Una guía completa sobre los fragmentos destacados de Google

Google comenzó a mostrar fragmentos destacados a principios de 2014 y su uso ha seguido creciendo desde entonces. Aunque todavía se está estudiando su impacto exacto en los resultados de los motores de búsqueda, está claro que se están convirtiendo en una parte cada vez más importante del panorama de los motores de búsqueda.

Los fragmentos destacados son excelentes para los usuarios; a veces, ¡responden sin hacer que la persona haga clic en otra página! Y Google los ama porque obtienen la satisfacción del usuario, que Google siempre ha priorizado.

Además, esto es algo bueno, ya que les dice a los usuarios que, aunque el fragmento responde a su pregunta, puede haber información más detallada en su sitio web afiliado. Como resultado, ser colocado como un fragmento destacado ayudará a generar más tráfico a su sitio web afiliado, lo que generará una mayor tasa de conversión.

¿Qué es un fragmento destacado?

Google siempre está cambiando y evolucionando. En su búsqueda interminable para ofrecer la información más relevante a los buscadores, han introducido una nueva función llamada Fragmentos destacados.

Los fragmentos destacados son cuadros que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Se consideran una posición cero y contienen resúmenes de respuestas a preguntas específicas de toda la web. El propósito de los fragmentos destacados es proporcionar a los buscadores respuestas directas a sus preguntas sin hacer clic en ningún sitio web individual.

El algoritmo Fragmento destacado muestra la respuesta más relevante a la pregunta del usuario. Una de tres cosas puede suceder cuando los usuarios buscan preguntas específicas:

• Es posible que no se muestre un fragmento destacado porque no hay buenas respuestas en este momento.
• El fragmento destacado puede mostrar la respuesta de una sola fuente.
• El Fragmento destacado puede mostrar un "Cuadro de respuesta", una colección de información y resultados enriquecidos extraídos directamente de su sitio web afiliado y otras fuentes en la web.

El algoritmo de fragmentos destacados utiliza tres elementos clave para determinar qué sitio debe clasificarse primero:

1. Relevancia: ¿este artículo responde a la pregunta del buscador?
2. Autoridad: ¿Este sitio web es una fuente confiable?
3. Objetividad: ¿el sitio es objetivo y no contiene materiales promocionales?

¿Cómo pueden los vendedores afiliados beneficiarse de los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados pueden ser beneficiosos no solo desde el punto de vista del tráfico, sino también para ganar dinero como afiliado. Aquí hay algunas razones por las que reclamar un fragmento destacado podría ser ventajoso para su sitio web afiliado:

• Impulsar el tráfico orgánico. El tráfico se necesita principalmente para ganar dinero como afiliado, especialmente si puede traer tráfico relevante para revisar las páginas de las marcas que le otorgan las comisiones más altas.
• Más conversiones. La lógica aquí es simple: cuanto más tráfico obtenga, mayor será la tasa de conversión que debería poder alcanzar. Si llega a una posición cero, su tarea es asegurarse de que su página esté lo suficientemente optimizada para que los visitantes accedan al sitio web de su marca afiliada y compren allí.
• Mayor confianza. Los fragmentos destacados se consideran la mejor coincidencia con la consulta de los visitantes del sitio web elegida por Google. Esto debería aumentar la confianza de los visitantes en lo que recomienda en su página (ya sea una revisión de una sola marca o una lista de las mejores herramientas para algún propósito). Como resultado, esto podría ayudarlo a obtener más conversiones, ya que es más probable que dichos visitantes compren los productos de las marcas afiliadas a las que se vincula.
• Obtenga más información sobre su mercado objetivo. Obtiene automáticamente más tráfico, lo que significa más datos para el análisis al colocarse en la posición cero. De esta manera, obtiene información sobre su público objetivo; esta información la puede usar para comprender mejor quiénes son sus visitantes, realizar pruebas a/b y verificar qué botones, enlaces o banners funcionan mejor, con el objetivo de aumentar su tasa de conversión.

