Anuncios de apuestas y juegos de azar: Conoce la nueva temporada de iGaming con una estrategia poderosa

Los anuncios de apuestas y juegos de azar han ocupado un lugar especial en el marketing de afiliación en la última década. La próxima temporada también será rica en eventos y ofertas. Adsterra no podía mantenerse al margen de esto. Le pedimos a uno de nuestros más brillantes promotores y analistas de apuestas deportivas, Mikhail Zhukov, que revelara los detalles de una campaña exitosa de iGaming. Ahora se enfocará en aspectos cruciales de la orientación y el presupuesto. Descubrirá qué configuraciones lo ayudarán a adoptar los mejores segmentos de tráfico.

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Hola, entusiastas de iGaming y apuestas,
Parece que estamos entrando en una nueva temporada prometedora. Y necesitará un algoritmo procesable para ingresar a este nicho con menos dudas y más ganancias. Hace tres años que llevo monitoreando el mercado de Adsterra. Mi trabajo y pasión es rastrear los puntos de crecimiento, ayudando a los socios de Adsterra a obtener una cosecha de clientes potenciales y conversiones. Mi experiencia ha demostrado docenas de veces que, además de observar tendencias, cada afiliado necesita un algoritmo ampliado para iniciar una campaña exitosa.

Hoy, compartiré un algoritmo sencillo para lanzar campañas poderosas. Repasaremos algunos conceptos básicos básicos: formatos de anuncios, especificaciones de orientación, presupuestos e incluso tiempos. Te recomiendo que te registres y modifiques la configuración que mencionaré. ¡Vamos a entrar ahora mismo!

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Formatos de anuncios y creatividades para ofertas de apuestas y juegos de azar

Agregué deliberadamente "creatividades" en esta sección. Las creatividades definen cómo aparecerán los anuncios y... atraerán a los usuarios. Es usted o su agencia (si es un equipo afiliado) quien tendrá que tomar una decisión. Es posible que no tenga creatividades en absoluto (ejecutando anuncios emergentes) o recurra a algunas innovaciones del mercado, como unidades avanzadas de inserción en la página. Analicemos estas opciones.

Popunder anuncios de juegos de azar y apuestas deportivas

Comencemos con la elección de un formato de publicidad. Adsterra hoy ofrece varias opciones que se adaptan a nuestras necesidades. El primero es un formato de anuncio Popunder. No nos detendremos en el aspecto técnico de esta unidad, sino que nos centraremos en los volúmenes de tráfico y las perspectivas de retorno de la inversión.

La cantidad aproximada de tráfico de iGaming por día será:

• América del Norte: más de 65 millones
• América del Sur — 94M+
• Europa — 176M+
• África: más de 49 millones
• Oriente Medio: más de 51 millones
• Asia: más de 316 millones

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Top geos para el tráfico Popunder de juegos de apuestas

Cada nueva fuente de tráfico tiene sus detalles dictados por su tráfico. Estamos aquí para familiarizarnos con las especificaciones de Adsterra, por lo que intentaré ceñirme a su tráfico. Tenga en cuenta que las cifras y los consejos diferirán cuando se registre en otra red publicitaria.

Derecha. Entonces, ¿cuáles son las mejores ubicaciones geográficas para ofertas de juegos de azar (y apuestas deportivas) en Popunders? Mencionaría aquellos que han mantenido el ROI más alto durante más de un año. Entre paréntesis, dejo el código de dos letras para cada geo. Esto le facilitará rastrearlos en la cuenta de su anunciante.

• Estados Unidos (EE. UU.)
• Alemania (DE)
• Italia (IT)
• Reino Unido (GB)
• Francia (FR)
• España (ES)
• Noruega (NO)
• Bélgica (BE)
• Hungría (HU)
• Rumania (RO)
• Brasil (BR)
• Argentina (Argentina)
• Perú (PE)
• Colombia (CO)
• México (MX)
• Vietnam (VN)
• Tailandia (TH)

Como puede ver en esta lista, no todas estas regiones geográficas son países de nivel 1. Algunos se refieren a Tier-2 y Tier-3, lo que significa que tendrá la oportunidad de comprar mucho tráfico a costos más bajos. Tenga en cuenta que durante los eventos y partidos estelares, las ofertas serán más altas debido a la dura competencia, incluso en los Niveles 2 y 3.

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Cómo utilizar Pop ads para apuestas y iGaming

Las ventanas emergentes le permiten mostrar inmediatamente a los usuarios una página de destino con su oferta (o la oferta de su anunciante). Dirige todo su tráfico directamente al módulo de aterrizaje sin creatividades en medio del flujo. Así es como va en general. Volveremos a las tácticas más ganadoras en unos segundos.

