15 consejos y trucos para crear contenido que se vuelva viral

Si eres nuevo en marketing, entonces puede parecer que el contenido viral es muy parecido a ganar el premio gordo: necesitas mucha suerte y un psíquico profesional para lograrlo. Afortunadamente, crear contenido viral no se parece en nada a ganar la lotería (aunque probablemente deberías aferrarte a ese amigo psíquico). Con el conocimiento adecuado, puede crear contenido que cause un gran revuelo entre sus seguidores: algo útil para saber como propietario de una pequeña empresa.

Aquí hay 15 consejos y trucos para crear contenido que se vuelva viral:

1. No todos los especialistas en marketing tienen reservas de adorables videos de gatos...

Lo que significa que debe proporcionar la siguiente mejor opción: contenido extraordinariamente útil. ¿Por qué el contenido útil se vuelve viral? Jonah Berger, profesor de marketing de Wharton, sugiere que las personas comparten contenido útil por varias razones, incluido el deseo de parecer más educados o el deseo de sentirse generosos al "dar" a sus amigos este contenido útil.

Entonces, ¿cuánto ayuda la practicidad? Según la investigación de Berger, los artículos útiles tienen un 34 % más de posibilidades de volverse virales.

2. Haz que el contenido sea fácil de consumir

Aquí está la impactante verdad: solo el 16% de las personas que visitan su sitio web realmente leen todo lo que ha escrito en un artículo o publicación de blog en particular. No es que los lectores sean vagos. Por el contrario, son bombardeados con contenido desde todos los ángulos, todos los días de la semana. Solo los consumidores de contenido más voraces lo leerán todo.

Por eso, el experto en marketing digital Neil Patel recomienda seguir el modelo de marketing de Apple. Manténgalo simple y elegante para mantener a los lectores en la página. Use subtítulos en negrita, párrafos cortos, viñetas y asegúrese de que la página tenga suficiente espacio en blanco. El contenido fácilmente escaneable es contenido que es más probable que se lea de principio a fin y, por lo tanto, es más probable que se vuelva viral.

3. Las imágenes son de vital importancia

Hay mucho que saber sobre las imágenes y la forma en que contribuyen a las posibilidades de que tus publicaciones se vuelvan virales. Para empezar, el contenido con imágenes obtiene casi el doble de visitas en las redes sociales que el contenido sin ellas. Buffer descubrió que los tuits con imágenes reciben un 150 % más de retuits que los que no las tienen. Estas vistas e interacciones en las redes sociales son clave para que tus publicaciones se vuelvan virales.

Pero no es solo en las redes sociales donde las imágenes son esenciales. También son esenciales en tus publicaciones. Así como las imágenes aumentan la participación en las plataformas sociales, aumentarán la participación en su blog. Configure una imagen profesional y colorida como la imagen destacada (y asegúrese de incluir una imagen en miniatura que aparezca en los fragmentos de su página principal, así como en los resultados del motor de búsqueda) y aumentará con éxito su credibilidad y compromiso con espectadores

4. No todo el contenido tiene que ser escrito

Mientras organiza su programa de publicación, recuerde que el contenido viral viene en todas las formas y tamaños, no solo publicaciones de blog, sino también GIF, infografías, videos y más. De hecho, un estudio reciente de sitios web populares realizado por Buzzsumo encontró algo interesante: las infografías encabezaron la lista de los más compartidos (con un promedio de casi 15 000 compartidos), mientras que las listas ocuparon el segundo lugar. Los videos también recibieron bastante atención, con casi 5,000 compartidos cada uno.

5. La longitud importa

El tamaño puede no importar en otras áreas de tu vida, pero cuando se trata de publicaciones de blog, seguro que sí. El mismo estudio realizado por Buzzsumo descubrió que las publicaciones de blog más largas se compartían más ampliamente en todas las plataformas de redes sociales. Las publicaciones de hasta 1000 palabras tuvieron un promedio de casi 5000 compartidos en Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ y Twitter. En el otro extremo del espectro, las publicaciones súper masivas (3000-10 000 palabras) obtuvieron casi 9000 acciones en promedio.

Tenga en cuenta, sin embargo, que para algunos tipos de contenido, más tiempo no siempre es mejor. Vine, por ejemplo, es increíblemente popular simplemente porque las personas saben que obtendrán información valiosa o entretenimiento en solo unos segundos. Al observar el análisis de video de Wistia, verá que el 80 % de las personas vieron un video completo de 30 segundos o menos. Ese número disminuye a medida que los videos duran más: cuando alcanzas la marca de los 60 minutos, menos del 30 % de las personas miran el video de principio a fin.

6. Evocar emociones

Si puede transmitir una emoción genuina en su contenido, entonces estará muy por delante de muchos vendedores. De hecho, la emoción es tan poderosa que se puede encontrar en casi todos los contenidos virales. ¿Qué emociones tienden a volverse más virales? Aquí hay un desglose rápido de los hallazgos de Buzzsumo:

• El 25 % de los 10 000 artículos principales encuestados presentaba el asombro como una emoción.
• 17% de los artículos hicieron reír a la gente
• otro 15% eran divertidos de alguna manera
• 14% evoca alegría
• El 6% de las principales publicaciones virales hicieron enojar a la gente.

La emoción se puede utilizar de varias maneras, así que asegúrese de experimentar hasta que encuentre un equilibrio que resuene con su audiencia.

