Optimización de palabras clave de App Store: optimización de títulos, subtítulos y palabras clave
Publicado: 2022-03-29Su aplicación está activa y disponible en la App Store de Apple. Es único y luce genial. Sin embargo, es un dolor de cabeza si tu aplicación es invisible en los resultados de búsqueda. Si se enfrenta al mismo problema, debe realizar la optimización de palabras clave de la App Store.
La optimización de palabras clave de App Store es un proceso de búsqueda, elección, seguimiento, medición y clasificación de palabras clave para App Store. No es un trabajo fácil, pero todo el mundo necesita optimizar las palabras clave en su App Store porque la búsqueda es uno de los principales canales de adquisición de usuarios en cualquier aplicación móvil.
En el artículo, recopilamos 10 consejos sobre cómo desarrollar su estrategia de optimización de palabras clave desde cero para aumentar la visibilidad y las descargas en la App Store.
Consejo 1. Busque palabras clave con la herramienta para palabras clave adecuada
El primer paso para desarrollar una estrategia de optimización de palabras clave es investigar posibles términos de búsqueda y palabras clave relevantes para su aplicación.
Para determinar las mejores palabras clave para la lista de su tienda de aplicaciones, debe evitar el enfoque de "menos es más". De hecho, debe planear incluir todos y cada uno de los términos de búsqueda que puedan ser relevantes para su aplicación móvil.
Entonces, ¿cómo encontrar tantas palabras clave como necesitemos? Puede realizar una lluvia de ideas y utilizar muchas herramientas de optimización de palabras clave de ASO.
Lluvia de ideas internamente
Como creador de la aplicación, usted sabe exactamente lo que quiere que sus usuarios obtengan de su aplicación móvil. Utilice a su personal para pensar en posibles términos de búsqueda relacionados con todas las funciones y beneficios de su aplicación.
Herramientas de palabras clave de ASO
Hay varias herramientas ASO disponibles que pueden ayudar con la investigación y compilación de palabras clave. Por ejemplo, puedes usar AppTweak, App Radar, AppAnnie, MobileAction y más.
Anuncios de búsqueda de Apple
Apple Search Ads tiene una herramienta de recomendación incorporada que ayuda a buscar palabras clave relacionadas. Además, puede ejecutar una campaña de descubrimiento de Apple Search Ads para identificar términos relevantes, palabras clave de cola larga, sinónimos, errores ortográficos, etc.
Sugerencias de búsqueda en la App Store
El 30 de abril de 2021, Apple agregó una nueva función de sugerencias de búsqueda en la App Store en EE. UU., Canadá, Australia y el Reino Unido. Después de escribir un término de búsqueda, la App Store intentará predecir lo que está buscando y le ofrecerá palabras sugeridas que, al tocarlas, limitarán aún más los resultados de su búsqueda y acelerarán su búsqueda de tipos específicos de aplicaciones.
Además de ayudar a los usuarios a encontrar aplicaciones más rápido, estas sugerencias también nos ayudan a encontrar "palabras clave relacionadas". Por ejemplo, cuando busco "editor de vídeo", veo "efectos", "música", "velocidad", "color", "transición", etc. como sugerencias.
¡También podemos utilizar estas “sugerencias” como nuestras palabras clave!
Mire a sus usuarios
Si ha comercializado su aplicación con éxito, tendrá una base de usuarios dedicada que puede brindarle información valiosa sobre palabras clave. Simplemente observe lo que dicen sus usuarios en las reseñas de sus tiendas de aplicaciones, publicaciones en redes sociales y otros foros en línea.
Consejo 2. Elija las palabras clave adecuadas
Con una lista de palabras clave, ¿cómo medir si una palabra clave es la correcta? Estas son las características que recomendamos que priorices para encontrar las mejores palabras clave.
1. Relevancia de las palabras clave
La primera y más importante característica es la relevancia de las palabras clave. Es fundamental elegir palabras clave que describan el propósito principal y la funcionalidad principal de la aplicación.
La tasa de conversión tiene un gran peso en la clasificación de las palabras clave. El algoritmo mejorará la clasificación de sus palabras clave si tiene una buena tasa de conversión. Por otro lado, Apple reducirá su clasificación en las palabras clave para las que no realiza conversiones.
2. Volumen de palabras clave (popularidad de búsqueda)
El segundo elemento a tener en cuenta en la investigación de palabras clave es el volumen de búsqueda de palabras clave (popularidad de búsqueda). Debe asegurarse de que su usuario objetivo busque el término. De lo contrario, no tiene sentido clasificar una palabra clave que nadie busca .
