Optimización de campañas publicitarias sin lujos. Una lista de verificación para afiliados

Es posible que haya leído docenas de guías de optimización de campañas publicitarias. ¿Puedes aplicar alguno de ellos a una fuente de tráfico específica? Probablemente no. Lo que hace que un tutorial sea valioso es su usabilidad aquí y ahora. La legibilidad también importa, por supuesto. Te mereces ambos, y debido a esto, obtendrás una lista de verificación cuidadosamente seleccionada con consejos prácticos para la optimización de campañas publicitarias.

Nadie podría crear esta lista de verificación mejor que nuestra experta Sasha K., quien también compartió los secretos de la orientación perfecta y lo ayudó a configurar su primera campaña publicitaria.
¡Abróchate y vamos a cabalgar!

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¡Hola! Nuestro tema de hoy es uno de mis favoritos. Cada afiliado es de alguna manera un geek de la optimización, y eso es completamente razonable. Puede reducir el gasto mientras obtiene un ROI más grande. No se necesita nada, solo tu cerebro, paciencia y persistencia. Los anunciantes de Adsterra tienen mentes genuinamente agudas, pero a veces no son pacientes ni persistentes. ¡No te preocupes aquí! Vamos a hacer que la optimización de campañas publicitarias sea más comestible hoy.

Pero antes que nada, pongámonos de acuerdo en algunos hechos. No existen consejos universales que puedan convertir cero conversiones en un ROI del 1000 %. Compartiré algunas técnicas comprobadas que deberá probar y modificar hasta que obtenga los resultados deseados.

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¿Cuándo necesitas optimización de campañas publicitarias?

Para empezar, rebobinemos un poco una película y detengámonos en el punto en el que necesitas optimizar una campaña publicitaria. ¿Recuerdas que te recomendé lanzar una campaña con objetivos amplios? Esto se debe a que la única forma de probar el tráfico es dejar que fluya y luego verificar qué segmentos le brindan la mayoría de los clics y las conversiones. Así que tenga cuidado y no optimice demasiado la campaña al principio.

Como dije, primero verifica cómo reacciona el tráfico a su oferta y solo después comienza a reducir sus objetivos. En muchos casos, incluso tendrá que aumentar la oferta debido a que la porción de tráfico es demasiado pequeña, pero eventualmente obtendrá un CR perfecto.

¿Que sigue? Un recordatorio más =) Algunas palabras sobre cómo preparar su campaña para la optimización más efectiva.

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¿Cómo prepararse para optimizar una campaña publicitaria?

Al optimizar una campaña publicitaria, lo último que desea es confundir los datos o excluir algunas fuentes de tráfico fructíferas por error. Puedes hacer tu vida mucho más fácil si tienes un plan.

Anteriormente, repasé el flujo de configuración de la campaña, donde puede encontrar más pistas para un mejor comienzo. Pero hoy, vamos a precisar solo a los dos, que creo que son vitales.

1. Evite configurar campañas con objetivos mixtos. ¿Que quiero decir? Es fundamental dividir las campañas por GEO, primero. Me lo agradecerás más tarde cuando entres en listas blancas y listas negras.
2. Luego, piense en dividir las campañas por tipo de dispositivo y sistema operativo, ya que el tráfico generalmente se comporta de manera diferente según esos dos factores.
3. Agregue tokens de seguimiento a su URL de destino. Es imperativo tener un ##SUB_ID_SHORT## en todas las campañas de CPA, ya que se muestra cuando se activa una conversión. El ##PLACEMENT_ID## también es una necesidad absoluta, ya que permite crear listas blancas y negras.

Bien, pasemos ahora a la parte central de nuestra guía, una breve lista de verificación de consejos de optimización de campañas publicitarias. Guárdelo para aplicarlo a su próxima campaña y prepárese para obtener mucha información de su tráfico.

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Lista de verificación de optimización de campañas publicitarias

Imagine que ha estado ejecutando una campaña durante bastante tiempo. Pero te das cuenta de que el ROI ha comenzado a caer. Un día más, y no podrá cumplir con los KPI. Es hora de hacer que el tráfico vuelva a ser excelente, en otras palabras, optimizar la configuración de anuncios y volverse rentable. Así es como puedes hacer esto.

1. Prelandeses

Lo primero es lo primero, hablemos de los prelanders. Sí, no estamos ajustando los objetivos por ahora. La razón más obvia por la que su oferta ha comenzado a tener un rendimiento deficiente es que no ha cambiado un prelander durante un tiempo. ¿Cómo asegurarse de que un prelander todavía rockea? Las herramientas de espionaje mostrarán lo que está apareciendo en este momento y qué prelanders se utilizan en su nicho. Si está ejecutando una campaña de CPA, comuníquese con los gerentes de Adsterra, ya que siempre están atentos a las imágenes de tendencia.