Sin embargo, tenga en cuenta que algunas consultas que activan fragmentos destacados pueden no beneficiar a su sitio web afiliado. Por ejemplo, si su página web queda en una posición cero para consultas relacionadas con el precio o la información de contacto de la marca que revisa, es posible que el usuario no quiera ir más allá y hacer clic en su página web después de obtener esta información directamente en el SERP. Sin embargo, si su página responde preguntas como "¿Es esta marca lo suficientemente buena?" o "¿Este dispositivo realmente funciona?" dentro de un fragmento destacado, este usuario probablemente estaría interesado en leer más detalles y argumentos en su página de revisión.

Tipos de fragmentos destacados

Hay varios tipos de fragmentos destacados. Aquí, se muestran en orden de fragmentos totales a menos:

Fragmentos destacados de párrafo

El primer tipo de fragmento destacado es el estilo de párrafo. Estos son muy similares a cómo suenan; simplemente brindan una respuesta en forma de párrafo en la parte superior de su SERP. Esto generalmente se toma de artículos instructivos o reseñas de marcas para consultas relacionadas con una descripción general de las características del producto, su precio, etc.:

Fragmentos destacados de la lista numerada

El segundo tipo de fragmento destacado es el estilo de lista numerada o el fragmento de lista con viñetas. Estos fragmentos funcionan de la misma manera que los fragmentos destacados de párrafo, pero en su lugar utilizan una lista numerada. Con frecuencia, se usa para enumerar elementos, numerar características, clasificar cosas, etc. Cuando su blog contiene publicaciones de listas, tiene la oportunidad de ingresar a este resultado de búsqueda (por ejemplo, para una consulta como "mejores plataformas de marketing de afiliación para principiantes" o “mejor software de marketing por correo electrónico”):

Fragmentos destacados de video

El cuarto tipo es el Fragmento destacado de video, o Fragmento destacado de YouTube, como también se le llama, ya que Google siempre extrae videos de allí. Estos fragmentos le brindan videos que aparecen en la parte superior del SERP y brindan una respuesta breve a una pregunta extraída de la descripción del video. Esta es una excelente manera de obtener más información sobre un tema sin leer un artículo completo. Simplemente agregue una revisión de video en la página de su sitio web y tendrá la oportunidad de ser elegido para este resultado:

Fragmentos destacados de la tabla

El último tipo de fragmento destacado es el estilo de tabla. Funcionan con el mismo principio que los fragmentos de lista con viñetas, pero en lugar de elementos de lista, tienen celdas de tabla. Esto te permite poner más información en el snippet que en el caso de las listas. Este tipo de snippet también funciona para listas o artículos de comparación en los que realiza una comparación detallada de algunas marcas:

Cómo encontrar oportunidades de fragmentos destacados

Una de las mejores formas de optimizar su sitio web afiliado para fragmentos destacados es definir las palabras clave adecuadas. Hay dos rutas disponibles para hacer esto: encontrar y usar nuevas palabras clave que activan fragmentos destacados u optimizar para las palabras clave que ya clasificas en los 10 primeros resultados SERP.

Para resolver esta tarea de manera efectiva, puede usar una herramienta de SEO que lo ayude a encontrar las palabras clave adecuadas, realizar una investigación de la competencia y analizar sus clasificaciones. La plataforma SEO de SE Ranking es una posible solución con toda la funcionalidad necesaria para monitorear palabras clave, encontrar nuevas frases de enfoque, analizar a tus rivales y más.

La herramienta de investigación de palabras clave de SE Ranking lo ayudará en la investigación de palabras clave. Echemos un vistazo más de cerca a cómo proceder:

1. En primer lugar, debe iniciar sesión en su perfil y navegar a la sección Investigación de palabras clave.
2. Luego, escriba una de las palabras clave conocidas en el espacio y muévase a la pestaña Sugerencias de palabras clave a la izquierda.
3. Al hacer clic en la pestaña Filtro, la lista desplegable de funciones SERP le proporcionará varias funciones, incluidos fragmentos destacados que debe elegir.
4. Finalmente, después de aplicar filtros, obtendrá las palabras clave y frases deseadas en fragmentos destacados.

