Los principales expertos en SEO analizan cómo aprovechar la IA para el SEO

Brian Dean afirma que los SEO deberían usar IA para el trabajo pesado, no para el contenido

En su discusión sobre la influencia de la IA en el SEO, Brian Dean sugiere:

• Si bien la IA y el SEO están actualmente entrelazados, el papel de la IA no es tan revolucionario como algunos podrían percibir.
• Dean postula que la generación de contenido de IA, como los modelos GPT como Jasper y ChatGPT, aunque inicialmente es genial y aparentemente transformador, produce principalmente contenido genérico de baja calidad que no logra tener un impacto significativo en el espacio de SEO.
• En opinión de Dean, el contenido generado por IA puede reemplazar el contenido genérico creado por humanos, pero se quedará corto cuando se trata de piezas únicas de alta calidad que normalmente se clasifican en los resultados de búsqueda de Google.

Los modelos GPT luchan por replicar análisis completos de las tendencias de la industria

Dean elabora sobre el valor de la experiencia humana en la generación de contenido de alta calidad, particularmente para industrias como la empresarial, la tecnología y SaaS. Señala que sus publicaciones con mejor desempeño son aquellas que involucran análisis exhaustivos de las tendencias de la industria, algo que los modelos GPT tendrían dificultades para replicar con precisión. Dean sostiene que dicho contenido rico en perspectiva impulsado por humanos es, de hecho, una prueba de futuro contra la generación de contenido de IA. Sin embargo, admite que la IA tiene ciertos usos beneficiosos en SEO, como filtrar palabras clave y otras tareas de nicho que consumirían mucho tiempo para los humanos.

Agregue tanta perspectiva única a su contenido como sea posible

Finalmente, Dean destaca que la defensa más importante contra la generación de contenido de IA es agregar la mayor perspectiva posible a su contenido. Él cree que la IA carece de perspectiva, solo puede generar texto a partir de su modelo existente, por lo que no puede replicar las experiencias humanas. Alienta a los creadores de contenido a producir contenido único y cargado de valor que muestre su voz y experiencias únicas. Si bien reconoce la creciente prevalencia del contenido producido por IA, no lo ve como un cambio de juego para el SEO. El consejo de Dean para el contenido a prueba de futuro contra la IA es simplemente continuar creando contenido que sea personal, único y lleno de perspectiva.

Rand Fishkin lo alienta a comprender los modelos de lenguaje grande y comprender sus limitaciones

Rand Fishkin cree que la IA y específicamente los modelos de lenguaje extenso, como GPT, cambiarán la forma en que se realiza el trabajo en algunas áreas, pero no interrumpirán el comercio de una manera similar a Internet o los dispositivos móviles. Fishkin ve el uso de IA en el contexto de SEO como una herramienta de predicción sofisticada en lugar de una fuente de información estratégica. Él destaca que si bien la IA puede predecir la siguiente palabra más común en un corpus de texto, esto no equivale a proporcionar las respuestas correctas para la estrategia de marketing o SEO. Según Fishkin, el uso efectivo de la IA requiere una educación profunda sobre cómo funcionan los grandes modelos de lenguaje.

Fishkin señala que el valor que aporta la IA en áreas como el servicio al cliente o la codificación no se aplica tan fácilmente al marketing...

…particularmente cuando se trata de tareas como identificar qué palabras clave clasificar. Esto se debe a que los modelos de IA no acceden a datos en vivo de la web o los motores de búsqueda, sino que simplemente hacen predicciones en función de los datos de texto anteriores en los que han sido entrenados. Fishkin advierte contra la posible dependencia excesiva del contenido generado por IA, que él ve como "el piso" en la producción de contenido. Él predice que las marcas que no logran elevar su contenido para que sea más convincente, emocional, humano, auténtico y visualmente atractivo podrían perder.

Fishkin cree además que la IA y los modelos de lenguaje extenso podrían conducir potencialmente a un aumento en las búsquedas y el contenido sin clic, particularmente para términos genéricos.

Esto puede representar un desafío para los especialistas en marketing que dependen del tráfico de búsqueda. Con el crecimiento del contenido de clic cero y el contenido nativo, Fishkin ve un futuro en el que se crea valor para las empresas y los clientes en las propias plataformas y motores de búsqueda, en lugar de intentar dirigir el tráfico a sitios web separados. Si bien esto puede presentar dificultades para los anunciantes gráficos, sugiere que podría ser beneficioso para las marcas con una confianza inherente en su espacio.

