Una introducción al mundo del marketing de contratación de cuello azul

A medida que las generaciones anteriores continúan jubilándose de sus lugares de trabajo, se emplea a adultos jóvenes. Sin embargo, los adultos jóvenes se sienten más atraídos por los trabajos administrativos. Debido a esto, menos personas buscan activamente trabajos de cuello azul. La transición, junto con muchos otros factores en la nueva era de la fuerza laboral, hace que el reclutamiento para trabajos de cuello azul sea una tarea ardua.

Los trabajos de cuello azul son ahora un mercado laboral ajustado, y los buscadores de empleo buscan oportunidades de carrera como lo haría un consumidor al hacer una compra; están de compras. Por lo tanto, es crucial contar con una estrategia y un procedimiento de marketing de reclutamiento refinados en su empresa para obtener lo mejor del grupo de trabajo.

Entonces, ¿qué es el marketing de reclutamiento?

¿Qué es el marketing de reclutamiento?

El marketing de reclutamiento es el proceso de comunicar y construir la propuesta de valor de los empleados de una organización y la marca del empleador, en general, para atraer y contratar a los mejores talentos en el mercado laboral.

El marketing de reclutamiento de cuello azul implica una combinación de herramientas y estrategias para atraer a los candidatos de trabajo de cuello azul en la fase previa a la solicitud de reclutamiento. Promueve el valor de trabajar para la organización de reclutamiento. Muchos candidatos también son pasivos y no intentan activamente conseguir un trabajo. La información que encuentran sobre su empresa influye en su decisión de solicitar puestos de trabajo o aceptar un puesto.

El papel de un especialista en marketing de reclutamiento es complementar a sus reclutadores seleccionando y transmitiendo la historia de su marca junto con la descripción asignada. Una auditoría de marketing de reclutamiento efectiva lo ayuda a aumentar el conocimiento de su marca, atrae grupos de talentos más calificados, contrataciones más rápidas y una experiencia de candidato mejorada en general.

Consejos de marketing de reclutamiento de cuello azul

Para comprender qué es el marketing de reclutamiento y cómo aprovecharlo al máximo, debe comprender la diferencia entre los solicitantes de empleo de cuello azul y de cuello blanco.

collar azul vs. Reclutamiento de cuello blanco

Los trabajos de cuello azul son trabajos de clase trabajadora, pagados por hora y generalmente involucran trabajo manual. Muchos trabajadores de cuello azul de hoy pueden obtener salarios más altos y mejores entornos de trabajo porque están educados y altamente calificados.

Los trabajos administrativos generalmente se realizan en oficinas y se pagan semanal o mensualmente. Los trabajos a menudo se realizan en entornos formales o de trabajo desde el hogar que involucran trabajo de escritorio, administrativo, de oficina o gerencial.

El reclutamiento para los dos tipos de trabajos debe abordarse de manera diferente, por ejemplo:

• La mayoría de las veces, deberá llegar a grandes volúmenes de trabajos de cuello azul a la vez. Sin embargo, los puestos de trabajo de cuello blanco se realizan a través de poca investigación y trabajo en red, y a menudo no querrá llegar a un gran volumen de solicitantes.
• La historia de la marca cuando se contrata a trabajadores de cuello azul debe abordar los estereotipos negativos sobre sus trabajos, como no tener espacio para avanzar y ser mal pagado, al presentar las vacantes bajo una luz positiva. Por otro lado, los potenciales de cuello blanco estarían más inspirados por una oportunidad única, misiones particulares, el ambiente de trabajo y con quién trabajarán.

Las principales diferencias no se encuentran principalmente en los canales de marketing, sino en el contenido de marketing de reclutamiento.

Consejos sobre estrategias de marketing de contratación de cuello azul

Para utilizar mejor esta estrategia, debe comprender qué funciona mejor en la industria. Aquí hay algunos consejos para el marketing de reclutamiento de cuello azul.

