10 KPI clave de SEO y cómo rastrearlos

El rendimiento de la búsqueda orgánica ha tenido una larga reputación de ser difícil de rastrear. Pero en realidad, comprende muchos indicadores clave de rendimiento (KPI) que, cuando se miran juntos, pueden ofrecer una comprensión de varios aspectos del éxito de SEO.

Este blog analiza 10 de estos KPI que se pueden usar para realizar un seguimiento de los puntos de referencia y las variaciones en los resultados de búsqueda orgánicos.

#1 : Visibilidad orgánica

La visibilidad orgánica mide cómo aparece un sitio web o una página web en los resultados de búsqueda gratuitos de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.

Este es uno de los KPI más esenciales para el éxito de SEO. Está directamente relacionado con sus esfuerzos de SEO y refleja el crecimiento general de su negocio y pinta una imagen precisa de dónde se encuentra el alcance de su marca.

¿Qué significa que un sitio web tenga una alta visibilidad orgánica? En resumen, sus páginas ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda en consultas que incluyen las palabras clave para las que la empresa desea clasificar. La visibilidad orgánica está vinculada con un mayor tráfico, mayores tasas de clics y, en última instancia, más conversiones y ventas.

¿Cómo puedes impactar positivamente en la visibilidad orgánica? Estas son las áreas clave en las que trabajar:

• Calidad y relevancia del contenido
• Experiencia general del usuario
• Enlace interno
• Mejoras técnicas, como la estructura del sitio, la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles

#2: Tráfico orgánico

Cuando tiene una alta visibilidad orgánica, también atrae tráfico orgánico a su sitio. Un aumento en las impresiones generales genera más clics, lo que a su vez aumentará las tasas de conversión. El tráfico orgánico le permite realizar un seguimiento de la eficacia de sus esfuerzos no remunerados para atraer visitantes a su sitio.

¿Cómo medir el tráfico orgánico?

Botify ofrece tres soluciones para rastrear el tráfico orgánico:

– LogAnalyzer: esta capacidad dentro de Botify Analytics refleja los datos del usuario y cuenta todas las visitas.

– Google Analytics (GA): esta herramienta recopila y agrupa datos para obtener una visión completa del tráfico. Pero como utiliza muestras de datos para muchos sitios de alto volumen, puede ser menos preciso. Por ejemplo, atribuye visitas repetidas del mismo usuario a la misma sesión si las visitas tienen lugar en una ventana de 30 minutos. Además, GA también presenta varios problemas al analizar sitios que usan JavaScript.

– Google Search Console (GSC): este método más nuevo muestra impresiones y clics, agregando los datos (siempre mostrará menos visitas que registros o GA). Además, no registra las visitas de AMP y los clics de atributos de forma canónica.

Los resultados entre estos tres métodos de recopilación de datos varían porque los métodos son diferentes. ¿En cuál deberías apoyarte? Todo depende de lo que quieras mostrar. Por ejemplo: ¿si desea conocer su presupuesto de rastreo? Usa los registros. ¿Quiere descubrir el rendimiento de las palabras clave? Dirígete a GSC.

SiteCrawler de Botify le permite revisar las visitas a través de registros y Google Analytics en una sola vista:

Si está buscando datos de GSC, puede encontrarlos en la vista RealKeywords de Botify.

#3: Tasa de conversión

Este es probablemente el KPI de SEO más crítico para cualquier negocio. Las conversiones orgánicas pueden provenir de fuentes como las redes sociales, las suscripciones a boletines informativos o el tráfico directo, por nombrar algunas.

¿Buscas aumentar las tasas de conversión? No basta con optimizar el sitio para los motores de búsqueda; debe centrarse en la experiencia del usuario y proporcionar valor. Su sitio web debe ser fácil de navegar, proporcionar información útil y también cargarse rápidamente.

En general, la optimización de la tasa de conversión es un proceso continuo que implica probar, ajustar y refinar constantemente la experiencia de su sitio web de manera integral.

Con Botify, obtiene una instantánea de su rendimiento de búsqueda en el embudo de SEO que se encuentra en la descripción general de Analytics. Le permite comprender el impacto que tienen las mejoras de rastreo en su tráfico e ingresos generales.

#4: Clasificación de palabras clave

La clasificación de palabras clave es fundamental en su búsqueda de un mejor SEO, mayor tráfico, clics y conversiones. Es importante saber para qué palabras clave se está posicionando bien y dónde se está quedando corto.

Puede encontrar esta información en RealKeywords de Botify, en 'Dimensiones de datos ganadores' y 'Dimensiones de datos perdidos'. El primero muestra palabras clave de buen rendimiento y las URL correspondientes en su sitio. Este último muestra la vista opuesta, revelando páginas que se están quedando cortas. Esto puede ayudarlo a comprender su contenido de mejor rendimiento y lo que debe revisarse para posicionar mejor su sitio para el éxito futuro.

#5: Tráfico de marca y sin marca

Otra métrica clave para rastrear es la proporción de tráfico de marca y sin marca.

El tráfico de marca incluye una variación de palabras clave que incluyen la marca. Cuando un usuario los escribe en un motor de búsqueda, se les mostrará contenido relacionado con su marca: su sitio web, sus productos, sus servicios o sus identificadores sociales.

El tráfico sin marca son palabras clave relacionadas con su marca, pero no incluyen su nombre de marca directamente. Los resultados resaltarán sus productos, sus servicios o incluso temas en los que su empresa tiene autoridad.

