Analizar el impacto a largo plazo de las actualizaciones de reseñas de Google y lo que eso podría significar para los sitios afectados por la actualización de contenido útil (HCU)

Google lanzó la actualización de reseñas de noviembre de 2023 el 8 de noviembre de 2023 y anunció que pasará a una implementación más continua (por lo que la actualización de noviembre probablemente será la última actualización de reseñas anunciada). Eso es a menos que se implementen cambios significativos en el sistema (como expandir a idiomas adicionales u otros cambios importantes implementados). Como actualización rápida, la actualización se lanzó en abril de 2021 y en ese momento solo evaluaba reseñas de productos. Es por eso que originalmente se llamó Actualización de reseñas de productos (PRU). Luego, con la actualización de reseñas de abril de 2023, pasó a evaluar cualquier contenido proporcionando recomendaciones, reseñas, análisis, etc.

Las diversas actualizaciones de reseñas han causado una gran volatilidad en muchos sitios que ofrecen reseñas de productos, especialmente en sitios afiliados que buscan ganar dinero con esas reseñas. Y con la transición en abril de 2023, la actualización ahora afecta a cualquier sitio “con el propósito de brindar una recomendación, dar una opinión o brindar un análisis”. Además, las reseñas pueden ser sobre cualquier tema y en cualquier vertical. Entonces el sistema se ha expandido enormemente.

Muchas empresas se han puesto en contacto conmigo después de sufrir una fuerte caída cuando se lanzan las actualizaciones de las reseñas. Además, y esto es algo que he documentado muchas veces en publicaciones y presentaciones sobre el sistema de reseñas, algunos sitios han experimentado una volatilidad increíble con el tiempo a medida que aumentan y disminuyen con frecuencia (incluso fuera de las actualizaciones de reseñas oficiales). Por ejemplo, aquí hay dos ejemplos de eso en acción:

Imagínese ser propietario de un sitio con tendencias como esa... Buena suerte al intentar planificar cualquier cosa.

Y con la actualización de reseñas de noviembre de 2023, Google anunció que el sistema de reseñas ahora está “mejorado a un ritmo regular y continuo”. Por lo tanto, Google no publicará actualizaciones futuras (a menos que haya un cambio significativo que quieran que los propietarios del sitio conozcan). Por ejemplo, si el sistema se expande a idiomas adicionales.

Impacto (futuro) basado en el sistema de revisiones: la importancia de la "mejora continua".
Con respecto a pasar a ejecutarse continuamente, eso es algo que John Mueller de Google explicó que podría suceder en un video de un Hangout del centro de búsqueda en abril de 2021. Me aseguré de compartir eso en ese momento. Aquí está el vídeo de John explicando esto:

Por cierto, esto es similar a cuando Panda se incorporó al sistema de clasificación central de Google en 2016 y nunca más se supo de él. Y siento que el sistema de reseñas podría ser del mismo modo. Por ejemplo, si su sitio se ve afectado por el sistema de reseñas en el futuro, y no es durante una actualización de reseñas específica, ¿cómo sabrá con certeza si fue el sistema de reseñas el que afectó su sitio? Bueno, no lo harás, como cuando Panda pasó al algoritmo de clasificación central de Google.

Aquí hay una diapositiva de una de mis presentaciones de SMX donde expliqué que la actualización de las reseñas probablemente se integraría en el algoritmo de clasificación central de Google en algún momento:

Actualización de reseñas de noviembre de 2023: revisión de los sitios de reseñas (en términos de visibilidad).
Con el lanzamiento de la actualización de revisiones de noviembre de 2023, quería comprobar el rendimiento de los sitios que se habían visto muy afectados por una de las actualizaciones de revisiones anteriores. Entonces, terminé verificando las tendencias de visibilidad de alrededor de setecientos sitios que se habían visto previamente afectados por actualizaciones de reseñas de productos o actualizaciones de reseñas. Verifiqué su visibilidad de búsqueda antes de la primera actualización de reseñas en abril de 2021 y luego verifiqué su visibilidad al 25 de noviembre de 2023.

Rápidamente comencé a ver una tendencia y no era bonita .

Muchos de los sitios habían sido destruidos y no se han recuperado... en absoluto. Una vez clasificados para muchas consultas competitivas, los sitios ahora apenas se clasifican o básicamente han cerrado. Es increíble ver el impacto que una actualización de algoritmo como esta puede tener con el tiempo. Y para ser claros, no estoy diciendo que todos estos fueran sitios fantásticos... no lo eran. Pero mirar hacia atrás en el tiempo me permitió ver cómo Google podría crear un sistema para abordar un problema específico (reseñas escasas y de baja calidad) y cómo ese sistema podría sacudir muchos sitios centrados en reseñas.

Aquí hay una instantánea rápida de lo que vi al ejecutar los números de visibilidad en setecientos sitios:

Tenga en cuenta que Google creó el sistema de reseñas para mostrar el contenido de reseñas de la más alta calidad, por lo que se creó por las razones correctas, pero el impacto ha sido asombroso. Y pronto explicaré por qué esto debería ser alarmante para los sitios afectados por la útil actualización de contenido de Google (especialmente la HCU de septiembre).

