Cómo las empresas de tecnología B2B pueden publicar más de 100 artículos por año

La calidad no debe competir con la cantidad: puedes tener ambas.

Pero se necesita trabajo duro, buena planificación y experiencia real en SEO.

Permítanos explicarle nuestra estrategia completa sobre cómo publicar más de 100 artículos al año sin perder calidad.

Implica utilizar la última tecnología manteniendo un toque humano.

Échale un vistazo.

¿Por qué apuntar a más de 100 publicaciones de blog al año?

El marketing de contenidos es una forma comprobada de llamar la atención sobre su sitio, desarrollar su marca y crear un embudo de ventas y marketing .

Pero publicar por lotes un montón de artículos una vez o publicar solo un par de publicaciones de blog al mes no es suficiente.

Para tener éxito, debe seguir publicando contenido nuevo. Esto se debe a que a los motores de búsqueda les encanta el contenido nuevo y relevante. Además, cuanto más contenido produzca, más oportunidades tendrá de clasificar para una variedad de palabras clave.

También puede dirigir contenido diferente a diferentes audiencias, de modo que pueda capturar clientes potenciales en diferentes etapas del recorrido del comprador. Muy pronto, tendrá un foso de contenido como el que disfrutan estas empresas:

Puede parecer genial, pero ¿cómo se llega allí?

Empiezas a ver ganancias reales en el tráfico cuando publicas al menos 25 publicaciones de blog al año. Pero pasar de 100 te lleva a otro grupo completamente diferente:

Pero no se trata sólo de tráfico.

HubSpot informa que la mitad de los compradores leen el blog de una empresa mientras toman sus decisiones. De hecho, esa es una de las cosas más valiosas de publicar páginas de comparación en tu blog.

Al crear contenido orientado a la mitad y la parte inferior del embudo, puede ayudar a educar a su público objetivo y generar más conversiones para su negocio.

Por supuesto, crear suficiente contenido para abordar con éxito todas las diferentes etapas del viaje de un comprador suma rápidamente, especialmente en el espacio B2B; simplemente consulte nuestro diagrama de flujo del panorama actual:

Es por eso que necesitas poder crear muchas publicaciones de blog todos los años.

Con más de 100 publicaciones de blog al año, no sólo podrás mantener tu marca visible; también puede ampliar su alcance, generar autoridad, aumentar las conversiones e impulsar el crecimiento de manera sostenible.

Para que quede claro: ningún contenido servirá. Como ya mencionamos, nunca debes sacrificar la calidad por la cantidad.

Cuando se ejecuta correctamente, esta estrategia garantiza que cada contenido agregue valor a su audiencia y al mismo tiempo mejore la reputación de su marca.

Desarrollar una estrategia de contenido sostenible

Si quieres crear 100 artículos, necesitas una estrategia de contenidos . Es el andamiaje que utilizará para desarrollar el resto de sus esfuerzos. Hablemos de cómo hacer uno.

Crear metas y un calendario

Comience por definir claramente sus objetivos comerciales. ¿Su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o establecer un liderazgo intelectual?

Una vez que sus objetivos estén claros, alinee su producción de contenido para respaldar estos objetivos. Por ejemplo, si la generación de leads es un objetivo principal, concéntrate en crear contenido que aborde los puntos débiles comunes e incluya fuertes llamados a la acción para capturar información de contacto.

Luego, crea un calendario de contenidos . Le ayudará a planificar la producción de su contenido, garantizando un flujo constante de artículos durante todo el año.

Su calendario debe incluir fechas clave, como lanzamientos de productos, eventos de la industria y días festivos, para garantizar que su contenido se alinee con estos momentos importantes. También debe incluir detalles como fechas de publicación, autores asignados, tipos de contenido, palabras clave objetivo y estrategias de promoción en su calendario de contenido.

Revise y ajuste periódicamente su calendario en función de los datos de rendimiento y los comentarios de su audiencia.

Haga su planificación de recursos

Evalúe sus recursos actuales e identifique cualquier brecha en su equipo de contenido. Si bien contar con un equipo interno dedicado ofrece control y coherencia, la subcontratación puede brindar flexibilidad y acceso a habilidades especializadas.

Cree un flujo de trabajo claro para integrar sin problemas las contribuciones del talento interno y subcontratado. Esto incluye establecer pautas, establecer expectativas y garantizar una comunicación constante. Un documento de proceso claro ayuda a mantener la calidad y garantiza que todo el contenido se alinee con los estándares de su marca.

El presupuesto para la producción de contenidos implica algo más que pagar a los escritores y editores. Considere los costos relacionados con las herramientas de SEO, los sistemas de gestión de contenido, las estrategias de promoción y cualquier necesidad de subcontratación. Asigne fondos a áreas que proporcionarán el retorno de la inversión más significativo, como tipos de contenido de alto rendimiento o canales promocionales clave.

Revise periódicamente su presupuesto y ajústelo según sea necesario para adaptarse a los cambios en su estrategia de contenido u objetivos comerciales. La gestión eficiente del presupuesto garantiza que pueda mantener un gran volumen de contenido de calidad sin gastar demasiado.

Cree y administre su equipo de contenido

Un equipo sólido de creación de contenido es la columna vertebral de su estrategia de contenido. Reclutar el talento adecuado, establecer estándares altos y gestionar el equipo de forma eficaz son cruciales para producir contenido de alta calidad de forma constante.

Si bien puede resultar tentador producir cien artículos utilizando IA y luego pagarle a un editor independiente para mejorarlos, no obtendrá los resultados que desea con este enfoque reducido del marketing de contenidos.

Asegúrese de tener roles que cubran cada uno de los siguientes tipos de miembros del equipo de contenido. No sólo necesitas escritores; También necesitas otros creadores. Además, sus editores optimizarán su contenido y sus distribuidores tienen el papel muy importante de asegurarse de que se vea al final.

