Cómo anunciarse en Walmart Marketplace

Walmart Marketplace ha recorrido un largo camino con su plataforma de comercio electrónico en los últimos años, gracias en parte a las demandas de la pandemia. El sitio no solo da la bienvenida a más de 150 millones de clientes semanalmente, sino que su negocio de publicidad también ha crecido debido a la expansión de ofertas y mejoras.

Como parte del cambio de marca de su brazo de gestión de medios a Walmart Connect en 2021, la compañía también anunció un gran impulso para convertirse en una de las diez plataformas de publicidad más importantes de EE. UU. y reveló planes para ampliar las opciones para los anunciantes. Como resultado, las marcas y los minoristas ven más opciones para "campañas holísticas" que, según la compañía, colocan "mensajes publicitarios justo al lado de donde los clientes toman decisiones de compra".

¿Está interesado en entrar en el juego publicitario de Walmart, pero no sabe por dónde empezar? Aquí hay una descripción general de todo lo que necesita saber sobre la publicidad con este gigante del comercio electrónico.

Ventajas de anunciarse en Walmart Marketplace

Amazon puede seguir siendo el sitio de comercio electrónico líder, pero Walmart es el minorista omnicanal más grande de Estados Unidos, y sabe un par de cosas sobre el crecimiento de los negocios. Cuando se anuncia con Walmart, disfruta de:

• Menos competencia, más visibilidad. Amazon se ha llenado bastante con 1,9 millones de vendedores activos , mientras que Walmart.com tiene cientos de miles . Esto deja mucho espacio para que los vendedores externos lleguen a audiencias objetivo que son igual de grandes.

• Visibilidad de marca y presencia orgánica. La publicidad en el segundo mercado más grande del mundo mejora la visibilidad y el reconocimiento general de su marca, e incluso mejora sus resultados de búsqueda orgánicos.
• Opciones para impulsar los productos en dificultades. Si sus productos no han tenido un buen desempeño en Walmart.com u otros mercados, los anuncios pueden aumentar su desempeño por grandes márgenes. (Consulte estos estudios de casos de Walmart Connect para obtener resultados específicos).
• Conocimientos más profundos. Walmart ofrece orientación e informes a nivel de plataforma no solo para revisar el rendimiento de los anuncios, sino también para ayudarlo a segmentar mejor a los clientes, determinar sus preferencias de canales y productos y afinar las campañas.

Tipos de publicidad en el mercado de Walmart

Walmart Connect es el centro del mercado para que los anunciantes se conecten con los clientes. Brinda a los proveedores externos un lugar para anunciarse con los clientes de Walmart a través de Walmart.com, la aplicación de la compañía o en sus numerosas tiendas físicas. Walmart también tiene una plataforma del lado de la demanda, que permite a los anunciantes promocionar productos en sitios de terceros seleccionados.

Aunque Walmart ofrece una cartera impresionante de opciones de anuncios digitales, experiencias en la tienda y oportunidades de medios fuera del sitio, sus principales ofertas en línea incluyen productos patrocinados, marcas patrocinadas, exhibición en el sitio y exhibición fuera del sitio.

Productos patrocinados

Walmart ofrece a las marcas una forma de captar fácilmente la atención de los compradores con múltiples opciones de ubicación, que incluyen:

• Resultados de búsqueda en cuadrícula : anuncios de costo por clic que aparecen dentro de las primeras tres páginas de resultados de búsqueda
• Carruseles : agrupaciones de productos patrocinados que aparecen en las páginas de búsqueda, categoría, exploración, estantería seleccionada y detalles del producto, así como en la página de inicio.
• Buy Box : un lugar codiciado en las páginas de detalles del producto que presenta un producto alternativo o complementario

Marcas patrocinadas

Estos anuncios de búsqueda muestran una marca completa con oportunidades para mostrar logotipos y múltiples productos a través de Walmart:

• Amplificador de marca de búsqueda : ubicaciones que presentan el logotipo de una marca, un título personalizado y hasta cuatro SKU de producto

Exhibición en el sitio

Estos son anuncios que se muestran en Walmart.com y la aplicación de Walmart.

Exhibición fuera del sitio

Estos son anuncios que se muestran en sitios externos, incluidas las redes sociales y otros sitios web relevantes.

Cómo anunciarse en Walmart Marketplace

Walmart Marketplace anteriormente solo estaba abierto a las principales marcas. Hoy, el sitio abre a los clientes de Walmart a más vendedores externos que nunca. ¿Preparado para comenzar?

• Conviértase en un vendedor de Walmart Marketplace.

Si desea anunciarse en Walmart.com, primero debe ser un vendedor aprobado del mercado. Únase al mercado creando una cuenta de Seller Central y completando una solicitud. Una vez aprobado, el proceso de incorporación implica configurar un perfil, conectar su cuenta de pago y lanzar su catálogo de productos.

• Aplicar para anunciar.

La aplicación para anunciarse en Walmart es simple y directa. Después de completarlo, debe comunicarse con un representante de Walmart dentro de las 72 horas. Antes de presentar la solicitud, tenga en cuenta que Walmart tiene requisitos publicitarios más rigurosos que otros mercados, incluido un gasto mínimo de $1,000 por mes.

• Comience en el Centro de anuncios.

Una vez que sea aprobado, verá que el Centro de anuncios de Walmart aparece en la parte superior de su cuenta de Seller Central. Walmart Connect ofrece una serie de tutoriales en video para ayudarlo a navegar por el Centro de anuncios y configurar campañas.

¿La mejor manera absoluta de anunciarse en Walmart Marketplace? Aproveche Walmart Advertiser Partners , un programa de API creado para conectar a los anunciantes con plataformas aprobadas.

Mediante el uso de un socio preferido, las marcas y los minoristas pueden simplificar el proceso de creación y gestión de campañas y, al mismo tiempo, llegar a una amplia franja de compradores. Si bien puede administrar sus campañas de Walmart Connect por su cuenta, estas plataformas son una opción ideal para las marcas y los minoristas que desean maximizar su inversión publicitaria pero tienen un tiempo limitado.

ChannelAdvisor, un socio publicitario experimentado de Walmart

ChannelAdvisor es un socio publicitario preferido de Walmart desde hace mucho tiempo. De hecho, fuimos el primer socio de lanzamiento del sitio. Con ChannelAdvisor, puede ahorrar tiempo y recursos valiosos con poderosas herramientas de automatización para administrar sus campañas publicitarias de Walmart en la misma plataforma que sus listados. También puede automatizar la selección de palabras clave y las ofertas, realizar acciones masivas, aplicar reglas de anuncios basadas en el rendimiento y más. ¿La mejor parte? El uso de estas funciones puede aumentar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) no solo en Walmart, sino también en docenas de otros canales de comercio electrónico .

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Nota del editor: esta publicación de blog se publicó originalmente en junio de 2021 y se actualizó en octubre de 2022 para mayor precisión y exhaustividad.