Pautas de diseño de capturas de pantalla de App Store y Google Play 2023

Las excelentes capturas de pantalla de la tienda de aplicaciones son fundamentales para que la lista de su tienda de aplicaciones sea atractiva y genere más descargas. Muchos usuarios de dispositivos móviles utilizarán capturas de pantalla de su aplicación para formarse una primera impresión y decidir si quieren descargarla o no.

En esta publicación, resumimos las 10 pautas de captura de pantalla de la tienda de aplicaciones más prácticas, tanto para App Store como para Play Store, para ayudarlo a mejorar la tasa de conversión y obtener más descargas. Tenga en cuenta que unas buenas capturas de pantalla no sólo son útiles para obtener más descargas orgánicas sino también las de pago. Esto se debe a que la lista de su tienda de aplicaciones también es la página de destino de sus anuncios.

Vamos a revisar las pautas a continuación para crear capturas de pantalla impresionantes y obtener más descargas.

1. Utilice el tamaño de captura de pantalla adecuado

En primer lugar, debe utilizar los tamaños de captura de pantalla de la aplicación correctos para asegurarse de que Apple o Google la aprueben. ¿No recuerdas demasiados tamaños de captura de pantalla para diferentes dispositivos como iPhone, iPad, teléfono Android y tableta Android? Puede consultar la lista completa de tamaños de captura de pantalla de aplicaciones para App Store y Google Play

2. Sube varias imágenes

Esto debería ser evidente, pero algunos desarrolladores solo cargan 2 capturas de pantalla en su lista de tiendas de aplicaciones. Apple te permite subir hasta 10 capturas de pantalla y Google Play te ofrece 8 espacios para capturas de pantalla. En la mayoría de los casos, debes subir tantas capturas de pantalla como permita la plataforma. ¿Por qué? Esta es tu oportunidad de mostrar tu aplicación en todo su esplendor. Cada captura de pantalla adicional es una oportunidad adicional para anunciar por qué las personas deberían descargar su aplicación.

3. Aprovecha el vídeo

Tanto Apple App Store como Google Play te permiten subir vídeos promocionales. El vídeo puede demostrar las características, la funcionalidad y la interfaz de usuario de su aplicación, lo que ayuda a los usuarios a aprender más sobre su aplicación y aumentar su tasa de conversión.

En iOS puedes tener hasta 3 vídeos y, desde iOS 11, se reproducen automáticamente al deslizar el dedo para enfocarlos.

En Android solo puedes tener 1 vídeo. Después del rediseño de Google Play Store lanzado en septiembre de 2018, el botón de reproducción de video todavía aparece sobre el gráfico de funciones, pero ahora está dentro de la Galería.

4. Explore las funciones clave y asegúrese de mostrar el valor de su aplicación

Es importante mostrar funciones clave para obligar a los usuarios a realizar descargas. Además, será mejor que coloques primero las capturas de pantalla que muestran las características principales de tu aplicación porque los usuarios solo pueden verificar algunas capturas de pantalla. Además, si realizó actualizaciones recientes en su aplicación, asegúrese de incluirlas en las capturas de pantalla. Esto no solo atraerá a nuevos usuarios a descargar, sino que también podría atraer a los usuarios que han regresado a su aplicación.

En lugar de explicar cómo es una "copia excelente", te lo mostraré con los siguientes ejemplos.

5. Título de capturas de pantalla de la App Store: limpio y fácil de leer

Los editores de aplicaciones prefieren agregar un breve texto descriptivo para resaltar las funciones. Tenga en cuenta que agregar títulos no tiene sentido a menos que sean fáciles de leer, breves y claros. La verdad es que los visitantes de la tienda de aplicaciones normalmente no abren la galería en pantalla completa, por lo que es importante hacer que las fuentes estén en negrita y sean legibles incluso desde las miniaturas de las capturas de pantalla de las páginas del producto. Se recomienda el uso de llamados a la acción. Las características de la aplicación deben enfatizarse con verbos.

Buen ejemplo: Tinder

Mal ejemplo: HBO MAX

6. Si se globaliza, ¡localice sus aplicaciones!

Si su aplicación está disponible en varios idiomas, asegúrese de localizar la descripción, las palabras clave, las vistas previas y las capturas de pantalla de su aplicación para cada uno de los mercados en los que ofrece su aplicación. Muchos editores de aplicaciones no se dan cuenta de lo peligroso que es subestimar el impacto de la localización en el rendimiento de la aplicación. Es muy importante recordar que no basta con traducir los títulos de las capturas de pantalla. La localización debe suceder más allá del texto. Después de todo, te estás adaptando a otra cultura .

Spotify EE. UU.

Spotify Corea del Sur

Spotify Taiwán

7. Orientación de las capturas de pantalla (vertical o horizontal)

Elegir entre capturas de pantalla verticales y horizontales es un dilema común al que se enfrentan los especialistas en marketing de aplicaciones de ASO. En general, se recomienda mantener la orientación vertical si es posible, ya que estas capturas de pantalla son más fáciles de escanear rápidamente y el usuario puede ver más capturas de pantalla sin tener que desplazarse más. Sin embargo, muchas aplicaciones de juegos adoptarán una orientación horizontal. Esto se debe a que los jugadores están acostumbrados a la orientación horizontal de la pantalla.

