Cómo utiliza Angi Near Me SEO para dominar la industria de servicios para el hogar de $ 506 mil millones

Hace un tiempo, me topé con la publicación popular de Chris Tweten sobre cómo la marca de una clínica se nombró a sí misma como "Dentista cerca de mí" y si debería considerarse SEO de sombrero negro. Inicialmente pensé que se trataba de una imagen modificada con Photoshop que se usaba para provocar una reacción. Pero cuando profundicé más, descubrí que la clínica existe y también tiene un sitio web.

Fue entonces cuando sentí curiosidad por Near Me SEO y puse mi límite de investigación.

Pero cuando investigué en línea, encontré muy pocos blogs sobre Near Me SEO, y ninguno compartió estudios de casos o ejemplos de la vida real. Entonces, como haría cualquier entusiasta de SEO, investigué un poco y analicé varios sitios web antes de descubrir una marca que generaba 5.3 millones de tráfico orgánico mensual y ocupaba el puesto número 1 para palabras clave súper competitivas como "fontaneros cerca de mí" y "electricista cerca de mí" en el Estados Unidos.

Cuando hice un análisis de inmersión profunda, me quedé impresionado por el diseño del sitio web y sus estrategias para clasificar los términos "Cerca de mí". Según Ahrefs, el sitio web se clasifica para más de 47k palabras clave "cerca de mí".

La empresa es Angi (NASDAQ: ANGI ) (anteriormente Angie's List).

Conozca a Angi, el Yelp para servicios domésticos que genera 5,3 millones de visitas orgánicas a través de Near Me SEO

Angi es una empresa que cotiza en NASDAQ y es el único lugar al que acudir para proyectos domésticos, grandes y pequeños. Desde reparaciones hasta renovaciones y servicios hasta productos y financiamiento, la empresa está transformando todos los puntos de contacto relacionados con el cuidado de su hogar.

Debido a que está en un negocio de este tipo, descifrar Near Me SEO fue fundamental, y la marca lo eliminó del parque.

La empresa se clasifica con más de 2,8 millones de palabras clave, lo que genera 5,3 millones de visitas de tráfico orgánico.

Puedes entender la escala de su sitio web con solo el hecho de que tiene 2,1 millones de páginas indexadas y opera en más de 500 categorías.

Después de hacer un análisis en profundidad, descubrí que el éxito de SEO de la empresa se basa en cinco pilares clave:

Pilar #1: una estructura de sitio web escalable

La importancia de una estructura de sitio web escalable para una buena base de SEO es casi invaluable. Pero, ¿qué es una estructura de sitio web escalable?

Una estructura de sitio web escalable le permite agregar tantas categorías o productos como sea posible sin cambiar significativamente la lógica de la estructura. Esto es clave porque cambiar la estructura del sitio web más tarde es difícil y puede afectar significativamente el tráfico orgánico del sitio web.

Con más de 2,1 millones de páginas indexadas, Angi requiere una estructura de sitio web escalable para clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Y la marca lo ha clavado. Después de analizar los patrones de búsqueda, Angi pensó que los consumidores buscan servicios para el hogar agregando "cerca de mí" al final o agregando una ubicación. Por ejemplo:

1. Fontaneros cerca de mi
2. Plomeros en Colorado
   

Pero dado que la competencia de dichos términos es alta y los resultados de búsqueda son diferentes para cada uno, Angi necesitaba páginas diferentes para orientar estas palabras clave. Y ha hecho precisamente eso.

Si profundizamos en su estructura de URL, encontramos que las páginas de los servicios están en la carpeta "cerca de mí" o en la "lista de empresas".

Carpeta NearMe

La carpeta "cerca de mí" genera casi el 36 % del tráfico orgánico total de Angi. Y hay una página Cerca de mí para cada servicio doméstico.

