9 campañas de moda que diferenciaron a las marcas en la primera mitad de 2019

La primera mitad de 2019 no mostró signos de aliviar las presiones de marketing externas, ya que las inminentes leyes de privacidad de datos plantearon amenazas existenciales a tácticas cruciales como la orientación de anuncios en línea y la controversia política continuó enredando a las marcas en agua caliente, o envalentonándolas.

Pero los tiempos turbulentos pueden producir ideas creativas estelares, como lo demostraron los esfuerzos de empresas que van desde Ikea hasta Reese's. A continuación, desglosamos las 10 campañas que más se destacaron en el primer semestre, ya sea por sus mensajes resonantes, la aplicación inteligente de la tecnología digital o, en muchos casos, una combinación de los dos.

Gillette buscó redefinir la masculinidad, a pesar de las protestas negativas

Gillette marcó la pauta del año con el debut en enero de "We Believe", un cortometraje que aborda la masculinidad tóxica en los medios, el marketing y la sociedad en general. La campaña, que evolucionó el eslogan del grupo Procter & Gamble de "lo mejor que un hombre puede obtener" a "lo mejor que pueden ser los hombres", exhortó a los hombres a responsabilizarse mutuamente, especialmente en la era #MeToo.

Además del cortometraje, Gillette lanzó TheBestMenCanBe.org y se comprometió a donar $ 1 millón por año durante los próximos tres años a organizaciones sin fines de lucro estadounidenses que brindan modelos a seguir a los hombres. Al igual que campañas similares de Bonobos y Axe, Gillette entró en un campo minado al abordar temas sociales espinosos en su publicidad. La campaña generó millones de visitas en YouTube y Twitter, con diferentes estudios que revelaron sentimientos positivos y negativos de los consumidores.

Y si bien la reacción fue quizás predecible, Gillette no se desanimó y regresó a un terreno socialmente progresista similar en mayo para generar un sentimiento que en su mayoría (59%) era positivo. Un segundo impulso que destacó el primer afeitado de un adolescente transgénero, además de las donaciones no insignificantes a organizaciones enfocadas en brindarles a hombres y niños modelos a seguir saludables, permitió a Gillette vacunarse contra las afirmaciones de "lavar al despertar" y realmente ser lo mejor que puede ser. .

La escapada de hotel con entradas agotadas de Taco Bell muestra cuánto puede salirse con la suya la marca

Taco Bell cortejó a más de clientes nocturnos hambrientos este verano. La cadena debutó con un concepto de hotel Bell en Palm Springs, California, donde los superfans podían reservar una escapada a un resort que incluye de todo, desde flotadores de piscina de paquetes de salsa hasta salones temáticos.

Si el truco suena descabellado, proviene de una marca que ha perfeccionado constantemente un libro de jugadas experimentales y se ganó un seguimiento ferviente. Después de todo, si la gente está dispuesta a casarse en un Taco Bell, ¿por qué no querrían reservar un fin de semana para divertirse bajo el sol con la sucursal de Yum Brands?

Abierto del 8 al 12 de agosto, The Bell tiene un número limitado de habitaciones a partir de $169 por noche. La exclusividad destaca la confianza de Taco Bell en los extremos a los que llegarán los devotos para mostrar su pasión. Esa confianza se vio recompensada cuando las reservas en The Bell se agotaron a los dos minutos de la puesta en marcha, informó CNBC.

El coronel Sanders desnuda su pecho por el Día de la Madre

Mientras tanto, la marca hermana de Taco Bell, KFC, lanzó una campaña viral para el Día de la Madre que presentaba una versión más joven y sexy del Coronel Sanders como un "Chickendale", un riff de Chippendales, que finalmente generó millones de visitas. El candente anuncio fue una de las piezas creativas más absurdas de la cadena en la memoria reciente, pero extendió la racha ganadora de KFC de captar la atención del consumidor a través de un marketing irreverente y extravagante.

El video central, dedicado a lo que con frecuencia es uno de los días de mayor venta del restaurante, presenta a Sanders junto a verdaderos bailarines de Chippendales, arrancándose la camisa para revelar un paquete de seis abdominales. El esfuerzo se destacó por su voluntad de llevar a la mascota en una dirección sorprendentemente obscena mientras se basaba en acrobacias anteriores cronometradas alrededor de las vacaciones, como una novela romántica en toda regla.

