10 conclusiones principales de la búsqueda de Google en 2022

El reciente evento Search On 2022 de Google, su tercer evento anual en esta serie informativa, ofreció un vistazo excepcional al funcionamiento interno del motor de búsqueda más popular del mundo, en particular, cómo Google está utilizando el aprendizaje automático para mejorar la experiencia de búsqueda.

Google describió este evento como "ir más allá del cuadro de búsqueda para crear experiencias de búsqueda multidimensionales que funcionan más como nuestras mentes". A medida que el motor de búsqueda se esfuerza por hacer que la búsqueda sea más natural e intuitiva y mejorar la experiencia del usuario, existen nuevas herramientas, características y funciones que las marcas querrán conocer. En esta publicación, resumiremos los aspectos más destacados, así como 10 conclusiones clave que aprendimos de la Búsqueda de Google en 2022.

1. Google multisearch se está expandiendo con 'cerca de mí'

Google lanzó la búsqueda múltiple en versión beta a principios de este año, lo que permite a las personas usar imágenes y texto para buscar simultáneamente. En Search On 2022, aprendimos que la búsqueda múltiple se expandirá a más de 70 idiomas en los próximos meses.

Otra función que entusiasmará a los especialistas en marketing local es 'Búsqueda múltiple cerca de mí', en la que los usuarios pueden tomar una foto de un objeto o artículo y hacer que Google devuelva resultados comerciales locales que les muestren dónde encontrarlo. Esta nueva capacidad se lanzará en los EE. UU. este otoño.

Google explica cómo usar la búsqueda múltiple:

“Para comenzar, simplemente abra la aplicación de Google en Android o iOS, toque el ícono de la cámara Google Lens y busque una de sus capturas de pantalla o tome una foto del mundo que lo rodea, como el elegante patrón de papel tapiz en su cafetería local. Luego, deslice hacia arriba y toque el botón "+ Agregar a su búsqueda" para agregar texto.

2. Google está usando IA para traducir imágenes

Los avances en inteligencia artificial han permitido a Google ir más allá de traducir pasajes de texto para traducir imágenes. Este es un desarrollo importante para las empresas locales, ya que Google explica que las personas utilizan sus servicios para traducir texto en imágenes más de mil millones de veces al mes, en más de 100 idiomas. Los consumidores locales usan esta funcionalidad para comprender la señalización comercial, los menús y otro contenido en el mundo físico.

Google anunció: "Ahora podemos combinar el texto traducido con la imagen de fondo gracias a una tecnología de aprendizaje automático llamada Generative Adversarial Networks (GAN)". Esto significa que un consumidor parado frente a una de las ubicaciones de su empresa podría apuntar su teléfono a la señalización y ver aparecer el texto en su idioma nativo, no solo traduciendo el contenido sino también describiendo las imágenes.

3. Google Maps superpone información comercial local con el mundo real

Google Maps se está preparando para pasar a una nueva era, una en la que los mapas ya no son solo bidimensionales. Están lanzando una versión beta de Street View para dispositivos iOS, Android y Windows que permite a los usuarios explorar vistas tridimensionales de lugares a su alrededor.

La última versión de Google Maps trae más datos para brindarle una mejor idea del entorno local. Ahora verá mapas 3D detallados de su entorno, incluido el tráfico, el clima, el transporte público, los puntos de referencia y las empresas, todo en un solo lugar.

Y hay un montón de nuevas adiciones para explorar. Por ejemplo, ahora puede acercarse a las calles del centro de Manhattan, ver algunas de las tiendas y restaurantes a su alrededor y ver qué tan ocupados están a esa hora del día.

Google planea agregar más de 250 vistas aéreas de puntos de referencia de fama mundial en los próximos meses. Google también quiere expandir la tecnología que impulsa a Google Maps para crear nuevas funciones en Live View para ayudar a los usuarios a navegar de manera más natural.

4. Las compras online son cada vez más personalizadas

Google lanzó nueve nuevas funciones diseñadas para revolucionar la experiencia de compra en línea de las personas. Los filtros y herramientas de compra dinámicos darán a los consumidores más control sobre cómo compran.

Los consumidores podrán comprar en 3D y agregar funciones de búsqueda especializadas como "Comprar", "Comprar el look" y "Productos en tendencia". Al agregar "comprar" antes de cualquier consulta de búsqueda, esta función hará que los resultados de compras sean más fáciles de encontrar para los usuarios.

La sección "Productos en tendencia" combinará artículos en tendencia en todas las categorías y marcas. Una nueva herramienta de "Guía de compra" ofrecerá consejos sobre cómo comprar productos específicos, incluidas instrucciones y videos paso a paso. Google también está agregando resultados de compras personalizados basados ​​en su historial de búsqueda.

"Page Insights" ayudará a los compradores al consolidar la información del producto, las calificaciones del producto y las ventajas y desventajas de un producto en un solo lugar. Los clientes también pueden mantenerse al tanto de las ofertas y descuentos al optar por actualizaciones de precios.