Marie Haynes dice que esté atento a los riesgos de plagio y contenido duplicado

Marie Haynes, una figura prominente en SEO, comparte sus ideas únicas sobre el potencial del uso de IA en las prácticas de SEO, específicamente el uso de ChatGPT de OpenAI.

• Marie destaca que emplea ChatGPT como una herramienta para optimizar su contenido al reescribirlo y refinarlo sin erosionar su voz única. Si bien ve valor en la capacidad del sistema para ayudar a reformular ideas complejas con mayor claridad, también expresa algunas preocupaciones.
• Uno de los riesgos potenciales que identifica es plagiar inadvertidamente el trabajo de otras personas, especialmente si ChatGPT toma fragmentos de otras fuentes durante el proceso de reescritura.
• Sin embargo, ella cree que si usa ChatGPT principalmente para mejorar su propio contenido original, este riesgo es mínimo.

El contenido de ChatGPT no es único y podría generarse para otros usuarios

Marie profundiza en los términos de servicio actualizados de OpenAI, en particular con respecto a la propiedad y la responsabilidad del contenido creado con sus sistemas de IA. Ella interpreta que si bien el contenido producido a través de ChatGPT no es único y podría generarse para otros usuarios, la responsabilidad de garantizar su legalidad recae en el usuario. En otra nota, insta a los usuarios a proporcionar comentarios sobre el rendimiento del sistema, tanto positivos como negativos, para ayudar a mejorar el modelo de IA. Además, subraya la importancia de no usar los nombres, logotipos o marcas comerciales de OpenAI en productos o servicios comerciales sin permiso.

Tenga cuidado y mantenga su propia voz única en su contenido

Al final, Marie subraya que si bien el uso de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT para SEO puede ser beneficioso, los usuarios deben tener cuidado, mantener su voz única en el contenido y cumplir con los términos de servicio y las legalidades. Su exploración del tema proporciona consejos prácticos y ángulos interesantes sobre la interacción entre la IA y el SEO, reconociendo los posibles riesgos y recompensas al tiempo que ofrece una visión equilibrada del asunto.

Wil Reynolds comparte cómo está usando el complemento del lector de enlaces en ChatGPT para ahorrar tiempo

Se puede utilizar para enlaces internos en una publicación de blog al proporcionar un conjunto de URL que luego incorpora automáticamente en el contenido.

Wil Reynolds, un renombrado experto en SEO, comparte un ángulo intrigante sobre el uso de la IA, específicamente el modelo ChatGPT con el complemento Link Reader, para mejorar el SEO.

• Demuestra cómo se puede utilizar este complemento para enlaces internos en una publicación de blog al proporcionar un conjunto de URL que luego incorpora automáticamente en el contenido.
• Este uso innovador de la IA puede acelerar y mejorar el proceso de vinculación interna, lo que permite a los usuarios optimizar su contenido de manera más eficiente.

Evaluar si el contenido vinculado se alinea con la audiencia prevista de la publicación.

Reynolds continúa experimentando con la capacidad de la herramienta de IA, probando su capacidad para clasificar el contenido vinculado en función de su nivel de complejidad (principiante, intermedio o avanzado) y su naturaleza (instrucciones o artículos de opinión). Él observa que la herramienta funciona razonablemente bien en estas tareas, aunque con cierto margen de error, lo que le brinda un método útil para evaluar si el contenido vinculado se alinea con la audiencia prevista de la publicación.

Uso de ChatGPT para mejorar los enlaces internos

También le pide a la herramienta que evalúe la relevancia del contenido enlazado calificando cada enlace en función de su actualidad y relevancia percibidas, lo que indica su preocupación por los enlaces a material potencialmente desactualizado.

• Si bien los resultados no siempre fueron precisos, Reynolds señala que las declaraciones previas a la tarea realizadas por ChatGPT podrían proporcionar una idea de la confianza de la herramienta en la próxima respuesta.
• Aunque sus intentos iniciales de que la herramienta reescribiera las publicaciones de blog para mejorar sus puntajes de relevancia no fueron del todo exitosos, sigue siendo optimista sobre el potencial de la herramienta para facilitar los enlaces internos.
• A través de su exploración, Reynolds ofrece una perspectiva única sobre el empleo de herramientas de IA para SEO, destacando su potencial y reconociendo sus limitaciones actuales.

