Baidu (百度) SEO: Cómo hacer SEO en el Google chino

Baidu (chino:百度) es el motor de búsqueda más popular en China. Si desea ingresar al mercado chino, necesitará un conocimiento profundo de Baidu SEO: cómo optimizar su sitio web para Baidu.

Definitivamente, no puede utilizar el mismo enfoque utilizado por Google para optimizar su sitio web para Baidu. Baidu SEO presenta desafíos ineludibles, como los relacionados con cuestiones complejas del idioma, diferencias culturales, censura, etc., que no se pueden abordar con las herramientas de Google.

Entonces, ¿cómo hacer SEO para Baidu? Como chino y SEOer, quiero responder a tu pregunta.

Esta guía cubrirá el aspecto más importante de Baidu SEO, incluido el SEO técnico, el SEO en la página, la construcción de enlaces, las herramientas y análisis, y los requisitos legales para Baidu SEO.

Continúe leyendo esta guía de optimización de motores de búsqueda de Baidu para conocer más detalladamente las formas en que se puede utilizar Baidu para lograr el éxito en el marketing digital junto con la Internet china. Espero que esta guía sea un buen comienzo para comprender en qué debe centrarse al hacer SEO para China continental.

Recordatorio: Baidu favorece los anuncios, razón por la cual la primera página de una búsqueda de Baidu está llena de contenido patrocinado. Esto difiere de Google, que todavía muestra principalmente contenido orgánico. Sin embargo, los usuarios de Baidu tienden a preferir el contenido orgánico y, a menudo, se saltan la primera página de resultados de búsqueda. Tenga esto en cuenta cuando realice su investigación de palabras clave y no se alarme si su sitio web no aparece en la primera página de Baidu.

Parte 1: Requisitos legales para Baidu SEO

1. Alojamiento web en China

El primer factor que le dará un impulso en la clasificación en Baidu es alojar su sitio web en un servidor en China continental. Si su servidor de alojamiento web está ubicado fuera de China, seguramente será muy lento o incluso no estará disponible para los usuarios chinos.

Sólo las empresas chinas de alojamiento web pueden alojar datos en servidores en China continental. Por lo tanto, no podrá utilizar su proveedor de alojamiento web actual y deberá elegir una empresa china como su proveedor de alojamiento.

Si tiene un sitio web internacional y está buscando seriamente aumentar su clasificación en Baidu, debería considerar trasladar solo la versión china de su sitio web (por ejemplo, http://www.yourwebsite.com/cn) a un idioma chino. alojamiento web.

2. Tener una Licencia ICP

Para poder alojar un sitio web en un servidor chino, necesitará una autorización especial llamada Licencia de publicación de contenido en Internet (ICP).

La licencia ICP (o 备案) es básicamente un permiso emitido por el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información de China (中华人民共和国工业和信息化部) que se necesita para operar un sitio web en China continental. Según la ley china, todos los sitios web deben mostrar claramente el número ICP en su página de inicio.

3. Dominios

Puede parecer conveniente, si ya tiene un dominio .com, simplemente crear una versión localizada de su sitio web y agregar un /cn a su dominio raíz. Sin embargo, eso no funcionará con Baidu. Asegúrese de utilizar un dominio .cn alojado en China. Baidu favorece firmemente el sufijo de dominio .CN (código de país de China) sobre .com en la clasificación de sus resultados de búsqueda. A Baidu tampoco le gustan los subdominios o los dominios múltiples, así que quédese con la versión estándar .cn.

4. Dirección física

Asegúrese de que su sitio web incluya una ubicación física en China para su negocio.

5. Censura

Si su contenido contiene ciertas palabras que han sido incluidas en la lista negra del gobierno chino, puede estar seguro de que Baidu desindexará su página o su sitio web por completo.

Hay algunas cosas de las que debes abstenerte estrictamente si quieres clasificar en Baidu. Estos aspectos seguramente acabarán con su sitio web si planea apuntar y hacer SEO en China.

