¿Cuáles son los tres factores principales que determinan la calidad de los anuncios?

La calidad de los anuncios controla la eficiencia con la que se realiza un anuncio. Los anuncios de alta calidad llegan mejor a su público objetivo, mientras que los anuncios de menor calidad generan menos resultados y también cuestan más con poco retorno de la inversión. La importancia de la calidad del anuncio es tanta que juega un papel importante en si su anuncio se muestra en los resultados de búsqueda de Google o no, y si la posición del anuncio también está asegurada.

La calidad del anuncio está determinada por un puntaje de calidad del anuncio, que se genera a partir de tres factores principales relacionados con la calidad del anuncio. Este blog explorará más a fondo qué es la calidad de los anuncios y cómo se deduce. Lea para comprender cómo puede crear anuncios que tengan una alta calidad publicitaria y por qué es importante hacerlo.

¿Qué es un nivel de calidad de anuncio?

El puntaje de calidad de un anuncio es una comparación de qué tan bien funciona su anuncio entre los anuncios de otros anunciantes. Aunque no es un KPI (indicador clave de rendimiento), es una excelente herramienta de diagnóstico para controlar la relevancia de sus anuncios y páginas de destino que se muestran cuando los usuarios escriben una palabra clave y cómo esto afecta la experiencia de los usuarios.

Usando el puntaje de calidad del anuncio, puede elegir palabras clave relacionadas que funcionan bien, lo que lo ayudará a mejorar la calidad del anuncio. Debe optimizar el rango de puntajes de calidad del 1 al 10, y un puntaje de calidad del anuncio más alto garantizará su costo por clic y la conversión se reduce; ¡Cuanto mejor se muestran los anuncios a los consumidores! Google garantiza que debe pagar un costo más bajo, obtener una clasificación más alta y obtener una mayor exposición y mayores tasas de conversión a medida que mejora su campaña publicitaria.

¿Por qué es importante la calidad de los anuncios?

¿Por qué es tan importante la calidad de los anuncios? La publicidad en línea se practica con el propósito de generar tráfico en el sitio web. Si un anuncio tiene atributos de baja calidad, las posibilidades de que su anuncio aparezca en los resultados de un motor de búsqueda disminuyen, lo que en consecuencia reduce la clasificación del anuncio.

El nivel de calidad de un anuncio de Google lo ayudará a identificar el rendimiento promedio de sus subastas de anuncios. Para determinar el rendimiento de un anuncio en una subasta de anuncios específica en tiempo real, se calcula a través de 3 factores principales: tasa de clics (CTR), relevancia del anuncio y página de destino.

Factores que determinan la calidad de los anuncios

Hemos establecido la importancia de la calidad de los anuncios. Ahora le explicaremos qué factores evalúan la eficacia de los anuncios.

Tasa de clics esperada

El CTR esperado es la probabilidad de que los usuarios hagan clic en sus anuncios. Esto se calcula a través de la tasa de clics general de la palabra clave, el CTR general del anuncio coincidente y también el CTR general de la cuenta publicitaria utilizada para estos servicios publicitarios.

Relevancia del anuncio

Este factor es una evaluación de cuán relevante es un anuncio para la intención de búsqueda de los usuarios mientras buscan en los motores de búsqueda lo que buscan. La creación de textos y textos publicitarios que sean relevantes para la intención de búsqueda de un usuario a través de palabras clave específicas mejorará los puntajes de calidad.

Páginas de destino

Una página de destino es importante porque es la página de su sitio a la que su anuncio redirige automáticamente a los visitantes. La página de destino está destinada a impactar positivamente en la experiencia del usuario, por lo que debe optimizar su página de destino.

Los usuarios deben poder navegar por su sitio sin problemas, el contenido debe ser útil para el usuario y debe tener información adicional, como enlaces a sitios de otras empresas y más recursos que puedan explorar. También asegúrese de que el contenido de su página de destino sea relevante para el texto del anuncio que se muestra en sus anuncios, lo cual es crucial para mostrar la autenticidad de su sitio y no caer en el 'clickbait'.