5. Hacer de las opciones sostenibles la elección simple

Google quiere ayudar a las personas a reducir su huella de carbono y tomar decisiones más sostenibles. Es por eso que están encontrando más formas de comprar ropa y artículos usados, brindando información sobre el costo anual del combustible y la capacidad de comparar especificaciones con otros autos, y emisiones a nivel de ingredientes para recetas con detalles de las Naciones Unidas.

Además de estos esfuerzos, Google está lanzando una nueva herramienta llamada enrutamiento ecológico. Esto pronto estará disponible en Europa, Canadá y los EE. UU., lo que permitirá a los usuarios ver cuán ecológica es una ruta cuando viajan en automóvil, autobús, tren, bicicleta o caminando en Google Maps.

Las aplicaciones para compartir viajes también tendrán acceso a esta herramienta para regular la eficiencia del combustible y encontrar una ruta ecológica. Estas funciones son parte del trabajo continuo de Google para ayudar a las personas a vivir una vida más ecológica.

6. Más perspectivas

Google planea lanzar una nueva función que permitirá a las personas acceder a noticias traducidas de todo el mundo.

Comenzarán a traducir artículos de noticias en español, alemán y francés al inglés. Estas traducciones se realizarán con traducción automática para que las personas puedan comprender mejor lo que sucede en un área determinada.

El objetivo aquí es brindar a las personas una mejor comprensión de lo que sucede en todo el mundo eliminando las barreras del idioma y brindando información de informes autorizados.

7. Ampliación de las opciones de privacidad

Uno de los últimos cambios en la Búsqueda de Google es "Resultados sobre ti". Permite a las personas optar por no compartir sus datos personales con terceros, incluidos los anunciantes.

Además, Google anunció una nueva iniciativa para marcar instancias en las que su información de identificación personal (PII) podría estar expuesta en otras plataformas como YouTube, Gmail y aplicaciones de Android y alertarlo al respecto.

8. Adición de discusiones y foros

El gigante de las búsquedas anunció que agregará una nueva sección llamada "Discusión y foros" para ayudar a los usuarios a encontrar información útil y respuestas a sus preguntas. Esta nueva sección incluirá contenido útil de varios foros y foros de discusión populares en Internet.

Por ejemplo, si alguien busca "mejores hoteles en la ciudad de Nueva York", la nueva sección podría mostrar publicaciones relevantes de foros de viajes como TripAdvisor o Expedia, junto con contenido útil de blogs y artículos sobre la ciudad.

Además, la nueva sección mostrará contenido útil de varios foros populares y sitios de preguntas y respuestas, incluidos Reddit, Quora y StackOverflow. Estos sitios a menudo contienen información útil y respuestas a preguntas comunes de personas con experiencia de primera mano.

9. Consultas de búsqueda de autocompletado mejoradas

La Búsqueda de Google ahora incluirá varias mejoras para brindar mejores sugerencias y predicciones que se alineen más estrechamente con la intención de búsqueda. Uno de los cambios más importantes tiene que ver con la forma en que Google maneja las búsquedas de autocompletar; específicamente, predice lo que las personas están escribiendo en la barra de búsqueda.

Si bien el método anterior funcionó bien, todavía era propenso a cometer errores. Sin embargo, Google hará un trabajo mucho mejor al predecir lo que la gente quiere escribir a continuación.

Además de mejorar las búsquedas de autocompletar, Google también parece estar trabajando para mejorar la precisión de las clasificaciones de sus aplicaciones móviles.

Por ejemplo, Google ahora muestra menos anuncios en la pantalla de inicio de los dispositivos Android. En cambio, la empresa está tratando de brindar información relevante basada en la ubicación del dispositivo, como pronósticos del tiempo y noticias locales.

10. Recomendaciones alimentarias

Google anunció una serie de mejoras en sus funciones de búsqueda de recetas y restaurantes, lo que hace que encontrar la comida perfecta sea aún más fácil. Los resultados de búsqueda le mostrarán imágenes de platos junto con información como ingredientes, instrucciones de cocción y calificaciones de fuentes confiables como Yelp y OpenTable.

También verá una lista de restaurantes cerca de usted que sirven esos platos. Y si quieres saber si un plato en particular sabe bien, tómale una foto o usa una de Internet, y Google te sugerirá lugares cercanos donde puedes probarlo.

Conclusión

Search On 2022 es una gran oportunidad para que los profesionales de SEO y los especialistas en marketing aprendan sobre las nuevas funciones y capacidades de Google Maps y Search que pueden brindar a los primeros usuarios una ventaja sobre la competencia. Manténgase a la vanguardia de las tendencias de búsqueda locales en su espacio con estos otros recursos útiles también:

• Estudio de comportamiento de búsqueda del consumidor local de 2022
• Tendencias de búsqueda de consumidores locales (por mes)
• Las 10 actualizaciones principales de Google Organic y Google Business Profile de 2022 [E-Book]