Lograr el dominio del mercado: el papel de los vínculos de retroceso en el establecimiento del liderazgo en la industria

En el campo del marketing digital en constante evolución, la optimización de motores de búsqueda (SEO) desempeña un papel vital a la hora de impulsar el tráfico orgánico y establecer el liderazgo en el mercado. Los vínculos de retroceso , en particular, tienen un poder inmenso, ya que sirven como columna vertebral del SEO, impulsando a los sitios web a nuevas alturas y ampliando su presencia en línea.

Dicho esto, estoy emocionado de compartir esta increíble historia de éxito con ustedes. Pero antes de profundizar,aquí está la primicia:

El equipo de la Fundación unió fuerzas con una reconocida herramienta/marca de diseño digital, elaborando una estrategia innovadora que revolucionó su presencia en línea. Nuestras habilidades expertas en creación estratégica de vínculos de retroceso y SEO desempeñaron un papel crucial para hacer posible este resultado. Y eso es lo que estamos ansiosos por compartir con usted.

Nos sumergiremos en los logros, el enfoque que adoptamos y el crecimiento sustancial que experimentamos en términos de construcción de enlaces, tráfico del sitio web y clasificación de palabras clave. ¡Entremos en ello!

Trasfondo y objetivos

En agosto de 2021, formamos una sociedad con el cliente sin un plan específico establecido.

La marca buscaba una agencia de marketing de contenidos que pudiera ayudarla a establecer su liderazgo en el mercado y posicionarla como un actor destacado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) .

Naturalmente, la marca recurrió a la Fundación en busca de ayuda. Como su estrategia de adquisición dependía en gran medida del SEO, necesitaba un socio que le ayudara a ampliar su crecimiento. Estos eran sus objetivos principales:

1. Incrementar el tráfico orgánico, priorizando las páginas de productos.
2. Desarrollar activos de contenido para impulsar el conocimiento de la marca.
3. Cree un motor de tráfico escalable y centrado en el contenido

¿Entonces, qué hicimos? Hicimos lo que mejor sabemos hacer:investigación profunda .

Nuestra solución

Nuestro equipo realizó un análisis exhaustivo de la industria, combinando investigación cualitativa y cuantitativa, para formular una estrategia de marketing de contenidos basada en SEO . Así es como ejecutamos el plan:

• Creó contenido nuevo (publicaciones de blog) dirigido a palabras clave de gran volumen.
• Realicé una investigación y un análisis en profundidad de la combinación de marketing de contenidos.
• Lanzó una campaña de construcción de enlaces y estableció socios de enlaces.
• Supervisé el rendimiento y brindé recomendaciones para cumplir los objetivos de tráfico orgánico.

Además, comenzamos identificando las páginas de primera prioridad, segunda prioridad y tercera prioridad del cliente para realizar una auditoría exhaustiva de vínculos de retroceso para evaluar el estado actual de las páginas de productos de alto nivel del cliente, específicamente aquellas que apuntan a términos generales, con El objetivo de identificar la brecha de vínculo de retroceso entre el cliente y las páginas/sitios web que actualmente se clasifican para cada término principal.

Esto implicó analizar los perfiles de vínculos de retroceso de los competidores y evaluar la calidad y cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a sus sitios web. Los hallazgos enfatizaron la necesidad de una estrategia sólida de creación de vínculos de retroceso para solidificar el liderazgo en el mercado del cliente e impulsar un aumento en el tráfico orgánico.

Para abordar eficazmente los objetivos del cliente de mejorar su presencia en línea e impulsar el tráfico orgánico, creamos una estrategia firmemente arraigada en los principios de SEO.

Esta solución holística abarcó varios componentes clave, cada uno de los cuales trabajó en conjunto para maximizar los resultados deseados.

Creación de contenido nuevo con palabras clave específicas de gran volumen

Durante la fase inicial de nuestro compromiso, nuestro enfoque principal fue la creación y optimización de contenido durante un período de 3 a 4 meses. Nuestra estrategia implicó producir de 2 a 4 publicaciones de blog de formato largo por mes, dirigidas específicamente a las palabras clave de gran volumen que identificamos.

