¿Qué informes requieren la activación de funciones publicitarias?

Las cookies publicitarias de Google pueden recopilar una gran cantidad de información con el permiso de los usuarios que visitan diferentes sitios web, y estos datos recopilados ayudan a Google a comprender los comportamientos específicos de los diferentes consumidores que utilizan la web. Este blog explorará las funciones publicitarias que evolucionan a partir de los datos recopilados a través de las cookies y los diversos tipos de informes que pueden ayudar a generar para los usuarios que intentan optimizar su uso de Google Ads.

¿Qué son las funciones publicitarias?

Cuando está habilitado, utiliza los datos de las cookies publicitarias de Google para crear audiencias de remarketing: audiencias a las que puede volver a involucrar en algo en lo que mostraron interés y divulgar esa información a las listas de Google Ads, incluidos datos demográficos y de interés en informes analíticos y para construir segmentos.

¿Cómo utiliza Google las cookies para publicidad?

Google utiliza las cookies para recibir y analizar datos sobre cómo los usuarios interactúan con un sitio web, la cantidad de anuncios que se muestran y la tasa de clics que produce la audiencia de un anunciante. Estos datos ayudan a Google y a los anunciantes a comprender el comportamiento de un usuario en un sitio y aprovechan esta información para mostrar anuncios basados ​​en las visitas de los usuarios del sitio web, evitar la repetición de los mismos anuncios y detener el fraude de clics. Google toma medidas para no infringir la privacidad de los usuarios y mantiene su seguridad mientras utiliza esta información para otros fines.

Google permite que los sitios web, blogs y otras publicaciones en la web se asocien con Google para mostrar anuncios a los usuarios que visitan sus plataformas. Google también proporciona varios servicios diferentes, como AdSense y Google Analytics, para administrar las campañas publicitarias de sus socios, y estos productos ayudan a enviar cookies a los navegadores de los usuarios y recopilan la información necesaria de ellos.

¿Qué puede hacer al habilitar las funciones de publicidad?

Estas funciones solo se pueden utilizar una vez que están habilitadas. Aquí hay algunas razones por las que debe habilitar las funciones de publicidad.

Uso de análisis para remarketing

Puede crear audiencias de remarketing en función de la información recopilada a través de las cookies. Con el análisis de cómo los usuarios interactuaron con su plataforma y su potencial para manipular audiencias de manera encubierta, los anuncios se seleccionan para volver a atraer a estas audiencias.

Capacidades de informes publicitarios

Habilitar esta función lo ayuda a recibir informes sobre anuncios que puede usar para mejorar sus anuncios y adaptarlos a su audiencia. Estos son algunos ejemplos de los diferentes informes que puede utilizar.

Informes sobre datos demográficos e intereses

Como sugiere el nombre, este informe lo ayuda a identificar el sexo, la edad y los intereses de los usuarios que visitan su sitio. Este desglose lo ayuda a utilizar estos detalles para llegar específicamente al público objetivo de acuerdo con su comportamiento en el sitio.

Informes de impresiones para la Red de Display de Google (GDN)

Este informe permite a los anunciantes evaluar cómo las impresiones sin hacer clic de los anuncios gráficos de la Red de Display de Google afectan el comportamiento de los usuarios en el sitio y convierten a los prospectos en clientes. Habilitar esto lo ayudará a recopilar tasas de impresión en anuncios gráficos que no incluyen texto.

Integración de Campaign Manager 360

La integración de la plataforma Campaign Manager 360 que le permite administrar, medir y optimizar todas sus campañas en un solo lugar, brinda acceso a los consumidores para ver los datos disponibles en la plataforma. Estos datos se pueden recibir en los informes que se muestran en su panel de análisis.

Segmentos

Facilitar el uso de estas funciones le permite crear secciones separadas de sus usuarios según su edad, género e intereses. Esto lo ayuda a desarrollar una mejor comprensión de la base de consumidores que visita su sitio.

Descripción general de los informes demográficos y de interés

Es un análisis importante de cómo se reciben los datos demográficos y de interés de los usuarios que visitan un sitio web y cómo se pueden utilizar para mejorar los anuncios y llegar mejor a los consumidores potenciales. Aquí exploraremos un esquema completo de datos demográficos y de interés.

Recepción de datos en Analytics

Analytics recibe datos a través de cookies de doble clic de terceros de la actividad de un usuario en un navegador web cuando hay una cookie presente. El ID de publicidad de Android y el ID de publicidad de iOS están habilitados para las aplicaciones de Android e iOS, respectivamente, para asociar la actividad de los usuarios en la aplicación con los datos especificados en estas aplicaciones.

¿Qué puedes hacer usando dimensiones?

Dimensiones como edad, género, categorías de afinidad como estilo de vida, diferentes segmentos en el mercado y otras categorías que agrupan personas pueden ayudarlo a rastrear métricas de análisis para generación de ingresos, tasa de rebote, tasa de clics y también crear segmentos a partir de datos derivados de informes.

Informes típicos

Los informes estándar son informes sobre la adquisición, las conversiones, el comportamiento y las métricas de la sesión desglosados ​​por una descripción general demográfica completa, o una descripción general específica de la edad, el género, los intereses, las categorías de afinidad, los segmentos en el mercado y otras categorías en las que se pueden clasificar los usuarios. datos analizados.

Informes personalizados

Los informes personalizados usan dimensiones juntas o solas, activando la configuración de su propiedad de acuerdo con las métricas que desea analizar. Para ver estos datos, la configuración de su propiedad debe habilitar las funciones de publicidad.

Umbrales para datos

Algunos umbrales de datos impiden que se vean ciertos datos de una dimensión. Es un proceso automático que limita la cantidad de datos que puede divulgar un informe, especialmente en los casos en que hay información limitada disponible para respaldar el análisis.

Requisitos de la política para funciones de informes de anuncios

Google se toma muy en serio la infracción de la privacidad como un delito muy grave. Para asegurarse de que está utilizando los servicios de manera adecuada, primero debe pedir permiso a sus usuarios para recopilar sus datos. Una vez que hayan permitido esto, también debe asegurarse de tener una sección con todo el conocimiento que deben tener sobre cómo recopila sus datos, el Google Analytics que utiliza, toda la información sobre cookies propias a terceros. cookies, y las diferentes formas en que se utilizarán estos datos.

También debe tener una sección sobre cómo pueden dejar de compartir esta información con su plataforma cuando lo requieran, sin tener que enviar una solicitud. El consumidor debe tener la libertad de permitir o no permitir que estos análisis recopilen sus datos de todos los equipos de escritorio, móviles, otras versiones y dispositivos también.

Conclusión

El permiso de los usuarios a través de las cookies es un gran ejemplo de cómo la analítica aprovecha la información que proporcionan los usuarios. Una vez que habilite estas funciones, puede recibir informes de datos demográficos y de intereses, informes de impresiones de la Red de Display de Google e informes de datos de Campaign 360 para mejorar sus anuncios y volver a atraer audiencias que tienen el potencial de convertir.