Diferencias entre la optimización de la tienda de aplicaciones en Google Play y la tienda de aplicaciones

Una vez que haya creado la aplicación deseada, es hora de cambiar el enfoque en la adquisición de usuarios. Idealmente, cuando los usuarios escriben una determinada palabra clave relacionada con su aplicación, aparece mágicamente en la tienda de aplicaciones y la descargan. Sin embargo, la realidad es un poco diferente.

Lo cubriremos todo con consejos y trucos, pero primero asegurémonos de que comprende a qué se enfrenta cuando se trata de factores de palabras clave de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO).

Sí, la optimización de la tienda de aplicaciones es un desafío interminable. En el mercado hipercompetitivo actual, la mayoría de las nuevas aplicaciones se lanzan tanto en Google Play Store como en Apple App Store, lo que complica el juego ASO dentro de cada mercado. Aunque los usuarios pueden encontrar y descargar la mayoría de las aplicaciones (nuevas) en cualquier tienda, cada una opera como un ecosistema muy diferente. El éxito de una aplicación en cualquier entorno depende de conocer las principales diferencias en los algoritmos de cada mercado. Comprender estas diferencias le dará el impulso necesario para optimizar su estrategia ASO y generar resultados de búsqueda ideales.

¿Qué son los metadatos de una aplicación?

Los metadatos de una aplicación brindan una visibilidad mucho mayor sobre el rendimiento, el comportamiento y el uso de las aplicaciones en la red. Esta información, las palabras clave, el rango de edad, los contactos, etc., se ingresan en la página de iTunes Connect y en Google Play Store y, posteriormente, se indexan con fines de clasificación. De hecho, App Store se clasifica mucho más rápido que Google Play Store. Aquí radica un error común con respecto a las mejores prácticas de ASO: el hecho de que la indexación sea más rápida en una tienda no significa que no deba optimizar el contenido y los metadatos en la otra.

Actualizaciones de optimización de la tienda de aplicaciones en 2021

Google Play y App Store continúan mejorando mientras compiten entre sí durante años. Los cambios y actualizaciones constantes a veces sirven a los desarrolladores, a veces a los clientes. Aquí hay una breve descripción de los cambios en ambas tiendas de aplicaciones a partir del otoño de 2021 . Algunos de estos serán discutidos más adelante en el artículo.

Tienda de juegos de Google

Google Play Store decidió establecer reglas más estrictas para usuarios y desarrolladores mientras trabajaba en la optimización de su tienda de aplicaciones. Las nuevas actualizaciones incluyen:

• El título de la aplicación se acorta de 50 a 30 caracteres, lo que ahora corresponde a la longitud de la App Store
• Restricciones en el uso de palabras clave que impliquen el rendimiento de la tienda, la promoción en el icono, el título y el nombre del desarrollador
• Eliminación de elementos gráficos que pueden inducir a error a los usuarios en el ícono de la aplicación, que incluye gráficos de funciones, capturas de pantalla, videos y descripciones breves.
• Los emojis y los caracteres especiales están prohibidos y ya no se permiten

Tienda de aplicaciones de Apple

Por otro lado, App Store introdujo una serie de características novedosas que ahora están disponibles para una estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones aún mejor. Estos son los cambios más recientes:

• Se introducen eventos en la aplicación para mejorar aún más la visibilidad y el descubrimiento de la aplicación.
• Capturas de pantalla de funciones de aplicaciones ya instaladas
• Introducción de widgets
• Las páginas de productos personalizadas le permiten crear múltiples versiones de la página de la aplicación.
• Las pruebas A/B permiten crear diferentes tipos de representaciones visuales para su aplicación para ver qué versión funciona mejor con los clientes (icono de la aplicación/capturas de pantalla)

Los principales factores de clasificación de la aplicación y las diferencias entre las dos tiendas

Los principales factores de clasificación ASO para ambas tiendas son:

1. icono de la aplicación
2. Nombre/título de la aplicación
3. Visuales y video
4. Descripción corta y larga

Veamos cómo cada tienda diferencia los metadatos de su aplicación.

Título/nombre de la aplicación

El título de su aplicación es uno de los factores de clasificación más importantes en cualquiera de las tiendas de aplicaciones, por lo que es mejor incluir las palabras clave más relevantes como punto de partida de su ASO . Esto se aplica tanto a la App Store como a la Google Play Store.