Estas páginas clasifican para palabras clave como:

• Fontaneros cerca de mi
  ( https://www.angi.com/nearme/ fontaneros/ ) [Volumen – 514k]
• Cerrajeros cerca de mi
  ( https://www.angi.com/nearme/ locksmiths/ ) [Volumen – 552k]
• Electricistas cerca de mi
  ( https://www.angi.com/nearme/ electrician/ ) [Volumen – 214k]

Pero, ¿cómo puede Angi mostrar resultados personalizados a los visitantes de diferentes lugares? Los visitantes solo pueden ver los resultados después de ingresar su código postal. Esta es una estrategia increíblemente inteligente para evitar que los visitantes abandonen la página (ya que ven los resultados más relevantes según su ubicación).

Carpeta CompanyList

La carpeta de "lista de empresas" atrae casi el 35% del tráfico orgánico total. Angi ha creado carpetas para cada estado y ciudad de EE. UU., en las que ha agregado todas las categorías de servicios para el hogar.

Por ejemplo:

• Limpieza de conductos de aire en Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Servicios de reparación de gas en Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

Debajo de esto, Angi también enumera las empresas, lo que les permite clasificar sus búsquedas de marca en Google.

Carpeta de artículos

Todos los blogs se publican dentro de la subcarpeta de artículos. Los blogs aportan el 25% del tráfico orgánico total.

Por ejemplo:

• Página de categoría de electrodomésticos
  ( https://www.angi.com/articles/electrodomésticos ) _
• Artículo informativo
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm )
  

La estructura del sitio web de Angi es tal que le da a cada nueva categoría agregada un impulso instantáneo de autoridad. Y esta es la principal ventaja de una estructura de sitio escalable. Estoy seguro de que están usando SEO programático para crear y publicar estas páginas.

Pilar n.º 2: crear experiencia y relevancia a través de los blogs

Una de las principales razones detrás del éxito orgánico de Angi son los artículos que produce en cada categoría. Esto ayuda a la empresa a desarrollar experiencia, relevancia y autoridad temática, lo cual es fundamental para el SEO.

Al publicar contenido altamente relevante y de calidad en todas las categorías, Angi crea experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad (EEAT), también recomendado por las últimas pautas de calidad de Google.

La mejor parte de sus blogs es que todos son muy relevantes y resuelven los puntos débiles de sus clientes objetivo en diferentes etapas. Para ayudar a los consumidores a comprender el costo proyectado de un servicio particular para el hogar, Angi ha dedicado artículos que explican el desglose en detalle.

Hasta el momento, Angi tiene más de 7000 blogs activos en su sitio web, lo que atrae más de 1,2 millones de visitas de tráfico orgánico (alrededor del 25 % del tráfico orgánico total). Pero los blogs hacen más que ayudar a la marca a generar relevancia y autoridad; también ayudan con las estrategias de vinculación.

Impulsar la autoridad de las páginas de destino a través de intervínculos

La mejor parte de publicar blogs altamente relevantes es que puede vincular fácilmente a sus páginas de destino apropiadas. Después de analizar algunos blogs, vi que cada artículo enlaza con al menos 2-4 páginas de destino. Si bien a menudo se pasa por alto, la interconexión puede aumentar significativamente la clasificación de las páginas de su empresa.

Construcción de enlaces pasivos

Mientras profundizaba en la estrategia de construcción de enlaces de Angi, noté que alrededor del 30% de todos los backlinks apuntan al blog. Dado que los blogs de Angi son tan profundos y se clasifican bien en los resultados SERP, la mayoría de los autores los mencionan en sus artículos.

Esto ha ayudado a Angi a obtener enlaces de sitios web como Fox Business y otras importantes publicaciones de noticias.

Angi también aprovecha el esquema de preguntas frecuentes en todos sus blogs para generar tráfico adicional a través del cuadro Personas también preguntan (PAA).

Pilar #3 — Diseño del sitio web

El diseño y la experiencia de un sitio web impactan en el SEO en más formas de las que piensas. Y mientras revisaba el sitio web de Angi, descubrí que lo estructuraron bien y usaron algunas estrategias listas para usar. Profundicemos más para entender más.