3. Dificultad/oportunidad de las palabras clave
A continuación, observe la dificultad de las palabras clave (competencia). De hecho, la regla de oro en ASO es aspirar a obtener clasificaciones altas (entre los 10 primeros y cuanto más alto, mejor) para cualquier palabra clave específica. Siempre es mejor estar entre los 10 primeros resultados para una palabra clave buscada promedio que tener una clasificación baja en una palabra clave muy popular .
En cuanto a la dificultad de las palabras clave, no le pido que evite siempre las palabras clave de gran popularidad y alta competencia. Si una palabra clave es competitiva o no depende de la situación de su aplicación. Por ejemplo, la palabra clave “música” es normal en Spotify, pero puede que te resulte difícil clasificar tu nueva aplicación de música. Por lo general, cuantas más descargas tenga su aplicación, más fácil podrá clasificarla para una palabra clave relacionada.
4. Elegir palabras clave según su ARPU (opcional)
Esta estrategia de palabras clave solo la utiliza un pequeño porcentaje de desarrolladores. En lugar de centrarse en las descargas, estos desarrolladores se preocupan más por los ingresos. Se dirigen a palabras clave con un ARPU (ingreso promedio por usuario) alto en lugar de buscar palabras clave de alto volumen y baja competencia.
Entonces, ¿cómo saber el ARPU de una palabra clave? Puede utilizar Google AdWords y Search Ads para obtener el ARPU por consulta y orientar todas las palabras clave con ARPU alto, incluso si su volumen es limitado. Tenga en cuenta que aún se debe tener en cuenta el volumen.
Consejo 3. Distribuya sabiamente los términos de búsqueda entre las palabras clave, los subtítulos y los campos de nombre de la aplicación
Después de haber realizado la investigación inicial, terminará con un largo conjunto de posibles palabras clave. Pero luego te das cuenta de que sólo tienes 100 caracteres en el campo de palabras clave. Así es como puedes limitar las palabras.
Teniendo en cuenta que el nombre y el subtítulo de la aplicación tienen una mayor influencia en las clasificaciones de búsqueda que el campo de palabras clave, debe asegurarse de incluir las palabras clave más prometedoras en el campo del nombre y el subtítulo de su aplicación e incluir más términos en el campo de palabras clave.
Aunque la tienda de aplicaciones puede combinar sus palabras clave, utilizar una coincidencia exacta de título para la palabra clave de búsqueda produce mejores clasificaciones. Tenga esto en cuenta al crear el título de su aplicación.
Consejo 4. Aumente el espacio de sus palabras clave con la localización
El campo de palabras clave de App Store Connect le permite incluir un conjunto de palabras clave de 100 caracteres. El espacio proporcionado es bastante reducido, por lo que debe asegurarse de elegir sabiamente las palabras clave. Además de esto, puede aumentar el espacio de sus palabras clave con la localización.
Apple le permite enviar palabras clave en varios idiomas por país para poder realizar una estrategia de localización adecuada. Además, Apple App Store en realidad indexa múltiples localizaciones de aplicaciones en cada mercado de App Store .
Por ejemplo, la App Store de EE. UU. indexa TANTO las localizaciones en inglés (EE. UU.) como en español (México). Por eso, los usuarios de la App Store de EE. UU. pueden buscar una aplicación utilizando las palabras clave en ambas localizaciones. Entonces, si publica su aplicación móvil en la App Store de EE. UU., puede usar el espacio de 100 caracteres de palabras clave en AMBAS localizaciones, inglés (EE. UU.) y español (México). En este caso, obtienes un espacio de 200 caracteres para palabras clave.