Además, la plataforma SE Ranking tiene una herramienta de Investigación Competitiva que permite analizar qué características SERP usan tus competidores para ser aún mejores en esto:

1. En primer lugar, ingrese la URL del competidor en el espacio y haga clic en el botón Analizar.
2. Elija la pestaña Palabras clave y desplácese hacia abajo para encontrar la sección Funciones SERP.
3. Finalmente, opte por fragmentos destacados y absorba la información proporcionada.

Habiendo encontrado todas las frases clave adecuadas para optimizar su sitio web afiliado para fragmentos destacados y analizando la elección de palabras clave de la competencia, puede seleccionar las mejores para superarlas a todas.

Un consejo más es definir las consultas de búsqueda en las que su sitio web afiliado ya se encuentra entre los 10 principales. Esto se debe a que, en este caso, es mucho más fácil aparecer destacado. También puedes hacer esto con el Rank Tracker de SE Ranking:

1. Agrega tu proyecto a la plataforma
2. Agregue las palabras clave que desea rastrear al proyecto
3. Después de un tiempo, cuando se recopilen los datos de clasificación de palabras clave, vaya a Rank Tracker y haga clic en el informe detallado
4. Use el filtro para identificar palabras clave entre las 10 principales que pueden activar fragmentos destacados

Cómo optimizar para fragmentos destacados

Si bien no hay garantía de que obtendrá una posición cero, aquí hay algunas formas en que puede optimizar su sitio web afiliado para fragmentos destacados:

Utilizar palabras clave objetivo

Una vez que sepa qué consultas desencadenan fragmentos destacados y qué palabras clave desea clasificar, debe incluirlas en su contenido. Pero no te excedas; sobrecargar su contenido con palabras clave solo lo penalizará Google.

Su título y meta descripción también son factores importantes a considerar cuando se trata de clasificar para fragmentos destacados. El título es lo primero que verán los buscadores, así que asegúrese de que capte su atención y refleje con precisión el contenido de su artículo. En cuanto a la meta descripción, esto es lo que los buscadores verán debajo del título en los resultados de búsqueda, por lo que debes asegurarte de que sea atractivo.

Veamos el ejemplo de cómo puede usar palabras clave objetivo en el título y la meta descripción para optimizar su sitio web afiliado para fragmentos destacados:

Escribir contenido de formato largo

Para crear un fragmento destacado para su sitio web afiliado, primero deberá pensar en un tema sobre el que escribirá. Los tipos de contenido más comunes en los que se centrará como propietario de un sitio web afiliado son reseñas de marcas, listas de los mejores productos dentro de sus categorías de interés y también blogs sobre temas relacionados donde aún puede agregar sus enlaces de afiliado.

Es importante recordar que cuanto más largo sea su artículo, más oportunidades tendrá de incluir palabras clave y frases relevantes. Y, como todos sabemos, a Google le encanta el contenido de alta calidad. En cuanto a los sitios web afiliados, tienden a contener piezas largas de contenido, con al menos 1500 a 2000 palabras en promedio. Esto le da suficiente espacio para responder a todas las preguntas relacionadas.

Responda preguntas similares simultáneamente

Una de las mejores maneras de aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado es asegurarse de que su contenido responda la mayor cantidad de preguntas posible. A Google le encanta proporcionar respuestas directamente en la página de resultados del motor de búsqueda y, al escribir contenido que haga precisamente eso, puede mejorar sus probabilidades de aparecer. Puedes hacer esto de diferentes maneras:

1. Haz uso de las páginas de preguntas frecuentes

Tener un sitio web afiliado es una excelente manera de utilizar la sección de preguntas frecuentes. Esto le permite cubrir todas las preguntas frecuentes sobre la marca o sus productos y recopilar tráfico adicional. Por ejemplo, cuando escribes una reseña sobre un colchón, hay muchas cosas que responder. Incluye preguntas sobre la durabilidad, el precio, el envío, etc.

Además, hay una manera fácil de agregar una sección de preguntas frecuentes a sus páginas. Puede hacer esto con el complemento Yoast para tener el marcado correcto. Esto le dará una bonificación: puede acceder a un fragmento destacado o a la sección "La gente también pregunta".