• Discurso antigubernamental
• Contenido para adultos inadecuado
• Contenido relacionado con los juegos de azar.
• Cualquier información culturalmente sensible.

Parte 2: SEO técnico para Baidu

1. Páginas de índice en Baidu

Aunque Baidu rastrea sitios web con regularidad para mantener actualizados a los usuarios de sus motores de búsqueda, pueden pasar de 1 a 2 semanas (o más) hasta que su sitio y sus actualizaciones estén indexados. Si desea agregar su sitio web más rápido al índice Baidu (Ziyuan), puede enviar su URL aquí. Envíe su mapa del sitio para que todos los sitios estén indexados (mismo proceso que Google).

2. robots.txt

A Baidu no le gustan los archivos robots.txt. Entonces, si tiene alguno en su sitio web, es posible que desee eliminarlo y confiar más en los archivos .htaccess o en el servidor IIS para configurar las reglas que normalmente configuraría a través de archivos robots.txt.

3. marcos flotantes

No utilice iFrames para ningún contenido importante. La araña Baidu no puede leer ningún elemento de una página dentro de un iFrame.

4. JavaScript, Flash y Ajax

La misma regla se aplica al contenido incluido en JavaScript, Flash y Ajax. Baidu no puede rastrearlos de manera efectiva. Intente siempre encontrar una alternativa HTML.

5. Subdominios

No se recomienda el uso de subdominios si desea clasificar en Baidu.

Mientras que Google considera cada vez más los subdominios como parte integral de un mismo sitio web y son una buena solución para el SEO internacional en Google, este no es el caso en absoluto con Baidu.

6. Velocidad del sitio

La velocidad de carga de la página es uno de los factores SEO más importantes de Baidu para determinar el ranking, mucho más que con Google. Cuanto más lento sea su sitio web, menores serán sus posibilidades de obtener una buena clasificación. Esta es otra razón importante para alojar su sitio en un servidor en China, lo que mejorará la velocidad de la página y sus posibilidades de clasificarse en el motor de búsqueda chino.

7. HTTPS

Baidu pasó a priorizar las páginas web HTTPS más que las páginas web HTTP desde la segunda mitad de 2018.

Muchos sitios web del gigante de las búsquedas de China aún no han hecho este cambio. Por lo tanto, al implementar Baidu SEO, podrías estar un paso adelante si cambias tu certificado de seguridad de antemano.

8. Fragmentos de datos estructurados

Las páginas de resultados de búsqueda de Baidu suelen contener fragmentos de datos mucho más estructurados que los de Google. Esto significa que los datos estructurados son increíblemente valiosos a la hora de optimizar para Baidu SEO. Puede enviar estos datos a través de Baidu Open, que permite a los webmasters crear sus propios widgets SERP.

Parte 3: Factores de SEO en el sitio para Baidu

1. Uso del idioma chino

El idioma preferido de Baidu es el chino simplificado. Todos los contenidos del sitio web, metaetiquetas y textos de anclaje deben escribirse en caracteres chinos simplificados. Baidu prefiere el chino simplificado al tradicional y no considera los caracteres latinos.

Sólo se recomienda el uso de letras y palabras latinas para las URL de los sitios web.

También es importante tener en cuenta las especificaciones del idioma chino al optimizar para Baidu. En el idioma chino, existen múltiples dialectos y múltiples significados para una sola palabra. Todo su contenido en chino debe ser escrito y revisado por un traductor nativo chino para garantizar que se utilicen las palabras correctas.

2. Contenido único

De Google a Bing, de Yandex a Yahoo, todos los motores de búsqueda penalizan el contenido duplicado , favoreciendo la unicidad. Pero Baidu considera este aspecto un factor extremadamente importante, por lo que si bien es apropiado evitar la creación de contenido duplicado, también es importante comprobar con frecuencia que el contenido no esté sujeto a scraping por parte de terceros. En este caso es crucial tomar medidas para solucionar el problema.