Implementar publicidad orgánica y paga

¿Qué es el marketing de contratación o cualquier forma de marketing en la era digital actual sin redes sociales? Identifique todas las plataformas de redes sociales que sus candidatos de cuello azul objetivo utilizan regularmente. Por ejemplo, los candidatos de la Generación X y de la generación del milenio se pueden encontrar en Instagram con más frecuencia, mientras que LinkedIn puede afectar a todos los grupos. Algunas industrias también pueden encontrar a Slack más adecuado para conocer a sus posibles candidatos.

Una vez identificado, use publicidad orgánica a través de publicaciones gratuitas y anuncios pagados en estas plataformas para satisfacer sus potenciales donde se encuentren.

Explore el potencial de los canales propiedad de la empresa

El blog, el sitio web, la página de carrera, el boletín informativo y el canal de YouTube de la organización son excelentes vías para promocionar su marca y despertar el interés de los candidatos. Cree contenido oportuno utilizando temas de actualidad y utilícelos para resaltar los beneficios de trabajar con su organización a la luz de esas circunstancias.

Boletines y compromiso por correo electrónico

Reconsidere el contenido de su boletín informativo y use su correo electrónico para compartir contenido atractivo. Incluya ofertas de trabajo que harán que los buscadores de empleo tomen medidas. Diseñe el contenido para promover la conversación más allá de solo ver la oferta de trabajo. Considere ofrecer consejos sobre cómo trabajar en su industria. Cuanto más valioso sea el contenido que cree, más tiempo tendrá la atención de un candidato potencial.

Reutilice su contenido

Reutilizar su contenido es una de las mejores formas de maximizar el impacto de su contenido de marketing y minimizar los gastos de creación. Reutilice su contenido en sus múltiples canales de marketing.

Por ejemplo, puede usar contenido desarrollado para su blog en seminarios web, podcasts, boletines y videos. La uniformidad del contenido en todos los canales también aumenta la presencia de la marca y la confianza con el candidato que interactúa con su contenido.

Hacer un plan

Debe tener el plan para aprovechar al máximo su marketing de reclutamiento de cuello azul. ¿Qué es el marketing de contratación y por qué lo hace su empresa? Establezca objetivos claros, defina los roles y establezca quiénes son sus candidatos objetivo. A continuación, identifique los canales de reclutamiento necesarios, asigne recursos y cree un calendario de contenido.

Contratar una agencia de marketing de reclutamiento

Si bien todos los planes anteriores son factibles, requieren habilidades especializadas para aprovechar al máximo el proceso. Una agencia de marketing de reclutamiento de cuello azul creará un plan para que usted seleccione, construya y muestre su marca como empleador y mejore el conocimiento de la marca.

Después de asignar un presupuesto a la adquisición de talento, el marketing de contratación es la forma de aprovechar al máximo cada dólar gastado. Contrate una agencia para ayudar a su equipo de recursos humanos a conectarse con todos los canales digitales que sus posibles candidatos están utilizando activamente.

La agencia de marketing de reclutamiento lo ayudará a lograr la máxima visibilidad en sus listados de trabajos de cuello azul. Lo ayudarán a descubrir las mejores tecnologías y estrategias necesarias para que su industria y empresa se encuentren con los candidatos ideales en línea y con el mensaje de marca correcto en el momento más adecuado.

Proceso de marketing de reclutamiento de cuello azul

Cuando contrata a una agencia de marketing de reclutamiento de cuello azul, generalmente lo guiarán a través de los siguientes procedimientos.