Y la buena noticia es que esta técnica de optimización de palabras clave de la App Store no sólo funciona en el mercado estadounidense. Funciona en todos los mercados de App Store del mundo. Puedes consultar la lista aquí:
Estados Unidos y Canadá
| País | Lenguaje principal | Idiomas adicionales |
| Canadá | Inglés (Canadá) | Francés (Canadá) |
| Estados Unidos | Inglés (Estados Unidos) | Español (México) |
Asia, Pacífico
| País | Lenguaje principal | Idiomas adicionales |
| Australia | Inglés (Australia) | Inglés del Reino Unido) |
| Bután | Inglés del Reino Unido) | — |
| Brunei Darussalam | Inglés del Reino Unido) | — |
| Camboya | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| China continental | Chino simplificado) | Inglés del Reino Unido) |
| Fiyi | Inglés del Reino Unido) | — |
| Hong Kong | Chino tradicional) | Inglés del Reino Unido) |
| Indonesia | indonesio | Inglés del Reino Unido) |
| Japón | japonés | Inglés (Estados Unidos) |
| Kazajstán | Inglés del Reino Unido) | — |
| Corea, república de | coreano | Inglés del Reino Unido) |
| Kirguistán | Inglés del Reino Unido) | — |
| República Democrática Popular Lao | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| macao | Chino tradicional) | Inglés del Reino Unido) |
| Malasia | malayo | Inglés del Reino Unido) |
| Micronesia, Estados Federados de | Inglés del Reino Unido) | — |
| Mongolia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Nepal | Inglés del Reino Unido) | — |
| Nueva Zelanda | Inglés (Australia) | Inglés del Reino Unido) |
| Pakistán | Inglés del Reino Unido) | — |
| Palaos | Inglés del Reino Unido) | — |
| Papúa Nueva Guinea | Inglés del Reino Unido) | — |
| Filipinas | Inglés del Reino Unido) | — |
| Singapur | Chino simplificado) | Inglés del Reino Unido) |
| Islas Salomón | Inglés del Reino Unido) | — |
| Sri Lanka | Inglés del Reino Unido) | — |
| Taiwán | Chino tradicional) | Inglés del Reino Unido) |
| Tayikistán | Inglés del Reino Unido) | — |
| Tailandia | tailandés | Inglés del Reino Unido) |
| Turkmenistán | Inglés del Reino Unido) | — |
| Uzbekistán | Inglés del Reino Unido) | — |
| Vietnam | vietnamita | Inglés del Reino Unido) |
Europa
| País | Lenguaje principal | Idiomas adicionales |
| Albania | Inglés del Reino Unido) | — |
| Austria | Alemán | Inglés del Reino Unido) |
| Bielorrusia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Bélgica | Holandés | Francés, Inglés (Reino Unido) |
| Bulgaria | Inglés del Reino Unido) | — |
| Croacia | croata | Inglés del Reino Unido) |
| Chipre | Griego | Turco, Inglés (Reino Unido) |
| República Checa | checo | Inglés del Reino Unido) |
| Dinamarca | danés | Inglés del Reino Unido) |
| Estonia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Finlandia | finlandés | Inglés del Reino Unido) |
| Francia | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Alemania | Alemán | Inglés del Reino Unido) |
| Grecia | Griego | Inglés del Reino Unido) |
| Hungría | húngaro | Inglés del Reino Unido) |
| Islandia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Irlanda | Inglés del Reino Unido) | — |
| Italia | italiano | Inglés del Reino Unido) |
| Letonia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Lituania | Inglés del Reino Unido) | — |
| Luxemburgo | Francés | Alemán, Inglés (Reino Unido) |
| Malta | Inglés del Reino Unido) | — |
| Moldavia, República de | Inglés del Reino Unido) | — |
| Países Bajos | Holandés | Inglés del Reino Unido) |
| Macedonia del Norte | Inglés del Reino Unido) | — |
| Noruega | noruego | Inglés del Reino Unido) |
| Polonia | Polaco | Inglés del Reino Unido) |
| Portugal | Portugués (Portugal) | Inglés del Reino Unido) |
| Rumania | rumano | Inglés del Reino Unido) |
| Rusia | ruso | Ucraniano, inglés (Reino Unido) |
| Eslovaquia | eslovaco | Inglés del Reino Unido) |
| Eslovenia | Inglés del Reino Unido) | — |
| España | Español (España) | Catalán, Inglés (Reino Unido) |
| Suecia | sueco | Inglés del Reino Unido) |
| Suiza | Francés | Alemán, italiano, inglés (Reino Unido) |
| Pavo | turco | Inglés del Reino Unido) |
| Ucrania | ucranio | Ruso, Inglés (Reino Unido) |
| Reino Unido | Inglés del Reino Unido) | — |
América Latina, Caribe
| País | Lenguaje principal | Idiomas adicionales |
| Anguila | Inglés del Reino Unido) | — |
| Antigua y Barbuda | Inglés del Reino Unido) | — |
| Argentina | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| bahamas | Inglés del Reino Unido) | — |
| Barbados | Inglés del Reino Unido) | — |
| Belice | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| islas Bermudas | Inglés del Reino Unido) | — |
| bolivia | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Brasil | Portugués (Brasil) | Inglés del Reino Unido) |
| Islas Caimán | Inglés del Reino Unido) | — |
