4 hallazgos de SEO respaldados por investigaciones para guiar su estrategia local

Ser una marca con múltiples ubicaciones conlleva sus propios desafíos inherentes de SEO. Para empezar, una empresa puede usar el mismo contenido para cada una de sus páginas de ubicación . Los motores de búsqueda, a su vez, pueden no favorecer estas páginas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS) porque ven el contenido como contenido duplicado y no brindan la mejor experiencia para el usuario final.

A continuación, administrar el SEO a escala puede ser un esfuerzo oportuno. Administrar, optimizar y publicar información comercial a escala es difícil en sí mismo. Agregue la gestión de revisiones y asegúrese de que las listas de negocios sean consistentes y precisas en todos los directorios y es probable que surjan discrepancias en los datos.

Para ayudar a las marcas de múltiples ubicaciones a mitigar estos desafíos e identificar oportunidades para mejorar su SEO, no solo brindamos soluciones para ayudar a las marcas a ganar a escala, sino que también brindamos orientación continua en forma de contenido. Cada mes, organizamos seminarios web para analizar las mejores prácticas, los acontecimientos de la industria y más.

Este mes, Andrew Shotland, director ejecutivo y fundador de LocalSEOGuide.com , se unió a nosotros para hablar sobre las mejores prácticas de SEO para múltiples ubicaciones que debe conocer y cómo utilizar los hallazgos de SEO respaldados por investigaciones para llevar su estrategia de búsqueda al siguiente nivel utilizando recomendaciones. En esta publicación, profundizaremos en sus hallazgos y orientación para:

• Orientación de palabras clave "cerca de mí"
• Determinación de la intención de búsqueda
• Cuándo usar contenido hiperlocal
• Optimización de su perfil comercial de Google (GBP) y estrategia local

Orientación de palabras clave "cerca de mí"

En los primeros días de la búsqueda sugerida, crear una página "cerca de mí" era suficiente para que Google la clasificara, independientemente de su proximidad al buscador. Si bien los términos de palabras clave "cerca de mí" han evolucionado y no son tan fáciles de clasificar en estos días, ¿existe una ciencia exacta para hacer que este término "funcione"? Local SEO Guide buscó averiguar si "cerca de mí" en una etiqueta de título funciona para consultas locales. Para responder a esta pregunta, clasificaron las consultas verificadas en 100 ciudades comparando 10 000 SERP.

Lo que encontraron es lo siguiente:

• Las páginas se clasifican mejor cuando las etiquetas de título contienen la ciudad donde se encuentra el usuario.
• Evite las etiquetas de título demasiado largas y opte por incluir ciudades y estados

Estas son las características de las etiquetas de título que afectan la clasificación a partir de un conjunto de datos de 100 000 etiquetas de título y posiciones de clasificación. Cuanto más bajos sean los números, mejor será la clasificación media.

Imagen cortesía de Local SEO Guide

Otros factores a considerar

• Estado sin ciudad casi no tiene impacto positivo.
• Si escribe un título que es demasiado largo, los estados y las ciudades aún pueden mejorar su clasificación.
• Palabras como "mejor" tienen un pequeño impacto positivo en la clasificación de las palabras clave "cerca de mí", pero no mucho.
• La palabra "cerca" por sí sola tiene una mejora de clasificación de 1,2 posiciones, mientras que "cerca de mí" tiene una mejora de clasificación de 0,8 posiciones.

Las mejores conclusiones generales

• Para las consultas "cerca de mí", la distancia entre una persona y la empresa tiene un impacto significativo en la clasificación, sin importar dónde esté buscando la persona (indicado por las ciudades que se encuentran actualmente en el mapa).
• Si busca "cerca de mí", pero está buscando en una ciudad diferente, aún verá los resultados de las empresas cercanas a usted en la ciudad buscada (o no), en lugar de cerca de una ubicación en esa ciudad.
• Incluso si menciona la ciudad en la consulta de búsqueda, la ubicación de la persona sigue siendo un factor de clasificación importante.
• La orientación "cerca de mí" puede no ser efectiva si el usuario objetivo no se encuentra actualmente en esa ciudad.
• La etiqueta de título óptima para orientar "cerca de mí" es contener ciudad, estado y "cerca"

Determinación de la intención de búsqueda

Los buscadores buscan negocios con ubicaciones múltiples usando términos nacionales y términos locales. Para mostrar la información más relevante para la intención del buscador, debe desarrollar contenido y páginas de destino para la intención tanto nacional como local. Local SEO Guide buscó ayudar a las empresas con varias ubicaciones a descubrir los tipos de páginas "locales" que necesitan las marcas.

Para hacerlo, analizaron qué tan "locales" son los SERP para 16,528 consultas de "automóviles en venta" en todas las principales marcas de automóviles en 100 palabras clave de ciudades que aquellas que tienen localizadores de tiendas con páginas vinculadas de Estado> Ciudad> Ubicación.

Esto es lo que descubrieron.

