Hoja de ruta 2022 con Eric Hochberger | Mediavine en el aire episodio 39

¡2022 está aquí!

NO 2020, también.

¿Tiene curiosidad por saber qué hay de barril para la mayor empresa exclusiva de administración de anuncios de servicio completo en los Estados Unidos? ¡Nosotros también!

Hoy en Mediavine On Air, escuchamos al CEO de Mediavine, Eric Hochberger. Desde la muerte real de las cookies de terceros y el futuro de la publicidad programática hasta las funciones que ha estado solicitando, Jenny Guy, directora sénior de marketing de Mediavine, lo pregunta todo, y es un episodio que no querrá perderse.

Podcast: Reproducir en ventana nueva | Descargar

Recursos útiles

• Diapositiva de recursos útiles
• Hoja de ruta para 2022: nos lleva a todos
• Grow: Presentación de Subscribe y Spotlight Widget
• Universal Player: una solución de video para gobernarlos a todos
• Desafío de contenido de Mediavine
• Formas creativas de usar Create

Transcripción

[REPRODUCIENDO MÚSICA] JENNY GUY: Hola. Eh, Hola. Bienvenidos todos a nuestro primer episodio de "Teal Talk" de Mediavine de un nuevo año. Ni siquiera puedo creerlo. Pero tienes un anfitrión viejo.

Soy Jenny Guy, y todavía estoy aquí. Estás atrapado conmigo. Hola bienvenido. Chicos, es 2022, que suena demasiado cerca de 2020 2, como en otra versión mejorada de 2020. Y no creo que haya ninguno de nosotros que quiera eso. Ninguno de nosotros. Ninguno de nosotros quiere eso.

Así que supongo que mi pregunta es, ¿estamos todavía dentro de nuestro período de prueba para este año? Porque no estoy convencido de mantenerlo. ¿Cualquiera? ¿Sí?

¿Qué hay de ustedes, chicos? ¿Qué tal si todos entran ahora, como si estuvieran entrando? Hola bienvenido. Di hola. Cuéntanos cómo va tu nuevo año. ¿Vas a tener un gran comienzo? ¿Hiciste resoluciones? ¿Están en camino?

Dinos. Cuéntanos cómo te va. Saluda y cuéntanos. Espero sinceramente que haya tenido una hermosa temporada navideña y que esté comenzando el nuevo año fortalecido.

Pero como siempre, en este programa de “Teal Talk”, estamos aquí para hablar sobre la creación de contenido. Así que es nuestro momento de calmar el ruido de todos los diversos incendios de basureros del mundo actual y centrarnos en nuestros negocios por un tiempo.

Así que amigos, en cuanto a buenas noticias y emocionantes anuncios, mi invitado de hoy ha traído ambos. Únase a mí para dar la bienvenida al director ejecutivo de Mediavine, Eric Hochberger, al programa. Hola, Eric.

ERIC HOCHBERGER: Gracias. Entonces, ¿eso me convierte en un viejo invitado? Me he estado preguntando eso desde tu introducción.

JENNY GUY: Quiero decir, soy un viejo anfitrión. Eres un viejo invitado. Somos viejos, tenemos experiencia. Somos de época.

ERIC HOCHBERGER: Invitado experimentado, genial. Está bien, me encanta.

JENNY GUY: Sí, tenemos mucha experiencia. Todo el mundo está diciendo hola. Sí, tenemos personas que también quieren cancelar su suscripción. Entendemos.

ESTÁ BIEN. Entonces, de lo que vamos a hablar hoy es de todos los desarrollos que tenemos en marcha. Eric publicó una gran entrada de blog a principios de este año, como es tradición. Creo que esta fue nuestra hoja de ruta anual quinta, cuarta o quinta, que nos dice hacia dónde nos dirigimos el próximo año.

Nuestra otra cofundadora, Amber, publica un resumen al final del año anterior, y luego Eric presenta nuestra hoja de ruta para el próximo año. Y la mayoría de nuestras preguntas provienen de eso, junto con algunas cosas que la gente ha preguntado en los diferentes grupos. Pero si tiene preguntas, como siempre, para Eric o para mí, déjelas en los comentarios y haremos todo lo posible para responderlas todas.

ESTÁ BIEN. Así que voy a sumergirme. ¿Estamos de acuerdo con eso, Eric? De hecho, teníamos una solicitud para una historia de bebé. ¿Tienes una historia de bebé para nosotros?

ERIC HOCHBERGER: ¿De quién vino eso?

JENNY GUY: Sara. Sarah Auerswald dijo que ha tenido un gran comienzo y espera que usted también. Dé una historia rápida sobre el nuevo bebé Eric.

ERIC HOCHBERGER: Oh. ¿El nuevo bebé Eric? ¿Es así como lo llamamos?

JENNY GUY: No– [RISAS] Creo que hay–

ERIC HOCHBERGER: Quiero decir, está bien.

JENNY GUY: Creo que había una coma.

ERIC HOCHBERGER: Ah, una coma, una coma.

JENNY GUY: Nos faltaba una coma: nuevo bebé, Eric.

ERIC HOCHBERGER: Porque no lo sabía. Tal vez ella lo sabía, porque esta en realidad se parece más a mí que cualquiera de mis chicas. Así que podría ser el bebé Eric.

JENNY GUY: Oh, ¿en serio?

ERIC HOCHBERGER: Podría haber ido en cualquier dirección. Tal vez esa es mi historia. De alguna manera produje para mi tercer hijo un clon de mí en forma femenina. Asi que-

JENNY GUY: Un clon tuyo en forma femenina.

ERIC HOCHBERGER: Sí, espero que mucho más bonito, y sí. ¿Qué quieres saber sobre Hunter? Ella tiene… no sé, es genial. El mejor bebé de todos.

JENNY GUY: Ella es genial. duerme

ERIC HOCHBERGER: Ya toda la noche. Tres meses de edad.

JENNY GUY: Guau. Y ella es la nueva chica Hochberger. Hay tres.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Uniéndome a los otros dos, así como a las dos shih-tzus hembras de mi casa. y mi esposa

JENNY GUY: Totalmente, entonces lo que estás diciendo, básicamente, es que tu nueva niña también se parece a Patrick Wilson, es lo que estás...

ERIC HOCHBERGER: Oh, eso espero. Hará que su semana doble sea tan fácil.

JENNY GUY: Sí, será [INAUDIBLE].

ERIC HOCHBERGER: Supongo que para cuando crezca y se conecte a Facebook, Patrick Wilson podría no ser tan popular como lo es ahora.

JENNY GUY: Tal vez no, tal vez no. Todos, esa es una broma interna entre Eric y yo, que constantemente le he dicho, desde que lo conocí hace unos cinco años, que se parece a Patrick Wilson. Así que por eso acabo de mencionar eso.

Y creo que finalmente lo ha aceptado. ¿Lo has aceptado?

ERIC HOCHBERGER: Lo he aceptado. Lo he abrazado. Especialmente porque ahora estaba en Aquaman, ahora que sé que lo está. Sí.

JENNY GUY: Sí, sí. Él puede cantar.

ERIC HOCHBERGER: Se hizo más convencional.

JENNY GUY: Ha estado en Broadway.

ERIC HOCHBERGER: Una versión mucho más talentosa de mí, absolutamente.

JENNY GUY: Multitalentosa.

ERIC HOCHBERGER: Sí.

JENNY GUY: Está bien, está bien. Así que aquí vamos, chicos. Como aprendimos de su publicación de blog, Eric, a principios de esta semana, y al mirar, en realidad, cualquier sitio de noticias que cubra la creación de contenido o la publicidad programática, la gran historia para 2022 es: las cookies, los datos y la privacidad. De eso es de lo que vamos a hablar en 2022, a lo que llegaremos absolutamente.