| Chile | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Colombia | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Costa Rica | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| república dominicana | Inglés del Reino Unido) | — |
| República Dominicana | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Ecuador | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| El Salvador | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Granada | Inglés del Reino Unido) | — |
| Guatemala | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Guayana | Inglés del Reino Unido) | — |
| Honduras | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Jamaica | Inglés del Reino Unido) | — |
| México | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Montserrat | Inglés del Reino Unido) | — |
| Nicaragua | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Panamá | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Paraguay | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Perú | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Santa Lucía | Inglés del Reino Unido) | — |
| Saint Kitts y Nevis | Inglés del Reino Unido) | — |
| San Vicente y las Granadinas | Inglés del Reino Unido) | — |
| Surinam | Holandés, Inglés (Reino Unido) | — |
| Trinidad y Tobago | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Islas Turcas y Caicos | Inglés del Reino Unido) | — |
| Uruguay | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Venezuela | Español (México) | Inglés del Reino Unido) |
| Islas Vírgenes, Británicas | Inglés del Reino Unido) | — |
África, Medio Oriente, India
| Tienda de aplicaciones | Lenguaje principal | Idiomas adicionales |
| Argelia | Arábica | Francés, Inglés (Reino Unido) |
| Angola | Inglés del Reino Unido) | — |
| Armenia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Azerbaiyán | Inglés del Reino Unido) | — |
| Bahréin | Arábica | Inglés del Reino Unido) |
| Benín | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Botsuana | Inglés del Reino Unido) | — |
| Burkina Faso | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Cabo Verde | Inglés del Reino Unido) | — |
| Chad | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Congo, República de | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Egipto | Arábica | Francés, Inglés (Reino Unido) |
| Gambia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Ghana | Inglés del Reino Unido) | — |
| Guinea-Bisáu | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| India | hindi | Inglés del Reino Unido) |
| Israel | hebreo | Inglés del Reino Unido) |
| Jordán | Arábica | Inglés del Reino Unido) |
| Kenia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Kuwait | Arábica | Inglés del Reino Unido) |
| Líbano | Arábica | Francés, Inglés (Reino Unido) |
| Liberia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Madagascar | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Malaui | Inglés del Reino Unido) | — |
| Malí | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Mauritania | Arábica | Francés, Inglés (Reino Unido) |
| Mauricio | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Mozambique | Inglés del Reino Unido) | — |
| Namibia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Níger | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Nigeria | Inglés del Reino Unido) | — |
| Omán | Arábica | Inglés del Reino Unido) |
| Katar | Arábica | Inglés del Reino Unido) |
| Santo Tomé y Príncipe | Inglés del Reino Unido) | — |
| Arabia Saudita | Arábica | Inglés del Reino Unido) |
| Senegal | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Seychelles | Francés | Inglés del Reino Unido) |
| Sierra Leona | Inglés del Reino Unido) | — |
| Sudáfrica | Inglés del Reino Unido) | — |
| Suazilandia | Inglés del Reino Unido) | — |
| Tanzania, República Unida de | Inglés del Reino Unido) | — |
| Túnez | Arábica | Francés, Inglés (Reino Unido) |
| Uganda | Inglés del Reino Unido) | — |
| Emiratos Árabes Unidos | Arábica | Inglés del Reino Unido) |
| Yemen | Arábica | Inglés del Reino Unido) |
| Zimbabue | Inglés del Reino Unido) | — |
Conclusiones clave
- En Estados Unidos , clasificarás para español (México) e inglés (Estados Unidos). Sin embargo, las palabras clave no se pueden combinar desde diferentes regiones. Lo que significa que si tiene "comida" en sus palabras clave en español (MX) y "entrega" en sus palabras clave en inglés (EE. UU.), no clasificará para "entrega de comida".
- En el resto del mundo (excepto Canadá, Nueva Zelanda y Japón), las palabras clave se clasifican junto a las localizaciones aplicables también para inglés (Reino Unido).
- Una excepción notable a esta regla: existe una interrelación entre las palabras clave en inglés (Reino Unido) y en inglés (Australia), donde las palabras clave en inglés británico afectan las clasificaciones en Australia y viceversa. Combinando inglés (Reino Unido) e inglés (Australia) nos da un total de 200 caracteres en 145 regiones.