Neil Patel cree que la IA está generando información errónea y no tocará las palabras clave grandes

Neil Patel, en la discusión, articula una postura algo contraria con respecto al papel de la IA, específicamente ChatGPT, en SEO y publicidad:

• Reconoce la creciente importancia de la IA y su enorme potencial en el futuro.
• Sin embargo, señala ciertas preocupaciones relacionadas con la capacidad actual de la tecnología para distinguir la información confiable de la información errónea. Como él señala, ChatGPT obtiene sus respuestas rastreando la web.
• El problema surge cuando la IA encuentra información errónea, y esto se ingresa en la IA, lo que da como resultado respuestas inexactas.

Es poco probable que las palabras clave transaccionales se vean muy afectadas

Con respecto a cómo la IA interrumpirá la publicidad y el SEO, Patel argumenta que el impacto será notable pero no cambiará completamente el juego. Él cree que es poco probable que las palabras clave transaccionales, que representan la mayoría de los dólares publicitarios, se vean muy afectadas. Si bien la IA puede proporcionar un resultado único para una consulta, Patel enfatiza que los consumidores a menudo valoran la elección, especialmente en las consultas transaccionales. En otras palabras, es posible que los usuarios aún deseen ver múltiples opciones y realizar su propia investigación antes de tomar una decisión. Patel cree que, a pesar de los posibles cambios provocados por la IA, el deseo de elección y control de las personas sobre sus decisiones seguirá siendo una constante en la experiencia de búsqueda.

Neil Patel cree que la IA aumentará el uso de los motores de búsqueda. y debería duplicar la experiencia del usuario

Curiosamente, Patel cree que la llegada de la IA conducirá a un mayor uso de los motores de búsqueda. Incluso si se pierde una parte de los clics y los ingresos publicitarios, predice que el volumen general de uso del motor de búsqueda aumentará debido a un aumento en la cantidad de personas que usan Google y otros motores de búsqueda diariamente. Por lo tanto, la perspectiva de Patel sobre el papel de la IA en el SEO y la publicidad gira en torno a su potencial para mejorar la experiencia del usuario, pero advierte que no se debe sobrestimar su impacto en el modelo de búsqueda tradicional.

Ryan Stewart dice que creará más contenido para las búsquedas en la parte inferior del embudo con IA

En el discurso de Ryan Stewart sobre SEO e IA, propone un cambio fundamental en la estrategia a medida que Google, y potencialmente otros motores de búsqueda, utilizan cada vez más la IA para ofrecer resultados de búsqueda. Stewart explica que la IA está canibalizando principalmente el tráfico que no tiene un impacto comercial significativo, principalmente debido al cambio de la búsqueda tradicional a la búsqueda impulsada por IA. Se dice que este cambio afecta principalmente al tráfico informativo, una preocupación potencial para las empresas y los proveedores de servicios de SEO que dependen en gran medida del contenido del embudo superior.

Preste más atención a las búsquedas de embudo inferior, las búsquedas basadas en acciones que tienen una correlación directa con el servicio o producto de una empresa.

Stewart cree que las estrategias de SEO ahora deben reenfocarse en generar resultados comerciales, en lugar de simplemente generar tráfico. Él ilustra esto utilizando el embudo de marketing tradicional de AIDA, sugiriendo que las empresas deberían prestar más atención a las búsquedas en el fondo del embudo, las búsquedas basadas en acciones que tienen una correlación directa con el servicio o producto de una empresa. Él sugiere que estas búsquedas tienen más potencial para generar ingresos, en comparación con las búsquedas más informativas del embudo superior. Esto se debe a que los usuarios ahora encuentran contenido de la parte superior del embudo a través de las redes sociales y referencias, y es menos probable que descubran un negocio a través del contenido de la parte superior del embudo. Señala que es probable que la IA, especialmente en forma de Knowledge Graph de Google, reduzca aún más el tráfico del embudo superior.

Usar anuncios pagados para encontrar las palabras clave más rentables e incorporarlas en el contenido del embudo inferior del sitio web del cliente.