• Employer branding: La primera etapa consistirá en redefinir la marca de tu empresa. Define y comunica la cultura y la propuesta de valor de su empresa a posibles candidatos manuales.
• Reclutamiento entrante: la siguiente etapa será crear contenido atractivo e informativo para atraer candidatos potenciales a sus oportunidades.
• Segmentación de audiencias: la agencia de marketing de reclutamiento identificará y segmentará a los posibles candidatos de cuello azul en función de sus puestos vacantes. Luego, las estrategias de publicidad y marketing de contenido se adaptan para satisfacer las necesidades de estos grupos específicos de posibles solicitantes.
• Reclutar en las redes sociales: las redes sociales son una herramienta poderosa para amplificar los mensajes de su marca. Una agencia de contratación utilizará las redes sociales para comunicar la imagen de su marca y el puesto vacante a los candidatos calificados.
• Compromiso de los candidatos: después de conocer a los candidatos potenciales en línea, interesarlos con su propuesta de valor y captar su atención, una agencia de marketing de reclutamiento de cuello azul los mantiene comprometidos. Algunos métodos estándar son campañas de correo electrónico, boletines informativos con oportunidades de carrera, ofertas de trabajo de cuello azul oportunas y actualizadas regularmente y comentarios oportunos a lo largo del viaje de un candidato.
• Análisis: la etapa de análisis de reclutamiento implica medir y rastrear datos. Está comprobando las fuentes primarias de los solicitantes, sus tasas de conversión, las tasas de contratación por fuente, el rendimiento de los programas de recomendación y similares. Los datos recopilados ayudan a la agencia de marketing de reclutamiento a saber qué estrategias fueron las más exitosas, cuáles necesitan mejoras y las mejores plataformas en línea.

Beneficios del marketing de reclutamiento de cuello azul

El marketing de contratación se centra en las etapas iniciales del proceso de contratación con el objetivo principal de impulsar a los candidatos potenciales más allá en la fuente de talento. El marketing de reclutamiento crea conciencia, despierta interés e inspira a los posibles candidatos a dar el siguiente paso y buscar las vacantes de trabajo de su empresa. Éstos son algunos de los beneficios del marketing de contratación de cuello azul.

Genere confianza en su marca

Los candidatos de cuello azul de hoy son cada vez más selectivos. Sus consideraciones van más allá del dinero a la hora de decidir dónde trabajar. Pesan en asuntos tales como los valores y la cultura de una organización.

El marketing de contratación le permite transmitir estos aspectos vitales de su empresa. Cuando piensen en aceptar una oferta, su cultura y valores alineados con sus creencias deberían ser una obviedad.

Llegar a más candidatos

Como se discutió anteriormente, encontrar el mejor grupo de talentos para sus vacantes manuales requerirá que llegue a un gran volumen de candidatos potenciales. Por lo tanto, debe confiar en algo más que algunas bolsas de trabajo y una publicación en su sitio web.

Deberá promover activamente las vacantes donde los mejores candidatos pasan tiempo, como canales específicos de redes sociales. El marketing de reclutamiento lo ayudará a determinar qué plataformas son y dónde enfocarse para expandir el grupo de talentos alcanzado.

Convertir candidatos potenciales en solicitantes

Con la naturaleza apretada del mercado laboral de cuello azul, sus candidatos potenciales solo buscan oportunidades y compran. Se necesitarán varios puntos de contacto para que el mejor candidato decida buscar un puesto con usted.

El marketing de reclutamiento involucra a los candidatos a través de varios puntos de contacto, lo que los convierte en candidatos.

Alcance y contrate a los principales candidatos manuales

La tecnología, entre otros factores, ha cambiado la forma en que los empleados de cuello azul hacen cambios en su carrera. Los candidatos de alta calidad están investigando a sus empleadores. Los empleadores deben actuar como especialistas en marketing y aprovechar múltiples canales y estrategias para vender su marca y sus vacantes.

El marketing de reclutamiento garantiza que los candidatos potenciales tengan muchos recursos para conocer las vacantes de su empresa. Impulse su equipo de recursos humanos al buscar los servicios de una agencia de marketing de cuello azul para asegurarse de que solo obtenga los candidatos más capacitados y calificados que se postulan para sus vacantes.

Adicionales:

• Cómo encontrar trabajos de embajador de marca
• Papel de TikTok en el marketing de marca 2022
• Qué es el cambio de marca y cómo hacerlo usted mismo