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American Eagle está canalizando el sol y las vibraciones costeras para su última campaña y colección de ropa, uniéndose al elenco del drama sobre la mayoría de edad “The Summer I Turned Pretty” para preparar a la Generación Z para el clima cálido antes de la serie de Amazon Prime Video. ' segunda temporada.

Titulado acertadamente “The Summer of Us”, la campaña se lanzó el 23 de mayo y cuenta con asociaciones con los actores Christopher Briney, Gavin Casalegno y Lola Tung, las tres estrellas del romance de Prime Video. La campaña está destinada a promover la conexión humana y abarcará las propiedades digitales de American Eagle en la tienda, incluidos su sitio web y su aplicación móvil, y los canales de redes sociales de la marca y el talento hasta el final del verano. El minorista especializado también compartirá contenido personalizado que promociona su colección de verano en TikTok, Instagram y Snap, junto con experimentos en Lemon8, al que la marca se unió recientemente.

La elección de asociarse con el elenco de “The Summer I Turned Pretty” fue una obviedad, según el CMO de American Eagle, Craig Brommers, quien se dio cuenta del impacto cultural de la serie en la generación más joven cuando se estrenó el año pasado. El programa, que estrenará su segunda temporada el 14 de julio, cuenta la historia de una chica que se encuentra en un triángulo amoroso con dos hermanos durante lo que se suponía que sería un verano perfecto.

“(El programa) tiene el espíritu de la temporada de verano, tiene el espíritu de salir y vivir en voz alta”, dijo Brommers. “El estilo del programa lo convirtió en una opción obvia para AE”.

Más específicamente, la serie posee una sensación de optimismo, y una apreciación conveniente por la mezclilla, que el minorista inculca en su marca, dijo el ejecutivo. La campaña se diseñó con el objetivo de mejorar el estado de ánimo de la Generación Z a medida que la cohorte continúa recuperándose de los sentimientos de soledad y aislamiento provocados por las restricciones pandémicas.

"Se trata de 'nosotros' nuevamente, se trata de volver a estar juntos, se trata de esa conexión humana que todos anhelamos, pero ciertamente la Generación Z anhela", continuó Brommers.

En el pasado, American Eagle se asoció con otros programas populares entre la generación más joven, incluidos "Stranger Things", "Outer Banks" y "Never Have I Ever" de Netflix. La marca también se asoció con “The Summer I Turned Pretty” el año pasado durante la temporada navideña para lanzar dos prendas de edición limitada. El enfoque en la transmisión se enmarca en lo que Brommers describe como los "pilares de la pasión" de la Generación Z, con otros enfoques que incluyen la música, los juegos y el impacto en la comunidad.

“No estoy seguro de si la Generación Z sabe qué es la televisión lineal fuera de un evento deportivo en vivo, pero sí sabemos que todavía son grandes consumidores de video, y no solo TikTok, definitivamente son grandes consumidores de video en Netflix en Prime. Hulu y Disney”, dijo Brommers.

Verano de sociales

Entre los planes de redes sociales, American Eagle compartirá contenido en TikTok, que sigue siendo la plataforma social favorita de Gen Z, con miembros del elenco de “The Summer I Turned Pretty”. Los ejemplos ya compartidos incluyen videos de estilo para conocerte y desafíos divertidos, con contenido que muestra elementos de la colección de verano.

La marca también está redoblando su uso de nano-creadores, o aquellos que cuentan con seguidores más pequeños, para promocionar productos de sus categorías más vendidas. Cuando se trata de la estrategia de creadores de American Eagle, Brommers describe un enfoque de "arriba hacia abajo, de abajo hacia arriba", que incluye asociarse con creadores más grandes en el nivel superior para alcanzar y utilizar aquellos con seguidores medianos y pequeños para aumentar las probabilidades de más personal. , introducciones basadas en valores.

En Snapchat, el minorista lanzará dos experiencias de realidad aumentada. El primero, llamado Selfie Mode, utiliza una tecnología aleatoria para emparejar a los consumidores con una variedad de combinaciones de atuendos que los usuarios pueden lucir en sus selfies. Otra experiencia, llamada World View, combina fondos de ocasiones de verano con maniquíes virtuales con estilo para ayudar a proporcionar a los usuarios inspiración para la vestimenta.