El SEO se centra principalmente en mejorar el tráfico sin marca. ¿Por qué? Si bien el conocimiento de su marca atraerá a usuarios que ya están familiarizados con sus productos y servicios, el tráfico sin marca puede atraer nuevos clientes potenciales que aún no necesariamente conocen su marca, pero que podrían convertirse en clientes.

Para medir fácilmente la división entre tráfico de marca y sin marca, navegue a la sección RealKeywords de Botify.

#6: Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son hipervínculos de otros sitios que envían a los usuarios, como sugiere el nombre, de regreso al suyo. Google ve estos enlaces como "cartas de recomendación" para su sitio web, lo que aumenta la credibilidad y la autoridad en su área. No todos los backlinks son iguales. Si la calidad de sus vínculos de retroceso es deficiente, en realidad puede dañar la reputación de su sitio y la clasificación en los motores de búsqueda.

Para evaluar el estado actual del vínculo de retroceso frente a los competidores, considere medir:

• El número total de backlinks
• El número total de dominios de referencia
• El número de enlaces perdidos
• El número de enlaces ganados

#7: Tasa de clics orgánicos (CTR)

Si bien la tasa de clics (CTR) no es una métrica oficial de SEO, sigue siendo interesante realizar un seguimiento porque está estrechamente relacionada con su rendimiento de SEO. Cuantas más personas hagan clic en su página en Google, mayor será su CTR orgánico.

CTR = número de clics / número de impresiones

CTR indica el porcentaje de personas que hacen clic en su página después de verla en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y, obviamente, cuanto más alto esté en su clasificación, mejor.

Es un indicador confiable de cuán relevantes son sus etiquetas de título y meta descripciones para cualquier consulta de usuario, ya que estos son los dos elementos que aparecen primero en los SERP.

¿Busca una visión holística de sus porcentajes de clics orgánicos? Vaya a la función RealKeywords de Botify.

Para obtener más información sobre el tema, consulta este artículo.

#8: Tasa de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que llegan a una página de tu sitio y la dejan sin hacer nada. Es un indicador confiable de la participación de los usuarios después de que llegan a su página desde SERP.

La tasa de rebote es un indicador simple de si el contenido de su página está generando interés y cumpliendo la promesa que las personas esperaban cuando hicieron clic en él. También es una excelente manera de comprender qué tan relevante es su página para las consultas de búsqueda para las que se clasifica.

¿Qué es una tasa de rebote típica? Dependiendo de la industria, las tasas de rebote generalmente caen entre 40 y 60%. Una tasa de rebote más alta significa que la página no atrae lo suficiente a su audiencia principal, lo que genera oportunidades perdidas para convertir el tráfico en ventas.

A veces, solo se necesitan pequeños cambios para ver una mejora notable. Sin embargo, si no realiza un seguimiento regular de su tasa de rebote, puede perder la oportunidad.

Puede ver la tasa de rebote general de su sitio o página en SiteCrawler > Visitas > Análisis > Calidad de Botify .

#9: Tiempo promedio de compromiso

Puede parecer obvio, pero cuanto más tiempo pasa un usuario en su sitio, más comprometido está. Y cuanto más comprometido esté un usuario, más probable es que convierta.

En promedio, un usuario solo lee o ve el 20 % de su contenido, por lo que debe medir el tiempo de participación promedio y el tiempo de participación promedio por sesión en su sitio. Si encuentra que son bajos, deberá elaborar una estrategia para aumentar ambas métricas.

¿Cómo aumentar el tiempo de compromiso con las mejoras del sitio? Considera lo siguiente:

• Reelabora tu contenido
• Agregue elementos visuales, como fotos, gráficos y videos.
• Responda a las necesidades de sus usuarios identificando a sus compradores y personalizando el contenido para ellos

#10 : Tiempo de carga de la página

La velocidad del sitio web es probablemente una de las cinco principales optimizaciones para mejorar el rendimiento de SEO. Algunas partes de su sitio pueden permanecer completamente desconocidas para los motores de búsqueda simplemente porque no tienen tiempo para explorarlas. En consecuencia, está perdiendo la oportunidad de aumentar su tráfico orgánico en el segundo paso del embudo de SEO (ver #3).

Para remediar esto, considere las siguientes opciones:

Aumente su presupuesto de rastreo

Aumentar el "presupuesto de rastreo" significa alentar a los motores de búsqueda a aumentar el tiempo asignado a la exploración de su sitio web mediante la optimización de sus páginas de conversión más valiosas.

Mejora el tiempo de carga de tu página

En SiteCrawler de Botify , verá cómo los bots ven los tiempos de carga de su sitio actual, que es. El tiempo transcurrido entre el momento en que el rastreador solicitó la página y el momento en que recibió el contenido completo de la página.

Por último, no confunda el tiempo de carga de la página con la forma en que el usuario experimenta la velocidad de su página, ya que estos son dos conceptos distintos. La experiencia del usuario es una combinación del tiempo de carga de la página y todos los elementos de la página asociados, como imágenes, archivos/estilo CSS, etc.

En Botify, recomendamos un tiempo de descarga promedio de menos de 500 milisegundos. Esta es una de las áreas principales que afectan su clasificación general, por lo que vale la pena prestarle atención en su estrategia general de SEO.

Obtenga más información sobre cómo acelerar las optimizaciones de su sitio web.