Una guía para principiantes para comprender el SEO técnico

El SEO puede parecer complicado, pero se vuelve más fácil a medida que aprende más sobre él.

Lo cierto es que la abundancia de términos técnicos y el esfuerzo que requiere hacen que todo parezca más complejo de lo que es.

Esto sigue siendo cierto en el SEO técnico, donde abordamos los aspectos técnicos de un sitio web para mejorar su SEO. Es una parte integral de la optimización SEO, por lo que deberías aprenderlo todo hoy.

Aquí hay una guía práctica para entenderlo y aprender todos los elementos involucrados en él.

¿Qué es el SEO Técnico?

Cuando la gente piensa en SEO, la mente de la gente va directamente al contenido, las palabras clave y los vínculos de retroceso. Sin embargo, hay más que SEO en el sitio y fuera del sitio.

También tenemos SEO técnico, que se centra en la rastreabilidad del sitio web. Al igual que los otros dos, su objetivo es mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Es la base de todos sus otros esfuerzos de SEO. Si no lo hace bien, es posible que ni siquiera obtenga buenos resultados con la optimización SEO interna y externa.

El mejor momento para comenzar con la optimización técnica de SEO es cuando está construyendo su sitio. Como su nombre lo indica, involucra los aspectos técnicos del sitio web.

Por esta razón, este proceso no es tan largo como otras técnicas de optimización SEO. Sin embargo, debe asegurarse de que suceda durante la construcción del sitio. Si no es así, tendrá que realizar una tediosa auditoría técnica de SEO para solucionar los problemas subyacentes.

Aún así, eso no significa que haya terminado su trabajo con el SEO técnico una vez que su sitio web esté activo. Las actualizaciones del motor de búsqueda pueden obligarlo a realizar algunos cambios en algunos elementos técnicos. Los cambios en su negocio y en el comportamiento de sus clientes también pueden requerir una auditoría.

¿Qué implica el SEO técnico?

El SEO en el sitio implica la investigación de palabras clave y la creación de contenido. El SEO fuera del sitio tiene que ver con la construcción de enlaces. ¿Qué elementos engloba entonces el SEO técnico?

Aquí hay algunos aspectos y cómo juegan en toda la imagen de SEO.

Velocidad del sitio web

La velocidad es una gran señal de clasificación para Google. De hecho, el motor de búsqueda considera un tiempo de carga de 2 segundos o menos como el umbral aceptable. El propio Google apunta a medio segundo.

Sin embargo, no solo debe mejorar la velocidad de su sitio para los motores de búsqueda, sino también para los visitantes. Los sitios web con páginas más lentas tienen altas tasas de rebote.

Esto se debe a que los visitantes son bastante impacientes. Preferirían volver a la página de resultados de búsqueda, lo que luego conduce a tasas de conversión más bajas.

Hay muchos factores que afectan la velocidad del sitio web. Los ejemplos son solicitudes de imágenes CSS, compresión HTTP, complementos y más. Si el servidor web en sí es lento, también afectará la velocidad del sitio web.

Optimización de imagen

Las imágenes no optimizadas son uno de los contribuyentes más comunes a las páginas de carga lenta. Para optimizar una imagen, debe comprimirla, cargar el formato correcto y enviar mapas del sitio.

Utilice palabras descriptivas al nombrar el archivo de imagen, incluidas las palabras clave. El atributo alt, que es el texto alternativo a las imágenes, también agrega valor SEO. También tienes que usar tus palabras clave aquí.

Otra cosa importante es asegurarse de que las imágenes se ajusten al tamaño de la pantalla del dispositivo. Puede usar el atributo Srcset para esto, que le permite tener muchas versiones de la misma imagen. Esto también mejora la experiencia general del usuario.

Capacidad de respuesta móvil

La compatibilidad con dispositivos móviles es ahora una prioridad de Google. La razón de esto es que la mayoría del tráfico de búsqueda orgánica proviene de dispositivos móviles.

Google implementó la actualización del algoritmo en 2015. Desde entonces, la clasificación de un sitio web ahora influye en su capacidad de respuesta móvil.