Diferencia en el propósito

• En una búsqueda en Google Play Store, solo se muestran el título y el ícono, por lo que es imperativo que elija sus personajes con un propósito e incorpore palabras clave en el título también.
• En la tienda de aplicaciones, la búsqueda muestra elementos adicionales como el ícono, el título y un subtítulo, lo que le muestra al usuario un contenido más amplio de la aplicación dentro de una búsqueda determinada.

Icono de la aplicación

Cuando se trata de diseñar el ícono de su aplicación, independientemente de la tienda, concéntrese en crear algo llamativo y que se adapte bien a otros estándares de la industria dentro del género de su aplicación.

Diferencia: primeras impresiones y estilo de diseño.

Recuerde, cuando se trata de resultados de búsqueda, Google Play Store muestra solo íconos y títulos , lo que hace que el ícono sea la única imagen que ve el usuario. Por ejemplo, así es como se ve 57 horas en los resultados de búsqueda de Google y Apple.

Por otro lado, los resultados de búsqueda en App Store también muestran capturas de pantalla de la aplicación , lo que le brinda la oportunidad de atraer a un usuario potencial con imágenes impresionantes que muestran las características principales de su producto.

Otra diferencia interesante entre las dos tiendas es cómo cada una aborda los íconos de estilo. Aunque muchos productos tienen el mismo icono de aplicación en cada tienda, con Google hay cierta flexibilidad con respecto a las formas irregulares. Así es como Yelp decidió jugar con las formas de los íconos:

El primer ícono aparece en Google Play Store, mientras que el segundo es de Apple App Store.

Observando solo los iconos, hay una diferencia entre las dos tiendas. Google Play Store prefiere íconos de aplicaciones en un marco de forma rectangular, mientras que Apple App Store prefiere un diseño de ícono cuadrado con esquinas redondeadas. Diferentes dispositivos requieren diferentes dimensiones y ajustes de forma en el ícono de la aplicación. Los íconos adaptables de Android y los íconos de productos cubren las pautas y los principios del diseño de íconos en profundidad.

Además, Google Play Store ya no permite usar señales explícitas o implícitas que afectarían la decisión de descargar la aplicación. Ahora está prohibido usar palabras como "superior" o "mejor", así como llamar a la acción con palabras como "descargar", "actualizar" o "venta". Esto representa todas las áreas (icono, título, capturas de pantalla, breve descripción). Los emojis también están prohibidos, por lo que ya no puede agregarlos en ninguna de las secciones mencionadas.

Visuales y video

Las capturas de pantalla y los videos colocados en ambas tiendas deben representar las funciones principales de la aplicación. Las mejores prácticas muestran que sus capturas de pantalla deben contar una historia. Esto es esencial para sobresalir de la competencia y contrasta con la necesidad inherente de animar a los usuarios a deslizar el dedo.

Diferencia: número de imágenes y su impacto en el CRO

• Google Play Store limita la cantidad de imágenes a 8 y recuerda que no se mostrarán en los resultados de búsqueda. A pesar de que estas imágenes están ocultas hasta que se desliza la lista, Google está experimentando con su interfaz de usuario y, a veces, el usuario verá estos elementos al buscar.

Google Play Store también permite videos promocionales. Estos son básicamente videos de Youtube conectados a la lista de aplicaciones. El video aparece en la parte superior de la lista de aplicaciones y un requisito es que tenga el formato horizontal de Youtube. Esta es otra oportunidad para mostrar la creatividad cuando se trata de su aplicación, al igual que con los íconos.

• La App Store le permite agregar hasta 10 imágenes y 3 videos . Las primeras 2 capturas de pantalla agregadas y el primer video que se muestra en los resultados de búsqueda juegan un papel importante cuando se trata de la optimización de la tasa de conversión.

De acuerdo con estas nuevas pautas, los videos de vista previa deben optimizarse para la reproducción automática de 30 segundos (solo los primeros 30 segundos de los videos se reproducen automáticamente en Play Store). Debe limitar las pantallas de título, los logotipos, las escenas y el contenido promocional renderizado previamente para resaltar las imágenes reales del juego.

Por otro lado, App Store introdujo la improvisación con el diseño, hizo que las capturas de pantalla fueran más visibles y prominentes , agregó pruebas A/B del diseño y páginas de productos personalizadas para ver qué opciones resuenan más con los usuarios.

Descripción breve (Google Play Store)/Subtítulo (Apple App Store)

El subtítulo que se encuentra en App Store tiene un propósito similar a la breve descripción que ve debajo de una aplicación de Android en Google Play Store: ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender la funcionalidad y el propósito de su aplicación.

