7 libros de redacción publicitaria que todo profesional del marketing debería leer | Blog Alfamético

Si bien los aspectos técnicos de su sitio web, como la velocidad del sitio y la UX, son cruciales, ninguna estrategia de SEO está completa sin una redacción de primer nivel. Atrás quedaron los días en que los sitios web podían llenar sus artículos con palabras clave y usar otras estrategias de SEO de sombrero negro para mejorar su clasificación.

Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes y están mejorando para hacer lo que están destinados: servir al usuario. Eso significa que si proporciona a sus lectores contenido valioso y relevante , los motores de búsqueda lo recompensarán con una clasificación más alta.

Una buena redacción de sitios web puede mejorar su clasificación al fomentar los vínculos de retroceso, reducir la tasa de rebote y proporcionar un valor relevante a sus lectores. Ya sea que sea un SEO, un redactor independiente o cualquier profesional de marketing digital, estos 7 libros de redacción publicitaria lo ayudarán a escribir una copia que mejorará la calidad de su contenido y las clasificaciones de búsqueda.

1) El manual del redactor: una guía paso a paso para escribir textos que vendan por Robert W. Bly

4.5 estrellas en Amazon

Esta completa guía de redacción publicitaria es un manual imprescindible tanto para los principiantes como para los veteranos de la publicidad. Toca los puntos básicos de la redacción publicitaria que ayuda a los especialistas en marketing a escribir contenido que persuada, atraiga y convierta. Si bien seguir un manual para escribir puede ir en contra de la noción de que los escritores siempre deben "pensar fuera de la caja", el libro lo expresa mejor: "antes de que pueda romper las reglas, debe conocerlas".

Aquí hay un extracto tomado del resumen de Amazon:

“Este es un libro para todos los que escriben o aprueban copy: redactores, ejecutivos de cuenta, directores creativos, escritores independientes, gerentes de publicidad. . . incluso empresarios y gerentes de marca. Revela docenas de técnicas de redacción que pueden ayudarlo a escribir anuncios, comerciales y correo directo que sean claros, persuasivos y que llamen más la atención y vendan más productos”.

2) Todo el mundo escribe: su guía para crear contenido ridículamente bueno por Ann Handley

4.6 estrellas en Amazon

Todo el mundo escribe, y la escritura de todo el mundo puede mejorar. Eso es lo que Ann Handley destaca en su guía comprobada para crear contenido atractivo. Este libro desglosa los principios de la buena escritura y enfatiza que el mejor contenido no es necesariamente el más complejo o incluso gramaticalmente perfecto. La redacción tiene como objetivo entretener, pero también informar al lector. Eso significa que la claridad y la cohesión son tan importantes como el lenguaje florido.

Aquí hay un extracto tomado del resumen de Amazon:

“Nuestra escritura puede hacernos parecer inteligentes o puede hacernos parecer estúpidos. Puede hacernos parecer divertidos, cálidos, competentes o dignos de confianza. Pero también puede hacernos parecer monótonos, desconcertados o completamente aburridos.

Eso significa que usted tiene que elegir bien las palabras, y escribir con economía y estilo y empatía honesta para sus clientes. Y significa que le das un nuevo valor a una habilidad que a menudo se pasa por alto en el marketing de contenido: cómo escribir y cómo contar una historia real muy, muy bien. Eso es cierto ya sea que estés escribiendo una lista o las palabras en una presentación de Slideshare o las palabras que estás leyendo aquí y ahora…”.

3) Todos los especialistas en marketing son mentirosos: el clásico clandestino que explica cómo funciona realmente el marketing y por qué la autenticidad es el mejor marketing de todos por Seth Godin

4.3 estrellas en Amazon

El producto o servicio que estás vendiendo no tiene que ser algo que el consumidor ya tenga en mente. El papel del vendedor es convencer al consumidor de que su producto o servicio hará la vida del consumidor más fácil o mejor de alguna manera. Este libro es un gran recordatorio de que los especialistas en marketing no venden productos: vendemos historias. Godin se sumerge en la escritura auténtica que persuade a las audiencias de que el producto, el servicio o la característica que les está vendiendo encajará en su visión del mundo ya existente.

Aquí hay un extracto tomado del resumen de Amazon:

“Como Seth Godin ha enseñado a cientos de miles de especialistas en marketing y estudiantes de todo el mundo, los grandes especialistas en marketing no hablan de funciones ni de beneficios. En su lugar, cuentan una historia, una historia que queremos creer, ya sea real o no. En un mundo donde la mayoría de las personas tienen una cantidad infinita de opciones y no tienen tiempo para tomarlas, todas las organizaciones son especialistas en marketing y todo el marketing consiste en contar historias”.

4) Mi vida en la publicidad y la publicidad científica de Claude C. Hopkins

4.6 estrellas en Amazon

El marketing no tiene ningún propósito a menos que esté ligado a resultados reales. Escrita en 1923, la filosofía de Hopkins de formar estrategias de marketing en torno a resultados medibles sigue siendo tan relevante como siempre. Fue uno de los primeros especialistas en marketing en implementar anuncios de prueba, midiendo la efectividad de sus campañas para maximizar el ROI.

Aquí hay un extracto tomado del resumen de Amazon:

“Obtenga toda una vida de experiencia del inventor del marketing de prueba y el muestreo de cupones: Claude C. Hopkins. Aquí obtendrá dos obras emblemáticas en una y descubrirá sus principios fijos y fundamentos básicos que aún prevalecen en la actualidad”.

5) Ogilvy sobre la publicidad de David Ogilvy

4.5 estrellas en Amazon

Qué mejor manera de aprender sobre publicidad que el mismísimo “Padre de la Publicidad”, David Ogilvy. El cerebro detrás de varios anuncios icónicos, Ogilvy destila sus métodos publicitarios probados por el tiempo para campañas memorables y con fines de lucro en este libro esencial de redacción.

Aquí hay un extracto tomado del resumen de Amazon:

“Un manual básico sincero e indispensable sobre todos los aspectos de la publicidad del hombre al que Time ha llamado 'el mago más buscado en el negocio'”.

6) Métodos de publicidad probados por John Caples

4.5 estrellas en Amazon

John Caples, un pionero en técnicas efectivas de prueba de copia, comparte sus hallazgos en este clásico legible. Los anunciantes pueden encontrar 35 fórmulas comprobadas para titulares, así como mejores prácticas para llamados a la acción y pruebas de marketing.

Aquí hay un extracto tomado del resumen de Amazon:

“Una leyenda de la publicidad durante más de 60 años, John Caples todavía sirve como guía para generaciones de personas creativas en marketing. Ahora, su trabajo clásico sobre cómo crear publicidad exitosa ha sido actualizado por el respetado consultor de publicidad Fred Hahn”.

7) ¡Copie la lógica! La nueva ciencia de producir copias innovadoras (sin críticas) por Michael Masterson y Mike Palmer

4,4 estrellas en Amazon

Cualquiera que haya escrito una copia sabe que, a veces, mejorar su contenido existente es más efectivo que desecharlo y comenzar de nuevo por completo. Masterson y Palmer, ambos redactores respetados, comparten paso a paso cómo generar una copia limpia y cautivadora.

Aquí hay un extracto tomado del resumen de Amazon:

“En este libro, el experto en marketing directo Michael Masterson y el maestro redactor Mike Palmer revelan su proceso metódico paso a paso para convertir una copia de 'nivel B' en una copia de control que supere a la de 'nivel A' en solo 24 horas".

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