Google Analytics 4 は RPM にどのような影響を与えますか? パブリッシャーが知っておくべきことは次のとおりです

公開: 2023-07-25

2023 年 7 月 1 日のユニバーサルアナリティクスからの Google アナリティクス 4 への移行は、業界全体のパブリッシャーにとって世界を少しひっくり返すことになり、その影響は毎日の指標の確認だけにとどまりません。

多くのパブリッシャーは、前年比のパフォーマンスを測定するのに苦労し、一般的な用語 (あなた、セッション、エンゲージメントセッションなど) の新しい定義を学び、ツールを更新して再接続する方法を見つけようとしています。

Mediavine の専門家は、この困難な変化を乗り越えるためにあなたと協力しています。この投稿では、次のように説明します。

収益の詳細
回転数
Google アナリティクス 4 によってすべてがどのように影響を受けるか、どのように影響を受けないか

GA4 は RPM に影響しますか?

GA4 は確かに RPM に影響を与えますが、あなたが思っているほどではありません。

RPM がどのような影響を受けるかを理解するために、まず RPM をもう一度見てみましょう。

私たちは何年にもわたって RPM に関する記事をいくつか書いてきましたが、久しぶりに新しい分析を見直す良い口実になります。

RPM (収益/ミル) は測定単位です。 RPM で測定しているのは 1000 あたりの収益ですが、そこから正確に 1000 あたりの収益を確立する必要があります。

Mediavine のダッシュボードのデフォルトビューでは、セッション RPM または 1000 セッションあたりの収益が表示されます。
ページ RPM に切り替えると、1000 ページビューあたりの収益が計算されます。
エンゲージされたセッション (アプリケーションプロセスに関する更新で言及した新しい GA4 メトリクス) またはユーザーの RPM を計算したい場合は、これらのメトリクスをトラフィックとして以下の式に代入できます。

RPM の核心は、単なる基本的な数学方程式です。

収益 / トラフィック * 1000 = RPM

あなたにとってRPMとは何ですか?

これらの詳細についてはすでにご存知の方も多いと思いますが、次のような質問のいくつかは、経験豊富な出版社であってもよくあります。それを分解して、さらに点と点をつなげてみましょう。

➡️ RPM が上がっても、それは必ずしもより多くのお金を稼いだことを意味するわけではありません。

➡️ RPM が下がっても、それは生産量が減ったことを意味するものではありません。

➡️ RPM が $0 として表示されている場合、またはグラフ上で平らな線として表示されている場合、それはあなたの資金が同様に平坦であることを意味する必要はありません。

これが混乱を招く可能性があることは承知しています。高 RPM や高トラフィックはより多くの収益をもたらすはずのように思えますが、常にそうとは限りません。トラフィックの急増中に RPM が低下する理由について詳しく説明した便利なヘルプ記事があります。しかし、結論は次のとおりです。

RPM は、方程式の収益とトラフィックの部分が正しい場合にのみ有用な測定単位です。

GA4 のコンテキストでは、Google はセッションを異なる方法で計算するようになりました。その方法は次のとおりです。

GA4 セッション: ユーザーがアプリをフォアグラウンドで開くか、ページまたは画面を表示し、現在アクティブなセッションがない場合 (前のセッションがタイムアウトした場合など)、セッションは開始されます。 デフォルトでは、セッションはユーザーが 30 分間操作を行わないと終了 (タイムアウト) します。

ユニバーサルアナリティクスセッション:ユーザーがサイトにアクセスするたび。 追加のセッションは、ユーザーが 30 分間非アクティブな状態になった後に別のページにアクセスした場合、または別のソースまたは参照元から再度アクセスした場合にのみ、そのユーザーに対して作成されます。

UA と GA4 では RPM 方程式のトラフィック部分が若干異なるため、RPM も多少異なります。

一部のパブリッシャーでは、GA4 でのセッション数が若干低下しています。その場合、収益を少ないセッションで割ることになるため、 RPM は高くなります。

GA4 のセッションがユニバーサルアナリティクスよりも偏っている場合、収益をより大きな数値で割ることになるため、 RPM は低くなります。

RPMが上がったら、なぜ必然的にもっとお金を稼がないのでしょうか?