Diferencia: límite de caracteres, densidad de palabras clave e impacto en CRO

• En Google Play Store, hay un límite de 80 caracteres para la descripción breve que se puede usar para ayudar a que su aplicación se clasifique mejor en los resultados de búsqueda. El algoritmo de Google reconoce las palabras clave que aparecen en esta sección, por lo que la densidad de palabras clave es un factor de clasificación importante.

Aunque la breve descripción se muestra en una lista de aplicaciones en la mitad superior de la página, pero no en los resultados de búsqueda, sigue siendo importante que sea atractiva para los usuarios potenciales. Esta es su oportunidad de involucrar a los usuarios y utilizar un fuerte llamado a la acción para descargar la aplicación. La breve descripción de la página de listado debe enfocarse en transmitir la experiencia principal de su aplicación y proporcionar información sobre aspectos clave (jugabilidad, funciones sociales, conectividad, etc.)

• En los resultados de búsqueda de la App Store, tiene un límite de 30 caracteres para convencer a los usuarios potenciales de que su aplicación es mejor que la de sus competidores . Aquí, la densidad de palabras clave no lo ayudará a clasificarse mejor, así que cambie su enfoque para optimizar su tasa de conversión.

Debido a que el usuario ve el subtítulo dentro de los resultados de búsqueda aquí, es su oportunidad de escribir una o dos oraciones atractivas que lo diferencien de otras aplicaciones. Esta es su oportunidad de animar al usuario a hacer clic e ir a la página de inicio de su aplicación.

Palabras clave

De manera similar a las tácticas de SEO, tener palabras clave en los listados de su aplicación puede ayudar a los motores de búsqueda a reconocer el nicho y el propósito de su aplicación.

Diferencia: el campo de palabra clave

• El algoritmo de Google Play identifica la densidad de palabras clave en el título de la aplicación, el subtítulo e incluso en la descripción larga de la aplicación. Sin embargo, este no es el momento de sobrecargar las palabras clave solo por las palabras clave, recuerde que su copia debe atraer primero a sus usuarios.
• La App Store de Apple tiene un campo de palabras clave con un límite de 100 caracteres y aquí es importante utilizar tantos como puedas. Aunque las palabras clave permanecen invisibles para los usuarios, tienen un gran impacto en la clasificación de los resultados de búsqueda.

descripción larga

El objetivo principal de la descripción de la aplicación es explicar a los usuarios el valor de la aplicación y sus características principales.

Diferencia: optimización de palabras clave y uso de emojis

• En Google Play Store, escriba su descripción larga como si estuviera escribiendo con fines de SEO . Tenga en cuenta que la densidad de palabras clave óptima para sus palabras clave principales está entre el 2% y el 3%. Esto ayuda a Google a comprender cómo clasificar su aplicación.
  
• La App Store utiliza un algoritmo completamente diferente que no tiene en cuenta la cantidad de palabras clave en su factor de clasificación. Utilice esta diferencia para ser creativo al escribir sobre su marca, su aplicación y todas las razones por las que los usuarios deberían descargarla. El hecho de que no puedas usar emojis aquí no significa que no puedas ser creativo.

Consejo adicional:

Los vínculos de retroceso son tus amigos. ¿Sabías que los vínculos de retroceso pueden ayudarte a mejorar tu clasificación en Google Play Store? El algoritmo de Google acredita backlinks relevantes a la página web de su aplicación a su favor. Aquí es donde trabajar en SEO mejorará su ASO .

Desafortunadamente, Apple App Store no tiene en cuenta los backlinks. ¡Pero es lógico que la promoción del sitio web de su aplicación con vínculos de retroceso genere más descargas de todos modos!

A primera vista, una campaña ASO exitosa parece tan simple como optimizar todos los elementos necesarios para cada tienda de aplicaciones. Sin embargo, los mejores resultados se obtienen con pruebas A/B periódicas y aprendiendo de lo que no funcionó. Incluso muy pocos especialistas en marketing de crecimiento lo hacen bien en el primer intento, ¡así que no seas duro contigo mismo! Antes de optimizar su próxima aplicación, recuerde hacer que las diferencias entre App Store y Google Play Store funcionen para usted y su aplicación, no en su contra.

¿Necesita ayuda de ASO?

Si después de leer este artículo aún no se siente seguro en el proceso de creación de la estrategia ASO correcta, nuestro equipo de crecimiento estará encantado de ayudarlo. Nos haremos cargo del análisis de palabras clave hasta la implementación. Hagamos una llamada gratuita para ver qué podemos hacer por usted. ¡Estén atentos para obtener más consejos y trucos de optimización de la tienda de aplicaciones!