Google ahora indexa las versiones móviles de los sitios web en lugar de sus versiones de escritorio. Esto significa que el análisis de la versión móvil de su sitio web determina su clasificación en los resultados de búsqueda tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.

Arquitectura del sitio

Es por eso que la optimización técnica de SEO debe comenzar con la creación del sitio web. También debe dar forma a la arquitectura del sitio al principio para estar listo para SEO.

Usar un archivo robots.txt para guiar a los rastreadores a qué páginas rastrear es una buena técnica de SEO. Le ayudará a llevar a los motores de búsqueda al contenido que desea que vean.

Otro consejo para mejorar la arquitectura de su sitio es usar una estructura de URL simple. Le ayuda a establecer la jerarquía dentro de un sitio web, lo que luego ayudaría a los motores de búsqueda a comprender la arquitectura. El uso de HTTPS y SSL también es beneficioso para el SEO de la arquitectura de su sitio, así como para crear un mapa del sitio.

Rastreabilidad

De acuerdo con el consejo anterior, debe asegurarse de que todas sus páginas importantes se puedan rastrear. Esto va más allá de revisar su archivo robots.txt. Es solo una de las muchas formas de restringir la indexación de otras páginas.

También debe asegurarse de no tener páginas huérfanas. Estas son páginas que existen en su sitio web, pero a las que no está vinculado. Como resultado, los motores de búsqueda no pueden rastrearlos y es posible que ni siquiera los descubran.

Vínculos internos

Como le dirá cada artículo de SEO, los enlaces son las calles que conectan una página con otra. Esto es cierto ya sea que esa página esté dentro de su sitio web o en otro diferente. Ayudan a los rastreadores a pasar de una página a otra.

Los enlaces internos también ayudan a impulsar el SEO de las páginas más antiguas por este motivo. Se transmiten el jugo de SEO entre sí y permiten que los rastreadores rastreen estas páginas una y otra vez. Aumenta la clasificación general en los resultados de búsqueda.

La estructura de tus enlaces internos también importa mucho. Deben parecerse a una pirámide, que establece la jerarquía.

Contenido duplicado

Si bien el contenido del sitio web es un elemento de SEO en el sitio, el contenido duplicado es un error técnico de SEO. Google frunce el ceño ante el contenido duplicado y de baja calidad, emitiendo severos castigos a los sitios web con tales problemas.

Cómo realizar una auditoría técnica de SEO

Una y otra vez, debe realizar una auditoría para asegurarse de que todo funcione según lo previsto.

Si tiene algunos problemas con su SEO en el sitio y fuera del sitio, también es un buen momento para ver si hay algún problema con el aspecto técnico del SEO.

Revise su mapa del sitio

El mapa del sitio le permite al motor de búsqueda conocer la estructura de su sitio y las nuevas páginas, por lo que es importante tener uno. También puede volver a él de vez en cuando y asegurarse de que esté limpio y actualizado.

No debería tener errores ni redireccionamientos. De lo contrario, corre el riesgo de que los motores de búsqueda ignoren su mapa del sitio. También debe estar siempre actualizado con sus nuevas páginas, lo que permitiría a los rastreadores descubrirlas lo antes posible.

Sin embargo, debe mantener una cantidad razonable de páginas en su mapa del sitio. Google no lo rastreará si tiene más de 5000. Mantenerlo más corto asegura que los rastreos sean más efectivos.

Asegure la indexación de sus páginas

Puede usar un rastreador SEO y un Auditor de sitios web para obtener una lista de todas las páginas y recursos bloqueados. Luego, verifique si hay alguno en esa lista que no debería estar allí. A continuación, puede volver al archivo robots.txt para solucionarlo.

También desea verificar su Informe de estado de índice en la Consola de búsqueda de Google. Esto indica cuántas páginas de su dominio ha rastreado Google. A medida que agrega páginas, los datos deberían mostrar que el número de páginas aumenta.

Además, verifique si hay errores de sitio y URL en Google Search Console. Esto le alertará de cualquier problema que pueda estar obstaculizando la indexación de estas páginas.

