3 desarrollos recientes de Google Ads que todo profesional de PPC debe conocer

A medida que se desvanece el pesimismo de la COVID-19, escuchamos menos conversaciones sobre la solución de problemas y más sobre la solución de problemas. El mundo se está acomodando en su 'nueva normalidad', al menos en el futuro cercano.

Google está desempeñando un papel clave para ayudar a los profesionales de PPC a pasar de simplemente capear la tormenta a ser creativos una vez más. Entonces, si trabaja en marketing digital o búsqueda paga, aquí hay 3 desarrollos recientes de Google en PPC y por qué debería importarle.

1. Google Shopping reintroduce listados gratuitos

En primer lugar, en lo que podría decirse que es el anuncio más importante de Google desde que comenzó la crisis económica actual, una parte de los anuncios de compras ahora serán listados gratuitos. Eso significa que cualquier anunciante que no los haya priorizado debido a consideraciones presupuestarias ahora debe repensar su enfoque.

Los listados gratuitos permiten que más anunciantes hagan que sus productos se destaquen con una inversión más baja, y de alguna manera nivela el campo de juego para las PYMES que normalmente podrían perder frente a competidores mucho más grandes.

Es importante tener en cuenta que Google no ha desmonetizado por completo este producto. Si bien algunos listados serán gratuitos, los anuncios pagados seguirán apareciendo en la parte superior e inferior como un SERP normal.

Un umbral de entrada más bajo también significa un aumento en el interés de los anunciantes, lo que posteriormente conduce a la necesidad de optimizar sus campañas de compras con herramientas como Optmyzr.

Shopping Campaign Builder 2.0 de Optmyzr le permite conectar un Google Merchant Feed, y nuestra máquina proporciona sugerencias inteligentes para ayudarlo a agrupar productos, administrar ofertas y presupuestos, y ajustar los parámetros según sus preferencias.

Una vez que tenga algunas campañas en ejecución, puede fortalecer aún más las campañas existentes: agregue palabras clave negativas, administre las ofertas por atributo del producto o automatice la Actualización de grupo de productos 2.0 para actualizar periódicamente las campañas para reflejar su inventario.

Por cierto, ya estamos empezando a ver estas listas gratuitas en uso. El influencer de PPC Kirk Williams de Zato Marketing ha visto valores atípicos de 0.5-11% de los clics de compras de Google provenientes de este canal gratuito (quizás 5-6% es una estimación más precisa). Esto se limita a los EE. UU., pero parece que Google se adelantó al programa para implementarlo en otros mercados.

Elemento de acción para anunciantes: asegúrese de haber dado permiso a Google para mostrar sus productos en todas las superficies si desea ser considerado para las listas de compras gratuitas.

2. Google hace que la verificación del anunciante sea obligatoria

Para citar el aviso reciente de Google sobre este tema:

“Los usuarios deben estar facultados para tomar decisiones informadas sobre los anuncios que ven en línea. Es por eso que estamos lanzando la verificación de identidad del anunciante, una política que requiere que los anunciantes verifiquen sus identidades para los anuncios publicados a través de Google Ads”.

Analicemos las implicaciones tanto para los consumidores como para los anunciantes.

Si usted es un consumidor, este es probablemente un paso muy bienvenido. Por un lado, significa que sus posibilidades de comprar un producto falsificado cuando hace clic en un anuncio de Google están a punto de reducirse a prácticamente cero.

Además de eso, permite un alto grado de personalización. Los consumidores pueden bloquear a los anunciantes cuyo contenido les parezca irrelevante, fuera de lugar, desagradable o poco interesante. O simplemente puede incluir en la lista negra a los anunciantes en función de su experiencia al comprarles.

Eso significa que si compra una camiseta de la NBA y es una imitación, puede bloquear por completo los futuros anuncios de ese vendedor. ¿Ordenó un regalo de cumpleaños para su cónyuge y lo recibió dos semanas después de lo prometido? Nunca más tendrá que volver a ver los anuncios de esa empresa.

Llámalo una gran victoria para la reputación de Google en lo que respecta a la privacidad y la confianza.

Los anunciantes también se verán afectados. Además de filtrar a los vendedores cuestionables, la nueva política de Google plantea preguntas sobre la privacidad de los datos.