Si eres tú el responsable de crear una página de destino, tengo un par de ideas viables para tu beneficio. Lo primero es lo primero: ¿necesita un aterrizaje o simplemente debe enviar todo su tráfico al formulario de registro? Después de lanzar miles de campañas, puedo asegurarte que usar un lander e incluso un pre-lander es la táctica más importante.

Si es un anunciante, una página de destino eliminará a los vagabundos aleatorios y animará a las audiencias objetivo. Si es un afiliado, un módulo de aterrizaje de calidad lo ayudará a convertir más tráfico que solo una página de registro. Habrá excepciones a esta regla, estoy seguro. Pero en general, ese es el punto.

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¿Qué incluir en tu landing?

No discutiremos ahora la estructura de un punto de venta único ni nombraremos las partes principales del módulo de aterrizaje. Solo me detendré aquí para resaltar que su oferta debe ser muy específica y contener:

1. Bonos de una casa de apuestas (está bien, pero podría ser mejor)
2. Bonos de una casa de apuestas + detalles del evento + personalización (mucho mejor) .
3. Bonos de una casa de apuestas + los detalles del evento + personalización + las probabilidades de la casa de apuestas en sus resultados principales (¡eso es correcto!)

Algunas notas aquí antes de pasar al siguiente formato de anuncio:
Puede ejecutar varios prelanders en una campaña. Solicite más información a su gerente si tiene una cuenta administrada.
El mismo flujo que mencioné anteriormente funcionará para verticales similares como Forex, Crypto&Binary y Casinos en línea.

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Anuncios de barra social

Ahora pasemos al segundo formato publicitario al que vale la pena prestar atención: Social Bar.

El formato apareció no hace mucho, pero ya se ha aprobado como una herramienta flexible para convertir el tráfico, en particular para la vertical de iGaming.

Dejaré un enlace a la guía completa de las mejores prácticas de Social Bar. Por lo tanto, tómese un par de minutos para leer.

¿Qué tiene de bueno el Social Bar? Para empezar, es la versión más sofisticada de In-Page Push. Envía miles de millones de impresiones en casi todas las ubicaciones geográficas y lo impulsa con creatividades. En segundo lugar, puede adaptar estas creatividades para que coincidan con la oferta y el módulo de aterrizaje de la mejor manera.

Ahora tiene sentido acercarse un poco más a las creatividades. ¿Qué puedes aprender aquí?

1. Operar el tamaño de las creatividades
2. Elija las plantillas adecuadas para una prueba
3. Aplicar pruebas A/B
4. Usar creatividades personalizadas

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El poder de las creatividades publicitarias de juegos de apuestas

Anteriormente, descubrimos que Popunders no requiere creatividades adicionales, excepto prelanders. Pero con In-Page Push y Social Bar necesitarás dominar imágenes atractivas para recopilar clics y conversiones. Ahora esbozaremos este subtema.

Tamaños y componentes

Todo es bastante fácil aquí. Necesitarás una imagen de 192×192 píxeles o 340×180 píxeles 350 Kb máximo. Para algunas plantillas, también necesitará un icono, que es excelente en la publicidad de aplicaciones de juegos de apuestas.

Una parte de texto constará de un encabezado de 30 caracteres y una descripción de hasta 60 caracteres.

Le aconsejo que no se detenga en una máscara o tipo de anuncio y examine cuidadosamente todo el conjunto. Vamos a echar un vistazo a algunos de ellos ahora mismo.

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Plantillas de anuncios más utilizadas

Al igual que mis compañeros de equipo, los insto a agregar tantas creatividades como sea posible. Para cada caso de uso, tendrá uno ganador. Pero una guía no será una guía sin una guía Así que aquí están, un conjunto de plantillas que han devuelto los CR más altos para casinos y ofertas de apuestas deportivas.

Plantillas de inserción en la página

• Tipo de piel: Social → Estilo: Todos los estilos
• Tipo de piel: Personalizado → Estilo: Compacto

Icono de notificaciones

• Tipo de piel: Burbuja simple → Estilo: todos los estilos

Widgets personalizados

• Tipo de piel: Clásico Widget → Estilo: Grande

Arriba agregué un ejemplo de la plantilla creativa más utilizada, que es un widget personalizado con un tipo de máscara clásico. ¿Debe rechazar otras plantillas? Por supuesto que no. Nuestros afiliados asociados suelen probar tantas opciones como sea posible para finalmente dejar la conversión superior. Y a veces, los ganadores pueden sorprenderte. Tomé un ejemplo del estudio de caso de juegos de azar de nuestro socio publicado anteriormente. Es una plantilla de burbuja simple. La imagen es estática, pero en realidad, es un ícono suavemente animado, una opción bastante buena para llamar la atención del usuario.

Resumamos esta parte sobre las creatividades de plantilla. El beneficio de estas plantillas está en la capacidad de entregar el mensaje correcto al usuario final y motivarlo a tomar acción.