- Recuerda: las palabras clave y los datos no se cruzan entre los locales. Vea la lista de dichas localizaciones:
- Inglés EE. UU. – Inglés Reino Unido – Inglés AU – Inglés Canadá
- Portugués (Portugal) – Portugués (Brasil)
- Francés (Francia) – Francés (Canadá)
- Español (España) – Español (México)
- Chino (tradicional) – Chino (simplificado)
Consejo adicional: si promociona su aplicación tanto en EE. UU. como en el mundo árabe, puede agregar algunas palabras clave árabes en inglés (EE. UU.). Esto se debe a que muchas personas en Medio Oriente tienen una ID de Apple de EE. UU. y buscarán aplicaciones en la App Store de EE. UU.
Consejo 5. Coloque el nombre de la aplicación de sus competidores (palabras clave de marca) en el campo de palabras clave
De la guía de revisión de la App Store:
2.3.7: Se aclaró qué metadatos no deben incluir: "Elija un nombre de aplicación único, asigne palabras clave que describan con precisión su aplicación y no intente empaquetar ninguno de sus metadatos con términos de marcas registradas, nombres de aplicaciones populares , información de precios o otras frases irrelevantes sólo para engañar al sistema.
Según las pautas de Apple, no se pueden agregar marcas de terceros al título, subtítulo, campo de palabras clave y descripción en la App Store.
¿Qué puede hacer si realmente desea generar tráfico a partir de consultas de marcas populares?
- En la App Store española o alemana, por ejemplo, puedes escribir una palabra clave de marca en el idioma local, pero primero, verifica si los usuarios la están buscando en su lengua materna. De manera similar, verifique la ortografía de las palabras clave en otros idiomas y configuraciones regionales.
- Consulte las sugerencias de la tienda para palabras clave de marca con errores tipográficos y errores; puede agregarlas al campo de palabras clave.
Consejo adicional: durante mi prueba de más de 3 años, puedes poner palabras clave de marca en el campo Palabras clave y Apple rara vez (para mí, nunca) te castiga. Pero no puedes poner la marca de otra persona en el título y subtítulo.
Consejo 6. Utilice palabras clave más cortas para obtener más combinaciones de frases clave
Es sencillo: una palabra clave de 10 caracteres podría sustituirse por dos palabras clave de 5 caracteres. Eso significa que habrá más resultados de búsqueda posibles para clasificar. Debido al algoritmo de "combinación", cuantas más palabras clave tenga, más frases clave posibles habrá.
Consejo 7. Utilice números adicionales cuando le sobran caracteres
Después de terminar la optimización, es posible que termines con dos o tres caracteres de sobra y no sepas qué hacer con ellos. En ese caso, agregue un número allí.
¿Por qué? Bueno, si tiene una palabra genérica "mejor" o "mejor" en el campo Palabras clave con frases clave como "mejor juego de estrategia", el número se combinará con ellas para crear frases clave más específicas como "los 5 mejores juegos de estrategia". Además, algunas aplicaciones tienen números en el nombre de la aplicación. tú también puedes aprovechar eso.
Además, dejarías ese espacio en blanco de todos modos. ¿Por qué no usarlo?
Consejo 8. No repitas palabras clave
Si buscas las frases clave "mejor descargador de música" y "descargador de música de YouTube", no necesitas repetir las palabras clave "música" y "descargador". Deje la lista como "mejor, música, descargador, youtube".
Lo mismo funciona con las palabras clave en el nombre de la aplicación. Si la aplicación se llama "Descargador de música", no es necesario que repita las palabras clave. Su lista de palabras clave se ha acortado: mejor, youtube.
Consejo 9. Compruebe periódicamente la clasificación de sus palabras clave
Cuando haya palabras clave en su campo de palabras clave de iOS, para las cuales su clasificación no mejoró durante bastante tiempo, cámbielas por otro término o sinónimo.
Consejo 10. Continúe monitoreando y actualizando las palabras clave de su aplicación
Tenga en cuenta que el ASO y la optimización de palabras clave no son un proceso único, sino más bien un proceso continuo. Las palabras clave de su aplicación deben monitorearse e iterarse periódicamente para obtener mejores resultados.
En conclusión
La optimización de palabras clave es probablemente la parte más crucial de ASO. Requiere paciencia y atención al detalle. Estos consejos sobre la optimización de palabras clave de la App Store le ayudarán a utilizar todos los espacios de caracteres disponibles al máximo y a obtener los mejores resultados en los resultados de búsqueda.
Al optimizar su ficha en la App Store, debemos dividir el proceso para centrarnos en los dos objetivos principales. Uno es aumentar su visibilidad y el otro es aumentar su tasa de conversión. Al optimizar las palabras clave, puede aumentar la visibilidad de su aplicación. Entonces, ¿qué tal la tasa de conversión? Puedes seguir optimizando capturas de pantalla.