Al crear su equipo de contenido, busque candidatos con una sólida experiencia en redacción y un profundo conocimiento de su industria. Priorice a los candidatos que demuestren creatividad, atención al detalle y capacidad para cumplir con los plazos.

Establezca estándares claros de excelencia para su equipo de contenido. Esto incluye pautas sobre tono, estilo y formato, así como mejores prácticas para investigación y SEO. Las sesiones de capacitación periódicas pueden ayudar a mantener a su equipo actualizado sobre las últimas tendencias y técnicas, garantizando una mejora continua.

Al desarrollar una estrategia de contenido sostenible, planificar las necesidades de recursos a largo plazo y crear un equipo sólido de creación de contenido, las empresas de tecnología B2B pueden publicar con éxito más de 100 artículos de alta calidad por año.

Este enfoque no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también establece a su empresa como líder intelectual en la industria, impulsando el crecimiento y el éxito en el competitivo panorama tecnológico B2B.

Optimización del contenido para la conversión y la participación

Una vez que tenga su plan, es hora de ejecutarlo. Concéntrese en el objetivo que identificó anteriormente como prioridad, por ejemplo, convertir nuevos clientes o atraer visitantes a su sitio.

En cualquier caso, asegúrese de no ignorar ninguna parte de nuestro marco de crecimiento de contenido: la investigación, la creación, la distribución y la optimización son partes importantes de su proceso.

No basta con hacer un plan y escribir 100 publicaciones de blog. Esos son los dos primeros pasos, pero los dos siguientes implican seguir las mejores prácticas de distribución para que más personas puedan ver el trabajo que ha producido y optimizar continuamente su sitio y su contenido para alcanzar sus objetivos y mantenerlo actualizado año tras año.

Garantía de calidad y procesos editoriales

Una parte de la producción de gran volumen que puede ignorarse es el control de calidad (QA). Este paso clave garantiza que no se publique nada que no cumpla con sus estándares. Si comienza a eliminar contenido de mala calidad o contenido que no se ajusta a la voz de su marca, su audiencia lo notará. Además, es posible que Google también se dé cuenta y elimine sus artículos de la lista.

Aquí hay cuatro pasos que puede seguir para crear un proceso de control de calidad que mantendrá sus estándares altos y el contenido fluido:

1. Pautas editoriales: desarrolle pautas editoriales integrales que describan la voz, el tono, el estilo y las preferencias de formato de su marca.Asegúrese de que todos los miembros del equipo estén familiarizados con estas pautas.
2. Revisión de múltiples capas: implemente un proceso de revisión de múltiples capas.El contenido debe ser revisado por varios miembros del equipo, incluidos escritores, editores y expertos en la materia, para detectar errores y garantizar la calidad.
3. Revisión de SEO: realice una revisión de SEO por separado para garantizar que todo el contenido esté optimizado para los motores de búsqueda.Esto incluye verificar el uso de palabras clave, meta descripciones y enlaces internos.
4. Comprobación de plagio: utilice herramientas de detección de plagio para garantizar que todo el contenido sea original y no esté duplicado de otras fuentes.Esto ayuda a mantener la credibilidad y evitar sanciones de SEO.

Distribuyendo su contenido

¡Pero espera hay mas!

Esto se debe a que simplemente presionar publicar no significa que haya terminado. Bueno, puede serlo, si no te importa cuántas personas lean realmente lo que has pasado todo este tiempo construyendo. Pero si desea atraer clientes potenciales, deberá distribuir ese contenido.

La distribución de contenido consiste en garantizar que su contenido meticulosamente elaborado llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Implica aprovechar varios canales para ampliar su alcance y asegurarse de que su contenido se destaque en el abarrotado panorama digital. La distribución eficaz no sólo aumenta la visibilidad, sino que también mejora la credibilidad de la marca e impulsa las conversiones.

Asegúrate de distribuir tu contenido a través de cada uno de los tipos de canales que tienes disponibles:

1. Canales propios: estos incluyen su sitio web, boletines informativos por correo electrónico y perfiles de redes sociales.Estos canales están bajo tu control, lo que te permite llegar directamente a tu audiencia. Actualizar periódicamente su blog, enviar boletines informativos y publicar en las redes sociales puede ayudar a mantener un flujo constante de tráfico hacia su contenido.
2. Canales obtenidos: esto implica ganar visibilidad a través de menciones, recursos compartidos y vínculos de retroceso de otros sitios web.Es esencialmente marketing de boca en boca en el mundo digital. Interactúe con personas influyentes de la industria, contribuya con publicaciones de invitados y participe en comunidades en línea para obtener valiosos vínculos de retroceso y menciones.
3. Canales pagos: invertir en promociones pagas puede acelerar el alcance de su contenido.Plataformas como Google Ads, contenido patrocinado de LinkedIn y Facebook Ads le permiten dirigirse a grupos demográficos específicos y aumentar la visibilidad de su contenido rápidamente.

Trabajar junto con la Fundación

Como puede ver, es posible publicar más de 100 artículos al año, pero requiere mucho más que simplemente escribir un montón de artículos: se requiere toda una infraestructura compleja para crear tantas publicaciones sin sacrificar la calidad.

Y si desea obtener el mejor retorno de su inversión, no puede simplemente detenerse cuando presione publicar.

¿Quiere contratar a un experto para que le ayude?

Ya sea asesorándolo en el desarrollo de sus objetivos y calendario de contenido anual o siendo dueño de todo el proceso de principio a fin (incluidas la distribución y la optimización), Foundation Marketing está aquí para ayudarlo. Comuníquese hoy para programar una llamada de descubrimiento .