知識を共有してください。私たちはあなたを考慮したいので、そのリンクもドロップします。

また、このブログ投稿で話し合ったすべてをまとめたリソースドキュメントへのリンクを削除します。ヘルプドキュメント、興味があり、興味がない場合はGrowにサインアップしてください。 Mediavineパブリッシャー。それはすべてそこにあるでしょう。だから私たちはそれをドロップするつもりです。これを毎月そして毎週夏に絶対的な喜びにしてくれてありがとう。エリック、私たちの業界に来るすべてのものについて私たちに来て教えてくれてありがとう。私たちは興奮して準備ができています。準備はできていますよね？

ERIC HOCHBERGER：私たちは間違いなく準備ができています、そして私を持ってくれてありがとう。そしてもっと重要なことに、私を翻訳してくれてありがとう。それはいつもとても重要です。

ジェニー・ガイ：あなたが話すとき、それは私の脳で起こらなければならないことです。ビープ音、えー、ビープ音、えー。それらはそれが作る音です。

ERIC HOCHBERGER：すべての頭字語を定義させていただければ幸いです。ありがとうございました。

JENNY GUY：頭字語のスープです。これはアドテクを使ったこのあたりのアルファベットのスープで、私はそれを定義するのが大好きです。皆さん、どうもありがとうございました。サマーオブライブのために、ほんの数週間でお会いしましょう。皆さん、一日の素晴らしい休息をお過ごしください。