Analizando la eliminación de fragmentos de preguntas frecuentes y procedimientos de los resultados de búsqueda de Google [Datos]

El 8 de agosto de 2023, Google anunció un gran cambio que afectaría tanto a las preguntas frecuentes como a los fragmentos de instrucciones. En primer lugar, Google explicó que estaba eliminando fragmentos de preguntas frecuentes en las SERP de la mayoría de los sitios que no sean "sitios web gubernamentales y de salud reconocidos y autorizados". El cambio afectaría los resultados de búsqueda tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, aunque tengo más que compartir al respecto en mi análisis.

Y desde el punto de vista de HowTo, Google anunció que esos fragmentos increíblemente visuales que ocupan valiosos espacios SERP se eliminarían de los dispositivos móviles. Aún permanecerían en el escritorio (generalmente en formato de lista), pero los fragmentos de instrucciones se eliminarían de los resultados de búsqueda móviles.

Para los sitios que recibieron preguntas frecuentes y/o fragmentos de instrucciones, el cambio no fue bien recibido por la mayoría de los propietarios de sitios. Los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a que los listados se destaquen en las SERP, pueden ayudar a aumentar la tasa de clics y pueden proporcionar más información para atraer a los usuarios a hacer clic. Y como alguien que dedicó tiempo a agregar datos estructurados de HowTo para mis tutoriales de SEO, me encantó tener fragmentos de HowTo en las SERP. Verlos desaparecer en el móvil fue difícil... y me hizo preguntarme cómo se vería afectado el CTR por su eliminación. Y muchos otros propietarios de sitios que tenían preguntas frecuentes o fragmentos de instrucciones también se preguntaron cómo afectaría la eliminación a los clics y al CTR. Por lo tanto, decidí profundizar y analizar datos en todos los sitios para descubrirlo.

Seguimiento de los cambios en los clics y la tasa de clics (CTR):
Después de escanear rápidamente los informes de rendimiento de GSC después de que se implementaron los cambios, estaba ansioso por analizar los datos en todos los sitios, verticales, países, etc. Tengo acceso a varios sitios que recibían fragmentos de preguntas frecuentes y fragmentos de instrucciones y estaba muy interesado. para ver el impacto de la eliminación en los clics y el CTR. A continuación, cubriré rápidamente la metodología que utilicé al analizar el impacto y luego cubriré los datos de cada sitio.

Metodología:

• Analicé seis sitios en total, tres que recibieron muchos fragmentos de preguntas frecuentes y tres que recibieron muchos fragmentos de instrucciones.
• Analicé el cambio en los clics tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio mediante la eliminación de preguntas frecuentes y fragmentos de procedimientos a partir del 8 de agosto de 2023. Tenga en cuenta que la tasa de clics es un mejor indicador, ya que los clics pueden aumentar o disminuir según la demanda y las impresiones. Pero incluí clics para los seis sitios siguientes.
• También revisé el cambio en la tasa de clics según el filtrado de páginas que recibieron fragmentos enriquecidos antes del cambio. es decir, cómo afectará la eliminación de fragmentos enriquecidos a la visibilidad de esos listados y, potencialmente, a cuántas personas hacen clic en esos listados.
• Y para aclarar, aislé las páginas que recibían fragmentos de preguntas frecuentes y procedimientos en las SERP y las filtré en GSC mediante expresiones regulares. Esto me permitió obtener una visión más cercana de conjuntos específicos de páginas que recibieron preguntas frecuentes o fragmentos de instrucciones para ver el cambio en los clics y el CTR.

En primer lugar, analicé el impacto de la eliminación de fragmentos de preguntas frecuentes:

Caso 1 – Estable.
En primer lugar, puede ver la eliminación de los resultados de búsqueda móviles como se esperaba el 8 de agosto de 2023. Los clics caen por un precipicio para los listados que contenían fragmentos de preguntas frecuentes. Tenga en cuenta que esto no significa que los clics en general disminuyeron en el sitio, solo que Google dejó de proporcionar fragmentos de preguntas frecuentes en las SERP móviles.

En el anuncio, Google explicó que los fragmentos de preguntas frecuentes también se eliminarían de los resultados de búsqueda de escritorio , pero eso no es lo que veo en todos los sitios. Por ejemplo, al revisar el escritorio, puede ver que los fragmentos de preguntas frecuentes están vivos y coleando (al menos por ahora). En realidad, los clics aumentaron después de que se implementaron los cambios (pero eso también puede verse influenciado por el aumento de las impresiones).

Al verificar el impacto en los clics y el CTR al filtrar por URL mediante expresiones regulares que recibieron fragmentos de preguntas frecuentes en dispositivos móviles, no vi mucho impacto en absoluto. Los clics son estables y el CTR parece normal según el historial del sitio. Cubriré más sobre por qué creo que esto sucede después de proporcionar los datos de los sitios.

Tenga en cuenta que primero puede ver un aumento en el CTR después de que se implementó el cambio y luego un menú desplegable hacia abajo. Pero nuevamente, no hubo nada que se destacara según la tendencia histórica del conjunto de páginas.