Interfaz de usuario limpia y mínima

La mejor parte del sitio web de Angi es su diseño limpio y útil. Aunque la marca tiene tantas categorías de servicios para el hogar en la lista, no es abrumador para los usuarios.

Me gusta cómo el primer pliegue del sitio web tiene un cuadro de búsqueda para ayudar a los usuarios a navegar a la página de servicios para el hogar adecuada según sus requisitos. El cuadro de búsqueda se mueve a la barra de menú una vez que se desplaza hacia arriba. Entonces, si el visitante se confunde en algún momento, puede buscar directamente e ir a la página de servicios para el hogar correspondiente.

Conclusiones: al ayudar a los visitantes a navegar rápidamente a la página correcta, Angi reduce significativamente la tasa de rebote y aumenta el tiempo en la página.

El contenido es el rey

El contenido es fundamental para Angi tanto para la adquisición como para la conversión. Por lo tanto, Angi lo usa en su página de destino, incluida la página de inicio.

Mientras que los artículos informativos y de procedimientos ayudan a la empresa con la adquisición, los artículos de la guía de costos ayudan con el fomento y la conversión. Por lo tanto, la compañía tiene una sección en la página de inicio que promueve las guías de costos, un excelente recurso para los clientes que todavía están indecisos sobre el uso de un servicio a domicilio.

Conclusión clave: concéntrese en crear contenido para diferentes etapas del comprador y enlácelos estratégicamente a páginas relevantes.

Pie de página del sitio web

Todos sabemos la importancia del papel de los enlaces de pie de página en la interconexión y la navegación del usuario. Pero algunos visitantes pueden ver que mostrar demasiadas páginas en el pie de página es spam.

Entonces, ¿cómo se muestran cientos de enlaces en el pie de página? Usas menús desplegables.

Angi ha utilizado un ingenioso diseño desplegable para vincular las páginas de categorías y ciudades desde el pie de página. Esto le permite a la compañía vincular más de 135 páginas desde su pie de página sin dañar la experiencia del usuario. También me gusta cómo ha reducido el tamaño de la fuente para incluir más en el mismo espacio.

Conclusión clave: los enlaces de pie de página son fundamentales para el SEO y la interconexión;no dudes en agregarlos.

Personalización

Como se discutió anteriormente, mientras se clasifica para términos como "fontaneros cerca de mí", mostrar resultados relevantes para la ubicación del visitante es fundamental. Si no lo hacen, los visitantes pueden rebotar rápidamente.

Angi entendió esto, por lo que los visitantes solo ven el resultado ingresando su código postal. Hacer esto muestra los resultados más precisos, aumentando el tiempo en la página y las conversiones. De hecho, según SimilarWeb, la tasa de rebote del sitio web es solo del 46%.

De manera similar, cuando un visitante ingresa a una página basada en la ubicación, digamos Indianápolis, todos los enlaces en los que se hace clic en la barra de menú llevan a los visitantes a la página de servicios para el hogar adecuada para esa ubicación.

Pilar #4 — Conversión Enfocada

Según un punto de referencia, la tasa de conversión promedio del sitio web es solo del 4%. Por lo tanto, es muy importante optimizar y personalizar su sitio web para las conversiones.

Veamos cómo lo hace Angi.

pancartas

Angi aprovecha diferentes tipos de banners y barras de saludo en todo el sitio web para convertir a los usuarios y capturar sus clientes potenciales.

Por ejemplo, la empresa ha colocado un formulario de generación de leads en el pie de página. Pensó que el correo electrónico y el código postal eran suficientes para enviar correos electrónicos personalizados.

Del mismo modo, utiliza varios banners en línea en el blog para llevar a los visitantes a una página de destino más centrada en la conversión y de mayor intención.