• Si una consulta no tiene un Paquete local o una Ciudad/Estado en los resultados de la búsqueda, es probable que no tenga "Intención local".
• Las consultas de intenciones locales requieren páginas locales. Las consultas de intención nacional no lo hacen.
• Para las marcas de automóviles, la mayoría de las consultas "en venta" tienen una intención nacional

Las palabras clave locales y nacionales tienden a tener diferentes competidores. Consulte el gráfico a continuación para ver un análisis de los principales competidores de una marca con un sitio de franquicia nacional y local, compitiendo en 188 mercados a través de 24 palabras clave.

Imagen cortesía de Local SEO Guide

Conclusiones de la intención nacional frente a la local

• Cree un sistema lo suficientemente flexible para generar páginas de ciudades por marca según sea necesario.
• Ajuste las páginas si Google cambia la intención de las palabras clave.
• Algunas consultas de productos, como "Honda", requieren contenido local, mientras que otras se tratan como consultas nacionales.
• Si comprende la diferencia, puede alinear correctamente su estrategia de contenido.

Cuándo usar contenido hiperlocal

El contenido hiperlocal se dirige a una audiencia local específica, como un vecindario o una comunidad. Al crear contenido para una audiencia específica, puede mejorar la relevancia del contenido y conectarse mejor con el usuario final. Por ejemplo, si tiene un restaurante local en el vecindario de Hillcrest en San Diego, podría crear contenido sobre eventos, eventos para recaudar fondos, puntos de referencia y más en ese vecindario específico.

Local SEO Guide buscó completar un análisis de vecindario. La suposición era que Google conoce y comprende los límites de la ciudad y el vecindario y si su sitio web habla de esas ciudades y vecindarios.

Esto significa que incluso si tiene un GBP bien optimizado y un sitio web bien optimizado, su clasificación podría verse afectada en ciudades y vecindarios sobre los que no crea contenido.

Para completar el análisis, clasifican grupos de palabras clave verificados en diferentes partes de una ciudad (5 ciudades cada 1 milla) y determinan las tendencias en la clasificación según:

1. Límites de la ciudad
2. Límites del vecindario

Hallazgos del análisis de vecindario

• Encuentre vecindarios cercanos que tengan peor clasificación.
• Cree contenido para esos vecindarios (por ejemplo, cómo lo llaman los lugareños, cuánto tiempo lo ha estado prestando servicio, trabajos que ha realizado en él, estadísticas relacionadas con su industria, imágenes y videos relevantes, etc.)
• Incluir algunos enlaces internos y externos no está de más.

Optimización de su GBP y estrategia local

La optimización continua de GBP es un esfuerzo continuo y crucial para los especialistas en marketing. Para muchos buscadores, la primera vez que descubren su empresa es probablemente su GBP cuando buscan sus productos o servicios.

Si su GBP contiene información desactualizada, esto puede causar una experiencia negativa para el cliente, en la que probablemente pierda un cliente potencial y motivado. Para probar esta teoría, la guía de SEO local buscó probar si una GBP bien optimizada tiene un CTR más alto que una GBP no optimizada.

Local SEO Guide extrajo los datos de clasificación de GBP de un cliente para "unidad de almacenamiento" en 50 ciudades y recopiló la cantidad de imágenes, la cantidad de reseñas, la puntuación de reseñas, las categorías y otros factores por GBP.

Luego, hicieron un análisis de correlación entre esos factores y el CTR.

Descubrieron que el umbral mínimo para que una ciudad se clasifique en un grupo de palabras clave es:

• 9 fotos
• 9 publicaciones
• 25 reseñas
• 5 categorías seleccionadas

Imagen cortesía de Local SEO Guide

Sin embargo, no encontraron correlación entre estos factores individuales y el CTR, aparte de la clasificación de las palabras clave principales.

Poniendolo todo junto

Los hallazgos respaldados por datos juegan un papel imperativo en la estrategia de marketing. Sirven como evidencia objetiva para avanzar o alejarse de diferentes iniciativas y ayudan en gran medida al proceso de toma de decisiones. Cuando las decisiones se toman con base en la investigación, nos alejamos de los sesgos, suposiciones y opiniones personales.

Para el propósito de esta investigación, encontramos una serie de hallazgos que pueden ayudar a mejorar la importancia del marketing local. En primer lugar, vemos que la proximidad juega un papel clave en la determinación de los resultados de las búsquedas "cerca de mí" y, lamentablemente, hay pocas empresas que puedan hacer para mitigar esto. Sin embargo, aún es importante agregar su ciudad y estado a las etiquetas de título de la página.

También aprendimos que las palabras clave con intención local requieren una página de destino local dedicada, mientras que las palabras clave con intención estatal no necesariamente la necesitan.

La investigación también muestra que crear contenido hiperlocal para vecindarios con poca competencia de búsqueda es una victoria fácil. Cree contenido específico para ese vecindario para obtener los mejores resultados.

Finalmente, vemos que optimizar una GBP ayuda con las clasificaciones de búsqueda locales. Aquellos en las primeras posiciones en los SERP tienen múltiples fotos , publicaciones, reseñas y categorías seleccionadas.

Para encontrar aún más hallazgos de SEO respaldados por investigaciones, vea el seminario web a pedido.