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ダイビングの概要:

• 親会社アルファベットの決算報告によると、YouTubeは第2四半期に成長に戻り、広告収入は前年同期比約4％増の77億ドルとなった。
• Google最大の部門である検索およびその他は前年比5％増の426億ドルに達し、ウォール街の予想を上回った。 このテクノロジー企業は、検索の徹底的な見直しを目的として生成人工知能 (AI) に多額の投資を行っており、その中には実験的な検索ジェネレーティブ エクスペリエンス (SGE) も含まれており、幹部らが初期に有望な結果をもたらしたと示唆しています。
• Googleは、9月1日付けでCFOのルース・ポラットを社長兼最高投資責任者に昇進させると発表した。新たに創設された役職では、ポラットはGoogleのその他の投資ポートフォリオへの投資を監督し、CEOのサンダー・ピチャイに直接報告することになる。

ダイブインサイト:

YouTube 広告は約 1 年間 Google の業績の足かせとなったが、第 2 四半期には回復した。 このプラットフォームの利益は、多くのブランドが支出を抑制し、一般に動画の方が高価な選択肢となっている不安定な広告市場の真っ只中にもたらされた。 決算報告全体では、Googleが最近大幅な人員削減を実施した後、回復モードにあることが示された。

ここ数四半期と同様、TikTok のような YouTube ショートや YouTube のコネクテッド TV (CTV) サービスへの賭けが強みとして指摘されました。

ポラット氏はアナリストとの電話会議で「（YouTubeでは）広告主の支出が安定化する兆しが続いていることが確認された」と述べた。 「私たちは、ショート動画とリビングルームの両方で動画コンテンツの質の高い消費を増やすことに重点を置き、収益化の向上につなげています。」

ショート動画は比較的未熟なフォーマットであり、Google は収益化が「正しい方向」に進んでいることを示唆する以上に、具体的な広告の数字を明らかにしませんでした。 少なくともユーザーエンゲージメントという点では、模倣製品は成功しているように見えます。 ピチャイ氏によると、現在では毎月 20 億人を超えるログイン YouTube ユーザーがショート動画を視聴しており、1 年前の 15 億人から増加しています。

YouTube の CTV ビジネスも、コード切断の増加の中で勢いを増し続けています。 顧客が4月からサインアップできるNFLサンデーチケットパッケージの追加は、より多くのプレミアムライブスポーツがストリーミングに移行するにつれて、サービスの魅力をさらに強化する可能性があります。 YouTube の Sunday Ticket に関する契約には、MrBeast のような非常に人気のあるクリエイターが参加する予定です。

Googleはビジネスの足場を再び確立すると同時に、注目の的となった。 Adalyticsは最近、Googleの動画広告掲載慣行が自社で約束した品質基準に反していることが多いことを示す長文のレポートを発表した。 購入した動画の多くは、YouTube のプレミアム環境では表示されず、低品質のサイトで表示されたり、音声がオフになったりするなどの欠点があると Adalytics は主張しています。 Googleは、Adalyticsの調査結果は欠陥のある方法論に基づいていると主張した。 それでも、この調査は、Googleを含むわずか数社の大企業が支配的な立場にあるデジタル広告業界における透明性の欠如をめぐる新たな議論を引き起こした。 欧州議会は報告書を受けてグーグルの広告に対する監査を開始した。

アダリティクスのスキャンダルについて、幹部らは投資家から質問を受けなかった。 多くの議論を受けた分野の 1 つは生成 AI であり、Google はこれによって中核となる検索エコシステムを再発明できると考えています。 Google は第 2 四半期に、ユーザーのクエリに詳細に答えるための ChatGPT のようなインターフェイスである SGE のテストを開始しました。 この機能はすでに限られた容量で広告を実行しています。 ピチャイ氏は、これまでのところユーザーからのフィードバックは「非常に好意的」であることを強調し、Googleは5月以降、AIの「スナップショット」の生成にかかる時間を半分に短縮したと述べた。

現時点では生成AIが広告に与える影響の範囲を測るのは難しいが、同幹部はブランドにとって収益化のチャンスがあることを強調した。 Microsoftがこの技術で早期にリードしたことを受けて、Googleは生成AIの優先順位を急いでいる。この技術はChatGPT開発者のOpenAIとの緊密なパートナーシップに支えられており、検索ライバルであるBingの全面見直しも含まれている。

「これらの新しいクエリの多くは本質的に商業的な性質を持っています」とピチャイ氏は決算会見で述べた。 「当社には、ユーザーの商業的なクエリに関連する広告を配信してきた 20 年以上の経験があり、SGE のおかげで、これをさらに適切に実行できるようになります。」

Google、Microsoft、OpenAI、Anthropic は今週、責任ある AI の実践を中心とした新しい業界グループを設立しました。 とりわけ両社は最近、ホワイトハウスと会談し、技術に関連する共通の安全性と透明性対策について話し合った。