• ¿Qué información necesitarán para verificar la identidad del anunciante?
• ¿Se almacenará esa información y, de ser así, dónde?
• ¿Qué tan segura es esa información? ¿Quién podrá acceder a él?

Los estafadores se marchitarán, pero los anunciantes legítimos tendrán algunas preocupaciones.

Elemento 3: Anuncios de llamada con enlace al sitio web

El anuncio final que estamos cubriendo aquí es la introducción de Call Ads con un enlace de sitio web opcional.

Para cualquiera que no esté familiarizado con esta categoría (anteriormente conocida como Anuncios de solo llamada), es un tipo de anuncio móvil que incluye un número de teléfono. Un 'clic' conduce a una llamada: a la recepción del anunciante, a un representante de ventas oa otro destino.

Ahora, la adición de una llamada a la acción opcional "Visita el sitio web" permite a los anunciantes dividir el tráfico entre un número de teléfono y una página de destino.

Echemos un vistazo a dos ejemplos de cómo las empresas pueden aprovechar estos anuncios, teniendo en cuenta el panorama económico y logístico actual.

Ejemplo A: Bistecs

Si comes carne, lo más probable es que disfrutes de un buen bistec. Es por eso que compañías como Omaha Steaks han convertido el cumplimiento en línea en la piedra angular de su modelo de negocios.

En este momento, dado que las personas no pueden salir a los restaurantes, probablemente estén comprando muchos más bistecs para asar en casa. Entonces, en otras palabras, la demanda está por las nubes. Si es una empresa de bistecs, no tiene forma de hacer frente al aumento.

Por lo tanto, coloca algunos de estos nuevos anuncios de llamadas para dirigir parte de ese tráfico a una línea telefónica, mientras que el resto termina en una página de destino con todos sus productos y un formulario de pedido. Ahora puede atender a todos sus clientes potenciales en lugar de quedarse con un suministro que no puede mover.

Este ejemplo se aplica a cualquier negocio que cumpla con los pedidos a través del comercio electrónico, pero también es útil si recientemente se mudó del cumplimiento físico al cumplimiento en línea. Le permite absorber y dar servicio al tráfico sin tener que realizar una inversión significativa en personal de ventas.

Ejemplo B: Hoteles

Podría decirse que los viajes y la hospitalidad son las industrias más afectadas en este momento. Pero si eres un hotel que intenta salir adelante durante esta crisis, lo último que quieres hacer es perderte de vista y de mente.

Imagina que eres un hotel popular situado en el centro de una de las ciudades más visitadas del mundo, como Roma o Nueva York. Hasta hace poco, probablemente disfrutaba de una parte significativa del porcentaje de impresiones para sus términos de búsqueda.

Como parte de su estrategia de marketing digital más amplia para la crisis del coronavirus, cambia su mensaje para ofrecer esperanza para el futuro en lugar de tratar de lograr conversiones. Comparte sus planes para reabrir, les dice a los visitantes cómo facilitará el distanciamiento social cuando suceda y brinda algunos incentivos dulces para tentarlos.

Y como sabe que la gente anhela viajar (especialmente cuando no pueden tenerlo), espera seguir recibiendo llamadas. Pero debido a las restricciones locales, su recepción ahora está a cargo de una sola persona en lugar de todo el equipo.

Por lo tanto, ajusta sus Anuncios de llamadas para incluir un enlace a su sitio web o página de destino con el nuevo mensaje, divide el tráfico que de otro modo abrumaría a su recepción unipersonal y mantiene la visibilidad de su marca mientras sus competidores se desvanecen en un segundo plano. .

Conclusión

Es alentador ver que Google aprovecha su influencia y hace de la web un lugar más seguro y conveniente tanto para los consumidores como para los anunciantes. En tiempos como estos, todas las industrias necesitan que sus organizaciones líderes tengan en cuenta los valores correctos a medida que marcan el ritmo.

Cada uno de nosotros, agencia o consultor, empresa o startup, debe hacer lo mismo.

Usaremos estos desarrollos para asegurarnos de que los clientes de Optmyzr continúen experimentando un valor óptimo al usar nuestro producto.