3. Etiquetas de metatítulo

La etiqueta metatítulo es uno de los factores de optimización del sitio más importantes en el algoritmo de clasificación de Baidu. Algunos incluso creen que Baidu da mayor importancia a las metaetiquetas que Google. Y entre todas las metaetiquetas, el metatítulo es probablemente el más importante.

Optimizar etiquetas de metatítulos para Baidu no es mucho más difícil que escribir metatítulos para Google, pero hay algunas características importantes a tener en cuenta.

Para clasificar en Baidu, tu metatítulo debe:

• limitarse a 35 caracteres chinos simplificados: Normalmente un carácter chino simplificado equivale a 2 caracteres latinos, por eso las metaetiquetas al escribir en chino deben ser más cortas;
• incluya la palabra clave principal de la página (la palabra clave de destino): si es posible, utilice la palabra clave principal al principio de la etiqueta del título, incluso si no parece muy natural;
• incluya el nombre de su empresa o sitio web;
• utilice el guión bajo (_) o el guión (-) en lugar del espacio, como separador de palabras: sorprendentemente Baidu lee y entiende el guión bajo como separador de palabras.

4. H1 y otras etiquetas de encabezado

El H1 es probablemente la segunda etiqueta más importante en el algoritmo de clasificación de Baidu (después del metatítulo). Cada página debe tener una etiqueta H1 única que contenga la palabra clave de destino. El H1 debería aparecer antes de cualquier otra etiqueta de encabezado. El uso de palabras clave en las otras etiquetas de encabezado también es importante. Y, por supuesto, las etiquetas de encabezado deben estar jerarquizadas.

5. Etiquetas de meta descripción

A diferencia de Google y Bing, Baidu todavía utiliza etiquetas de meta descripción como señal de clasificación.
Cada meta descripción debe:

• incluya sus frases de palabras clave específicas
• incluya el nombre de su empresa o marca.
• el límite de longitud de la meta descripción es de 78 caracteres chinos simplificados.

6. Coloque sus palabras clave en la parte superior de la página de su sitio web.

El robot rastreador de Baidu no es tan poderoso como el de Google y puede omitir palabras clave que aparecen en la parte inferior de la página de su sitio web.

7. Imágenes en miniatura

Las imágenes en miniatura aparecen con frecuencia en el SERP de Baidu. Google utiliza cada vez más la tecnología de reconocimiento de imágenes para proporcionar resultados de imágenes relevantes. Baidu depende más de etiquetas alt, URL de imágenes y descripciones relacionadas. Esto significa que la optimización del contenido de la imagen ha añadido importancia para Baidu SEO.

Los resultados de Baidu Images también son una parte familiar del SERP. Si tiene imágenes de alta calidad, esta es otra forma de atraer tráfico a su sitio.

8. Vinculación interna

A continuación se muestran algunas de las mejores prácticas de Baidu para enlaces internos:

• La página de inicio solo debe vincular a las páginas de la categoría principal. Las subcategorías y otras páginas deben estar vinculadas desde la página de categoría principal.
• Cada página debe vincularse a la página de inicio.
• Incluya una buena descripción del enlace en el texto ancla.
• NO hay enlaces dentro de JavaScript o Flash.
• Más enlaces internos a una página determinada indican su importancia para Baidu.
• Cuanto más cerca esté una página de la página de inicio (medida por los pocos clics que se necesitan para llegar allí), más importante se considera.
• Las páginas huérfanas (aquellas que no están vinculadas) no serán indexadas.

9. Longitud

Los sitios web con más palabras por página tienen una mejor clasificación en Baidu. Es posible que el rastreador de Baidu no pueda reconocer su tema en un texto de menos de 300 palabras. Por otro lado, es posible que no recorra las 2000 palabras de una página web. Por lo tanto, utilice entre 300 y 1000 palabras por página y asegúrese de que el contenido más importante esté en los primeros párrafos de la página.

