Las mejores campañas de marketing de comercio electrónico para el regreso a clases

Los niños pueden afirmar que no esperan con ansias el año escolar, pero definitivamente tienen sus ojos puestos en ese atuendo del primer día, una mochila impecable o incluso una tableta nueva.

Y ellos son los que toman las decisiones: de los 27.600 millones de dólares que gastarán los compradores estadounidenses para el regreso a clases en 2018, alrededor de 21.000 millones de dólares estarán influenciados por los niños, según una encuesta de Deloitte.

Dado que el 23 % de los gastos de regreso a clases de 2018 se realizarán en línea, principalmente en ropa, útiles escolares y productos electrónicos, en ese orden, las marcas de comercio electrónico deben asegurarse de llegar a la audiencia adecuada (es decir, estudiantes de todas las edades). , con las campañas adecuadas, en el momento adecuado (agosto es el mes de mayor gasto).

Con los niños de hoy criados en las redes sociales desde que estaban en pañales, el marketing tradicional no funciona. Detectarán un anuncio en su feed de Instagram a una milla de distancia. Es por eso que las marcas más inteligentes han aprendido a usar el contenido auténtico de sus clientes para impulsar campañas publicitarias identificables que fomentan la comunidad, en lugar de predicar los méritos de un producto determinado.

Hemos reunido algunos de los mejores ejemplos de marketing en línea para el regreso a clases que hemos visto para brindarle inspiración para lanzar sus propias campañas impactantes y auténticas.

1) La campaña "To School & Beyond" de Target les da a los niños las riendas

Target dio en el clavo con esta campaña de video completamente creada por niños. Con el regreso a clases como el mayor impulsor de ingresos después de la temporada navideña, el gran minorista tenía mucho en juego. En lugar de "ir a lo seguro" y adivinar qué sería más atractivo para los niños, dejan que su público objetivo y sus mayores fanáticos manejen el espectáculo.

El resultado fue una campaña creativa, auténtica y altamente compartible que puso el dinero de Target donde está su boca: no solo dicen que quieren lo mejor para los niños, sino que realmente trabajan para impulsar a los niños reales.

2) Kleenex aborda la tristeza del regreso a clases

Kleenex patrocinó un experimento social para sentirse bien para una clase de estudiantes reales de quinto grado que estaban ansiosos por la transición a la escuela intermedia. Los niños compartieron sus preocupaciones con sus propias palabras y, durante el taller, prepararon e intercambiaron paquetes de Kleenex que decoraron con mensajes sentidos para sus compañeros.

Esta campaña, que luego se difundió con el hashtag #ShareKleenexCare , es poderosa porque abordó los sentimientos de niños reales y vinculó auténticamente el producto con la historia de la campaña. Kleenex también utilizó datos para mostrar cuántos niños se sentían ansiosos al comienzo del año escolar y cuántos se sentían mejor después de participar en el experimento.

3) Society6 inspira a los estudiantes universitarios con un catálogo de compras #DormGoals

Society6 vende de todo, desde estampados hasta almohadas y cortinas de baño, todo diseñado por artistas reales. En lugar de centrarse en un solo producto típicamente asociado con las aulas (como notebooks o maletines para computadoras portátiles, por ejemplo), crearon una campaña continua en torno a los dormitorios, que incorporan toneladas de opciones de productos.

Ofrecen a los visitantes del sitio catálogos y videos que se pueden comprar organizados por inspiración de estilo, como "minimalista" y "aventurero". Esta no solo es una excelente manera de atraer a diferentes tipos de consumidores y dirigirlos directamente a los artículos que les encantarán, sino que también atrae la parte más emocionante de la universidad para muchos jóvenes estudiantes: vivir y decorar su propio lugar.

4) Crayola honra a maestros y estudiantes con creatividad

La campaña #ThankATeacher de Crayola les pide a los estudiantes que envíen una colorida nota de agradecimiento a su maestro favorito para tener la oportunidad de aparecer en una caja de crayones y ganar un premio monetario para ellos, su maestro y su salón de clases.

En la página de envío, hay una galería de las notas que ya se han enviado. Los navegadores pueden filtrar por nombre del maestro, nombre de la escuela y ubicación para encontrar entradas de sus comunidades e inspirarse. Las hermosas notas hechas a mano agregan un toque humano a la campaña, y los premios que benefician tanto a los estudiantes como a los maestros son un incentivo especialmente atractivo.

5) Bando crea una campaña durante todo el año que mantiene el aprendizaje como prioridad

Por lo tanto, esta no es estrictamente una campaña de regreso a la escuela, pero tiene un tema educativo que se adapta perfectamente a una marca conocida por los cuadernos, agendas y accesorios de escritorio más lindos del negocio. En lugar de realizar una campaña de regreso a clases predecible y de tiempo limitado, Bando lanzó "Cuadro de honor", una serie de consejos gratuitos donde la comunidad de Bando puede hacer y responder preguntas sobre todo lo relacionado con los negocios, desde cambiar de carrera hasta comenzar la suya propia. empresa.

Este foro permite a su fundador y otros empleados compartir lecciones aprendidas e involucrar y hacer crecer la comunidad de manera significativa. El nombre "Cuadro de honor" mantiene el salón de clases y la gran selección de hermosos artículos de papelería de Bando en la mente mientras los participantes disfrutan de contenido valioso seleccionado para satisfacer sus intereses.

comida para llevar

Las compras de regreso a la escuela son una gran oportunidad para las marcas que venden de todo, desde ropa hasta productos electrónicos. Pero crear una campaña destacada para el regreso a clases no es tan fácil como parece.

Aprenda de las marcas que aparecen en esta publicación y considere una campaña que:

• Habla directamente a los niños (¡recuerde, los niños influirán en $21 mil millones en ventas!)
• Aborda las realidades de ser un estudiante.
• Es inspirador y aspiracional : el nuevo año escolar es un momento para nuevos comienzos.
• Apoya una buena causa relevante
• Es más que una simple promoción de tiempo limitado (considere si sus productos encajan bien en una campaña de todo el año centrada en la educación u otros temas relacionados con la escuela)