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NUEVA YORK – El martes (14 de mayo) Amazon causó un gran revuelo con su primer evento durante la semana inicial, una serie de reuniones donde las empresas de medios y tecnología hacen sus presentaciones publicitarias a marcas y agencias. El cambio de Amazon de una presentación NewFronts enfocada digitalmente a una presentación al frente es la última señal de cómo visualiza su creciente oferta publicitaria enfocada en video.

Para su debut, Amazon se hizo cargo del Muelle 36 en Nueva York, un hangar que se encuentra con el gimnasio de una escuela secundaria bañado por una luz azul neón que ha albergado presentaciones previas anteriores de Disney y TelevisaUnivision. Cientos de asistentes hicieron fila para acceder al recinto del Lower East Side, donde encontrarían estaciones interactivas basadas en propiedades de Prime Video, aperitivos y bolsas de regalos.

Para demostrar que podía ofrecer la misma potencia de Hollywood que los conglomerados de medios tradicionales como Disney y NBCUniversal, la compañía convocó a celebridades como Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon y Will Ferrell, además de una actuación inaugural de Alicia Keys, para demostrar cuán premium es su lista de el contenido es.

Pero si bien el evento compartió los detalles de las presentaciones iniciales habituales, Amazon rápidamente trabajó para diferenciarse de sus competidores, concretamente a través de su escala. Prime Video ahora tiene un alcance mensual promedio con publicidad de 200 millones de clientes globales (con 115 millones en los EE. UU.), lo que lo convierte en el servicio premium de transmisión con publicidad más grande a nivel mundial y en los EE. UU., marcas que representan el "día uno" para el nuevo servicio con publicidad, dijo Mike Hopkins, vicepresidente senior y director de Prime Video y Amazon MGM Studios.

"Hemos estado convirtiendo Prime Video en un destino de entretenimiento integral, el primer lugar al que acuden las personas para encontrar la programación que les encanta, y ahora, con su asociación, también estamos construyendo un destino publicitario integral", afirmó Hopkins. en el evento.

Embudo completo para todos

Los ejecutivos de Amazon volvieron con frecuencia al tema de la escala, destacando no sólo la cantidad de espectadores sino también su calidad para los anunciantes. Muchos no ven otros servicios de streaming o televisión lineal y, en general, son más jóvenes, están más comprometidos y compran más. La audiencia única promedio de Prime Video en comparación con otros servicios de transmisión es del 47%, y la plataforma genera un aumento incremental del 56% entre adultos de 18 a 49 años en comparación con la televisión lineal. La empresa también se centró en la forma en que sus ofertas publicitarias se diferencian de las de los conglomerados de medios tradicionales.

"Esta semana escucharán muchas presentaciones y todos hablarán sobre su alcance, sus conocimientos sobre la audiencia [y] sus capacidades de medición y, por supuesto, su contenido", dijo Tanner Elton, vicepresidente de ventas publicitarias en EE. UU. de Anuncios de Amazon. "Aquí está la diferencia fundamental: no somos sólo una empresa de entretenimiento que intenta monetizar nuestros programas con la última tecnología publicitaria o señales de audiencia de terceros".

Para Amazon, los anuncios de productos patrocinados en su sitio insignia de comercio electrónico siguen siendo el principal motor de crecimiento en un segmento que aumentó un 24% año tras año a 11.820 millones de dólares en el primer trimestre. Pero con su escala y su creciente variedad de canales de contenido, puede utilizar su señal propia y sus capacidades de medición para hacer que todos los especialistas en marketing sean "endémicos de Amazon", según Sarah Iooss, directora de desarrollo de agencias estadounidenses y Twitch para Amazon Ads.

Pero fue la incorporación de anuncios a Prime Video en enero lo que "conectó los puntos" en todo el universo de Amazon, según las palabras finales de Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads. En conjunto, Amazon ve su oferta como publicidad de embudo completo, a escala, para cada marca.

"Ya no importa si vendes en Amazon o no", dijo Moss. "Con nuestra sala limpia y otras tecnologías publicitarias líderes, podemos ayudar a todos los anunciantes a conectar el conocimiento y los objetivos de marca directamente con los resultados de ventas y el crecimiento de la categoría".

El contenido todavía lo gobierna todo

Las cadenas de televisión utilizaban tradicionalmente los upfronts para revelar su programación de otoño, pero a medida que el streaming ha trastocado el modelo para la televisión y el cine, las presentaciones han seguido. Al igual que sus competidores, Amazon ha buscado aprovechar la propiedad intelectual y ofrecer contenido familiar para los consumidores que anhelan cada vez más la comodidad de sus favoritos nostálgicos.

Amazon MGM Studios confirmó que está desarrollando una secuela del reinicio de "Road House" de este año, MGM+ y Prime Video ordenaron una serie de acción en vivo basada en "Spider-Man Noir" protagonizada por Nicolas Cage (quien prestó su voz al personaje en la popular "Spider-Man"). verse") y Prime Video encargaron una serie basada en el icónico videojuego "Tomb Raider" y una serie precuela de "Legally Blonde" llamada "Elle" de la compañía Hello Sunshine de Reese Witherspoon. Witherspoon también protagonizará junto a Will Ferrell la película de comedia "You're Cordially Invited" para Prime Video.

"Thursday Night Football" sigue siendo la joya de la oferta deportiva de Amazon. Los juegos de la NFL en 2023 registraron aumentos semanales de audiencia en camino a un promedio de temporada completa que aumentó un 24% año tras año. La programación de Prime Videos de este año incluye el primer partido de la temporada regular entre los Buffalo Bills y los Miami Dolphins y el primer juego de playoffs de comodines de la NFL de la plataforma.

Además, Amazon Music continuará transmitiendo Amazon Music Live, una serie de conciertos transmitidos en vivo que se transmiten después de sus transmisiones de Thursday Night Football y que han experimentado un crecimiento de audiencia del 313% año tras año. Asimismo, Amazon Ads lanzará The Glitch, mundos jugables personalizados por la marca distribuidos en Fortnite y creados para las comunidades de jugadores en su servicio Twitch.

Además de crear TV y películas originales en Prime Video, Amazon ha seguido otorgando licencias de contenido para la plataforma, además de crear más de 500 canales de TV gratuitos con publicidad (FAST), asociarse con otros 135 servicios, ampliar su programación deportiva y manteniéndose como el mayor vendedor de películas para alquilar o comprar. Además, la compañía anunció la semana pasada tres nuevos formatos de anuncios de transmisión de TV que aumentan la interactividad y la capacidad de compra en Prime Video: ofertas clave para los anunciantes que buscan una convergencia de TV conectada y medios minoristas.

“Ningún otro servicio de streaming puede llegar a la cantidad de clientes con entretenimiento premium que nosotros podemos alcanzar”, dijo Hopkins. “Y nuestra audiencia no es solo un número en una página. Son espectadores muy comprometidos y apasionados por la amplia y profunda selección de programación que ofrecemos, incluidos deportes, series y películas en vivo”.