10. Trabaje con un equipo de expertos en contenido global.

Asegúrese de colaborar con especialistas en SEO, lingüistas profesionales y hablantes nativos de chino para investigar, seleccionar y traducir palabras clave.

Parte 4: Factores de SEO externo para Baidu

1. Cantidad de vínculos de retroceso

En Google SEO, la cantidad de enlaces es mucho menos importante que la calidad. Sin embargo, esto no es del todo cierto en el caso de Baidu. La cantidad de vínculos de retroceso es un factor importante para obtener una buena clasificación en Baidu y la mayoría de las estrategias de vínculos de retroceso se centran en crear una gran cantidad de vínculos de retroceso, incluso si son de menor calidad.

2. Calidad de los vínculos de retroceso

Por otro lado, el motor de búsqueda chino está introduciendo cada vez más actualizaciones de algoritmos, y está claro que tarde o temprano la calidad de los backlinks tendrá un papel más importante a la hora de clasificar los sitios web.

Mi consejo es pensar a largo plazo y también considerar la calidad al realizar la construcción de enlaces en Baidu. Manténgase alejado de las prácticas de sombrero negro y las redes de vínculos de retroceso riesgosas.

Por supuesto, tus vínculos de retroceso deben provenir principalmente de sitios web escritos en chino simplificado y debes preferir dominios .cn.

3. Texto de anclaje de vínculos de retroceso

El texto ancla de los vínculos de retroceso también es un factor de clasificación muy importante. Se recomienda que incluya las palabras clave específicas y que Baidu siga aceptando una gran cantidad de anclajes de concordancia exacta (al menos hasta cierto punto).

Parte 4: Sea parte de Baidu Galaxy para mejorar el SEO de Baidu

Mientras que Google tiene muchos productos relacionados con su motor de búsqueda (mapas, Gmail, etc.), Baidu también tiene otros productos importantes además de su motor de búsqueda. En concreto, el buscador chino también cuenta con su propia enciclopedia (Baike), su web de Preguntas y respuestas (Zhidao), su servicio de intercambio de archivos (Wenku) y su plataforma de foros (Tieba).

1. Cree el perfil de su empresa en Baike (百科)

Baidu Baike es la respuesta china a Wikipedia y una de las fuentes de información más confiables. Si se esfuerza por ingresar al mercado chino y lograr que la mayor cantidad de personas se interesen en usted y su producto, ya sea un servicio o un producto, Baike le otorgará una clasificación superior en Baidu. Por tanto, no deberías perdértelo.

Este es el perfil de Google Baike, por ejemplo.

2. Participar en la plataforma de preguntas y respuestas de Baidu, Zhidao (知道）

Zhidao es otra parte esencial de la infraestructura de Baidu. Este es un sitio web de preguntas y respuestas que permite a las personas responder preguntas sobre su negocio.

3. Aproveche la plataforma para compartir archivos Wenku (文库)

Otro sitio web que administra Baidu se llama Wenku(文库), que es esencialmente un servicio para compartir archivos que admite una amplia gama de documentos diferentes. Las empresas pueden cargar documentos, documentos técnicos y otros recursos útiles para que los usuarios los encuentren. Estos suelen aparecer en los resultados de búsqueda para las palabras clave adecuadas y pueden crear impresiones significativas en los usuarios que los encuentren.

4. Únase al Reddit chino Tieba (贴吧)

Baidu Tieba es el foro de discusión en línea más popular de China. Esta plataforma es una mezcla entre Quora y Reddit y fascina a los usuarios de Internet con su apariencia altamente interactiva y orientada al contenido. Los usuarios pueden agregar un tema y luego ver las ideas de otras personas al respecto. También pueden seguir ciertos temas o “barras” sobre temas de cultura pop, deportes y más.

De hecho, esta plataforma de interacción social representa aproximadamente el 10% de todo el tráfico de Baidu. Y hasta ahora se han publicado más de mil millones de publicaciones en Tieba.