Además, algunos desarrolladores combinarán videos de paisajes con capturas de pantalla de retratos para lograr la máxima exposición. Aquí hay un ejemplo.

8. Colores y fondos de captura de pantalla de la aplicación

Todo depende de tu elección. Por lo general, algunos desarrolladores utilizarán la misma paleta de colores que utilizan en el diseño de su aplicación. Por ejemplo:

A continuación se ofrecen algunos consejos sobre los colores utilizados en las capturas de pantalla:

• Los colores no deben contradecir el mensaje de tus capturas de pantalla;
• Menos es más: no conviertas tus capturas de pantalla en un desastre de varios colores;
• Los colores deben resonar con su público objetivo. Es especialmente importante cuando localiza la página de su producto.

Qué fondos de captura de pantalla evitar:

• Fondos de imágenes desordenados con mucho contenido
• Imágenes de fondo que no son relevantes para su oferta o marca.
• Combinaciones de colores que distraen (por ejemplo: fondo verde brillante con pantalla de aplicación oscura)

9. Estilo de capturas de pantalla de la App Store

Hay muchos estilos de captura de pantalla. Aquí enumero los 5 estilos más utilizados para su referencia.

1) clásico

Básicamente, muestran capturas de pantalla dentro de la aplicación sin modificaciones, rediseños ni mejoras adicionales. No es la mejor manera de promocionar una nueva aplicación. Normalmente, los usuarios de las tiendas de aplicaciones lo encuentran aburrido y poco atractivo.

2) Fondo y dispositivo sólidos/borrosos

Muchos generadores de capturas de pantalla de aplicaciones en línea proporcionan este diseño y este tipo de diseño es bastante popular en App Store o Google Play. La idea es bastante simple: el editor de una aplicación elige una plantilla de fondo, coloca el dispositivo en el centro y agrega un título encima o debajo del dispositivo.

3) conectado

Los conjuntos de capturas de pantalla "conectadas" también son muy populares. Este tipo presupone que cada captura de pantalla es el comienzo de la siguiente. De hecho, cuando lo haces bien, este estilo puede resultar realmente atractivo y llamativo. Sin embargo, no es tan fácil lograrlo. Existe la amenaza de que las capturas de pantalla sean confusas.

4) Tutoriales

Un conjunto de capturas de pantalla con ese estilo normalmente representa un tutorial sobre el uso de la aplicación. Se recomienda utilizar este estilo si su aplicación anima al usuario a interactuar con su dispositivo de una manera nueva e inusual. Una vez que haya decidido aplicar ese estilo a sus capturas de pantalla, asegúrese de que todas las instrucciones sean concisas y lacónicas.

5) La pantalla de bienvenida

Las capturas de pantalla de la pantalla de presentación parecen un anuncio que demuestra las características de la aplicación y explica su propósito. La primera captura de pantalla suele transmitir un mensaje principal de su aplicación. Este estilo de captura de pantalla de la aplicación es muy popular en App Store, pero no en Play Store, dado que las capturas de pantalla aparecen en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones y, por lo tanto, se utilizan para representar de qué se trata la aplicación y captar las opiniones de los usuarios. atención.

10. Prueba A/B y prueba nuevamente

Las pruebas A/B son la forma principal de maximizar el rendimiento de sus creatividades al comparar capturas de pantalla de la tienda de aplicaciones entre sí, para ver cuál genera mejores tasas de conversión. Aprenderá qué estilo se adapta a su grupo demográfico objetivo, qué diseño hace que los usuarios actúen, qué color de fondo funciona mejor y qué diseños generan la mayor cantidad de descargas.

Para aplicaciones de Android, puede optar por Experimentos de Google Play. Para aplicaciones de iOS, es posible que necesites utilizar una herramienta de prueba A/B de terceros o utilizar los anuncios de búsqueda de Apple.

Evite realizar pruebas A/B de varios elementos y cambios a la vez. Si realiza varios cambios: cambie el color de fondo de las capturas de pantalla, elija otro ícono, intercambie la primera y la tercera capturas de pantalla y compare el rendimiento de esta nueva variación con la actual, esto no tiene sentido. Como estás probando virtualmente varias hipótesis a la vez, si hay una ganadora, no sabrás cuál de ellas es correcta y qué afectó exactamente al resultado. Por lo tanto, haga sólo un cambio a la vez y pruebe sólo un elemento.

Nota de cierre

Ahora ha aprendido las 10 mejores prácticas y pautas para las capturas de pantalla de la tienda de aplicaciones. Siguiendo estas pautas, puedes hacer que tu aplicación sea más atractiva. Al final de esta publicación, todavía quiero compartirles 2 consejos profesionales más para diseñar capturas de pantalla de aplicaciones:

1. Piense detenidamente cuál es el valor principal de su aplicación y cómo se ilustrarán las características clave de su aplicación.
2. No utilices las capturas de pantalla de la tienda de aplicaciones de Apple en Google Play, y viceversa.