Factores de clasificación de búsqueda local de 2023: consejos y conclusiones clave

El informe Factores de clasificación de búsqueda local 2023 de White Spark está disponible y está repleto de información útil sobre lo que los especialistas en marketing creen que es más importante en este momento en SEO local, y dónde priorizar a medida que planifica para el próximo año.

Desarrollado en 2008 por David Mihm y asumido por Darren Shaw en 2017, este informe se ha convertido en una de las fuentes de información más confiables de la industria sobre los factores de clasificación locales. Este año, se encuestó a 44 destacados expertos locales en SEO sobre 149 posibles factores de clasificación y conversión locales.

Como señala Shaw en su informe, ni él ni los encuestados tienen ningún acceso especial al funcionamiento interno del algoritmo de búsqueda local de Google. Más bien, la encuesta nos brinda una visión de alto nivel de lo que los expertos de la industria perciben como los factores más importantes para la clasificación en el paquete de mapas y los resultados de búsqueda orgánicos locales, en función de su amplia experiencia como profesionales e investigadores locales de SEO.

En esta publicación, veremos las ideas clave del informe de este año. Primero, profundicemos en algunos cambios importantes en la encuesta de este año para obtener más contexto.

¿Qué hay de nuevo en el informe de factores de clasificación local de 2023?

Los posibles factores de clasificación se agruparon en las mismas siete categorías amplias este año que el año pasado, a saber:

• Señales del perfil empresarial de Google
• Señales en la página
• Señales de revisión
• Señales de enlace
• Señales de comportamiento
• Señales de cita
• Personalización

Sin embargo, el peso percibido de cada grupo en los algoritmos locales de Google cambia a medida que cambian los diversos factores dentro de él. Por ejemplo, las señales de Google Business Profile se percibieron como un poco menos importantes este año que el anterior, mientras que las señales en la página aumentaron en importancia a partir de 2022.

Imagen cortesía de Whitespark

Shaw escribió en su informe: "Los expertos en búsquedas locales en 2023 están invirtiendo más tiempo y recursos en el contenido del sitio web, y viendo que este trabajo impulsa la mejora del paquete/buscador local y los resultados orgánicos locales".

Él descarta el ligero aumento en la importancia de las señales de personalización y escribe que, aunque aumentaron del 4 % al 6 %, él no pensaría tanto. Shaw explica: "La personalización siempre tendrá un papel pequeño en los resultados de búsqueda y no hay nada que puedas hacer para controlarla".

Es importante destacar que la estructura de la encuesta cambió para 2023. En años anteriores, se pedía a los encuestados que eligieran sus 20 factores principales en cada categoría y los clasificaran en orden de importancia. Esto condujo a resultados un tanto arbitrarios después de los 10 primeros, y Shaw quería brindarles a los especialistas en marketing una visión más sólida del valor percibido de todos los factores de clasificación.

Entonces, este año, en lugar de clasificar solo los factores principales, se le pidió al panel de expertos que clasificara cada uno de los 149 factores potenciales en una escala del 1 al 5, como se ve a continuación:

imagen cortesía de Whitespark

“Esto nos dará información sobre la clasificación percibida y el impacto de conversión de todos los factores potenciales, no solo los 20 factores más comunes”, dice Shaw.

Otros cambios importantes en la encuesta Local Ranking Factors de este año incluyen:

Una nueva sección llamada “Factores de riesgo de suspensión”

Shaw explica: “La encuesta siempre ha tenido una sección de factores de clasificación negativos, pero Yan Gilbert señala inteligentemente que algunos de los factores en esta lista se clasificarían más apropiadamente como riesgos de suspensión en lugar de factores que pueden dañar su clasificación. Pensé que era una gran idea, así que en la sección Factores negativos, pedí a los participantes que calificaran cada factor dañino en términos de impacto de clasificación negativa y riesgo de suspensión”.

Una nueva tabla para los factores de anuncios de servicios locales

Shaw preguntó a los colaboradores que trabajan con clientes en LSA cuáles consideran que son los factores de clasificación más importantes. Luego evaluó sus respuestas para el volumen de menciones que recibió cada factor y las compiló en una nueva tabla de factores LSA para optimizar los paquetes LSA.