Curiosamente, propone un enfoque radical de "dar la vuelta al embudo". En lugar de centrarse en crear contenido de embudo superior, anima a las empresas a crear contenido que coincida directamente con las consultas de los usuarios más profundos en el embudo, apuntando específicamente a los usuarios que están más cerca de tomar una decisión o una compra. Brinda ejemplos de este enfoque, utilizando la industria de servicios legales para demostrar cómo centrarse en búsquedas como "abogado de DUI cerca de mí" puede generar más resultados comerciales que más consultas informativas. A medida que la IA sigue evolucionando, subraya que comprender la intención del usuario, la estructura de las SERP y ofrecer contenido directo y orientado a la acción será crucial para el SEO. Para ilustrar su punto, Stewart describe una estrategia utilizada para un cliente en el que realizaron agresivas campañas de búsqueda pagadas para descubrir las palabras clave más rentables y luego las incorporaron en el contenido del embudo inferior del sitio web del cliente.

Matt Diggity AI para SEO está creciendo exponencialmente y llegó para quedarse

Señala que el 68 % de los encuestados en una encuesta comunitaria que realizó ya usa IA para SEO, mientras que el 19 % planea hacerlo pronto.

• Según sus observaciones, afirma que la IA ya ha demostrado la capacidad de generar contenido atractivo, lo que refuta la idea de que el contenido generado por la IA no es tan cautivador como el contenido escrito por humanos.
• Comparte un ejemplo en el que el programa de IA ChatGPT-4 pudo redactar un párrafo introductorio llamativo para un artículo sobre la desacreditación de la leche como superalimento, empleando ganchos psicológicos y un sentido de urgencia.
• También predice que las herramientas de SEO de IA eventualmente serán capaces de generar contenido optimizado para SEO sin necesidad de ajustes manuales.

Use contenido de IA para crear autoridad temática con un mapa temático

Sin embargo, Diggity también brinda consejos prácticos para que los profesionales de SEO se destaquen frente al creciente dominio de la IA. Una es construir autoridad tópica. Si bien la IA puede generar contenido compatible con SEO de manera eficiente y económica, es fundamental saber qué contenido producir para cubrir completamente un nicho. Diggity presenta el concepto de crear un 'Mapa temático', una lista completa de todo lo que debe escribirse sobre un nicho determinado, lo que sugiere que se puede lograr utilizando herramientas como answerthepublic.com, SEO Minion, las funciones de búsqueda de Google y análisis de la competencia. También enfatiza la importancia de los backlinks, afirmando que siguen siendo un factor diferenciador clave en la clasificación del contenido. Además, especula que Google puede comenzar a analizar el contenido en sí mismo en busca de signos de pericia, experiencia, autoridad y confianza (EEAT), un aspecto que cree que seguirá siendo un desafío para que la IA lo replique. Él prevé que la experiencia del usuario y el diseño del sitio web sean otro factor determinante en este panorama de SEO dominado por la IA.

Crear un sentido de pertenencia en los sitios web y conectar a personas con personas de formas que la IA no puede

Finalmente, Diggity destaca el valor del toque humano, que considera el diferenciador más importante. A pesar de los rápidos avances en IA, argumenta que no puede replicar el contenido único e innovador que los autores humanos pueden crear, mostrando su individualidad e imaginación. Él cree que crear un sentido de pertenencia en los sitios web y conectar a las personas con otras personas de maneras que la IA no puede, podría proporcionar una ventaja competitiva. En este panorama de SEO de IA de ritmo rápido y en constante evolución, Diggity alienta a los profesionales de SEO a mantenerse actualizados, cambiar continuamente y prepararse para nuevos cambios en el algoritmo de Google.

El CEO de Hook Agency, Tim Brown, cree que los mejores SEO con IA vencerán a los SEO mediocres con IA

Mi opinión personal es que todos utilizarán IA en el próximo año más o menos.

• Los mejores SEO que no son alérgicos al trabajo igual vencerán a los perezosos.
• La IA es increíble, pero todavía es trabajo asegurarse de que el contenido esté filtrado y sea relevante.
• Una gran investigación de palabras clave, el SEO en la página y la experiencia del usuario son importantes cuando se trata de SEO.

No espere que la IA haga todo el trabajo por usted, de lo contrario, los excelentes SEO aún lo vencerán en todo momento.

Apuesta.