Pero antes de abordar toda esa loca situación, quiero comenzar con algunas de las otras cosas en las que estamos trabajando en Mediavine para el próximo año. Entonces, en su publicación de blog, comenzó diciendo que la década de 2020 sería la década del video, que en realidad es la segunda década del video, para aquellos de nosotros que hemos tenido experiencia. Pero ese Universal Player ya se ha encargado de esto.

Así que retrocedamos un poco, demos una descripción general rápida de Universal Player, y si todos lo están ejecutando. Cuéntanos qué es y qué debemos hacer.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Entonces, ¿supongo que la razón por la que bromeamos con que la segunda década del video es como lo llamamos ahora? OK, la segunda década de video. La razón por la que creemos que finalmente puede llegar a su fin es porque Universal Player es una solución que brinda ingresos por video a todos. De ahí es principalmente de donde recibe su nombre.

“Universal” también es porque es mucho en uno. Ese reproductor es: si ya está ejecutando video y está bien optimizado para video, aún desea ejecutarlo, ya que puede servir como relleno o llenar páginas donde no tiene video, o después de que finaliza su video. puede entrar. Por lo tanto, Player es una gran solución de copia de seguridad. Pero también puede ser su solución principal.

Y en muchos sitios, en realidad, la mayoría de los sitios, gana el reproductor de video normal. Por lo tanto, definitivamente lo alentamos a que, si aún no lo ha hecho, encienda Universal Player y desactive su video destacado. Lo está haciendo mejor que nunca.

JENNY TIPO: Está bien. Entonces, todos, independientemente de si tienen video, no tienen video, no va a reemplazar mi video específico de la publicación, ¿es correcto lo que he incrustado?

ERIC HOCHBERGER: Absolutamente. Entonces, si hiciste un video para esa publicación, Universal Player nunca lo reemplazará a menos que no haya publicidad. Por lo tanto, nuestros videos solo se reproducen si hay un anuncio para reproducir, de modo que permanezcan; hacer clic para reproducir es básicamente como se les llama en la industria. Pero un usuario tendrá que presionar Reproducir si quiere ver su video si no hay publicidad.

Entonces Universal Player se ejecutará en esa circunstancia. Pero aparte de eso, su video siempre tendrá prioridad sobre Universal Player. No hay inconveniente en ejecutarlo.

JENNY TIPO: Está bien. Entonces mi pregunta es, ¿qué papel ves? Una de mis preguntas. Va a haber mucho. Sabes. Ya sabes que hacer. Tienes experiencia.

¿Qué papel cree que desempeñará el video para los editores en este año o década? ¿Está muerto el contenido de video creado por editores? ¿Hay alguna razón para seguir haciéndolo?

ERIC HOCHBERGER: Nunca habrá un sustituto completo para el video creado por editores. Vale más que Universal Player, porque eso es: Universal Player usa lo que se llama outstream. Cuando creas tu propio video, usa lo que se llama instream. Entonces, si está creando contenido de formato corto y sus usuarios lo están viendo y viendo el siguiente video después, obtendrá la mayor cantidad de dinero si ejecuta instream.

Así que ciertamente hay valor en ello. Y también hay valor para el usuario en los videos creados por editores. Si ese video realmente beneficia al usuario, deberías crearlo al 1000 %.

Y luego obtendrá, por supuesto, los beneficios de SEO. Si tiene un video específico para esa página, nuestro reproductor lo marcará en lo que se llama esquema. Y es elegible para carruseles de videos y otras búsquedas específicas de videos en Google.

Para que pueda obtener tráfico adicional ejecutando videos en su página. Y si se trata de una buena experiencia de usuario, como resultado, terminará ganando más dinero. Así que sigue siendo un lugar para videos creados por editores, absolutamente.

JENNY GUY: Lo que vamos a detener ahora es, por lo que entendí, y por favor, corríjame si me equivoco. Sé que lo harás, estamos poniendo fin a la, Creé un video que ahora voy a reproducir en cada página de mi sitio en cada publicación.

ERIC HOCHBERGER: Exactamente. Eso no tiene ningún valor para el lector. Si solo crea un video con el único propósito de obtener dólares de los anunciantes, eso es lo que tratamos de poner en Universal Player. Esta es una mejor experiencia para los lectores que ver necesariamente un video que no era específico de una publicación o creado por su valor. Eso es lo que estamos tratando de reemplazar con Universal Player.

Entonces, si tiene un video específico para la publicación, debería ejecutarlo al 100%. Pero cualquier otra cosa, me remito al Universal Player.

JENNY GUY: Perfecto. OK, teníamos una pregunta aquí que no puedo creer que no tenía en mi documento de preparación. Alguien preguntó, ¿cuál es el porcentaje de aumento de ingresos de los anuncios InView? No teníamos InView, y me encantaría hablar de eso por un segundo.

¿Qué es InView? ¿Y es algo que todos deberían estar ejecutando?

ERIC HOCHBERGER: Sí. Así que InView es genial. En realidad, está diseñado para mejorar su visibilidad. Por lo tanto, toma su receta existente en el contenido y si está publicando anuncios de feed. Y básicamente crea: utiliza los anuncios optimizados para CLS, lo que llamamos el cuadro o el marcador de posición que ya estaría poniendo en la página. Básicamente hace que el anuncio sea pegajoso dentro de eso.

Entonces, a medida que el usuario se desplaza, se queda con el usuario en todo ese cuadro. Entonces crea, hace que la caja sea un poco más grande, pero en realidad no cambia la experiencia del usuario. Pero mejora drásticamente la visibilidad de su sitio. No tengo los números exactos conmigo, así que voy a tratar de no citarlos incorrectamente. Pero dentro de su fuente y receta en el contenido, que ahora tenemos las comprobaciones de estado de visibilidad, la forma número uno de mejorarlas es activar InView.

Entonces, incluso si es verde o posiblemente incluso verde azulado, aún desea mejorar su visibilidad. Los anunciantes compran en función de su visibilidad. El rendimiento de sus anuncios se basa en la visibilidad. InView es beneficioso para todos.

Una vez más, sin interrupciones en la experiencia del usuario. Y mejora el valor para los anunciantes, haciéndole ganar mucho más dinero como editor. No podemos darle un RPM exacto, porque va a variar, porque es una mejora de la visibilidad. Por lo tanto, algunos sitios pueden beneficiarse más de ello, pero todos se beneficiarán de ello. No va a lastimar a nadie encendiéndolo.

JENNY GUY: También es muy sutil. Como, no es algo que vas a mirar y decir, guau. Pero es suficiente para hacer que el anuncio se mueva un poco para aumentar esa visibilidad. Y solo estamos hablando de anuncios en el contenido. Eso es lo único que se ve afectado por InView. Ninguno de los otros bloques de anuncios está obteniendo… OK, solo me aseguro.

Solo asegurándome. ESTÁ BIEN. Hablemos un poco sobre los productos WordPress de Mediavine. Estamos hablando de Create y Trellis. ¿Qué les espera en 2022? ¿Hay alguna característica u oferta especial que debamos conocer? Comencemos con Crear.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Entonces, es posible que Create no haya tenido el mejor año en 2021. Fue más un año de crecimiento interno para el equipo. Así que construimos el equipo que ha estado trabajando bastante en Create. Y estábamos trabajando en la corrección de errores. La última versión fue en su mayoría solo correcciones de errores.

Entonces, tal vez te pareció un poco aburrido, pero eso realmente fue poner en marcha muchas cosas increíbles para 2022. Entonces, en realidad será un gran año para Create. Y estamos emocionados por esto. Tuvimos muchas solicitudes de funciones a lo largo de los años que finalmente saldrán este año.