Puedes usar fácilmente una herramienta como HubSpot para crear formularios, ventanas emergentes y más. Además, también puede configurar una secuencia de crianza para convertir los clientes potenciales que se registran. Lo que es más importante, podrá medir el rendimiento y optimizarlo fácilmente directamente desde el panel.

Los blogs de mayor intención, como las guías de costos, usan una combinación de barras de saludo y banners en línea para la conversión.

Esquema

La mayoría de los sitios web pasan por alto la importancia del marcado de esquema . Sin embargo, al aprovecharlas adecuadamente, las marcas pueden destacarse en los resultados SERP y aumentar el tráfico.

Angi aprovecha diferentes tipos de esquemas en su sitio web, que incluyen:

Esquema de revisión
Para muchas de sus páginas de destino, Angi utiliza un esquema de revisión. Esto ayuda a la empresa a mejorar su CTR en los resultados SERP.

Esquema de preguntas frecuentes
El esquema de preguntas frecuentes ayuda a Angi a clasificarse en las casillas PAA y obtener tráfico orgánico adicional.

Calculadoras

Dado que Angi ya tiene tantos datos sobre los costos promedio de un servicio en particular, los ha utilizado estratégicamente para convertir a los usuarios. Usando calculadoras, como la que se muestra a continuación, la marca muestra los precios más precisos para un servicio a domicilio específico en una ciudad. Antes de optar por un determinado servicio a domicilio, el coste estimado influye en gran medida en la decisión del comprador.

Las calculadoras son una forma realmente efectiva de generar clientes potenciales y Angi.com las ha aprovechado en todas las categorías. Sin embargo, la generación de prospectos no es suficiente; es igualmente importante nutrirlos a lo largo del embudo. Puedes hacerlo utilizando cualquier software de marketing por correo electrónico, incluido HubSpot .

Pilar n.º 5: SEO programático

Angi administra más de 500 categorías, cada una con páginas individuales de estado y ciudad. Esto significa que necesita publicar páginas individuales de ciudades y estados cada vez que Angi agrega una nueva categoría. Para automatizar esto y publicar páginas a escala, Angi aprovecha el SEO programático.

La empresa solo necesita establecer ciertas fórmulas para diferentes elementos en la página de inicio, como el título y la descripción.

Por ejemplo, Angi puede establecer la fórmula del título como "Comparar con servicios de categoría en localidad, ciudad".” Al crear tales fórmulas y algoritmos, Angi puede automatizar completamente la publicación de nuevas páginas. Dado que la lista de proveedores de servicios se obtiene solo después de ingresar un código postal, todos los demás elementos de la página se pueden generar utilizando SEO programático.

Si observa el ejemplo anterior, Angi también ha podido personalizar las imágenes de fondo utilizando SEO programático de acuerdo con ciertas condiciones. Esto significa que todos los servicios relacionados con la domótica tendrán una imagen estándar relevante, al igual que todos los servicios relacionados con la jardinería.

Angi usa la misma estrategia para crear páginas de proveedores de servicios. Supongo que la empresa captura los detalles del negocio en un formulario y luego lo usa para publicar dichas páginas automáticamente. La mejor parte es que estas páginas también generarán tráfico relevante cuando las personas busquen directamente la marca de los servicios.

Aproveche las estrategias de SEO cerca de mí

Angi es una gran historia de éxito para Near Me SEO. Muestra cómo la combinación de SEO programático y una estructura de sitio escalable lo ayuda a publicar páginas a escala y clasificar para términos competitivos.

Espero que los aprendizajes de este estudio de caso lo ayuden a mejorar sus estrategias Near Me SEO.

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Autor

Piyush Shah es un consultor de SEO que ha ayudado a hacer crecer múltiples negocios desde cero hasta hacer cifras comerciales increíbles. Actualmente trabaja como Jefe de SEO en Dukaan . En su tiempo libre, también es un talentoso productor de música fantasma para Bollywood, aportando su creatividad y pasión a la industria del entretenimiento. Síguelo en X y LinkedIn .