A continuación se muestran algunos ejemplos para que pueda ver el impacto masivo que han experimentado muchos de estos sitios. Tenga en cuenta que varios de los sitios también se han visto afectados por varios tipos de actualizaciones. Entonces, sí, la actualización de las reseñas ha tenido un gran impacto en los sitios, pero también lo han hecho las actualizaciones principales, las actualizaciones de spam y las actualizaciones de contenido útil.

Y puedo seguir adelante... fue una locura ver las caídas masivas a lo largo del tiempo sin poca o ninguna recuperación. Desafortunadamente, muchos de los sitios se encuentran en un estado muy grave en este momento. Y eso me hizo pensar en la actualización de contenido útil (HCUX) de septiembre, que cubriré a continuación.

Qué significa esto para los sitios afectados por la útil actualización de contenido de Google, especialmente la HCU(X) de septiembre de 2023:
Volvamos a la actualización de contenido útil de septiembre, o HCU(X), que fue una gran actualización. Muchos sitios se vieron afectados por la actualización, cayendo más del 70% de la noche a la mañana. Muchas de las caídas fueron extremas, lo que me recordó algunas de las caídas que he visto en sitios afectados por actualizaciones de reseñas a lo largo del tiempo. Y después de revisar muchos sitios que se vieron afectados en septiembre de 2023, creo que muchos de ellos tienen mucho trabajo por hacer para mejorar y posiblemente recuperarse.

Por ejemplo, si un sitio se ha visto muy afectado por HCU(X), Google lo clasifica algorítmicamente como "inútil". Los propietarios de sitios deberán mejorar significativamente con el tiempo para poder eliminar ese clasificador. Google ha explicado que pueden ser necesarios meses haciendo las cosas correctas para que se elimine el clasificador y se recupere el sitio. En otras palabras, el porcentaje de "contenido inútil" debe disminuir considerablemente con el tiempo para que se elimine el clasificador (y eso podría conducir a la recuperación).

Entonces, sí, los sitios pueden recuperarse de un impacto de HCU, pero también pueden hacerlo los sitios de revisión... Y muchos no lo hicieron. En absoluto.

La HCU se está ejecutando continuamente ahora, por lo que técnicamente los sitios no necesitan esperar a que se recupere otra actualización oficial de contenido útil. Pero la realidad es que las recuperaciones que he visto se produjeron durante actualizaciones oficiales de contenido útil (cuando se mejoró el clasificador o se implementaron otros cambios importantes). Me pregunto si eso cambiará con el tiempo y más sitios verán recuperación fuera de esas actualizaciones específicas... El tiempo lo dirá.

De todos modos, el punto más importante es que los sitios fuertemente afectados por el HCU(X) en septiembre deberían trabajar duro para salir claramente del área gris de los algoritmos de Google... y eliminar el clasificador. De lo contrario, esos sitios continuarán en los niveles (bajos) de visibilidad que tienen ahora. Y para muchos, esa no es una situación viable desde el punto de vista empresarial. Simplemente consulte las tendencias que compartí anteriormente en los sitios de reseñas que nunca se recuperaron.

Un recordatorio sobre la zona gris de los algoritmos de Google: un lugar exasperante para que vivan los propietarios de sitios.
Para los propietarios de sitios afectados por la HCU, es importante salir CLARAMENTE del área gris. De lo contrario, es posible que nunca se recupere. Y peor aún, es posible que nunca sepa qué tan cerca está de recuperarse. He cubierto este concepto muchas veces a lo largo de los años, especialmente cuando el Panda medieval vagaba por la web. Ayudé a muchas empresas que se vieron afectadas por Panda y las que experimentaron la recuperación más rápida y con los mayores aumentos repentinos, generalmente abordaron grandes problemas a lo grande. No seleccionaron cambios ni simplemente mejoraron moderadamente. Eligieron mejorar significativamente con el tiempo.

Puede leer mi publicación sobre la HCU(X) de septiembre para obtener más información sobre los problemas que vi en todos los sitios desde el punto de vista del contenido y la UX. Si se vio muy afectado por la útil actualización de contenido de septiembre, le recomiendo abordar esos problemas por completo. La implementación de cambios menores probablemente no ayudará en su situación (que es similar a los sitios de reseñas que se vieron muy afectados por la actualización de reseñas y no solucionaron sus problemas por completo). Como se documentó anteriormente, eso no terminó bien para muchos de esos sitios.

También es importante recordar que el aprendizaje automático se utiliza con actualizaciones importantes de algoritmos, como actualizaciones básicas generales, actualizaciones de reseñas y actualizaciones de contenido útil. Eso significa que muchas señales se envían a un sistema de aprendizaje automático, que dicta la ponderación de esas señales y, en última instancia, las clasificaciones. No es una simple declaración 'si-entonces'... Así que asegúrese de que su sitio tenga la capacidad de salir del área gris para que se pueda eliminar el clasificador HCU.

Si puede mejorar significativamente, su sitio puede recuperarse. Pero si no hace lo suficiente para pasar la evaluación algorítmica de Google, podría permanecer muy caído (sin comprender qué tan cerca está de la recuperación). Una vez más, ese es un lugar enloquecedor para vivir para los propietarios de sitios.

Buena suerte.

GG