Algunos de ellos incluyen la capacidad de multiplicar la cantidad de porciones, de modo que si un lector quiere, digamos, duplicar todos sus ingredientes, puede hacerlo; mejore el cálculo de los ingredientes o la información nutricional para que pueda ver qué ingredientes individuales están contribuyendo si desea poder excluir o modificar cosas. Así que muchas mejoras realmente geniales están llegando a Create que nuestros editores han estado pidiendo durante años. Y ahora pueden obtenerlos gracias al increíble equipo que hemos creado en 2021. Entonces, 2021 es una especie de año de mantenimiento, preparando las cosas para un gran año con Create. Muy emocionante.

JENNY GUY: ¿Qué es Create, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Oh, hombre. Debería empezar con eso. Entonces, si no está ejecutando Create, Create es lo que llamamos su contenido más valioso. Te ayuda a estructurar, ya sea una publicación de recetas, será una tarjeta de recetas. Si eres, digamos, un artesano o un bloguero de procedimientos, lo estructurará en un esquema de procedimientos para Google.

Por lo que puede mejorar su SEO. Es una gran experiencia de usuario. Las páginas se ven hermosas cuando ejecutas Crear. Y, por supuesto, todo está optimizado para la velocidad y los anuncios.

Entonces, si no está ejecutando una tarjeta de recetas o una tarjeta de instrucciones, debería ejecutarla absolutamente. Además de eso, tenemos listas dentro de Create. Y los editores los usan de la manera más creativa. Vemos un montón de ellos usándolo para marketing de afiliación. Por lo tanto, es increíble poder armar una lista de los 20 principales suscriptores y ahorros de Amazon, debe agregarlos a su carrito ahora mismo. Así que muchos editores están teniendo éxito como afiliados.

Pero también es genial solo para vincular, también. Puedes hacer una publicación de resumen con él. Puedes hacerlo, estas son 20 recetas imprescindibles. Así que las listas son muy flexibles. Por lo tanto, tiene procedimientos, recetas y listas que son las principales formas en las que puede usar Create hoy.

JENNY GUY: Es básicamente una manera para cualquier… bueno, no diré ninguna. Diré la mayoría de los nichos de cualquier estilo de vida para optimizar y ganar la cantidad máxima de la parte de dinero de su publicación, desde el lugar donde las personas se desplazan hacia abajo para llegar. Aquí es donde la gente quiere ir: su lista de empaque, su lista de los 10 mejores, un resumen de las cosas más interesantes para ver, la comida, todas esas cosas, como la tarjeta de recetas, todas esas cosas. Eso es Crear.

ESTÁ BIEN. Alguien acaba de hacer una pregunta sobre Trellis. Así que vamos a dar un poco de historia. ¿Qué es Trellis? ¿Y algo emocionante que esté pasando ahora mismo?

ERIC HOCHBERGER: Sí. Así que Trellis es nuestro marco temático de WordPress. Muy similar a lo que podrías pensar en algo así como un marco temático tipo Génesis. Por lo tanto, no es necesariamente solo el tema de su hijo, sino que es el marco real. Pero está escrito desde cero para la velocidad. Por lo tanto, está optimizado para Google Core Web Vitals.

Así que tenemos algo así como el 80% de los editores que ejecutan Trellis están pasando Core Web Vitals, porque es básicamente más o menos el botón Fácil. Entonces, si no tiene muchos recursos técnicos, probablemente haya aprendido que aprobar Core Web Vitals es muy difícil de hacer por su cuenta. Pero no es con Trellis.

Básicamente, obtienes a nuestro equipo de ingenieros para que te ayuden a aprobar, porque hemos integrado todas esas optimizaciones de velocidad en Trellis. Además de eso, ofrecemos tres temas infantiles gratuitos con la compra de Trellis. Y ayudarán a que su sitio se vea hermoso. Y puedes personalizarlos si no te gusta el aspecto de esos tres.

Entonces Trellis es flexible. Pero lo más importante, está diseñado para la velocidad y optimizado para los anuncios. Por lo tanto, puede ayudarlo a obtener más tráfico y ganar más dinero.

JENNY TIPO: Está bien. Todos, ahora tenemos un par de preguntas. Alex y alguien más preguntan, ¿habrá más temas secundarios disponibles para Trellis?

ERIC HOCHBERGER: Muy bien. Entonces, una de las cosas divertidas en las que estamos trabajando en 2022 de las que podemos hablar son los bloques Trellis. Entonces, la idea de usar Gutenberg para personalizarlos, ya sea su página de inicio, una página de destino de categoría o incluso una publicación individual, para que se vea hermosa y con plantilla.

Entonces, si no está obteniendo exactamente lo que desea de uno de los temas secundarios actuales, primero queremos alentarlo a que use bloques de Trellis, porque creemos que podrá personalizar la apariencia y el diseño de su sitio actual simplemente usando Gutenberg y usando estos bloques. Es posible que pueda crear la página de inicio que desee sin siquiera cambiar los temas secundarios. Ese será nuestro primer objetivo antes de crear nuevos temas, es ayudar mejor a los editores a personalizar los actuales.

JENNY GUY: Y eso es emocionante porque podrás crear algunas de las cosas que más me han pedido y de las que más hemos hablado, son páginas de inicio estáticas o una forma de hacer... ¿cuáles son las ventajas? a la creación de una de esas páginas de inicio estáticas?

ERIC HOCHBERGER: Así que creo que son geniales, obviamente, para propósitos de SEO, que es probablemente donde, creo, muchos de nuestros editores escucharon por primera vez sobre esto, para mí personalmente, y eso es crear una página de inicio estática. Porque no solo quieres enviar a Google tus 10 publicaciones más recientes. Y probablemente ni siquiera quiera entregar a sus lectores sus 10 publicaciones más recientes.

Piense en un lector, cuando experimenta por primera vez que visita su sitio con su página de inicio. Realmente desea poder resaltar algunos de sus contenidos más populares, o me gustaría llamarlos su contenido fundamental. Por lo tanto, es posible que no sean solo sus publicaciones principales, sino algunas de sus categorías principales. Podría ser un tipo de publicación de introducción.

Lo que sea que funcione bien con Google y con tus lectores, querrás poder resaltarlo en tu página de inicio. Así que ahí es donde la página de inicio estática tiene una gran ventaja en comparación con lo que se llama simplemente el bucle regular de WordPress o simplemente mostrando sus 10 más recientes. Realmente puedes personalizar esa experiencia tanto para los usuarios como para Google.

JENNY GUY: Y para las marcas que potencialmente vendrán a buscarte para trabajos patrocinados. Porque sabemos que la mayoría de sus lectores no van a su página de inicio. Las personas que van a su página de inicio son aquellas marcas que lo observan, lo evalúan o lo investigan para una posible campaña patrocinada.

Así que quieres dar lo mejor de ti. Desea controlar las cosas que puede controlar, que no siempre puede controlar el algoritmo de Google. No puedes controlar muchas cosas diferentes. Pero puedes controlar con la página de inicio estática, la puerta principal de tu casa. Puedes hacer que eso sea tan hermoso y poner tu mejor pie adelante. Y para eso es eso.

ESTÁ BIEN. Annie Pelzner dice, ¿cuándo se supone que saldrán estos bloques?

ERIC HOCHBERGER: Es una gran pregunta. Así que ya no puedo dar fechas, porque aprendimos que la última vez que di una cita con Trellis tal vez no acertamos exactamente. Así que voy a ser un poco vago a propósito. Llegará este año en 2022. Se está trabajando activamente en ellos.

Ojalá los estemos probando. Siempre hacemos todo exhaustivamente probado, especialmente con algo tan importante como Trellis, que es su tema. Entonces comenzaremos a probar primero y esperamos sacarlos este año.

JENNY GUY: Ellen Folkman dice que acabo de cargar Trellis el 2 de enero y no he recibido ni un comentario de spam desde que lo hice. Mucho mejor que lo que estaba usando. Ya estoy enamorada de el. No he tenido tiempo de profundizar en todos los matices y espero hacerlo cuando mi hijo regrese a la universidad. Nos encanta escuchar eso, Ellen.