Analizar la URL

Las URL de un sitio web deben tener la optimización adecuada. Esto incluye el uso de un guión "-" en lugar de guiones bajos "_" o incluso comas "," en la URL. Los motores de búsqueda leen los guiones como espacios, por lo que su uso garantiza que los rastreadores lean las URL de la manera correcta.

También debe tener una estructura limpia y memorable. Debe ser breve y simple, algo en lo que el usuario prefiera hacer clic. Las URL cortas, memorables y compartibles obtienen más clics en el SERP que las complicadas.

Usando una herramienta de SEO, verifique la URL en su sitio web. Luego, asegúrese de que todas sus URL estén limpias y estructuradas en el futuro. Verifique también su CMS, ya que puede ser el que genera URL complicadas.

Proteja su sitio web

A Google le gustan los sitios web seguros, en concreto, los que tienen un cifrado HTTPS. Si su sitio web aún no está en él, es el momento de cambiarlo ahora usando SSL.

Primero, deberá comprar un certificado SSL. Los servidores web suelen venderlos e incluso harán la mayor parte de la configuración por usted. Deberá configurar su sitio web con el sitio de alojamiento si no configura el certificado SSL para usted.

Luego deberá cambiar sus enlaces HTTP a HTTPS y configurar redireccionamientos desde enlaces antiguos a sus nuevos enlaces HTTPS. También puede considerar HSTS, que obliga a que todas las conexiones sean HTTPS.

Optimizar la velocidad

Como mencionamos anteriormente, debe apuntar a un tiempo de carga de 2 segundos o menos. Si su sitio web actual no está actualizado, optimice sus imágenes, evalúe sus complementos, acelere su JavaScript y más.

Si los problemas persisten, es posible que deba cambiarse a un mejor host o actualizar su plan. Si tiene un alojamiento compartido, considere actualizarse a un alojamiento VPS o usar un servidor dedicado. Estos mantendrán un sitio web rápido incluso con un aumento en el tráfico.

Comprobar contenido duplicado

Hemos mencionado antes lo severo que es Google con el contenido duplicado, especialmente ahora que los sitios web se esfuerzan poco en publicar contenido. Por eso es importante averiguar si tiene contenido duplicado de inmediato. Puede que no te hayas dado cuenta, pero tu sitio web podría tener uno o dos que amenacen su clasificación.

Una forma de solucionar esto es eliminar todo el contenido duplicado. También puede usar etiquetas de enlace canónico. Estos le permiten alertar a los motores de búsqueda de una URL duplicada que es la copia maestra.

Evitará que Google te castigue por un posible contenido duplicado.

Optimizar para dispositivos móviles

Puede verificar la compatibilidad móvil de su sitio web con la herramienta de verificación de Google. Comprueba si tiene un sitio web optimizado para dispositivos móviles y enumera los problemas que encuentra. Como mínimo, todas sus páginas importantes deberían pasar esta prueba, pero asegúrese de no detenerse ahí.

Si su sitio web no pasa esta prueba, actualice el diseño de su sitio web para que sea receptivo. Desea que ajuste los elementos de diseño a diferentes tamaños de pantalla.

Atrás quedaron los días en que las páginas tenían diseños separados para computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Hoy en día, solo hay un diseño para todos los dispositivos. El proceso de adaptación de la web al dispositivo es automático.

Solicitar un nuevo rastreo

Una vez que haya solucionado los problemas en su sitio web, no olvide pedir a los motores de búsqueda que vuelvan a rastrear su sitio web, ya que esto garantiza que tomen nota de los cambios de inmediato.

Puede hacerlo dirigiéndose a Google Search Console y luego seleccionando Rastrear > Explorar como Google. Escriba la URL de la página que desea que Google vuelva a rastrear y luego haga clic en el botón Obtener.

Si Googlebot puede obtener la página, puede enviarla para su indexación haciendo clic en el botón Enviar al índice. Esto animará a Google a volver a rastrear la página, lo que le permitirá indexar las páginas con los cambios técnicos.

Aprenda más sobre SEO y sus otros aspectos

Si tiene problemas con el SEO técnico u otros aspectos de su estrategia de marketing digital, no dude en pedir ayuda. Estamos aquí para brindarle consejos y servicios de SEO que lo ayudarán a avanzar.

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