Realizamos una investigación exhaustiva de palabras clave con herramientas como Ahrefs y Semrush para identificar las palabras clave más relevantes y de mayor volumen en la industria del cliente. Esta investigación proporcionó información sobre los volúmenes de búsqueda, los niveles de competencia y las variaciones de las palabras clave.

Para determinar qué palabras clave priorizar, nos basamos en la Matriz de oportunidades de temas de búsqueda orgánica, que ocupa una posición central en todos nuestros esfuerzos de investigación de temas y palabras clave en Foundation. Profundicemos en cómo funciona:

Está dividido en cuatro cuadrantes diferentes: Prioridad n.° 1, Prioridad n.° 2, Prioridad n.° 3 y Prioridad n.° 4.

Cada cuadrante se basa en volumen y relevancia.

• La prioridad número 1 serían las palabras clave de gran volumen y relevancia.Esta es la mejor oportunidad absoluta. Estos son temas con potencial de tráfico y mucha relevancia para el negocio. Esto es lo que priorizamos primero.
• La prioridad número 2 son las palabras clave de bajo volumen y alta relevancia.Estos incluyen temas con un volumen limitado (pero distinto de cero) que tienen una gran relevancia. A menudo vale la pena crearlos solo por su relevancia, pero probablemente estén más abajo en la lista.
• La prioridad número 3 serían las palabras clave de gran volumen y baja relevancia.Estos suelen ser temas que debemos evitar a menos que estemos publicando a gran escala. Representan temas de gran volumen que tienen vínculos débiles con lo que ofrece la empresa.
• La prioridad número 4 serían las palabras clave de bajo volumen y baja relevancia.Deberíamos alejarnos por completo de estas palabras clave. No tienen volumen ni relevancia.

Esta matriz fue esencial, ya que nos ayudó a diseñar estrategias para nuestros esfuerzos de creación de contenido de manera más efectiva y enfocarnos en temas que se alinean con los objetivos de nuestros clientes y producen los mejores resultados.

Además de la investigación de palabras clave, hicimos hincapié en comprender la intención de búsqueda del público objetivo. Reconocer el propósito detrás de las consultas de búsqueda de los usuarios es esencial para desarrollar contenido eficaz que se alinee con sus necesidades y preferencias.

Al analizar las consultas de búsqueda asociadas con las palabras clave de gran volumen que identificamos, obtuvimos información valiosa sobre la intención detrás de esas búsquedas. Esto nos permitió crear contenido que abordara específicamente las preguntas, los problemas o la información que buscaban los usuarios.

A lo largo de este proceso, trabajamos estrechamente con el equipo del cliente para garantizar que el contenido que produjimos estuviera optimizado para las palabras clave identificadas y adaptado para proporcionar información valiosa y relevante al público objetivo. Al ofrecer contenido informativo y atractivo que se alineaba con la intención de búsqueda, logramos captar con éxito la atención y la confianza de los usuarios.

Entregar constantemente información valiosa y abordar las necesidades del público objetivo nos permitió establecer al cliente como un recurso confiable dentro de su industria. Este enfoque no sólo mejoró su visibilidad en los motores de búsqueda sino que también solidificó su credibilidad y autoridad.

Después de implementar con éxito la estrategia de contenido, cambiamos nuestro enfoque a adquirir vínculos de retroceso. Este cambio de estrategia nos permitió mejorar el perfil de vínculo de retroceso del cliente y fortalecer aún más su presencia en línea.

Obtener vínculos de retroceso

La decisión de cambiar nuestro enfoque de la producción de artículos ToFU/MoFU a páginas de productos MoFU/BoFU dirigidas a términos iniciales amplios fue impulsada por la evaluación del equipo de SEO del cliente de su estrategia existente.

La marca ya había logrado un éxito considerable con consultas de búsqueda de cola larga, dominando esas áreas de manera efectiva. Sin embargo, reconoció el potencial para lograr un impacto y un crecimiento aún mayores si fijaba su mirada en palabras clave más amplias y de mayor volumen.