Y también tenemos una oferta especial ahora si está interesado en Trellis. Tenemos un 20 % de descuento en su primer año de Trellis o en su primer mes de Trellis. El código se está ejecutando en la parte inferior de la pantalla si está interesado en eso.

Ahora es un buen momento para hacerlo. Es nuestro nuevo tema de año nuevo. E ir a por ello en la parte inferior. Esa es una cosa que, incluso si nos tomamos un descanso en nuestra dieta baja en carbohidratos, hagamos lo que hagamos, nuestra resolución de Año Nuevo, seguirá funcionando incluso si se detiene en su sitio por un momento. Así que dale una oportunidad.

ESTÁ BIEN. Creo que obtuve todos los comentarios de Trellis en la pregunta, en el bucle aquí. Pero todos empezamos a hacer bastantes preguntas sobre Grow. ¿Y estamos trabajando en Grow bugs? ¿Ofreceremos un número de sesiones más bajo? ¿Conseguirá Grow un agente de correo oficial?

Así que hay muchas preguntas. Así que creo que deberíamos seguir adelante, abordar el elefante en la habitación, el elefante que se está comiendo todas las cookies de terceros en Chrome de manera tan grosera. Ese es un elemento realmente grosero. Y voy a ser perfectamente honesto aquí.

Con todos los retrasos y las terribles predicciones, parece mucho ruido y pocas nueces. Así que voy a seguir adelante y preguntar, ¿realmente desaparecerán las cookies de terceros en Chrome? ¿De verdad, de verdad? ¿Es eso algo real lo que está pasando?

ERIC HOCHBERGER: Según Google, realmente está sucediendo. Obviamente, con la demora, mucha gente probablemente haya sentido lo mismo que tú. Y no parece que sea tan inminente o que esté sucediendo. Pero los animo a todos a mirar hacia arriba, no, esa fue una mala referencia a esa película.

Esta pasando. No importa qué, va a suceder. Y el motivo es que hay que tener en cuenta las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los lectores. Olvídate de lo que dice Google. Mire las tendencias de lo que son los lectores y sus expectativas en torno a la privacidad.

Hay una razón por la que Apple está apostando tanto por la privacidad, porque está funcionando bien. Están convenciendo a los usuarios de que deberían comprar iPhones. Deberían estar ejecutando Mac. Y deberían usar Safari, porque es la experiencia de navegación mejor o más segura.

Chrome y Google no pueden ignorar eso. Si esto continúa cambiando, Google no tiene otra opción. Tienen que pasar a un modelo más centrado en la privacidad. Y eso no puede incluir cookies de terceros como lo son hoy.

Así que creo que Google no tiene otra opción. Todos queremos verlos como los malos que se comen nuestras galletas. Pero solo están respondiendo a lo que la industria está haciendo en su conjunto, ya sea que estén o no en ella. Así que creo que todos queremos que Chrome se deshaga de las cookies. Porque si no lo hace, no competirá.

Y Chrome es, francamente, lo que innova la mayor parte de la web. Ya sea que te des cuenta o no, la mayoría de los programadores pueden decirte esto. Los navegadores Chrome y Chromium son sin duda los mejores desde el punto de vista de la ingeniería en términos de innovación. Así que queremos que Chrome se quede, confía en mí.

Por eso queremos que se deshagan de las cookies de terceros. Pasará.

JENNY GUY: Entonces, ¿qué es una cookie de terceros?

ERIC HOCHBERGER: Es una gran pregunta. Y muy difícil de explicar.

JENNY GUY: Tome una respiración profunda. Tome un sorbo de cerveza fría. Prepararse.

ERIC HOCHBERGER: Uf, no sé si quieres más cerveza fría antes de darte una descripción de las cookies de terceros. Tenemos que reducir la velocidad. Está bien,

Entonces, una cookie es básicamente una palabra adorable para describir cómo los sitios web almacenan información sobre usted como usuario. Por lo tanto, están utilizando muchas formas muy buenas o formas inocuas, como hacer que pueda iniciar sesión en un sitio web. Estoy seguro de que a todos nos encanta eso. Nos recuerda después de que iniciamos sesión y volvemos a un sitio. Es un dolor en el trasero cuando se olvida de nosotros cuando ya iniciamos sesión.

Por lo tanto, las cookies de terceros son una forma en la que básicamente puede compartir cookies entre diferentes sitios web, pero no necesariamente donde pueda husmear en las de otras personas. Esa es la distinción importante de una cookie de terceros, es que Bank of America tendría que decir, básicamente, que cualquiera puede usar esta cookie y dar acceso a ella. Así que no te preocupes, no sucede.

Pero las cookies de terceros son… ahora les daré un ejemplo de cuándo desearía una cookie de terceros. Entonces, ¿conoce los comentarios de Facebook en la parte inferior de todas las páginas mientras navega por diferentes sitios web? ¿Quieres tener que volver a iniciar sesión en Facebook a medida que vas a cada una de esas diferentes páginas? Probablemente no. Ahí es donde las cookies de terceros se aseguran de que inicies sesión automáticamente cuando vayas al siguiente comentario, el siguiente sitio con comentarios de Facebook.

Eso se va. Esa será una de las ventajas de las cookies de terceros que desaparecerá. Porque, lamentablemente, las cookies de terceros no siempre se utilizan de la mejor manera. Así que mantenerte conectado, bien. Utilizándolos para el seguimiento, no siempre tan bien.

Porque no son transparentes contigo. No tiene idea de quién está colocando una cookie, qué están almacenando sobre usted y quién tiene acceso para hacerlo básicamente. Y usted no tiene control de esto como editor. Tan loco como es, ni siquiera tenemos el control como su empresa de gestión de anuncios.

Una vez que permite cualquier secuencia de comandos de terceros en la página, las cookies se eliminan y las personas tienen acceso a las cosas. Entonces, hay mejores formas en que podemos compartir datos entre sitios. Y ahí es donde Privacy Sandbox, que es la nueva iniciativa de Google y el W3C, están ideando mejores formas en las que podemos compartir datos entre sitios centrados en la privacidad.

Entonces, las cookies de terceros, nuevamente, se pueden usar para mucho bien. Pero a lo largo de los años, han sido usados ​​y abusados. Así que estamos buscando la próxima versión de ellos.

JENNY TIPO: Está bien. Entonces entendemos que Google básicamente ha sido arrinconado. Ellos no tienen elección. Tienen que hacer esto. Ya sea que quieran o no, no quieren hacer. Esta es la forma en que el usuario, la base de usuarios de la web, que es el mundo entero, quiere que las cosas se muevan.

¿Por qué hay todos estos retrasos? ¿Por qué seguimos teniendo fecha límite? ¿Tiene alguna? Sé que esto es... usted no trabaja en... él trabaja para Mediavine, recuérdese a todos. En caso de que no lo supieras de la oficina de Teal. Eric está empleado en Mediavine, no en Google.

ERIC HOCHBERGER: No puedes ver el logo en mi polo en este momento. Prometo. No es un empleado de Google.

JENNY GUY: Está de pie... Así que esto es especulación, pero ¿por qué sucede esto?

ERIC HOCHBERGER: Muy bien. Así que Google está respondiendo, como he dicho, a la presión de los lectores para hacer esto. Pero desafortunadamente, hay otra presión sobre Google. Parte de esto puede provenir de, no sé, un organismo gubernamental. Parte de esto puede provenir de la industria y de donde ganan su dinero, la publicidad.

Entonces, Google no podría simplemente cerrar las cookies de terceros si no hubiera soluciones en su lugar. Ejercen una tonelada absoluta de poder dentro de la industria de la publicidad. Apagaron las cookies, y nadie estaba preparado para ello, aplastarían en última instancia muchas empresas si la gente no estuviera preparada para ello.

Y cuando llegó la fecha límite, no sintieron que la industria en su conjunto estaba lista para que simplemente sacaran las galletas. Entonces retrasaron la muerte de la cookie de terceros hasta finales de 2023, o durante 2023.

Así que no es este año. Pero este es nuestro último año calendario completo con cookies de terceros. Y el próximo año es una eliminación lenta con ellos. Así que va a estar sucediendo a lo largo del próximo año, la desaparición de ellos.

Así que la demora es realmente para nuestro beneficio. Así que gracias,

JENNY GUY: Lo tomaremos. Gracias Google. ESTÁ BIEN. ¿Qué significará para los editores de Mediavine una vez que se hayan ido? ¿Y qué podemos hacer? Escribí eso tres veces. ¿Qué podemos hacer, con un montón de Os.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Así que creo que hay mucho que podemos hacer, en primer lugar. Pero, ¿qué pasará si no hacemos nada? Te voy a dar el peor de los casos. La industria predice una caída del 60% en los ingresos. Esto en realidad vino de Google.

Cuando realizamos pruebas, incluso vimos caídas porcentuales más altas cuando no tiene cookies de terceros. Entonces, si no hay absolutamente nada, terminamos, lo que habría sucedido si desaparecieran el año pasado y nadie hiciera nada. Habría sido una caída del 60%, es lo que están estimando.

Así que eso sería bastante devastador, ¿verdad? Pero eso no es lo que pensamos que sucederá, especialmente de los editores de Mediavine. Porque vamos a hacer muchos esfuerzos de mitigación.

La primera es, como mencioné, hay reemplazos para las cookies de terceros. Lo que se llama Privacy Sandbox, recientemente nos unimos al W3C para que podamos ayudar a tener una mayor influencia en cómo se ven estos reemplazos. Por lo tanto, estamos trabajando en nombre de los editores para asegurarnos de que los nuevos estándares sean tan beneficiosos para los editores independientes como podamos ayudarlos.

Así que hay reemplazos por venir que deberían ayudar a mitigar un poco. Pero nunca van a ser un reemplazo completo de las cookies de terceros. No puedes replicar eso sin renunciar a algo si vas a intentar hacer, es un equilibrio. Para hacer las cosas más centradas en la privacidad, debe renunciar a cierta capacidad de seguimiento y parte del poder de las cookies de terceros. Y eso es realmente algo bueno.

Pero nuevamente, queremos un enfoque múltiple aquí en Mediavine. Entonces, parte de será el Sandbox de privacidad. Pero una gran parte de esto es este crecimiento, y probablemente nos haya escuchado hablar, y eso son datos propios y tráfico autenticado. Así que esas son en realidad dos cosas diferentes. Pero esas son soluciones que estamos implementando a través de Grow para ayudar a nuestros editores no solo a mitigar sino a hacer más.

Porque cuando las cookies de terceros desaparezcan, todo se reducirá a lo que se llama la primera parte o los editores. Los editores serán los únicos que podrán aportar ese valor o dato sobre los lectores. Porque en última instancia serán nuestros sitios y nuestro control. Así que vemos esto como algo bueno, una vez más, una oportunidad para que los editores ganen más dinero.

JENNY GUY: Entonces, cuando decimos datos propios, eso es esencialmente igual a los datos del editor, es lo que estamos diciendo.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Entonces, en nuestro contexto, cuando decimos datos propios, nos referimos a Mediavine y editores. Nos vemos a nosotros mismos como editores cuando decimos datos propios. Vamos a ser los que ayuden a proporcionar los datos a los anunciantes en lugar de a terceros, que pueden hacerlo con cookies de terceros.

JENNY TIPO: Está bien. Esa fue una excelente explicación. Gracias por explicar todo eso. Lo aprecio.

Tenemos muchas preguntas sobre Grow. Pero primero, está diciendo Privacy Sandbox. Pero también, hubo pájaros en un punto. ¿Está el Privacy Sandbox reemplazando a los pájaros? ¿Por qué? Supongo que mi pregunta más importante es: ¿por qué nosotros, nosotros, Mediavine, nos esforzamos tanto en Grow en lugar de depender simplemente de la caja de arena o los pájaros, o lo que sea que esté haciendo Google en este momento?

ERIC HOCHBERGER: Sí. Entonces, el arenero es donde viven y pasan el rato todos los pájaros. Todos ellos-

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

JENNY TIPO: Está bien. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. ESTÁ BIEN. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. ¿Es eso correcto? [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. ¿Está bien?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

JENNY TIPO: Está bien. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. ESTÁ BIEN. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

JENNY TIPO: Está bien. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

Por lo tanto, es casi como si pudiera pensar en ello como una generación de oportunidades para los usuarios que se registran en Grow. Y pensamos que era muy importante proporcionarle esa dirección de correo electrónico lo más rápido posible para su boletín informativo, de modo que pueda volverse más valioso para usted como editor. Así que tomamos esa decisión consciente.

No queremos que primero tengan que iniciar sesión en Grow para luego suscribirse a su boletín informativo, o eso perjudicaría significativamente su capacidad de hacer crecer, nuevamente, su relación con los lectores. Así que piense en ello como generación de prospectos. Entonces, un buen porcentaje de personas crea esa cuenta Grow.

JENNY TIPO: Está bien. Ahora, hablando de la lista de suscriptores que estamos obteniendo de Grow, que no está relacionada con, no tenemos, sí. No voy a intentar repetirlo. Entonces, la lista de cultivo podría exportarse a un proveedor como Mailchimp, Aweber, Mailerlite.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Nosotros personalmente usamos Mailchimp para nuestros propios sitios, The Hollywood Gossip y Food Fanatic. Y esos están integrados a través de Grow y Zapier hoy. Va directamente a Mailchimp cada vez que alguien se registra en ese boletín.

JENNY TIPO: Está bien. ¿Qué es Suscríbete a Spotlight?

ERIC HOCHBERGER: Así que Spotlight Subscribe es probablemente lo que has visto en los sitios web. Y eso es a medida que se desplaza, como que rozo el resto de la página y destaco una suscripción a un boletín informativo en el contenido o un widget de suscripción. Por lo tanto, no es una ventana emergente, una experiencia mucho mejor, no bloquea toda la página, no vuelve locos a sus lectores, pero aún así tiene una conversión bastante buena.

Obviamente no es lo mismo que una ventana emergente, porque no hay nada como una ventana emergente que impide por completo que el usuario haga cualquier otra cosa. Pero eso es probablemente una buena cosa para no ejecutarlos. Entonces, Spotlight tiene una conversión muy alta, pero no conversiones de nivel de ventana emergente.

JENNY GUY: Es asombroso, muchachos. Funciona. Lo tenemos en la web corporativa de Mediavine. Simplemente funciona. Como, no sé qué más decirte. Y no molesta a la gente.

Entonces funciona, además no molesta a la gente, para mí dice que sí. Además, es gratis. Tan bien. Tenemos esas cosas. Así que tenemos un correo electrónico, tenemos redes sociales. Tenemos una manera de: múltiples formas diferentes de optimizar su contenido existente. Esas son las cosas que existen.

Sí, Ellen acaba de decir que Grow es gratis. Elena tiene razón. Grow es definitivamente gratis para los editores de Mediavine. Así que hagamos lo que estamos aquí para hacer, que es...

ERIC HOCHBERGER: Tengo que hacer el último.

JENNY GUY: Oh, lo siento.

ERIC HOCHBERGER: También es un favorito.

JENNY GUY: Lo siento. Sí.

ERIC HOCHBERGER: Otro largometraje favorito.

JENNY GUY: Una característica más.

ERIC HOCHBERGER: Y ahí es donde ve el botón Guardar receta, donde puede integrarse con WP Recipe Maker o con un clic, puede activarlo para Crear. Entonces, ambas tarjetas admiten la capacidad de guardar recetas directamente en Grow.

Y nuevamente, lo mismo: puede pensar en ello como una gran oportunidad en la que alienta a los usuarios después de guardar una receta, oye, ¿por qué no creas una cuenta de Grow para que puedas conservarlos en todo Internet? Por lo tanto, es una gran fuente de generación de prospectos, nuevamente, para lograr que los usuarios inicien sesión en Grow. Así que definitivamente debería ejecutar eso si está ejecutando WP Recipe Maker o Create.

JENNY TIPO: Está bien. ¿Qué viene? Y sé que mucho de lo que viene está relacionado con Subscribe, porque es por eso que estamos invirtiendo tanto en las funciones de Subscribe.

ERIC HOCHBERGER: Nuevamente, creemos que una de las cosas más importantes que veremos cambiar en el próximo año o dos es que los editores no solo tomen el control de sus datos, no solo los datos propios, sino que tomen el control de su relación con los lectores. En este momento, muchos de nosotros dependemos totalmente del tráfico de búsqueda o del tráfico social. Y no necesariamente se puede predecir ninguno de esos algoritmos, como todos hemos aprendido.

Hay un flujo y reflujo con ambas fuentes. Y es genial si has equilibrado entre los dos. Pero hay una tercera. Y es por eso que a la gente le encantan tanto los boletines informativos, es su control. Tú eliges cuando envías. Es tu relación con el lector.

Así que creemos que Subscribe va a ser increíblemente importante en la nueva era de Internet que se avecina en los próximos años. Así que estamos apostando muy fuerte por Subscribe y ayudando a nuestros editores a hacer crecer sus boletines. Pero también, Subscribe es una gran fuente de, nuevamente, como dije, personas que se registran en Grow. Así que hay otra razón por la que nos estamos duplicando. Nos aseguramos de ayudarlo a generar tráfico autenticado y sus boletines simultáneamente.

JENNY GUY: ¿Cómo lo estamos haciendo?

ERIC HOCHBERGER: Entonces, una gran característica que se sumará a Spotlight será, o Spotlight ya está disponible. Pero la próxima gran característica es lo que llamamos contenido exclusivo. Por lo tanto, el contenido exclusivo es la forma en que puede marcar secciones de una página o una página completa a la que solo pueden acceder los usuarios que han iniciado sesión y se han suscrito a su boletín informativo.

La conversión es increíble. De hecho, dejará las ventanas emergentes en el polvo con lo bien que convierte a las personas a su boletín informativo. Sin embargo, pueden encontrarlo tan molesto o más molesto que una ventana emergente, una advertencia justa.

Pero si elige el contenido en el que funciona bien, contenido que realmente es exclusivo, y debería darle algo a cambio, puede impulsar un crecimiento significativo del boletín. Y lo que es más importante, debido a que en realidad ahora están creando una cuenta completa de Grow e iniciando sesión para obtenerla, también está obteniendo ese tráfico autenticado. Entonces, cada uno de esos usuarios le hará ganar más dinero y se suscribirá a su boletín informativo para, con suerte, volver.

JENNY GUY: Y no va a ser tan molesto como The New York Times, que no lo es, estamos hablando de un muro libre, no de un muro de pago. No le estamos pidiendo a la gente que pague. Todo lo que les pedimos que hagan es dar su consentimiento para recibir anuncios personalizados.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Y nuevamente, el proceso de inicio de sesión es increíblemente fácil para Grow. Y la belleza de Grow es que crean una cuenta una vez en, digamos, My Baking Addiction, y luego continúan con Hollywood Gossip. Sí, esa misma cuenta funciona en ambos. Todavía se les pedirá que se suscriban a su boletín, pero no tendrán que crear una nueva cuenta para tener acceso a ese contenido exclusivo. Entonces, a medida que vea que esto es adoptado por más y más sitios, se vuelve cada vez menos fricción para un lector.

JENNY TIPO: Está bien. Tenemos un, ¿cómo afectará el contenido exclusivo al SEO?

ERIC HOCHBERGER: Me encanta esa pregunta, porque...

JENNY GUY: Sabía que lo harías.

ERIC HOCHBERGER: Debido a que fue diseñado por Mediavine, puedes imaginar que esa fue una de las primeras cosas que nos preocupamos y probamos. Así que en realidad hay un esquema de Google para los muros de pago, o también para los muros libres, donde usted marca cuál de sus contenidos está detrás de ese muro libre.

Google no está loco. Saben que ahora la mayor parte de la web está detrás de este tipo de muros de pago. Verá que casi todas las organizaciones de noticias se han mudado a ellos. Spoiler nuevamente: las cookies de terceros desaparecerán. Las relaciones de primera mano son todo lo que importa. Sigue lo que están haciendo.

Es lo que estamos haciendo ahora. Estamos dando acceso a creadores de contenido independientes para que hagan lo mismo. Así que no afecta al SEO, porque usamos ese marcado que te pide Google.

Y ya hemos probado esto, y lo hemos estado probando, tanto en The Hollywood Gossip, Food Fanatic, como en algunos de nuestros propios empleados internos que manejan blogs. Hemos estado probando en nuestros sitios, ninguna caída en las clasificaciones, en absoluto, al ejecutar esto, porque, nuevamente, usamos ese marcado de esquema.

JENNY GUY: Me encanta que haya un marcado de esquema para ello. Quiero decir… sí, exactamente. ESTÁ BIEN. Entonces, en términos de Suscríbete, he entendido que hay algunas características específicas que la gente está pidiendo, que han estado solicitando, y lo estamos haciendo. Porque nosotros, aunque Subscribe ha sido nuestro principal impulsor aquí principalmente, hasta ahora, lo que hemos visto es que la mayoría de nuestras conversiones para Grow provienen de la función Subscribe.

Así que siendo eso cierto. ¿Qué pasa si no tengo un boletín?

ERIC HOCHBERGER: Esa es una gran pregunta. Queremos que todos puedan ejecutar Subscribe. Queremos a todos en Mediavine. Va a ser la forma en que todos saldremos adelante. Y reconocemos que hay un porcentaje muy grande de editores de Mediavine que no tienen un boletín de noticias en la actualidad.

Ejecutar un boletín informativo es costoso y, a menudo, requiere mucho tiempo. Las personas que hacen boletines y lo hacen bien dedican mucho tiempo a ellos, ya que puedes escuchar muchos Lives que hemos hecho con personas que son muy buenas en esto. Y probablemente suene increíblemente desalentador cuando escuchas a la gente hablar de eso. Mucha gente está como, inscríbase en una de estas clases de correo electrónico, y dicen, todavía no puedo hacer esto por mí mismo debido al compromiso de tiempo o, nuevamente, el costo.

JENNY GUY: No hay tiempo. Y se necesita tiempo de configuración para llegar allí. Solo porque lo inicie de inmediato, no comenzará a generar un retorno de la inversión al instante. Así que estás hablando de tomar tiempo de otra cosa y ponerlo en ese balde sin retorno prometido.

ERIC HOCHBERGER: Correcto. Entonces, una cosa que estamos creando es una especie de boletín informativo ligero, una solución para las personas que se están involucrando en los boletines informativos. Podrán activar esta función dentro de Grow, y Grow se encargará de enviar sus boletines automáticamente por usted. Utilizará nuestro motor de contenido recomendado junto con el nuevo contenido que está publicando y se asegurará de que enviemos boletines automáticamente en su nombre a los lectores que se hayan suscrito.

Una vez más, esta es una característica que es opcional. Pero esto es genial para las personas que no tienen boletines. O incluso si tiene un boletín informativo, es algo que tal vez quiera considerar. No puedo esperar para retirar el esfuerzo manual que se está realizando en nuestros propios sitios y entregarlo. En algo como The Hollywood Gossip and Food Fanatic, donde tenemos boletines existentes.

Entonces, es algo que es tanto para las personas que no tienen uno como para las personas que, de nuevo, lo siento, es más importante para las personas que no tienen uno, pero incluso excelente para las personas que sí lo tienen.

JENNY GUY: No puedo decir lo suficiente, pero creo que Betsy lo dijo por todos nosotros, que es el comentario que se publicó actualmente, que es: "¡Cierra la puerta principal, Eric!" Entonces qué, estás diciendo...

ERIC HOCHBERGER: Esa es la mejor parte que ni siquiera he dicho. Va a ser gratis. Asi que-

JENNY GUY: Espera, ¿qué?

ERIC HOCHBERGER: Correcto. Por lo tanto, no habrá ningún cargo para nuestros editores por publicar estos boletines. Por lo tanto, no hay costo en función de la cantidad de suscriptores, la cantidad de contactos o la cantidad de correos electrónicos que envíe. Es solo una función que activas. Y si se registraron para obtener una cuenta Grow y se suscribieron, enviaremos en su nombre de forma gratuita.

JENNY GUY: Betsy quería que también cerráramos la puerta trasera, lo que significa que hemos encerrado a alguien dentro de tu casa. Y eso es lo que estamos haciendo. Así es como construimos sus datos propios y usuarios autenticados. Exactamente. Exacto, Betsy.

ESTÁ BIEN. Tenemos muchas, muchas otras preguntas aquí. Pero la principal es, ¿cuál es el marco de tiempo para este boletín informativo?

ERIC HOCHBERGER: Puedo decirle algo en lo que estamos trabajando activamente hoy. Nuevamente, me mantengo alejado de las fechas en estos días después del divertido lanzamiento de Trellis. Pero debería ser-

JENNY GUY: No está permitido.

ERIC HOCHBERGER: Lo sé. Ya no se permite dar fechas. Próximamente, en breve, pronto. Una vez más, nuestro objetivo es: este definitivamente llegará este año, porque es en lo que estamos trabajando activamente hoy.

JENNY GUY: Así que tu recomendación es, porque mucha gente ha dicho, no tengo un boletín, enciéndelo ahora. Porque tendrá una manera de tener un boletín informativo, incluso si no desea tomar el... active Suscribirse. Active la función Spotlight. Comience a recopilar esos usuarios ahora. Hazlo. Bien, ¿sí?

ERIC HOCHBERGER: Sí, creo que recomendaría ejecutarlo incluso hoy, incluso si, nuevamente, no tiene un boletín informativo hoy. Le ayudaremos a obtener uno en el futuro si no tiene uno. Y de nuevo, este es el boletín de noticias lite.

Creemos que todavía es un camino para que todos tengan su propio boletín. Entonces, incluso si está comenzando con User Lite en el futuro, aún queremos ayudarlo a desarrollar esa relación con sus lectores. Y la única forma de hacerlo es si comienza a recopilar esos suscriptores ahora. Se necesita mucho tiempo para construir una audiencia.

JENNY GUY: También es una forma de probarlo. Por ejemplo, nunca podría probarlo antes sin invertir grandes cantidades de tiempo y al menos algo de dinero para abrir una cuenta con uno de los ESP. Esta es la manera de probarlo, ver qué está pasando, ver si realmente es algo que te está convirtiendo, estás dirigiendo tráfico a tu sitio, todas esas cosas. Entonces, sí, puedes volver y hacerlo.

ESTÁ BIEN. Tenemos tantas preguntas. Uno de ellos es, una de las cosas de las que habló mucho en su publicación de blog fue, este es el año en que los editores recuperan sus relaciones con los lectores. ¿Puedes decirme? En primer lugar, me encanta ese concepto. Lo dijiste, me lo dijiste en Slack, me emocioné mucho.

Quiero saber a qué te refieres con Grow y por qué es tan importante que lo hagamos en este momento. Porque lo que te estoy escuchando decir todas las cosas. Y no quiero hacer un gran problema de esto. Todos sabemos que soy dramático. Pero no quiero hacer un problema más grande de lo que es, pero todo lo que escucho parece que la web está cambiando de manera bastante significativa. Y entonces realmente no hay forma de no hacer algunos cambios significativos con él. Así que dinos qué quieres decir con esto.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Entonces, de nuevo, creo que no tiene que buscar más allá de ir a la mayoría de los principales sitios de noticias para saber que el futuro de la web no se parece a lo que parece hoy. Ya puedes ver los cambios que están ocurriendo. Así que es muy importante que todos participemos en esto lo antes posible.

La razón por la que digo que creo que este es el año en que recuperaremos la propiedad es que hay que mirar lo que tradicionalmente se llama jardines amurallados, o lugares como Facebook. Cuando obtienes tráfico de Facebook, es genial. Pero es un usuario anónimo que llegó a su sitio desde Facebook. Y luego vuelven a Facebook cuando terminan.

Lo mismo con Pinterest. Lo mismo con Google. Por mucho que amemos a los tres como fuentes de tráfico a nuestros sitios, al final del día, es su tráfico. Es de ellos para tomar y dar como mejor les parezca.

Y de nuevo, esos lectores no lo ven como, yo visité, o lo que sea que hagas. Lo ven como si hiciera clic en una receta de Pinterest. Piense en cómo hablan los no blogueros sobre los sitios web que visitan. Vi esta receta en Pinterest. Ciertamente ni siquiera saben el nombre de tu blog.

Esta es nuestra oportunidad de cambiar eso. Podemos convertirnos en los destinos de nuestros lectores. Y eso es lo que nos dan los boletines. Cuando reciben una bandeja de entrada, es personalizada. Es de tu sitio.

No fueron y dijeron, oh, recibí este correo electrónico de Pinterest e hice clic en él. No, recibieron este correo electrónico de, o lo que sea que hagas. Es su relación con el lector.

Y este es el año en el que creo que se convierte en un gran problema, porque también será una parte muy importante de su estrategia de datos propios. Porque nuevamente, vinieron de su bandeja de entrada de correo electrónico. Tú sabes quiénes son. De la misma manera que Facebook sabía quién era ese lector porque venía de Facebook, ahora vas a saber quiénes son.

Así que es una relación que tienes con tus lectores. Y podrá, nuevamente, ser una fuente de sus datos propios. Tan increíblemente importante para el futuro de nuestros editores.

JENNY GUY: Quiero ampliar el concepto que acabas de decir, porque esa identificación es muy importante, como dijiste, sí, todos decimos, obtuve esa receta en Pinterest. No. No, en realidad no lo hiciste. Pinterest no tiene recetas. Obtuviste eso de un creador de contenido independiente.

Entonces, caída del micrófono. Pero se trata de más de un sitio. Y es por eso que estamos haciendo algo llamado Grow for the World. Pero quiero saber por qué es importante que se trate de más de un sitio. Porque se trata de esto, de la misma manera que Mediavine, cuando comenzamos a brindar un servicio completo de gestión de anuncios, se trataba de un grupo de editores que se unían, es lo mismo, ¿verdad? No se trata solo de un sitio web. Se trata de todos nosotros.

ERIC HOCHBERGER: Sí. No, creo, mira, algunos de nosotros tenemos, y sé que a Jenny le encanta esta palabra de los superfans, ¿verdad? Todos tenemos estos superfans que siguen absolutamente su sitio, saben quién es usted y son los usuarios leales de su página de inicio que vienen.

Pero debe pensar en el 99% de los otros editores que visitan su sitio. Ellos no te conocen de Adam. ¿Es esa la expresión? Y no necesariamente querrán crear una cuenta, suscribirse a su boletín informativo o hacer nada de eso. Ellos no saben quién eres. Nuevamente, vinieron de Pinterest.

Pero si todos nos unimos bajo una cosa, como Crecer, y les damos un inicio de sesión, lo sabrán y comenzarán la confianza Crecer. Cuando lo vean en los sitios, pensarán en ello como una forma de agregar beneficios mientras navegan por ese sitio. No lo van a ver como necesariamente, no va a superar la identidad de su marca. No se preocupa de la forma en que lo hace algo como Pinterest o Google, porque es algo que está integrado en su sitio.