2. Use la función "La gente también pregunta" de Google

La función 'La gente también pregunta' de Google es una excelente manera de atraer más tráfico a su contenido y responder aún más preguntas. Esta función le permite ver una lista de preguntas relacionadas que las personas le hacen a Google y, al abordarlas en su sitio web afiliado, puede mejorar sus posibilidades de aparecer.

Esta es una regla general: si la pregunta es breve, respóndela en la sección de preguntas frecuentes. Si hay mucho que decir, haga un subtítulo separado para su respuesta.

3. Responda preguntas en foros y sitios web de preguntas y respuestas

Si no se siente cómodo creando el contenido, también puede responder preguntas sobre su producto o servicio en foros y sitios web de preguntas y respuestas. Esta es una excelente manera de proporcionar información valiosa para sus clientes y mejorar sus posibilidades de ser destacado. Además, es una excelente manera de desarrollar la autoridad y la credibilidad de su marca. Además, puede usar sus enlaces de afiliado dentro de su respuesta en foros y sitios web de preguntas y respuestas para aumentar sus ganancias.

Formato y Estructura

Si está buscando obtener un fragmento destacado, primero debe comprender cómo Google determina qué páginas se muestran en este codiciado lugar. En resumen, su contenido debe estar correctamente formateado y estructurado para que Google pueda extraer fácilmente la información que necesita.

Afortunadamente, hay algunas cosas simples que puede hacer para asegurarse de que su página sea digna de un fragmento:

párrafos cortos

Al escribir para la web, es importante escribir de forma clara y concisa. Esto significa dividir sus puntos en partes fáciles de digerir, usar oraciones y párrafos cortos y evitar bloques de texto densos. Google prefiere contenido que sea fácil de leer y escanear.

Títulos y subtítulos útiles

Ayude a Google a comprender su contenido mediante el uso de encabezados y subtítulos útiles. Las etiquetas de encabezado son una excelente manera de ayudar a dividir su contenido y facilitar que Google extraiga la información que necesita y determine qué fragmentos de información son más importantes.

Formatee su contenido usando viñetas y listas

Al formatear su contenido, use listas con viñetas y listas numeradas para dividir su contenido. Esto hace que sea más fácil de entender e indexar su contenido. Google a menudo extraerá la información de estos elementos y la mostrará como un fragmento destacado cuando utilice tablas o listas.

Use imágenes y videos llamativos

Las imágenes y los videos otorgan más valor, especialmente al fragmento destacado del párrafo. Puede parecer ridículo, pero Google a menudo elige la imagen al azar y no necesariamente la extrae de su contenido. Hay un consejo para evitarlo: intente adherirse a la proporción más común de píxeles altos y anchos que normalmente se usa en los fragmentos destacados.

Aquí podemos ver el principal ejemplo de cómo el sitio web afiliado sigue todas las reglas de optimización para fragmentos destacados en función del formato y la estructura, por ejemplo, párrafos breves, encabezados y subtítulos útiles, una lista de consejos útiles e imágenes llamativas.

Agregue fechas a su contenido y actualice regularmente

Una forma de asegurarse de que su contenido esté siempre actualizado y sea relevante es agregar fechas a su contenido y actualizarlo regularmente. Esto ayudará a Google a reconocer que su contenido es nuevo y que vale la pena destacarlo. No todas las publicaciones serán dignas de fragmentos destacados, pero agregar fechas definitivamente aumentará sus posibilidades. Google ahora está favoreciendo los sitios web que aprovechan sus últimos cambios de algoritmo.

Conclusión

Todos sabemos que siempre es una gran idea seguir los últimos algoritmos de Google y optimizar su sitio web. Vale la pena destacar aquí los fragmentos destacados. Aunque todavía se está descubriendo su influencia directa en el SEO, pueden ayudarte a aumentar tu tráfico y tasa de conversión. Si sigue algunos de los consejos mencionados para optimizar su sitio web para los fragmentos destacados, definitivamente obtendrá los beneficios en un futuro próximo.

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