El impulso de "Chickendales" también incluyó un sitio web donde los clientes podían crear una versión personalizada del video para enviárselo a su madre. Otro trabajo destacado de KFC de los últimos meses incluyó el lanzamiento de figuras Funko Pop del Coronel Sanders de edición limitada, que se agotaron en 11 minutos.

El descarado juego Kama Sutra de Ikea ayuda a los compradores a encontrar el nirvana en el dormitorio

Ikea dio a conocer una campaña en marzo que jugó con el antiguo texto indio sobre posiciones íntimas, el Kama Sutra. Un catálogo en línea que se puede comprar contenía ilustraciones de 20 "posiciones" de muebles de dormitorio que mostraban consejos de diseño de habitaciones, inspiración de diseño y recomendaciones de decoración. Los puestos destacados incluyeron "The Busy Hands" para clientes que buscan un espacio de estudio eficiente y "The Doggy Style" para dueños de mascotas.

Con 44 páginas, "La guía definitiva para la satisfacción del dormitorio" tenía como objetivo ofrecer contenido interactivo alegre a los compradores en línea un año después de que Ikea anunciara que reduciría la distribución de catálogos en papel a la mitad para hacer espacio en el presupuesto de marketing. Además del factor de novedad, las páginas de compra agregaron un nivel de innovación y podrían ayudar a Ikea a impulsar las ventas directas. La campaña encaja en la estrategia más amplia del minorista en torno a ayudar a los consumidores a crear su hogar perfecto y un enfoque de marketing frecuentemente peculiar.

La atrevida campaña Kama Sutra de Ikea siguió a un esfuerzo irónico similar de la marca Devour de Kraft Heinz. La línea de comida congelada publicó anuncios en el sitio web Pornhub en enero con el lema "Vea porno de comida caliente ahora" y lanzó un anuncio del Super Bowl que mostraba a una mujer que luchaba con la "adicción insaciable a la pornografía de comida congelada" de su novio.

La copa de Reese se desborda con un largometraje de ASMR

Olvídese de los anuncios de seis segundos: Reese Canada hizo un largometraje con "Reese: The Movie", una exploración de 82 minutos de la respuesta sensorial meridiana autónoma (ASMR) y su icónica taza de mantequilla de maní, que se conoce con el nombre de marca ligeramente diferente de Reese en ese país en lugar del de Reese, como se le conoce en EE.UU.

"Reese: The Movie" está protagonizada por cinco "ASMRtists" que ganaron notoriedad en línea al crear la experiencia sensorial en sus canales de YouTube, que tienen entre 150.000 y más de 2,7 millones de seguidores. La película presenta a las personas influyentes que exploran las posibilidades de ASMR de la taza de mantequilla de maní Reese, desde abrir el paquete hasta comer la golosina.

ASMR se ha disparado en popularidad desde el interés de nicho hasta la sensación de YouTube. La técnica de escalofríos y hormigueos se ha utilizado anteriormente en campañas de Zippo y Michelob Ultra Pure Gold, que la implementaron para su primer anuncio de Super Bowl este año.

Pero Reese superó a sus compañeros adoptantes de la marca ASMR con el largometraje. Al utilizar un género popular en YouTube antes de dirigirse a servicios OTT como Hulu y Crave (y luego de regreso a YouTube), Reese se conectó con los devotos de ASMR dondequiera que estuvieran, logrando millones de visitas en un adelanto y la película completa.

Adobe parodia a influencers con cortometraje sin marca

Si bien la mayoría del marketing promociona una marca de forma natural, ya sea visualmente o a través del diálogo, Adobe tomó una ruta poco convencional en abril con un cortometraje cinematográfico que no incluía logotipos ni referencias de la empresa. El clip de 11 minutos "In the Time it Takes to Get There", dirigido por Zach Braff, parodia a los influencers de las redes sociales a través de la lente de una estrella del siglo XIX que está harta de arreglarse todos los días para publicar selfies y vender productos que odia. .

El video original, creado con la agencia Pereira O'Dell y RSA Films, es el resultado de una campaña más amplia que comenzó el año pasado para alentar a los estudiantes universitarios a probar las aplicaciones de diseño de Adobe y enviar un póster para tener la oportunidad de ayudar a transformar su trabajo en un cortometraje. Después de seleccionar al ganador del concurso, Adobe dejó que sus socios creativos dirigieran la producción de video.

En sus primeras tres semanas, el anuncio obtuvo más de 1 millón de visitas orgánicas en las redes sociales y 150 000 compromisos con estudiantes, según cifras compartidas con Marketing Dive. Estas estadísticas demuestran el poder potencial de las marcas que producen parodias, incluso en torno a los queridos de la industria como personas influyentes, y otro contenido de video original para conectarse con consumidores fatigados por la publicidad.

Oreo reina sobre los vínculos de marketing de 'Game of Thrones'

El final de "Game of Thrones" fue una de las historias mediáticas más importantes de la primera mitad del año, por lo que no sorprende que varias marcas intentaran subirse al carro de la emoción. Pero mientras que la última decepción de los fanáticos con la temporada final de la serie de larga duración podría limitar el impacto a largo plazo de estos esfuerzos, una marca atrajo la atención lo suficientemente significativa durante la manía pico de "Tronos" para sobresalir: la marca Oreo de Mondelez reinventó la secuencia de apertura. del programa hecho completamente con cookies, convirtiéndose en uno de los vínculos más impactantes, reveló la investigación de YouGov.

El video de 50 segundos, que también se cortó en un anuncio de televisión de 15 segundos, se creó para promocionar el empaque de edición limitada de "Thrones" y tiene cerca de un millón de visitas en YouTube al momento de la publicación. Oreo también vio el mayor aumento en las discusiones positivas, o rumores, entre las marcas asociadas con el programa, según YouGov.

El empaque personalizado es una gran inversión para las marcas, pero Mondelez tuvo más éxito que la mayoría a través de un video entretenido que llegó cuando el interés de los consumidores en "Thrones" aún estaba en su apogeo.

Kylie traduce la influencia social en un hito OOH programático

La campaña fuera de casa (OOH) de Kylie Jenner esta primavera para promocionar su nueva línea de cuidado de la piel afirmó ser el impulso publicitario programático más grande de la historia, lo que demuestra que el poder de la celebridad no termina en aplicaciones como Instagram. Al llegar a audiencias simultáneamente en más de 1100 ciudades y enviar anuncios a más de 5500 letreros, incluso en lugares como Times Square y Las Vegas Boulevard, la campaña Kylie Skin subrayó el potencial de conectar a personas influyentes sociales con un mercado OOH digital en expansión.

Los resultados también reforzaron la habilidad de Jenner como vendedora, después de que ella construyera un imperio de belleza de $800 millones en tres años. Los inmensos seguidores de la estrella, combinados con la tecnología OOH programática, ayudaron a vender la línea Kyle Skin en seis minutos, lo que demuestra que las campañas OOH pueden impulsar las ventas de manera efectiva, no solo en las tiendas, sino también en línea. Jenner recibió ayuda de Adomni, una plataforma de anuncios que permite a los clientes comprar cualquiera de los más de 1000 segmentos de público objetivo en nueve categorías.

El hito al aire libre también capturó el renacimiento que está ocurriendo actualmente para un canal de marketing tradicionalmente estático. En marzo, un informe de la Out of Home Advertising Association of America encontró que el gasto en publicidad exterior alcanzó un récord en 2018, con la publicidad exterior digital representando el 29 % de los ingresos totales de publicidad exterior.

Mastercard corta el ruido con una nueva identidad sonora

Mientras otros especialistas en marketing ajustaban sus libros de jugadas de audio, Mastercard se mantuvo a la vanguardia con la introducción de una identidad de marca sónica en febrero. El concepto, parte de una actualización más amplia que elimina la palabra "Mastercard" del logotipo visual de la compañía, reconoció cómo las marcas omnipresentes deben estar en todos los puntos de contacto, incluso en dispositivos móviles y para tácticas cada vez más populares como pagos sin contacto y búsqueda por voz, donde la pantalla es un factor menos fiable.

Mastercard desarrolló lo que llama una "arquitectura de sonido integral" en el transcurso de dos años a través de lo que los ejecutivos describieron como una "gran" inversión, y ha estado promoviendo la marca auditiva a través de una campaña multicanal que debutó alrededor de los premios musicales Grammy.

El esfuerzo resultó profético en un año en el que el marketing de audio siguió creciendo y las plataformas y agencias intentaron satisfacer la creciente demanda de estrategias modernas de participación. En junio, Pandora llegó al extremo de lanzar una consultoría de marketing interna con el propósito expreso de ayudar a las marcas a diseñar materiales de audio como logotipos sonoros. ¿Suena familiar?