El objetivo era claro : cuando los usuarios buscaban un término genérico como "software" (tenga en cuenta que esto es sólo un ejemplo), el cliente quería conseguir las primeras clasificaciones y establecerse como la autoridad de referencia en la industria.Al centrarse en estos términos iniciales, pretendía captar una audiencia más amplia, generar más tráfico y, en última instancia, aumentar las conversiones en las páginas de sus productos.

A medida que la estrategia de SEO del cliente cambió, nuestro papel como equipo de marketing de contenidos evolucionó en consecuencia. En lugar de centrarnos principalmente en la creación de contenido, nuestro énfasis se centró en la distribución de contenido a través del proceso de construcción de enlaces.

La razón detrás de este cambio estaba arraigada en la posición única del cliente como fuerza dominante en su mercado primario. Con cientos de artículos ya publicados y altas clasificaciones obtenidas, el cliente necesitaba ampliar su alcance a nuevos temas y palabras clave asociadas con sus nuevas ofertas y funciones.

Para mantener su liderazgo y trayectoria de crecimiento en la industria, el cliente reconoció la importancia de generar autoridad y visibilidad en estos territorios inexplorados. Esto requería una estrategia basada en vínculos de retroceso , ya que obtener vínculos de retroceso de calidad de fuentes autorizadas es un factor clave en la clasificación de los motores de búsqueda.

Si bien algunos inicialmente consideraron riesgoso este enfoque, el cliente mostró confianza en nuestra experiencia y compartió nuestro entusiasmo por seguir esta nueva estrategia. La confianza del cliente en nuestras capacidades impulsó aún más nuestra determinación de ejecutar eficazmente el enfoque basado en vínculos de retroceso.

Es importante tener en cuenta que la creación de contenidos siguió siendo un componente crítico de la estrategia general de marketing de contenidos y SEO. Sin embargo, el equilibrio cambió para priorizar la adquisición de vínculos de retroceso como un medio para establecer autoridad y obtener visibilidad SERP en los nuevos mercados objetivo.

Al alinear nuestros esfuerzos con los objetivos del cliente, pudimos generar resultados significativos y contribuir a su éxito al revolucionar la industria y aprovechar oportunidades sin explotar.

En vista de esto, exploremos cómo los vínculos de retroceso pueden beneficiar su estrategia de SEO a pesar de algunos mitos que quizás haya escuchado:

1. Clasificaciones mejoradas en los motores de búsqueda: los vínculos de retroceso de sitios acreditados indican a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y confiable, lo que conduce a clasificaciones más altas y una mayor visibilidad.
2. Mayor tráfico orgánico: los vínculos de retroceso generan tráfico dirigido a su sitio web a medida que los usuarios hacen clic en ellos y descubren su contenido, lo que genera mayor participación, tasas de conversión y tráfico orgánico.
3. Presencia en línea ampliada: los vínculos de retroceso de fuentes diversas y confiables crean una red de conexiones, expandiendo su presencia en línea y aumentando las posibilidades de que los usuarios descubran y compartan su contenido en diferentes plataformas.
4. Credibilidad y autoridad: los vínculos de retroceso de sitios web autorizados actúan como respaldo, mejorando la credibilidad de su sitio web y posicionándolo como una fuente confiable de información dentro de su industria.

Cómo obtuvimos vínculos de retroceso para nuestro cliente

Para generar vínculos de retroceso y fortalecer nuestro perfil de vínculos, implementamos dos enfoques fundamentales:

• Realización de campañas de construcción de enlaces específicas
• Establecer asociaciones de vínculos estratégicos

Con estos dos enfoques, nuestro objetivo principal era adquirir vínculos de retroceso valiosos a las 12 páginas de destino que identificó el cliente. Al centrar nuestros esfuerzos en las 12 páginas específicas, nuestro objetivo era mejorar su tráfico, clasificación, visibilidad y autoridad.

Determinar si un vínculo de retroceso es de alta calidad

Antes de buscar un vínculo de retroceso, ya sea a través de una campaña de construcción de vínculos o asociaciones de vínculos, era esencial evaluar la calidad de las fuentes potenciales y asegurarse de que cumplieran con los requisitos establecidos. Así es como se determinó la calidad del vínculo de retroceso: