Los mejores datos para revisar y mejorar de las herramientas de SEO

La cantidad de herramientas de SEO de alta calidad en el mercado está en constante crecimiento, brindando acceso a más información que puede informar el marketing web como nunca antes. Ya sea que esté analizando el tráfico, los clientes potenciales, los ingresos, la autoridad, el compromiso o las clasificaciones, las métricas de SEO son la mejor manera de obtener los conocimientos clave necesarios para determinar qué tan bien se están desempeñando las estrategias de optimización.

Tener acceso a más información puede sonar positivo, pero la gran cantidad de cifras y métricas disponibles en la era de Big Data puede complicar el trabajo de optimización de sitios web. Separar con éxito la información más valiosa del ruido de fondo es la clave para realizar mejoras importantes. Aunque Google utiliza alrededor de 200 factores de clasificación en su algoritmo, algunos tienen mucho más peso que otros.

Esta guía identificará las métricas que tienen el mayor impacto en las operaciones de SEO y brindan el mejor retorno de su inversión en marketing.

Tráfico Orgánico

Aunque el tráfico general puede ser el número en el que muchos propietarios de sitios web están obsesionados, el tráfico orgánico es uno de los mejores indicadores del rendimiento de SEO de un sitio web. Los aumentos mensuales de visitantes provenientes de búsquedas orgánicas son una fuerte señal de que su clasificación está subiendo, a veces para palabras clave a las que ni siquiera estaba apuntando originalmente.

Con esta métrica, tiene evidencia cuantificable de que sus esfuerzos están atrayendo con éxito a más visitantes y clientes potenciales, y si todo va bien, esto podría equivaler a más conversiones.

En Google Analytics, es fácil rastrear el tráfico orgánico. Simplemente inicie sesión en su tablero y diríjase a la descripción general de la audiencia predeterminada. En "Agregar segmento", elija "Tráfico orgánico" y luego haga clic en "Aplicar". Esto mostrará el tráfico orgánico como un porcentaje de su tráfico total.

Otros tipos de herramientas de SEO ofrecen formas fáciles de obtener esta información de un vistazo. Asegúrese de realizar un seguimiento de su tráfico orgánico tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, y haga una referencia cruzada de estos números con otras métricas de SEO para tener una mejor idea de la calidad del tráfico que atrae su sitio.

Además de observar el tráfico orgánico en todo el sitio, también vale la pena reducirlo a algunas categorías clave.

Por página de destino

Estudiar su tráfico orgánico por página de destino le muestra dónde se necesitan mejoras. Si, por ejemplo, algunas páginas se clasifican en la página 1 y otras en la página 9, está claro hacia dónde deben dirigirse sus futuros esfuerzos de SEO. Para los especialistas en marketing que utilizan diferentes estrategias de SEO en diferentes páginas web, comparar sus clasificaciones resaltará qué estrategias funcionan mejor.

Por localizacion

El seguimiento de dónde proviene el tráfico orgánico también es importante, especialmente si planea expandirse a nuevos mercados o si sus esfuerzos de SEO están dirigidos a ciertas ubicaciones geográficas. El seguimiento del tráfico orgánico por país puede ser útil para identificar países donde hay mucho interés en su negocio que serían buenos candidatos para la expansión.

Sin embargo, si está recibiendo mucho tráfico orgánico de países que simplemente no son rentables para su negocio, puede ser el momento de modificar su estrategia de SEO para centrarse más en los países a los que se dirige.

También puede desglosar estos datos por estado o ciudad para averiguar a quién atrae su marca y dónde asignar sus recursos para obtener el mejor retorno de la inversión.

Nuevos dominios de referencia

No hay duda de que los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes que Google considera al clasificar un sitio. Los vínculos de retroceso relevantes de dominios de calidad pueden aumentar significativamente la autoridad de dominio de su sitio. Sin embargo, otro componente de los backlinks que Google valora son los nuevos enlaces.

Los enlaces que provienen de dominios que no se han vinculado a su sitio en el pasado tienden a tener más peso que los enlaces adicionales que provienen de sitios que ya se han vinculado al suyo anteriormente. Después de todo, si un sitio se ha vinculado a un dominio anteriormente, significa que ya lo consideran una autoridad confiable; enlaces adicionales desde el mismo sitio, por lo tanto, significan mucho menos que uno proveniente de un nuevo dominio en un sitio con autoridad comparable.

El seguimiento de referencia a dominios y backlinks generales sigue siendo importante, pero cuando se trata de aumentar el tráfico orgánico, querrás ver aumentar la cantidad de nuevos dominios de referencia. Esté atento a esta métrica para evaluar si sus esfuerzos de construcción de enlaces están respaldando su estrategia de SEO.

Clic por calificaciones

La tasa de clics de un sitio, o CTR, es una proporción que indica el porcentaje de impresiones de una página en los resultados del motor de búsqueda que dieron como resultado un clic en su sitio web. Por ejemplo, si a 100 buscadores se les muestra la lista de su sitio en los resultados de búsqueda y cinco personas hacen clic en él, su CTR será del 5%.

Esto es algo que se puede rastrear directamente en el módulo de rendimiento de Google Search Console, y todas las principales herramientas de SEO también tienen una función para rastrear el CTR.
No debería sorprender que cuanto más alto sea el ranking de su sitio, más clics es probable que gane. La primera página de Google tiende a atraer el 90% de los clics para una consulta en particular, pero las tres primeras posiciones tienden a obtener la mayor parte del tráfico.

Si su tasa de clics es decepcionante, hay algunas maneras de mejorarla. Primero, desea asegurarse de que el título de su página esté alineado con la intención de búsqueda tanto como sea posible. Si tiene sentido, intente incluir una llamada a la acción convincente en el título. Una URL corta y descriptiva que contenga su palabra clave principal también puede ayudar.

También puede atraer más clics mejorando su meta descripción. Hágalo convincente para que los lectores se sientan atraídos a hacer clic en su sitio y leer más. Si puede usarlo para evocar una respuesta emocional, puede atraer más clics. También es importante que los lectores entiendan con qué se irán después de visitar su página para que puedan decidir si vale la pena su tiempo.

Conversiones orgánicas

El tráfico orgánico puede ser una métrica importante para revisar, pero las conversiones orgánicas son quizás aún más vitales, ya que pueden ayudarlo a determinar si está obteniendo el tipo correcto de tráfico orgánico. Después de todo, el tráfico orgánico solo atrae a la gente al sitio, no significa que los hayas convencido para que te compren.

Si ve mucho tráfico orgánico pero sus conversiones en términos de ventas, clientes potenciales o suscripciones son bajas; podría significar que las personas equivocadas están visitando su sitio. Si estás atrayendo a muchos lectores, pero nadie está interesado en lo que estás ofreciendo, es hora de implementar una nueva estrategia.

El primer curso de acción debe ser examinar las palabras clave que dirigen el tráfico al sitio para ver si se alinean con su embudo de adquisición de clientes. Por ejemplo, puede tener una entrevista con una celebridad relacionada con lo que sea que esté tratando de vender, y los análisis muestran que la página atrae una cantidad significativa de tráfico de búsqueda orgánica, pero nada en términos de ventas o participación. Es probable que esto signifique que estás atrayendo fanáticos de la celebridad en lugar de clientes potenciales. Este tipo de problema se puede resolver identificando palabras clave relevantes para cada etapa del embudo del vendedor y creando contenido relacionado con esas palabras clave.

Las tasas de conversión agregadas para el tráfico orgánico brindan una guía increíblemente útil, pero también es útil reducir la tasa de conversión orgánica en diferentes segmentos para ver qué factores tienen el mayor impacto en sus tasas de conversión.

Por página de destino

Medir la conversión por página de destino puede ayudarlo a identificar las páginas de destino que carecen de un mensaje de marketing efectivo. Las conversiones generalmente se ganan o se pierden en la página de destino, por lo que aquellos con altas tasas de conversión pueden indicarle enfoques que tienen más probabilidades de tener éxito.

Por navegador

En estos días, la mayoría de los usuarios de Internet tienen un navegador favorito que tienden a usar exclusivamente, y si su sitio no es compatible con un solo navegador, podría estar perdiendo una cantidad significativa de tráfico potencial. Por lo tanto, verificar la tasa de conversión de su navegador para el tráfico orgánico puede ser muy útil.

Si descubre que los usuarios de un navegador realizan conversiones a un ritmo mucho mayor que las personas que usan otros navegadores, debe asegurarse de que el sitio se muestre y funcione sin problemas en todos los navegadores populares. Si su sitio no funciona en un tipo específico de navegador, corregirlo podría generar un gran aumento en las ganancias.

por dispositivo

En los últimos años, atraer a las audiencias móviles ha pasado de ser un buen bono a un paso vital que ninguna empresa puede darse el lujo de omitir. Los datos de la tasa de conversión por dispositivo para el tráfico orgánico le mostrarán qué tan atractivo es su sitio para los visitantes que usan dispositivos móviles. Si encuentra que las conversiones de usuarios de escritorio son significativamente más altas que las de los usuarios de tabletas o teléfonos inteligentes, es hora de buscar la optimización de su sitio para audiencias móviles.

Por localizacion

El seguimiento de las conversiones orgánicas según la ubicación geográfica podría revelar que los mensajes de su sitio solo son atractivos para las personas en ciertas áreas. Esto podría significar que necesita crear contenido adicional destinado a atraer áreas donde faltan sus conversiones. También es una buena idea dedicar más esfuerzos de marketing a las personas de las regiones que parecen más interesadas en su mensaje.

Páginas por visita

La cantidad promedio de páginas que un visitante ve mientras está en su sitio puede mostrarle qué tan bien está moviendo a los compradores potenciales más profundamente en su embudo de conversión. Si descubre que la mayoría de los visitantes solo ven una página antes de irse, significa que está perdiendo una valiosa oportunidad para convertirlos.

Algunos visitantes no estarán listos para comprar, así que busque otras formas de interactuar con ellos y mantenerlos interesados ​​en el contenido de su sitio. Si sus páginas por visita son bajas, asegúrese de estar utilizando un diseño de página intuitivo con una navegación que sea fácil de entender para los visitantes.

Los enlaces internos son una excelente manera de dirigir a los visitantes a otras páginas de su sitio, y los grupos de temas pueden brindar a las personas el siguiente paso relacionado con el tema que les interesa. También puede agregar contenido atractivo, como encuestas o videos, para alentar a los visitantes a interactuar con el sitio y permanecer más tiempo.

Principales páginas de salida para tráfico orgánico

Una página de salida es la última página que visita una persona antes de abandonar su sitio. Todo el mundo tiene que dejar de navegar por un sitio en algún momento, pero puede ser muy revelador mirar las páginas de salida principales, ya que estas son las que hacen que las personas pierdan interés en el sitio y se dirijan a otra parte. Busque formas de mejorar esas páginas para que los visitantes permanezcan en el sitio por más tiempo y avancen en el embudo de ventas.

Velocidad de página

Otra buena métrica de SEO para rastrear es la velocidad de su página, que es una medida de qué tan rápido se carga el contenido en cada página del sitio. Los largos tiempos de carga de la página pueden crear una mala experiencia de usuario y disuadir a los visitantes de permanecer en su sitio. Por lo tanto, Google considera esta métrica al asignar clasificaciones SERP.

Hay dos formas principales en que se define la velocidad de la página. El primero es el tiempo de carga de la página, que es el tiempo que se tarda en mostrar todo el contenido de una página, y el segundo es el tiempo hasta el primer byte, que es el tiempo que tarda el navegador del visitante en recibir el primero. byte.

La herramienta PageSpeed ​​Insights de Google es útil para rastrear esta métrica, pero otras herramientas de SEO también brindarán comentarios. En PageSpeed ​​Insights, a cada página se le asigna una puntuación y la herramienta también hace sugerencias sobre formas de mejorar el rendimiento de páginas específicas.

Cambios en la clasificación de palabras clave

Otra métrica que todas las empresas deben monitorear son los cambios en la clasificación de palabras clave. Esto muestra la posición de sus páginas web en los resultados del motor de búsqueda para palabras clave o consultas específicas. Estos pueden ser bajos al principio, pero a medida que un sitio web crece, tiene sentido intentar clasificar más alto para las palabras clave que atraen un mayor volumen de búsquedas.

Tenga en cuenta que el tráfico web es muy sensible incluso al más mínimo cambio en la clasificación de las palabras clave, con un movimiento de solo una posición hacia arriba o hacia abajo que conduce a la pérdida o ganancia de una cantidad significativa de tráfico.

La clasificación de palabras clave es crucial para indicar qué tan efectivos son sus esfuerzos actuales de SEO. También se puede utilizar para guiar la selección de palabras clave. Por ejemplo, si no ve ninguna mejora en sus clasificaciones para las palabras clave a las que ha estado apuntando, puede ser hora de comenzar a intentar clasificar primero para una palabra clave menos competitiva y luego aumentar sus esfuerzos a partir de ahí.

Vitales principales de la web

Google les ha dicho durante mucho tiempo a los especialistas en marketing de búsqueda que deben concentrarse en brindar una buena experiencia de usuario, y ahora están clasificando sitios en función de señales conocidas como Core Web Vitals. Estos son factores que Google considera importantes para la experiencia general del usuario en una página web. Hay tres factores específicos que se evalúan:

1. Pintura con contenido más grande (LCP)

La pintura con contenido más grande es una medida del tiempo que tarda una página en cargarse desde el punto de vista de un usuario real. Es la cantidad de tiempo que tarda después de hacer clic en un enlace para que la mayor parte del contenido de la página se vuelva visible en la pantalla. Otras métricas de velocidad de página no son tan buenas para representar cómo es cuando los usuarios abren páginas web, por lo que LCP se distingue por centrarse en poder ver e interactuar con la página.

Se pueden ver los datos de LCP en todo el sitio, por lo que es posible obtener una lista de URL que son buenas, malas o que necesitan mejoras. El objetivo es que cada página del sitio llegue a LCP en 2,5 segundos, lo que puede ser un gran desafío para páginas más grandes y con muchas funciones.

Una buena forma de mejorar LCP es eliminar los scripts de terceros que no son realmente necesarios. Si esto no ayuda, puede ser el momento de considerar actualizar su servidor web o eliminar los elementos de la página que son particularmente grandes y ralentizan el LCP. La carga diferida también puede ayudar, ya que hace que las imágenes solo se carguen cuando un visitante se desplaza hacia abajo en la página.

2. Primera demora de entrada (FID)

El próximo Core Web Vital se conoce como First Input Delay. Mide el tiempo que tardan los usuarios en interactuar con la página, ya sea eligiendo una opción dentro de un menú, ingresando su dirección de correo electrónico en un campo, haciendo clic en un enlace dentro de la navegación del sitio o abriendo un texto de acordeón en el móvil. dispositivos. FID es importante porque considera cómo los usuarios de la vida real interactúan con un sitio web.

Para las páginas que se componen completamente de contenido, como artículos de noticias o publicaciones de blog, no hay mucha interacción más allá de desplazarse hacia abajo en una página, por lo que esta métrica es menos importante. Sin embargo, para las páginas donde los usuarios inician sesión, se registran o necesitan hacer clic en algo rápidamente, es increíblemente importante. En una página de inicio de sesión, por ejemplo, el tiempo que tarda en cargarse todo el contenido no es tan importante como la rapidez con la que un usuario puede comenzar a ingresar sus datos de inicio de sesión.

FID se puede mejorar minimizando o aplazando JavaScript en la página, junto con cualquier otro script de terceros no crítico. El uso de un caché del navegador también puede ayudar a que el contenido de la página se cargue más rápido.

3. Cambio de diseño acumulativo

El cambio de diseño acumulativo, o CLS, es una medida de la estabilidad de una página mientras se carga. También conocida como estabilidad visual, le indica si los elementos de su página se mueven mientras se carga la página.

El objetivo es que los elementos de la página permanezcan lo más estables posible mientras se cargan, para que los usuarios no tengan que averiguar dónde se han reubicado los enlaces, las imágenes y los campos en la página una vez que la página se ha cargado por completo. Cuando estos elementos se mueven, también pueden hacer que los usuarios hagan clic en algo sin darse cuenta.

Para reducir CLS, establecer atribuciones de tamaño para medios como GIF e infografías puede permitir que el navegador de un usuario sepa cuánto espacio ocupará el elemento en la página para que no cambie sobre la marcha cuando esté completamente cargado.

También es una buena práctica agregar nuevos elementos de la interfaz de usuario debajo de la tapa, de modo que no empujen hacia abajo el contenido que los usuarios esperan que permanezca fijo en su lugar. Además, puede dar a los elementos del anuncio un espacio reservado en la página, para que no aparezcan repentinamente y empujen el contenido hacia abajo, hacia arriba o hacia un lado de la página.

Legibilidad del texto

Un factor que ha cobrado mayor importancia con Google en los últimos años es la legibilidad del texto, que describe la facilidad con la que se puede entender y digerir su mensaje. Una buena legibilidad crea una experiencia más fluida para los usuarios, y a los motores de búsqueda como Google y Bing les gusta ver el texto que es más fácil de comprender. Las personas que visitan su sitio desde los resultados del motor de búsqueda quieren que la información sea concisa, rápida y comprensible; si es demasiado difícil de comprender, rebotarán rápidamente y dañarán su clasificación con el tiempo.

Muchas herramientas de SEO analizarán la legibilidad de una página al observar factores como la longitud de las oraciones y los párrafos y el uso de palabras de transición y voz activa. Por ejemplo, Yoast asignará una puntuación de legibilidad a páginas web individuales según la ecuación de facilidad de lectura de Flesch-Kincaid. Esto desglosa los números en grados que corresponden a los niveles educativos en los que el texto se consideraría de fácil lectura.

Con la escala Flesch-Kincaid, los números del 60 al 70 se alinean con un nivel de lectura de octavo a noveno grado, que se considera ideal para un inglés sencillo. Una puntuación más alta, como escribir a un nivel de quinto grado, se considera mejor en términos de hacer que la escritura sea comprensible, pero esto puede ser contraproducente ya que las audiencias pueden sentir que la empresa piensa que no son inteligentes.

Si encuentra que algunas páginas se quedan cortas en lo que respecta a la legibilidad, hay algunas formas de mejorar esta métrica. Primero, el contenido debe ser editado, por lo que utiliza una redacción simple y oraciones más cortas que sean más fáciles de leer. Encuentre sinónimos más cortos para palabras más largas y use contracciones para disminuir la longitud de sus oraciones. Las oraciones más largas pueden ocultar las respuestas, y la mayoría de los visitantes no querrán meterse en la pelusa para encontrar las respuestas que buscan.

Crear una estructura escaneable con párrafos cortos y subtítulos es esencial. Para piezas más largas, se puede agregar una tabla de contenido en la parte superior para ayudar a los usuarios a saltar. Para temas más complejos o técnicos que son difíciles de describir de manera sucinta, concéntrese en explicaciones simples respaldadas por muchas imágenes, como imágenes, gráficos, infografías y videos.

Programe una consulta gratuita con 321 Web Marketing

El SEO se está volviendo cada vez más complicado, lo que significa que medir el éxito requiere una gran experiencia y conocimientos. Las métricas individuales no pueden proporcionar suficiente información para crear una estrategia exitosa por sí solas. En cambio, es vital comprender el panorama general y mantenerse al tanto de los últimos cambios en el algoritmo de Google.

321 Web Marketing es una agencia de marketing web con experiencia que puede ayudar a su empresa a lograr clasificaciones más altas en los motores de búsqueda, construir una sólida reputación de marca y atraer a más clientes. Contáctenos hoy para programar una consulta gratis.

Artículos relacionados:

• Explicando qué es la autoridad de dominio para los no expertos en SEO
• Consejos para usar Google Search Console de los profesionales
• 8 consejos sobre cómo escribir un blog para mejorar tu SEO