¿Cómo se puede utilizar el nivel de calidad para mejorar su rendimiento?

Esta valiosa herramienta puede ayudarlo a revisar sus anuncios, filtrar las palabras clave necesarias que funcionan mejor para su marca y utilizar estas herramientas para crear páginas de destino que sirvan mejor a sus esfuerzos publicitarios. Así es como el nivel de calidad de sus anuncios puede mejorar su rendimiento.

Revise los componentes de su nivel de calidad

Revise los 3 determinantes: CTR esperado, relevancia del anuncio y página de destino para ver cómo funcionan para ayudar a los objetivos de su marca. Un estado por debajo de estos determinantes, que van desde debajo del promedio hasta arriba del promedio, lo ayudará a identificar hacia dónde debe dirigir sus esfuerzos para mejorar sus anuncios. Lo que es crucial aquí es que use estos componentes para crear contenido que mejore la experiencia del usuario para sus consumidores.

Preste atención a las palabras clave y la relevancia de los anuncios

Si la relevancia de su anuncio es baja, concéntrese en mejorar la relevancia de sus anuncios investigando palabras clave específicas que se correlacionen con la intención de búsqueda de sus usuarios. La investigación sobre las diversas palabras clave y sus grupos de anuncios consiguientes dividirá o combinará un grupo de anuncios en diferentes anuncios para abordar todas las posibles intenciones de búsqueda de los usuarios que estarían interesados ​​en su marca. Incluso si su marca tiene muchos servicios y productos, puede usar las palabras clave que encontró y crear grupos de anuncios para ellas en función de ellas.

Centrarse en mejorar el CTR (tasa de clics)

Para mejorar su CTR, cree contenido publicitario que sea convincente y atractivo. Por ejemplo, concéntrese en resaltar el contenido que despertará el interés de un usuario, por ejemplo, "oferta por tiempo limitado". Optimice el uso de recursos como las llamadas a la acción haciéndolas más atractivas y relacionadas con su página de destino.

Tenga en cuenta que si el contenido de su anuncio es muy específico, es posible que tenga un CTR bajo pero una tasa alta de conversiones y viceversa. Esto se debe a que el contenido altamente específico generalmente se adapta a un segmento determinado de su audiencia. Lograr un equilibrio con estos datos ayudará a mejorar el CTR general de su cuenta publicitaria.

Considere la posibilidad de actualizar su página de destino

Si el estado de su página de destino es promedio o inferior al promedio, esto es lo que puede hacer. Filtre sus palabras clave para que sean muy específicas y dirija a un usuario directamente hacia lo que necesita con facilidad. Por ejemplo, si sus usuarios buscan galletas, asegúrese de que esté perfectamente conectado a la página de destino de su inventario de galletas. Esto ayudará a un usuario a encontrar fácilmente soluciones a sus problemas. Además, asegúrese de que el idioma del contenido de su anuncio y sus CTA sean convincentes y estén relacionados con la página de destino posterior.

Combine el nivel de calidad con otras métricas

Al combinar su puntaje de calidad con otras herramientas de evaluación comparativa, como tasas de conversión, tasas de participación y CTR, puede ubicar áreas de mejora. Revise las palabras clave que funcionan bien con su nivel de calidad para averiguar cómo pueden funcionar mejor al realizar cambios en su página de destino y anuncios. También puede utilizar puntuaciones de calidad para evitar atributos que muestren índices de rendimiento bajos.

Conclusión

La calidad del anuncio depende de tres factores: CTR esperado, relevancia del anuncio y página de destino. Comprender los análisis detrás de cómo estos afectan los anuncios y realizar cambios en ellos puede ayudarlo a producir anuncios con un puntaje de alta calidad. Esto corresponde a una mejor participación, conocimiento de la marca y optimización de la conversión.