Parte 5: Herramientas y análisis para Baidu SEO

1. Análisis de Baidu (Tongji)

Baidu Tongji es la herramienta de análisis oficial de Baidu, similar a Google Analytics. Proporciona estadísticas e informes sobre el tráfico y las fuentes de un sitio web, así como conversiones en ventas.

Las ventajas de utilizar Baidu Tongji incluyen

• Integración con Baidu Ads para PPC
• Acceso a los términos de búsqueda orgánica de Baidu, con los que los visitantes encuentran su sitio
• Baidu rastrea a los visitantes de forma individual
• Verifique la velocidad de su sitio con la prueba de velocidad del sitio de Baidu
• Funciones de Baidu SEO, que también se incluyen en Baidu Webmaster Tool

Sin embargo, especialmente en comparación con Google Analytics, encontrarás algunas diferencias significativas:

• La interfaz de Baidu sólo está en chino (no en inglés)
• A diferencia de Google, Baidu separa estrictamente el tráfico móvil y de escritorio
• Algunas funciones de Google Analytics no están disponibles en Baidu Tongji

2. Herramienta para webmasters de Baidu

Baidu Webmaster Tools es un portal creado para ayudar a los webmasters y SEO a monitorear y mantener la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos de Baidu. La plataforma ofrece una gran cantidad de métricas que solo puede obtener de Baidu, herramientas para probar el rendimiento de su sitio y un canal de comunicación bidireccional entre usted y Baidu. Esto significa que si estás haciendo SEO en China, Baidu Webmaster Tools es una herramienta increíblemente importante que tendrás que dominar.

Entonces, ¿qué puedes hacer con Baidu Webmaster Tools? Consulte la lista a continuación.

• Validar sitio HTTPS con Baidu
• Solicite protección de términos de marca
• Enviar contenido a Baidu para su indexación
• Enviar enlaces rotos a Baidu
• Minimizar los efectos negativos de SEO causados ​​por la migración del sitio
• Realice un seguimiento de la indexación de su sitio en Baidu
• Seguimiento de la clasificación de palabras clave, impresiones y clics en Baidu
• Seguimiento de errores de rastreo
• Prueba para detectar posibles problemas de rastreo de Baidu Spider
• Seguimiento de enlaces rotos y vínculos de retroceso
• Seguimiento y ajuste de la frecuencia de rastreo de Baidu Spider
• Crear, validar o actualizar robots.txt para Baidu
• Realizar prueba de seguridad del sitio
• Evite los efectos negativos de SEO causados ​​por el mantenimiento fuera de línea
• Optimizar el sitio para Baidu móvil
• Envío de datos estructurados en Baidu Webmaster Tools
• Acceda a Baidu Webmaster Tools en dispositivos móviles

3. Baidu Zhishu (Índice Baidu, 百度指数)

En primer lugar, el índice Baidu (Baidu Zhishu) muestra qué términos de búsqueda ingresaron los usuarios. Por lo tanto, revela datos de tendencias basados ​​en el comportamiento de búsqueda de los consumidores. Las empresas pueden explorar esta herramienta para comprender mejor la visión del mercado y su público objetivo.

Puede seguir las tendencias de búsqueda o identificar las palabras clave y frases de su nicho individual durante un período de tiempo. Además de eso, también puede analizar y evaluar consultas de búsqueda y establecer filtros como región o demografía.

Parte 6: Lista completa de actualizaciones de algoritmos de Baidu (hasta junio de 2020)

Pensamientos finales

Esta no es de ninguna manera una lista exhaustiva de tácticas y herramientas para Baidu SEO, pero es un comienzo. Si esto parece difícil, o simplemente está más allá de la zona de confort de su equipo interno, intente encontrar un hablante nativo o una agencia que lo ayude.

El mercado en línea chino es el más grande del mundo. Más de 800 millones de chinos utilizan Internet y la persona promedio pasa más de seis horas al día en línea sólo con su teléfono móvil. Vale la pena invertir.

Si tiene más preguntas sobre Baidu SEO, puede dejar un comentario a continuación.