¿Por qué necesita el registro de marcas de Amazon y cómo lo obtuve en 10 días?

Brand Registry, en mi opinión, se está convirtiendo en un "imprescindible" para los vendedores de Amazon debido a todas las opciones de análisis y publicidad avanzadas que lo acompañan. En el pasado, algunos vendedores esperaban meses y meses para lograr el Registro de Marcas de Amazon porque tenían que esperar por una marca registrada en los EE. UU.

¡Te mostraré cómo usé Helium 10 para obtenerlo en solo 10 días !

¿Qué es el Registro de Marcas?

En primer lugar, ¿qué es el registro de marcas? Aquí está la descripción de Amazon:

Acerca del registro de marcas en Amazon

El Registro de marcas en Amazon le brinda acceso a herramientas que le permiten representar su marca con mayor precisión, encontrar e informar infracciones y compartir información que puede ayudarnos a prevenir infracciones de manera proactiva.

Brand Registry también lo ayuda a proteger su propiedad intelectual y crear una experiencia precisa y confiable para los clientes en Amazon.

Para obtener más información sobre el Registro de marcas en Amazon, sus beneficios y los requisitos de elegibilidad, visite el sitio web del Registro de marcas.

¿Cuáles son los beneficios del registro de marca?

1. Análisis de marca: términos de búsqueda de Amazon

Esta es una de mis ventajas favoritas. Con Brand Analytics para términos de búsqueda, puede ver una lista de los términos más buscados en Amazon, en orden. (Clasificación de frecuencia de búsqueda)

Además, puedo ver cuáles fueron los tres ASIN principales en los que se hizo clic como resultado de la búsqueda de la palabra clave. Lo siguiente que puedo ver es el porcentaje de conversiones (ventas) que obtuvieron esos tres ASIN principales en comparación con los otros productos que aparecen en la búsqueda.

Esta es una gran herramienta para combinar con sus estrategias de investigación de palabras clave de Helium 10 Cerebro mientras profundiza en las palabras clave y la competencia. También puede mirar hacia atrás históricamente. Por ejemplo, si quisiera conocer las principales palabras clave que contienen la palabra "ataúd" para un mes y año específicos, ¡puedo ver esos resultados en segundos!

2. Brand Analytics: otros gráficos y puntos de datos

Hay muchos más puntos de datos en los que Amazon le brinda visibilidad además de los términos de búsqueda. Por ejemplo, existe el Comportamiento de compra repetida , donde puede ver cuántos clientes repetidos vs. únicos están comprando sus productos. Como puede ver aquí para el estante del ataúd y la bandeja para huevos, no parece que la gente regrese y haga pedidos nuevamente, como se esperaba. Si tuviéramos un producto consumible como un suplemento (¿alguien quiere péptidos de colágeno?), veríamos números que tenían varias compras repetidas.

Amazon define Market Basket Analysis como "Identificar oportunidades de venta cruzada y agrupación al obtener información sobre los productos que sus clientes compran juntos".

Curiosamente, Black Box Product Targeting de Helium 10 le mostrará muchos más productos que se han comprado con frecuencia junto con su artículo, pero esto sigue siendo valioso aquí en Brand Analytics.

La comparación de artículos y el comportamiento de compra alternativo es otra sección de Brand Analytics.

Amazon define esto como una forma de:

"Mejore su inteligencia competitiva al obtener información sobre los productos que se ven con más frecuencia junto con los suyos, además de la elección final de los clientes después de ver su producto".

Por lo tanto, si desea saber dónde navegan las personas después de ver su producto o, lo que es más importante, qué producto terminan comprando, esta es una gran idea. Es posible que descubra que sus competidores tienen algún secreto en sus imágenes o copias que usted simplemente no tiene. Esté atento a los productos que tienen un alto porcentaje. Como puede ver para los elementos del Proyecto X, la mayoría están por debajo del 1-2%, por lo que es bueno.

La demografía en Brand Analytics es SUPER interesante porque puede profundizar y comprender el avatar de su cliente. ¿Cuál es la edad promedio? ¿Ingreso promedio? ¿Género? ¿Estado civil? Encuentre toda esta información aquí en la sección de datos demográficos, y puede darle ideas sobre cómo ajustar su listado, o tal vez ejecutar campañas de marketing en Facebook o fuera de Amazon dirigidas a su grupo demográfico principal.

Previsibilidad quizás, el grupo de edad de 25 a 34 años es el más interesado en nuestro estante de ataúd Project X.

3. Acceso a la atribución de Amazon

Este es otro gran beneficio. Solo los vendedores registrados de marca pueden tener acceso a Amazon Attribution. ¿Qué es eso? Amazon lo define como “una consola de análisis y medición que ayuda a las marcas a realizar un seguimiento de su rendimiento publicitario en múltiples canales. Ahora puede descubrir cómo sus tácticas de marketing digital que no son de Amazon ayudan a impulsar las ventas en Amazon”.

Podríamos escribir dos blogs completos sobre Amazon Attribution (¡y lo haremos!), así que no voy a profundizar mucho todavía.

4. Acceso a tipos de PPC avanzados

Si no tiene Registro de marca, estará limitado a campañas de productos patrocinados en Seller Central. Sin embargo, tener Brand Registry te abre un nuevo mundo de PPC.

Los anuncios de marcas patrocinadas (anteriormente conocidos como anuncios de titulares) le brindarán un banner inmobiliario principal en la parte superior de los resultados de búsqueda. Los anuncios de display patrocinados , que anteriormente solo estaban disponibles para los proveedores en Amazon, colocarán su producto en varios lugares, incluso justo debajo del cuadro de compra o viñetas de su competidor.