2. Creatividades

Nuevamente, todavía no hemos llegado a la configuración de la campaña. Si está ejecutando una campaña de Social Bar o Native Banner, las creatividades son su principal poder o debilidad. Además de probar al menos cuatro creatividades, deberá actualizarlas periódicamente. La pista es el CTR. Tan pronto como comience a caer, debe actualizar las imágenes rápidamente.

Mi recomendación general es verificar la eficiencia de las creatividades al menos una vez por semana. Si puedes hacerlo más a menudo, ¡será genial!

Con Adsterra, tiene un medio comprobado para detectar qué tan geniales son sus creatividades. Son las estadísticas de Adsterra. Simplemente agrupe sus estadísticas por "Banner", que significa la "versión creativa", y vea cuáles están en la parte superior. Ahora puede excluir aquellas creatividades que no generaron suficientes clics o conversiones. La mayoría de los rastreadores admiten la misma función, así que use la herramienta con la que está familiarizado.

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¿Cómo optimizar las creatividades?

Ahorre tiempo, ese es mi principal consejo. A veces, no es necesario cargar una imagen totalmente nueva, sino agregar un nuevo CTA o título. Vuelva a comprobar los activos de la oferta. Tal vez, te perdiste algunos valores que se pueden incluir en los títulos y descripciones. Busque las creatividades de la competencia con una herramienta de espionaje. Reutilice la idea principal potenciándola con sus imágenes.

3. Límites de frecuencia para campañas de CPM/CPC

¡Felicitaciones! Hemos llegado a la configuración de la campaña publicitaria. En primer lugar, le aconsejaría que actualice las tapas. Bueno, se trata más de escalar, pero este truco también puede ayudarte a optimizar tu campaña publicitaria. Comúnmente sucede que un usuario necesita conocer sus anuncios dos veces o más para hacer un clic. O, si elige la frecuencia más alta desde el principio, puede optimizarla disminuyéndola.

Vaya a la sección Limitación de frecuencia (consulte Limitaciones y límites). Si establece la frecuencia predeterminada de 1/24 (en visualización de anuncios cada 24 horas), intente aumentarla a 2/24. Significa que los usuarios podrán ver anuncios dos veces al día. O bien, puede devolver una frecuencia de 2/24 al 1/24 inicial si el CR está empeorando.

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4. Modelo de precios

¿Qué tal probar un modelo de precios alternativo? ¡Así es! Estamos acostumbrados a pensar que el modelo CPA es el más seguro a la hora de presupuestar. Pero puede obtener muchas vistas de anuncios de calidad a un precio más bajo. Una ráfaga de tráfico fresco nunca ha sido demasiado extra, ya sabes

Eso es lo que puede intentar: cree una campaña de CPM con los mismos objetivos y configure una oferta mínima junto con un presupuesto más pequeño. A veces, es suficiente para obtener el volumen de tráfico necesario. O pruebe una alternativa: seleccione aquellas fuentes de tráfico con un rendimiento más alto y cree una lista blanca de CPA para ejecutar con una oferta más alta (ahí es donde se requiere el token ##PLACEMENT_ID##). De esta manera, es posible que tenga un CPA aún más bajo. que inicialmente se planeó mientras lograba un mayor ROI al mismo tiempo. Suena tentador, ¿no?

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5. Límites de campaña

Continuamos con los ajustes vitales y ahora hablemos de los límites. Los límites de presupuesto pueden ser beneficiosos no solo para controlar sus gastos.

Úselos para “distribuir” el presupuesto a lo largo del día. ¿Por qué es tan importante? Ocurre con bastante frecuencia que mis anunciantes configuran un presupuesto diario y se enfrentan a que su campaña se detiene en un momento aleatorio, sin llegar al horario de máxima audiencia. También recomiendo establecer un límite de presupuesto por hora. Simplemente ingrese la cantidad de dinero que no puede exceder en una hora, ¡y eso es todo matemática! Tienes tu presupuesto distribuido uniformemente a lo largo del día.

Una vez que conozca los puntos óptimos, puede ir a la configuración de rango de tiempo y excluir las horas no rentables. Las primeras horas de la mañana, por ejemplo, no serían los mejores lugares para su oferta de juego, ¿no le parece?

Y una cosa más sobre los límites. No limites (¡una paradoja!) tus gastos diarios solo cuando necesites reducir gastos. Esto conducirá más bien a una caída del ROI que a un presupuesto más eficiente.