7. Trabaja un poco de magia de URL

Suena extraño, pero las URL son fundamentales para que una publicación se vuelva viral. En primer lugar, Marketing Sherpa descubrió que las publicaciones con URL cortas reciben un 250 % más de clics. Pero aquí está la advertencia: esto no significa necesariamente que debas usar acortadores de enlaces. Los enlaces acortados artificialmente a menudo se asocian con spam, especialmente en Twitter.

8. Haz que las URL sean descriptivas

Lo maravilloso de las URL es que casi pueden actuar como un segundo título para su contenido. Esto no solo te da la oportunidad de explicar de qué trata tu publicación, sino que también hace que tu contenido parezca mucho más confiable. Piénselo de esta manera: ¿Preferiría hacer clic en esto?

ejemplo.com/blog/post?id=9873410654

O esto:

ejemplo.com/contenido-viral

Las URL descriptivas se sienten mucho menos spam, lo que hace que los usuarios estén mucho más inclinados a hacer clic.

9. Dar crédito donde se debe

Las personas influyentes de la industria son increíblemente importantes para hacer que su contenido se vuelva viral, en parte porque es muy probable que parte de su propio contenido se haya vuelto viral. Sin embargo, no puede simplemente nombrar a las personas influyentes a las que hace referencia. En su lugar, deberá hacerles saber que los está mencionando. Shareaholic llama a esto "egobaiting" y funciona, siempre y cuando seas cortés con las personas influyentes que estás mencionando, eso es.

Menciónelos de una manera amable, hágales saber que los mencionó y es muy probable que compartan su contenido en sus amplias redes sociales.

10. Hablando de compartir...

Muchos especialistas en marketing cometen un error crítico: comparten su propio contenido en las redes sociales, pero no les piden a sus seguidores que también lo compartan. Este es uno de esos casos de “pedid y se os dará”. Una simple llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés), incluso algo como: “Si disfrutaste estos consejos, ¡asegúrate de compartirlos con tus amigos!” — alienta a sus lectores a hacer precisamente eso. De hecho, simplemente incluir la palabra "compartir" en un CTA de cierre puede duplicar la cantidad de interacciones que las personas tienen con su contenido.

11. Haz que compartir sea fácil

Si desea muchas acciones compartidas, entonces debe hacer que el proceso de compartir sea súper simple. Hay muchas maneras de hacer esto, desde botones obvios en la parte superior de su página hasta un botón para compartir incluido en su llamado a la acción. Otra excelente manera de incluir botones para compartir es usar un complemento que mantenga los botones a un lado de la página mientras los lectores se desplazan hacia arriba y hacia abajo. Hagas lo que hagas, asegúrate de que los lectores no necesiten buscar los botones, ya que esto hará que sea mucho menos probable que compartan tu contenido.

12. El poder de los números

Uno pensaría que años de clases de matemáticas en la escuela habrían sido suficientes para romper con nuestro amor por los números, pero no es así. El hecho es que a la gente le encantan las estadísticas: cuanto más fáciles de twittear o recitar, mejor. ¡Pero tu ya lo sabías! Aquí hay algo que no sabías.

A la gente también le encantan los números impares. En 2014, Gilad Lotan estudió artículos de listas para determinar qué factores los hacían más efectivos. Resulta que las publicaciones de lista con un número impar de elementos de lista tienden a funcionar mucho mejor que las publicaciones con números pares. De hecho, en su investigación, Lotan descubrió que las listas con 29 elementos obtuvieron los mejores resultados con diferencia.

13. ¿Pueden los corchetes ayudar a sus titulares? [Sí]

Este es otro hecho extraño pero cierto. Hubspot descubrió que los titulares con corchetes (específicamente la información entre corchetes que aclara el tema de una publicación) tienen una tasa de clics un 38 % más alta que las publicaciones sin corchetes. Los ejemplos citados incluyen cosas como [infografía], [entrevista], etc. El razonamiento detrás de este fenómeno es que a las personas les gusta saber en qué se están metiendo antes de hacer clic, por lo que esta información adicional hace que la decisión de hacer clic sea mucho más fácil.

14. Incluye siempre hashtags en tus tweets

Social Media Examiner nos dice que el uso de hashtags duplica la tasa de participación de tus tweets, y la razón es simple. Los hashtags ponen sus tweets frente a todas las personas que buscan esos hashtags en particular. Sin embargo, existe tal cosa como demasiados hashtags. La investigación muestra que si usa más de dos hashtags, sufrirá una caída del 17% en el compromiso.

15. Elija los momentos adecuados para publicar

El contenido viral es a menudo una cuestión de publicación en el momento adecuado, en el lugar correcto. Afortunadamente, los momentos y lugares adecuados son un tema bien investigado.

Según Quicksprout, los días y horarios correctos difieren de una plataforma a otra. Las publicaciones de Facebook, por ejemplo, funcionan mejor los jueves y viernes entre la 1 p. Linkedin, que está más enfocada a transacciones B2B, tiene la mayor actividad los martes, miércoles y jueves, particularmente en la mañana y al final de la tarde de esos días.

Esto demuestra que, para cada plataforma de redes sociales que utilice, deberá determinar los mejores días y horarios durante los cuales es más probable que su contenido se vuelva viral.

Como puede ver, el contenido viral no tiene tanto que ver con la suerte como con las tácticas. Haz que tu contenido se vuelva viral con estos consejos, ¡y no olvides compartir esta publicación con tus amigos y seguidores!