Los anuncios de video patrocinado en la búsqueda están de moda ahora, y algunos vendedores están obteniendo toneladas de ventas a un ACOS bajo para este tipo de publicidad que es exclusiva para los vendedores registrados de marca.

¡Otras formas de publicidad y promoción que puede hacer como vendedor registrado de marca son Amazon DSP, Amazon Live, Audio Ads, Amazon Posts y más!

5. Acceso a la creación de listas A+

La descripción estándar de Amazon en una lista es una de las partes más aburridas de una lista, ya que no puede tener imágenes ni mucho HTML. Sin embargo, con A+ Content Manager, puede crear descripciones gráficamente ricas que ayudarán a mejorar las conversiones.

Podría seguir y seguir con aún más beneficios que solo obtienen aquellos con Registro de marca. Ni siquiera he comenzado a hablar sobre cómo brinda protección en algunos casos contra secuestradores y otras personas maliciosas, pero creo que mi punto está bien expresado: USTED NECESITA UN REGISTRO DE MARCA.

Entonces la pregunta es…

¿Cómo puedo obtener el registro de marca?

Si ya tiene una marca registrada, puede solicitarla de inmediato aquí.

Amazon el 7 de octubre, acaba de publicar algunos nuevos requisitos para la aplicación. Aquí está su mensaje.

“Si es propietario de una marca, deberá proporcionar al menos una imagen que muestre el nombre de su marca, logotipo u otra marca de identificación en un producto y/o empaque. También deberá proporcionar al menos un ASIN para cada categoría de producto en la que se vende la marca. Esto ayudará a Brand Registry a identificar mejor la marca que se está inscribiendo. Para las marcas que no se venden en Amazon, habrá una opción para autoinformar las categorías de productos en lugar de proporcionar un ASIN”.

El componente clave del proceso es tener una marca registrada. En el pasado, muchos vendedores que vendían en Amazon EE. UU. pensaban que solo podían obtener el Registro de marca con una marca comercial de EE. UU., lo que demora meses y meses en registrarse por completo. Ese ya no es el caso.

Si desea utilizar el programa "Acelerador de IP" de Amazon, puede elegir un bufete de abogados asociado con Amazon para procesar su marca comercial. Si lo hace de esta manera, puede obtener el Registro de marca en unas dos semanas.

El inconveniente aquí es que, técnicamente, no tiene la protección completa de una marca registrada ya que su marca solo está en proceso... aún no está registrada. Sin embargo, Amazon al menos le dará acceso a las herramientas y publicidad del Registro de marcas.

En el grupo de miembros de Facebook de Helium 10, hubo algunas publicaciones flotando hace un mes sobre una página de Amazon de puerta trasera que algunos encontraron donde podía enviar su marca comercial desde India o desde EE. UU. que solo estaba en proceso (aún no registrado), y también inscríbete en esta lista de espera para tener Registro de Marca.

En este caso, era similar a un acelerador de IP, pero sin tener que usar una de las firmas de abogados asociadas de Amazon. Pagaría mucho menos para registrar su propia marca y luego omitiría al intermediario. Sin embargo, esta “puerta trasera” no funciona para todos. Lo probé tres veces y me negaron las tres veces con Amazon diciendo que este servicio no está disponible para todos. Es especialmente difícil de obtener si ya tiene una marca registrada.

¿Cómo obtuve el registro de marca en 10 días?

Ahora llegamos a la parte jugosa. Obtuve una marca completamente registrada, Y registro de marca en solo 10 días, y NO usé el acelerador de IP, ni esa puerta trasera que otros estaban usando.

Usé la compañía Helium 10: Sellertrademarks.com

El 1 de septiembre, les envié las imágenes y la información requeridas y pagué por un servicio acelerado para obtener una marca comercial en Alemania (es mucho más rápido obtener una marca comercial allí que en EE. UU.).

Solo NUEVE días después de enviarlo, recibí este correo electrónico de ellos:

Inmediatamente fui a brandregistry.amazon.com y solicité la nueva marca. Hay muchos países de los que aceptan marcas registradas, así que elegí Alemania.

Ahora, desafortunadamente en este próximo paso, elegí el INCORRECTO. Elegí la marca denominativa, pensando que estaba registrando la marca.

Por lo tanto, poco después de presentar la solicitud, me respondieron de inmediato diciendo que soy un idiota y que la cagué.

Así que lo volví a enviar de inmediato, esta vez eligiendo correctamente la marca de diseño. Menos de 12 horas después respondieron con el siguiente paso en el proceso.

Entonces, volví a Sellertrademarks.com y les pregunté si tenían el código. Desafortunadamente, estuve dormido desde las 3:30 a. m. hasta la mañana, por lo que hubo otro retraso de unas 7 horas, pero a las 10:40 a. m. del día siguiente les envié los códigos.

VEINTE minutos después, ¡BOOM estalla la dinamita! ¡Tenía registro de marca!

Entonces, incluso con los leves retrasos debido a mis errores, obtuve el Registro de marca en solo 10 días desde el momento en que comencé. No siempre es tan rápido. A veces, Amazon retrasa las cosas. Otro que hice exactamente de la misma manera, unos días después, Amazon tardó unas tres semanas en confirmarlo. En mi opinión, es mucho mejor que esperar seis meses para obtener una marca registrada en EE. UU.

Si usted es un vendedor serio, probablemente debería tener un registro de marca. Dé el primer paso y obtenga su marca registrada de sellertrademarks.com hoy, ¡y dígales que Bradley dijo que lo cuidaran bien!