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6. Chequeo de competitividad de la campaña

Es casi como un chequeo de salud, en realidad. A menudo necesitará tener un nuevo análisis competitivo de una campaña solo para asegurarse de que está obteniendo el tráfico más atractivo con el pago más óptimo. Cuando está en pruebas, Traffic Estimator es suficiente para evaluar la competencia. Sin embargo, en la etapa de optimización, y ahí es donde nos encontramos ahora, puede que no sea suficiente.

La forma más sencilla pero eficiente es comunicarse con los gerentes de Adsterra. Lo que puede preguntar y asegúrese de obtener respuestas informativas:

• ¿Cómo se clasifica mi campaña en comparación con mis competidores? ¿Obtengo suficiente tráfico con mi oferta?
• ¿Cuál es el eCPM promedio para mi objetivo?
• ¿Cómo debo cambiar la oferta?
• ¿Cuál es la oferta más competitiva (si está dispuesto a gastar más, por supuesto)?
• ¿Cómo debo cambiar la oferta para obtener las vistas de anuncios más exclusivas?

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7. Listas blancas y negras

Esto parece obvio, pero intentaré agregar un consejo más valioso aquí. Después de ejecutar una campaña durante un tiempo, puede recopilar datos sobre las ubicaciones que generaron la mayoría de las conversiones. ¡Es hora de excluir a los rezagados y alentar a los ganadores! Ahí es cuando creas listas blancas y negras. ¡Y aquí está mi pista! en lugar de descartar la fuente para siempre (también conocida como lista negra), reduzca el CPM al mínimo con nuestra increíble herramienta de ofertas personalizadas. Un movimiento inteligente para darle otra oportunidad a la fuente y ver si es rentable con una oferta más baja.

Por lo general, utilizará la oferta personalizada para distribuir los pagos entre las ubicaciones de forma manual. Puede aumentar el pago de las fuentes de tráfico de mejor rendimiento y minimizar el gasto en las de peor rendimiento.

Recuerde que debe agregar un token ##PLACEMENT_ID## antes de que la campaña comience a realizar un seguimiento del rendimiento de las ubicaciones.

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8. Segmentos de tráfico

¿Recuerdas que aconsejé dividir tu campaña por sistema operativo? Ya es hora de obtener ganancias de este movimiento. Revise sus campañas y, si ve, digamos, que el tráfico de macOS le envía pocas o ninguna conversión, reduzca su oferta sin dudarlo o incluso exclúyala (si se encuentra en una etapa posterior de prueba). El presupuesto ahorrado ahora puede distribuirse entre las mejores fuentes de tráfico. Así que modifique el CPM ahora, agregando un poco más de dinero a su campaña de Android. Al calibrar las ofertas de esta manera, puede lograr un resultado drásticamente mejor.

Utilice todas las configuraciones posibles para detectar las fuentes de mejor rendimiento, pero no todas al mismo tiempo, por supuesto. El sistema operativo, los navegadores, incluso las versiones del navegador (si se siente nerd), Wi-Fi/operador, los objetivos de rango de tiempo podrían usarse para elegir las mejores porciones y maximizar sus ganancias.

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9. Optimizar escalando

Mientras optimiza las campañas publicitarias, normalmente no desea agregar más tráfico y comenzar a probarlo nuevamente. Pero eso es lo que puedo recomendar probar en algunos casos.

Imaginemos que tiene una campaña Popunder con miles de editores que le envían tráfico pop. Pero nuestro segundo candidato es Social Bar, que envía casi la misma cantidad de impresiones de anuncios. Se adapta a cualquier oferta y genera muchos clics. ¿Por qué no refrescar a la audiencia? Siempre que creas que te has quedado sin ideas con un formato de anuncio, prueba con otro si tu oferta permite alternativas, por supuesto.

Y la última sugerencia de optimización es agregar otro tipo de tráfico. Desde su cuenta, puede elegir el tipo PRINCIPAL o NO PRINCIPAL . Cree una nueva campaña con el tipo de tráfico alternativo y, si demuestra que lo recompensa con buenos CR, divida su presupuesto entre las dos campañas.

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resumiendo

Bueno, esa fue una lista de los consejos más prácticos para la optimización de campañas publicitarias. ¡Lo alentamos a inventar sus propias tácticas secretas, ya que tiene las herramientas innovadoras de Adsterra para desbloquear docenas de conocimientos sobre el tráfico!

El marketing de afiliación no sería tan emocionante y rentable si no pudiera remodelar cualquier campaña publicitaria y obtener mayores ganancias donde otros fracasaron. Un montón de segmentos de tráfico de alta conversión están esperando que los desbloquees. Pero tenga cuidado: reducir sus objetivos al principio provocará la pérdida de presupuestos y conversiones deficientes. Mantente persistente y da un paso a la vez. ¡Te prometo que serás recompensado por tu paciencia!