Una nueva tabla sobre cómo los SEO locales utilizan la IA

Se preguntó a los colaboradores cómo están usando la IA en el SEO local. Las cinco principales respuestas agregadas fueron:

• Crear contenido que luego es editado por un humano
• Ideación/inspiración de contenido
• Investigación de palabras clave y clasificación/agrupación de temas
• Ejecución de imágenes a través de Google Vision AI
• Escribir fórmulas de hoja de cálculo

Principales factores de clasificación de la Búsqueda de Google en 2023

Estos son los principales factores de clasificación y conversión, según la encuesta de Whitespark:

Factores de clasificación del paquete local/paquete de mapas:

1. Categoría GBP principal
2. Palabras clave en GBP título comercial
3. Proximidad de la dirección al punto de búsqueda (distancia buscador-negocio)
4. Dirección física en la ciudad de búsqueda
5. Eliminación de listados de spam a través de la lucha contra el spam

Factores de clasificación orgánicos locales:

1. Página dedicada a cada servicio
2. Enlace interno en todo el sitio web
3. Calidad/autoridad de los enlaces entrantes al dominio
4. Relevancia geográfica (ciudad/barrio) de palabras clave del contenido del dominio
5. Palabras clave en el título de la página de destino de GBP

Factores de conversión:

1. Altas calificaciones numéricas de Google (por ejemplo, 4-5)
2. Sentimiento positivo en el texto de revisión
3. Sitio web compatible con dispositivos móviles/responsive
4. Cantidad de reseñas nativas de Google (con texto)
5. Página dedicada a cada servicio

Puntos clave de SEO local para marcas de múltiples ubicaciones

Los factores de clasificación de búsqueda local de Whitespark nos brindan un asiento de primera fila cada año en lo que se enfocan los mejores y más brillantes profesionales locales de SEO, y en qué no están gastando tiempo o presupuesto. Las marcas pueden usar esto para guiar su estrategia de SEO local y determinar qué merece más su atención. Estas son algunas de las conclusiones y puntos de vista clave de la encuesta de este año.

El contenido local de calidad es cada vez más importante

Las señales de enlace y las señales de Google Business Profile disminuyeron levemente en importancia a medida que aumentaron las señales en la página y de comportamiento. El contenido es una parte integral de la experiencia del cliente local, y la barra de calidad ha aumentado sustancialmente a medida que la competencia en los resultados de búsqueda continúa aumentando.

Es esencial contar con un proceso definido y herramientas para permitir que las partes interesadas locales creen contenido rico sin sacrificar los controles de la marca. Consulte estos consejos de contenido para lograr un marketing local más eficaz .

Los anuncios de servicios locales están ganando protagonismo y expandiéndose a nuevas categorías

Este formato de anuncio se muestra por encima de los resultados de PPC y es una excelente manera de aumentar la visibilidad de su marca, especialmente en mercados competitivos en los que aún no está clasificado orgánicamente. Shaw agregó una nueva tabla de factores LSA a su informe de este año, y puede aprender cómo funcionan los anuncios de servicio local y lo que debe hacer para comenzar en este artículo .

Los SEO locales están experimentando con formas innovadoras de usar ChatGPT

El uso de IA generativas, como ChatGPT, para crear contenido que luego es editado por profesionales humanos es el principal uso de esta tecnología hasta el momento, según los resultados de la encuesta. Ese proceso editorial es crucial, particularmente a nivel de marca, donde publicar información errónea puede tener importantes consecuencias legales y de relaciones públicas. Consulte Cómo ChatGPT afecta el SEO local para obtener más información.

Las reseñas de Google son una parte impactante del ranking y la conversión.

Las reseñas son más que una prueba social; también son un factor de clasificación de búsqueda local muy ponderado .

Las marcas empresariales deben contar con tecnología para monitorear nuevas revisiones en todas las plataformas, clasificar y escalar las revisiones negativas, alertar a las partes interesadas locales sobre las revisiones que necesitan seguimiento y recopilar información significativa para la marca. Las reseñas locales no solo son un registro de lo que dicen los clientes sobre su marca, sino también una oportunidad importante para conectarse y participar en los momentos importantes.

Obtenga más información explorando todos los resultados de la encuesta de factores de clasificación de búsqueda local de 2023 de este año. El informe completo está disponible sin descarga en el sitio web de Whitespark .