RPMが増加しても必ずしも収益が上がるとは限らない理由を説明しましょう。

例 #1:開発者が 1 日の途中で分析コードを誤って削除し、翌日の途中でのみ置き換えられた場合、トラフィックの半分しか報告されない 2 日が発生します。 トラフィックはすべて依然として存在しており、読者はさまざまなソースから通常どおりサイトにアクセスしていましたが、Google Analytics はトラフィックを記録していませんでした。

この例では、すべてのトラフィックからの収益を、追跡されたトラフィックの半分で割ります。その結果、両方の日の RPM が人為的に高く見えることになります。ただし、収益はGoogle アナリティクスによって決定されないため、Google アナリティクスが追跡している内容に関係なく、収益額は変わりません。

例 #2:トラッキングスクリプトを誤って 2 倍にした後に RPM が低下した場合にも、同じロジックが適用されます。 2 回トラッキングしてもトラフィックが 2 倍になるわけではありません。このシナリオでは、収益をサイトにアクセスしたトラフィックの 2 倍で割ることになるため、RPM は人為的に低く見えます。

ちょっと待って。私のトラフィックを追跡していない場合、広告主はどうやって支出を知るのでしょうか?!

理由は簡単です。広告主が Google アナリティクスに接続していないからです。

Mediavine ダッシュボードを分析に接続して、データを広告サーバーから取得した広告収入の詳細と組み合わせることができます。広告サーバーには、すべてのお金の詳細が保存されます。

アナリティクスをインストールしていなかったとしても、広告主はトラフィックに費やすことができます。収益に関する有意義な情報を得る方法がないのです。

S2S (サーバー間) とリアルタイム入札については、ここで詳しく学ぶことができますが、基本的に、読者はコンピューターまたはモバイルデバイスのブラウザーでサイトにアクセスし、ブラウザーがサーバーと通信し、その後サーバーが通信します。アドエクスチェンジに。

このブラウザーのアクションこそが、私たちが Cookie 🍪 、差し迫ったそれらの Cookie の廃止、そして Grow を構築した理由を気にする理由です。

リマインダー: まだ Grow を使用していない場合は、今すぐ Grow を使用してください。 2024 年が目前に迫っています。

成長があなたを助けます:

👍トラフィック、ページビュー、サイト滞在時間を増やします。

👍収益の増加。 Grow を使用している Mediavine パブリッシャーは、時間の経過とともに収益が 47% も増加しました。

👍読者が探しているものを見つけやすくします。

👍読者が投稿を 1 か所に保存し、後で使用するどのデバイスでも簡単に見つけられるようにすることで、ブックマークを奨励します。

👍クリック率の向上

新しい常態の確立

新しい常態はどのようなものになるでしょうか? ここに本当の課題があります。

トラフィックは日ごと、月ごと、年ごとに変化するため、特に昨日と比べて今日がわずかに変化したバージョンを追跡している場合、今日が昨日よりも大幅に多かったかどうかを測定するのは困難な場合があります。

2023 年 7 月 1 日より前にユニバーサルアナリティクスデータとともに GA4 データの収集を開始した場合は、GA4 で日付範囲を選択してから、UA で同じ日付範囲を選択できます。報告されたセッションを比較し、差異の割合を計算します。

私のサイトから 3 か月間サンプリングしたところ、GA4 のレポートが UA より 2.8 ～ 6.5% 高いことがわかりました。式(収益 / トラフィック * 1000 = RPM)を使用して RPM を再計算すると、変化のパーセンテージは、トラフィックで追跡したばかりの差異と一致するはずです。

履歴データを使用すると、今後の比較や機会の発見に役立ちます。ただし、導入が遅れた場合や、7 月 1 日の期限まで切り替えを待っていた場合でも、心配する必要はありません。どこで切り替えたかを知って、それをリセットだと考えてください。

エンゲージメントセッションやメール購読者数の増加など、いくつかの新しい測定目標を設定して、この変化を最大限に活用しましょう。

Mediavine 全体のパブリッシャーの 2023 年の収益がどのように追跡されているかに興味がある場合は、「Behind the Numbers With Brad: Planning for Q3 and Q4」の最新記事をご覧ください。

いつものように、私たちは一緒にこれを解決します。