“La idea detrás de esto es que los niños realmente también quieren versatilidad en su vestimenta hoy, así que desde la playa hasta el bar o del día a la noche, estamos tratando de mostrar algo de esa versatilidad”, dijo Brommers.

Los usuarios de ambas experiencias de Snapchat pueden hacer clic para comprar varios estilos en el sitio web de la marca. American Eagle a menudo utiliza AR de Snap para su mercadeo, incluso a través de una asociación reciente con ThredUp en abril para lanzar RE/AE, una tienda de reventa en línea, complementada con una lente que se puede comprar con estilos de la colección. La marca también usó la tecnología en sus esfuerzos promocionales de vacaciones en el pasado, y uno de esos esfuerzos generó más de $ 2 millones en ingresos.

Apostando fuerte por el Meta

American Eagle está expandiendo su poder de marketing en Instagram para la promoción de su colección de verano, utilizando el Creator Marketplace de Meta para producir una mayor cantidad de Reels relevantes. Meta lanzó Instagram Creator Marketplace el año pasado para ayudar a las marcas a conectarse más fácilmente con el talento. El minorista también compartirá contenido de sus asociaciones "The Summer I Turned Pretty".

El concepto de Reels de la marca se inspirará en la función AirDrop de Apple, que permite a los usuarios de teléfonos que se encuentren muy cerca enviar archivos entre sí. En los videos, los creadores reciben un “AirDrop” de productos de verano. Una vez que hayan aceptado el botín, aparecerán rápidamente con la ropa dentro de un destino temático.

La marca se está inclinando más hacia Reels que nunca, una decisión alentada por el éxito reciente, según Brommers.

“Para nosotros, el desempeño de Meta en los últimos dos trimestres ha sido cada vez más fuerte”, dijo Brommers. "Me pregunto en voz alta si se han vuelto a centrar en lo que hacen mejor para los minoristas especializados como nosotros, y eso es realmente para impulsar el negocio".

Específicamente, el equipo de American Eagle ha observado que los Reels se introducen en el algoritmo de Instagram a un ritmo más elevado que el contenido fijo, continuó el ejecutivo. Los ingresos de Meta en el primer trimestre volvieron a un crecimiento positivo luego de varios trimestres de caídas, que el director ejecutivo Mark Zuckerberg atribuyó a mayores inversiones en inteligencia artificial que impulsaron el rendimiento, incluida la eficiencia de monetización de Reels. Las personas ahora comparten publicaciones de Reels más de 2 mil millones de veces al día.

Entra Limón8

Además de estrategias más concretas en Instagram, TikTok y Snap, la semana pasada American Eagle hizo su incursión oficial en Lemon8, una plataforma de redes sociales en ciernes propiedad de ByteDance, que también es propietaria de TikTok, que Brommers describe como “si Instagram y Pinterest tuvieran un bebé. ”

Solo unos días después, American Eagle aún no ha identificado una estrategia ideal para la plataforma, aunque la usará como una vía adicional para compartir contenido de su campaña “Summer of Us”. Hasta ahora, el equipo ha llegado a la conclusión de que la plataforma está fuertemente sesgada hacia las mujeres, y probablemente comercializará a esa audiencia en consecuencia, dijo Brommers, mientras cuenta con vías como YouTube y los juegos para llegar a su audiencia masculina.

American Eagle a menudo se ha apresurado a unirse a las nuevas plataformas sociales de la Generación Z. El año pasado, por ejemplo, se convirtió en uno de los primeros en unirse a la aplicación "anti-Instagram" BeReal. Cuando se trata de Lemon8, Brommers dijo que el equipo está adoptando un enfoque similar.

“Algo de ese humor y parte de esa honestidad es algo que parece estar conectando con Gen Z en algunas de estas plataformas más nuevas”, dijo Brommers.

El ejecutivo se apresura a admitir que American Eagle no tiene todo resuelto, especialmente cuando se trata de mantenerse al día con cualquier plataforma innovadora de redes sociales que se presente a continuación. Sin embargo, mientras la Generación Z mantenga la curiosidad, la marca seguirá buscando novedades, novedades y novedades.

“Existe tal mar de similitudes y en tiempos económicos que son más difíciles de navegar, estamos descubriendo que si nos destacamos de una manera memorable, somos lo más importante cuando ese cliente está listo para comprar sus pantalones cortos. compre su mezclilla, sea lo que sea”, dijo Brommers.