Caso 2 – También estable.
Al analizar los datos (aislando páginas que solían tener fragmentos de preguntas frecuentes mediante expresiones regulares), noté la misma situación. Los fragmentos de preguntas frecuentes se eliminaron del dispositivo móvil, pero no del escritorio (todavía).

Y tampoco veo un cambio en los clics móviles o el CTR general para el conjunto de páginas al filtrar por URL que arrojan fragmentos de preguntas frecuentes antes de la eliminación (a través de expresiones regulares). Los clics son un poco volátiles, lo que se debe más bien a una situación de demanda, pero el CTR es estable para el conjunto de páginas.

Caso 3: Caídas en la tasa de clics...
Según lo que vi en los dos primeros sitios, esperaba ver que los demás siguieran (sin cambios en los clics y el CTR). Pero el tercer sitio que indagué fue interesante. El CTR móvil cayó claramente cuando se eliminaron los fragmentos de preguntas frecuentes de los resultados de búsqueda móviles... Para este sitio, podría ser el nicho, esa es la razón... Es una categoría YMYL (Tu dinero o tu vida) y esos fragmentos de preguntas frecuentes podrían haber ayudado a que los listados se destaquen. , proporcione información útil a los usuarios y luego consiga que más personas hagan clic. Es difícil decir exactamente por qué este sitio fue un caso atípico, pero se puede ver claramente el siguiente cuadro.

En primer lugar, los fragmentos de preguntas frecuentes de escritorio aún no se vieron afectados (como los demás):

Pero para este sitio, el CTR se vio afectado al filtrar por URL que solían recibir fragmentos de preguntas frecuentes:

Los clics disminuyen, pero no mucho. Nuevamente, los clics podrían verse afectados por un aumento en las impresiones (lo cual sucedió). Primero, aquí están los clics:

Y aquí las impresiones aumentan, lo que genera más clics. Es por eso que el CTR es un mejor indicador de impacto basado en la eliminación de fragmentos de preguntas frecuentes. Y el CTR cayó.

A continuación, fragmentos de procedimientos:

Caso 1 : Totalmente estable después de su extracción.
Como mencioné anteriormente, los fragmentos de procedimientos proporcionaron un tratamiento SERP increíble (especialmente en dispositivos móviles). Por ejemplo, a menudo verías un carrusel de miniaturas para cada paso, el fragmento ocuparía una gran cantidad de espacio en la pantalla en la ventana gráfica, eran extremadamente visuales y atractivos, etc. Eran difíciles de pasar por alto, eso es seguro.

Entonces, ¿cómo afectaría la eliminación de esos fragmentos de procedimientos a los clics y al CTR? No mucho por lo que estoy viendo, lo cual fue sorprendente. Como puede ver a continuación, los clics y el CTR se mantienen estables durante la eliminación en dispositivos móviles.

Caso 2 – También estable.
El siguiente sitio que revisé reveló la misma situación. No vi ningún cambio en los clics o el CTR según los fragmentos de procedimientos que se eliminaron de las SERP móviles.

Caso 3 – Sí, también estable.
Y el tercer sitio reveló el mismo resultado. Los clics y el CTR se mantuvieron estables gracias a la eliminación de fragmentos de instrucciones en las SERP móviles. El CTR ha caído ligeramente recientemente, pero no está muy lejos según las tendencias históricas del conjunto de páginas.

Puntos clave e ideas:

• Para la mayoría de los sitios que estoy revisando, la eliminación de preguntas frecuentes y fragmentos de procedimientos no tiene un gran impacto en la tasa de clics ni en los clics de los resultados de búsqueda. Eso fue sorprendente para mí, pero ese fue el caso de la mayoría de los sitios que estoy revisando (incluso más allá de los seis que cubrí en esta publicación de blog).
• Dicho esto, hay valores atípicos: algunos sitios ven una caída en el CTR después de que se eliminaron los fragmentos. Tenga en cuenta que no he visto eso para la eliminación de fragmentos de procedimientos, pero proporcioné un ejemplo anteriormente para las preguntas frecuentes. Y ese cambio que documenté podría basarse en un nicho... Por ejemplo, el caso que cubrí donde el CTR cayó fue un sitio centrado en una categoría YMYL.
• Aunque se supone que las preguntas frecuentes deben eliminarse tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, por ahora solo veo que se eliminan en dispositivos móviles. Actualizaré esta publicación cuando los fragmentos de preguntas frecuentes finalmente también se eliminen de las SERP de escritorio. Hasta entonces, disfrute de sus fragmentos de preguntas frecuentes en el escritorio. :)

Resumen: la eliminación de preguntas frecuentes y fragmentos de instrucciones no está teniendo un gran impacto en el CTR
Para los propietarios de sitios, siempre es difícil perder un tratamiento SERP especial, como preguntas frecuentes y fragmentos de instrucciones, pero no hay mucho que puedan hacer al respecto. Se han ido y probablemente no volverán. La buena noticia es que no veo mucho impacto en los clics y la tasa de clics en los sitios que perdieron preguntas frecuentes y fragmentos de instrucciones. Seguiré rastreando esto a lo largo del tiempo y actualizaré esta publicación si algo cambia en cuanto al rendimiento.

GG