パブリッシャーとの 100% 独占権を要求する理由

プログラマティック広告では、そしておそらく人生において、特典付きの友達のような状況は望ましくありません。

確かに、表面的には興味をそそられるように見えるかもしれませんが、何かがうますぎるように聞こえる場合は、おそらくそうです。

もちろん、私たちはあなたに関係のアドバイスをすることはできませんが、広告の観点からですか? あなたは排他的になりたいです。

広告管理の提供を開始した日から、Mediavine はパブリッシャーに 100% の独占権を要求してきました。

別の言い方をすれば、パブリッシャーがプログラマティック広告を完全に管理できるようにすることを Mediavine に要求しています。

7 年前に比べて今日のアイデアはやや過激ではありませんが、排他性は業界で依然としてホットな話題です。

以下では、私たちがこの選択をした理由、それが業界全体をどのように形成したか、そして最も重要なこととして、実際にパブリッシャーが長期的により多くのお金を稼ぐ理由を検討します.

Mediavine が最初の真に独占的な広告管理会社になる前は、代替手段はネットワークまたは在庫の再販業者と見なされていました。

私たちはその評判を変えるために懸命に働きました。

新しいカテゴリ: 販売所

すぐに、業界は Mediavine のような企業を別の方法で見るようになりました。そのため、私たちのような企業を表す新しい用語が発明されました。

私たちは、大文字の P.

広告ネットワークではなく、そのようなものの 1 つと呼ばれると、どのような違いがありますか?

実際、ブランドと需要パートナーが私たちの在庫をどのように見ているかに関しては、大きな違いがあります. ads.txt で直接の行を使用したり、(仲介業者を介さずに) 購入者と直接的な関係を築いたり、許可リストに掲載されたりすることができます。

もっと簡単に言えば、ads.txt での自己紹介方法のおかげで、リセラーとしてではなくパブリッシャーとして大規模なバイヤーと仕事をすることができます。 Mediavine パブリッシャーはプレミアム パブリッシャーとして扱われ、それに応じて報酬が支払われます。

以前は、この種の取り扱いは ComScore 100 の上位企業に限定されていました。 （考えてみてください：ディズニー）。 現在、私たち Mediavine と Mediavine パブリッシャーは、ComScore によると、トップ 20 のインターネット ジャイアントの 1 つです。

それは排他性から来ました。

需要側の観点から見ると、歴史的に再販業者や広告ネットワークがパブリッシャーよりも評判が悪いのには理由があります。 出版社との直接的な関係は非常に貴重です。

在庫の価値を維持する

第三者に在庫の転売を許可すると、事実上、管理を放棄することになります。

コンテンツ レコメンデーション会社、コメント システム、およびその他の「収益の増加」の機会が、パブリッシャーとしてあなたの元にやってくるでしょう。

Mediavine の収入に加えてお金が増えると思いますよね？

そんなに単純だったら。 その売り込みは、その在庫の販売コストを考慮していません。

Mediavine は、在庫の価値を保護するために非常に懸命に取り組んでいます。 当社のプレースメントとオークションのダイナミクスは、インプレッションあたりの支払いを最大化するだけでなく、見返りとして広告主に最適な価値を提供できるようにします。

世界のトップ広告主が Mediavine サイトに投資し続けている理由は、それが機能しているからです。 価値を最大化します。 第三者が同じ在庫の販売を開始できるようにすると、すぐに価値が下がります。

安価なリーチ、または安価なメディア

サプライ パスのコンサルタントである Jounce Media は、サプライ パスの最適化ガイドでこれらの正確なタイプの取り決めを説明するために「チープ リーチ」という言葉を作り出しました。

Jounce によると、「Cheap Reach インベントリは慢性的に見ることができず、通常とは異なるユーザーの行動を見る必要があります。 これらのプレースメントは、プレミアム パブリッシャー ページの他の高品質のプレースメントと共存することが最も一般的であるため、避けるのは困難です。」

つまり、安価なリーチまたは安価なメディアは、ユーザーが実際に見たり操作したりする可能性が低い場所に表示されます。 このような広告は、広告主をだますために、出版社の Web サイトでの他の広告の高いパフォーマンスに依存しています。

さらに簡単に言えば、これらの会社は、サイトで Mediavine よりも料金が安くなります。

ただし、バイヤーが安価なリーチとMediavine を通じてインベントリを購入する場合、バイヤー側のドメイン レベルのレポートではそれらを区別できません。

これは、短期的には、Mediavine インベントリの品質が安価なリーチのパフォーマンスを向上させることを意味します。

短期重視。 それは長続きしません。 実際、それはやがて良いことよりも害をもたらすことになります。

Mediavine ダッシュボードで視認性の低下が見られない場合があります。 サードパーティの環境で安価なリーチで広告を掲載している場合、Mediavine 広告に関する限り、影響は測定できません。

質問は次のようになります: 70% 以上の視認性が維持されていて、広告主が在庫を気に入っている場合、これを行うことの問題点は何でしょうか?

広告主の視点を考慮してください。 彼らは、70% 以上の視認性と優れたパフォーマンスを得ていると考えて、さらに多くのインプレッションを購入しています。

彼らのアルゴリズムは安価なメディアに向かい始めます。これは、同じ高価値の在庫であると彼らが考えるものの最も安価なソースだからです。

これは理論上の話ではありません。 フロアリング (広告主が在庫に対して支払う最低額) に具体的な影響を与えます。

サイトに広告を掲載するためのより安価な手段が利用可能になると、広告主はそれに引き寄せられます。 つまり、彼らはすぐにプレミアム Mediavine インベントリへの支払いを停止し、底値を下げている安価なメディアを購入し始めるでしょう。

月が経つにつれて、広告主はビューアビリティが低下していることに気付き、売上数などの他の測定方法も同様に低下しています。

最良のシナリオ: 購入者が在庫を見つけて支払いを減らすと、CPM/RPM が低下します。

最悪の (そして可能性が高い) ケース: ドメインが完全に削除され、CPM/RPM が急激に低下します。

これを修正する方法100%独占

サード パーティの広告と思われるものを実行していなくても、コメント システムや推奨コンテンツなどのサード パーティのツールを介して実行している可能性があります。

利用規約を評価し、何をあきらめているかを確認することが重要です。

これを監視して停止する最も簡単な方法は? ads.txt を変更していないことを確認してください。 Mediavine は、ads.txt を提供および制御する必要があります。 誰かがそこに行を追加するためのアクセスを求めている場合は?

チープ メディアに挨拶し、さよならを言いましょう。

在庫を価値あるものに保ちます。 排他的な滞在。