Crecer todavía no es el destino. Su sitio es el destino y Grow está integrado en su sitio. De modo que Grow se convierte en valor agregado para su sitio, y su sitio se convierte en esa identificación.

Pero de nuevo, es importante que haya un sistema de inicio de sesión, o le pedirá a los lectores que creen miles de inicios de sesión diferentes, lo cual, estoy seguro de que personalmente odian tanto como yo cuando tienen que crear un inicio de sesión para cada cosa Uso, cada vez que lo ofrecen, iniciar sesión con Google o iniciar sesión con Facebook, solo para no crear otra contraseña. Voy a olvidar cuál contraseña usé. Entonces, es extremadamente importante que no tengamos que hacer eso en toda la web ya que esta web está cambiando, o será una mala experiencia para el usuario, y los usuarios simplemente no van a iniciar sesión.

JENNY GUY: Y en lugar de unirte a Mark Zuckerberg, te unes a otros creadores de contenido independientes. Esa es la red que estamos creando aquí. Es con otras personas que están haciendo lo mismo que tú, sí.

ERIC HOCHBERGER: Correcto. Creo que una de las cosas más importantes a tener en cuenta es que quizás veas esto como un nuevo jardín amurallado. Pero los editores nunca han estado en el jardín amurallado o controlado el jardín amurallado o han sido el jardín amurallado. Y eso es lo que estamos construyendo en esta nueva web, la idea de que somos el nuevo Facebook, somos el nuevo Pinterest.

Combinados, ya les estábamos dando a todos esos sitios el contenido. Pero ahora vamos a llegar directamente a los lectores. Ese es el concepto detrás de Grow. Todos podemos hacer esto juntos, y esta vez podemos ser el jardín amurallado juntos.

JENNY GUY: Para editores por editores. Un jardín amurallado, nuestro jardín amurallado. Está bien, me encanta. Entonces, en el poco tiempo que nos queda, ¿qué tal si vamos a involucrar a otros sitios que no necesariamente estén en el umbral de tráfico de Mediavine?

Alguien nos preguntó anteriormente acerca de un sitio más pequeño que ellos mismos tienen. Su sitio principal es con Mediavine. Tienen un sitio más pequeño que no llega a nuestro umbral de tráfico. ¿Pueden usar Grow en ese sitio?

ERIC HOCHBERGER: Sí. Así que creo que Grow ya tiene un crecimiento increíble solo con los editores existentes de Mediavine. Pero si realmente queremos convertirnos en el próximo Pinterest, convertirnos en el próximo Facebook, tiene que ir más allá de los editores de Mediavine. Necesitamos que todo el Internet se una.

Y con eso en mente, estamos trabajando este año de manera extremadamente agresiva para trabajar en lo que llamamos internamente Grow for the World, solo un apodo, no el nombre final. Pero eso es, vamos a abrir Grow a todo el mundo. No queremos que sean solo editores de Mediavine.

Porque para tener verdadero éxito y para que todos podamos crecer juntos, necesitamos tantos sitios como sea posible que ejecuten Grow, más allá de los editores de Mediavine. Y eso viene, de nuevo, pronto. Y eso no será solo para las grandes editoriales. Entonces, si lo desea para sus sitios secundarios, Grow estará disponible.

JENNY GUY: Entonces, ¿cómo afecta esto a lo que hablamos en tu publicación? Y siempre hemos tenido preguntas al respecto, una oferta para sitios web más pequeños.

ERIC HOCHBERGER: Sí. Así que una de las cosas que hemos tomado esta decisión, para realmente abrir Grow a todo Internet, es que preferimos mover esa oferta de anuncios que originalmente iba a estar dentro de Mediavine a Grow. No va a ser un gran cambio fundamental desde su perspectiva como editor. Seguirá siendo la tecnología publicitaria de Mediavine.

Pero creemos que es más adecuado para Grow, porque ayudará a la sostenibilidad de que lancemos este producto Grow. Por lo tanto, esa oferta de anuncios estará disponible para editores más pequeños que los requisitos de Mediavine. E incluso para diferentes sitios que pueden no haber calificado previamente para Mediavine, incluso para no necesariamente relacionados con el tráfico, será un conjunto más diverso de editores fuera de, quizás, más de los sitios de estilo de vida que está acostumbrado a ver en Mediavine. .

JENNY TIPO: Está bien. Así que vamos a ampliarlo. Para cualquiera que quiera usar Grow eventualmente, podrá hacerlo: esta será nuestra oferta para sitios web más pequeños que están trabajando para llegar al nivel de administración de anuncios de Mediavine. Podrán usar Grow para monetizar sus sitios, pero también usar todas esas características de Grow de las que hemos estado hablando y lo que venga en el camino para seguir creciendo, para llegar a 50,000 o cualquiera que sea el umbral.

Y además, podremos crear esta increíble red de creadores de contenido que realmente hará que valga aún más la pena para las personas crear un inicio de sesión. Queremos que Grow sea la forma en que consumen su contenido. Eso es lo que queremos crear para los usuarios, ¿correcto?

ERIC HOCHBERGER: Exactamente. No es poca ambición.

JENNY GUY: Muy bien. Es pequeño. no es grande Es sólo... es menor. ESTÁ BIEN. Así que tenemos 2 minutos. Díganos qué deben hacer nuestros editores en 2022. Es 2022, solo necesito confirmar. Sí. ¿Qué necesitan hacer?

ERIC HOCHBERGER: Si no está ejecutando Grow hoy, opte por Grow si es un editor de Mediavine. Está disponible ahora mismo en su panel de control. Encenderlo.

Pero lo que es más importante, debe comenzar, nuevamente, a construir esa relación con sus lectores. Y la única forma en que puede hacerlo hoy y tener un control total es activando Suscribirse y creando su boletín informativo. Y de nuevo, estaremos ofreciendo ese tipo de características de boletín informativo. Nombre pendiente– definitivamente no llamado “boletín lite”– será, de nuevo, una gran oferta si no tiene uno. Pero también querrás pensar en crear uno incluso durante esa función si aún no lo has hecho, porque es tu relación con tus lectores.

Increíblemente importante que comiences a cultivar eso hoy. Se necesitan años para construir una gran base de suscriptores. Entonces, el mejor momento para comenzar fue hace un año cuando lanzamos esta función, pero el segundo mejor momento es ahora. Así que habilítalo hoy.

JENNY GUY: Fantástico. Hay funciones adicionales, y sé que habrá funciones adicionales para Subscribe. Vienen muchas cosas con contenido exclusivo, todas las diferentes formas de atraer a sus lectores para que inicien sesión en Grow, se registren en su lista de correo electrónico, interactúen más con su sitio y con otros sitios de creadores de contenido que también usan Grow. Así que es un 2022 emocionante.

Pido disculpas si no llegamos a todas sus preguntas. Habían unos cuantos. Pero la versión TLDR de todo esto: ya alguien dijo que necesita ver este Live, como 20 veces, que es un montón de nosotros. Eso es como mucho.

Pero si no quiere ver 20 veces, el TLDR es, active Grow si no lo está ejecutando. Si está ejecutando Grow y no tiene Subscribe, actívelo ahora mismo. Y regresaremos en solo un par de semanas con nuestro próximo episodio. Es martes, 25 de enero al mediodía Centro.

Tenemos a Maureen Mwangi en camino. Ella hablará sobre una forma de construir una marca que ha usado con múltiples marcas importantes en el mercado. Así que estamos emocionados de tenerla. Eric, siempre es un placer. Feliz 2022.

ERIC HOCHBERGER: Oh, feliz 2022, no 2020 2. 2022.

JENNY GUY: Exactamente.