Calienta a tu audiencia con bonos, códigos promocionales y las mejores cuotas de apuestas para su club favorito. Para que su mensaje suene personal y nativo, cree una campaña separada para una ubicación geográfica y diseñe creatividades que muestren a su equipo favorito.

No puede confiar en su opinión incluso cuando parece que una creatividad rugirá durante toda la campaña. Y con esto quiero decir que nos estamos moviendo a la parte de prueba A/B.

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Pruebas A/B

Analytics sienta las bases para el éxito de su campaña de iGaming. Particularmente cuando se trata de medir el rendimiento de las creatividades. Con hasta 15 creatividades para una prueba, puedes analizar cuáles tienen más éxito, dónde el CTR es más alto y qué mensaje o bono engancha al usuario.

Ofrecemos el marcador de posición ##BANNER_ID###. Te permite monitorear la eficiencia de cada creatividad, seleccionar las mejores y usar su potencial reduciendo el costo de conversión. Para obtener más información sobre el seguimiento de conversiones y los marcadores de posición de Adsterra, eche un vistazo a nuestros conceptos básicos de configuración de devolución de datos de S2S.

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personalización

Los anunciantes de Adsterra tienen una oportunidad única de agregar creatividades interactivas personalizadas a sus campañas. Todavía puede solicitar un diseño personalizado a través del chat en vivo, incluso si tiene una cuenta de autoservicio. Pero debe ser una decisión equilibrada. Si es un afiliado que ejecuta una oferta de juegos de azar con un pago promedio, invertir en personalización no es razonable.

Al crear una creatividad personalizada o solicitarla a Adsterra, piense en la mecánica más viable para obtener la tracción del usuario. Uno de ellos es la gamificación. Involucras a los usuarios en el juego incluso antes de que se registren.

Para uno de nuestros socios, diseñamos un banner interactivo con la oportunidad de ganar un bono y acreditarlo después del registro. No puedo compartir la maqueta inicial, pero el principio es el siguiente: los usuarios rascan la superficie de un banner con una moneda (el cursor) hasta que encuentran un bono de casino de bienvenida. Luego pueden registrarse, pegar el código de bonificación y aumentar su depósito.

La personalización es una herramienta poderosa, pero recuerde que la simplicidad es la clave del éxito. Mi táctica siempre es comenzar con plantillas básicas, que a menudo están en la parte superior en términos de CTR.

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Objetivos y Límites

Ahora estamos llegando al núcleo de todo: la orientación de la campaña. Al lanzar una campaña para una oferta de iGaming, deberá apegarse a la regla básica: divide et impera, es decir, distribuye el presupuesto y gana.

Intentemos profundizar un poco más en esta parte. Siempre recomiendo a mis anunciantes que tengan en cuenta sus límites de presupuesto diario. Unos $ 50-100 garantizan un comienzo audaz y, para proteger su dinero, también puede poner un límite de gasto por hora de $ 4.16.

Después de haber puesto los límites horarios, decidamos la frecuencia. Virtualmente significa cuántas veces un usuario puede ver su anuncio. En Adsterra recomendamos elegir 2/24 1/18 o 1/12. Esta es una especie de segunda oportunidad para que cada usuario vea su campaña y visite una página de destino.

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Ofertas

Mis compañeros han publicado varias guías que recomiendan Traffic Estimator para elegir la oferta óptima para una campaña de prueba. Esa es una herramienta inteligente. Pero hoy, estamos hablando de un nicho muy competitivo con picos regulares en la competencia. Así que mi punto es verificar con el Estimador y agregar un poco más por encima de las sugerencias promedio del sistema.

Si superas un poco a tu competencia, serás el primero en ganar la audiencia más interesada.

Una breve nota: duplicar o triplicar la oferta desde el principio no es una buena idea, ya que no sabe cómo reaccionará el tráfico a la oferta inicial.

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Orientación por intervalo de tiempo

Esta orientación le permitirá dirigirse a los usuarios más activos y relevantes en el pico de su actividad. Puede calcular la actividad máxima desglosando las estadísticas por tiempo.

Habiendo analizado una gran cantidad de campañas, ahora podemos marcar el rango entre las 8 a.m. y las 11 p.m. como picos de actividad. Estos no son intervalos únicos, como puede ver. Pero seguramente puedes aplicarlos como bastante procesables. Eliminará (o revisará) esta segmentación los fines de semana, ya que los picos de actividad saltarán a la noche (pero no en todos los casos).

Después de ejecutar una campaña con estos intervalos de tiempo probados, tendrá más información sobre cómo ajustar sus objetivos de tiempo. A veces, incluso deshabilitarás los rangos de tiempo.

Solo como ejemplo, estoy compartiendo los resultados de una campaña de apuestas en Brasil. Eche un vistazo a los gráficos a continuación: los usuarios están casi inactivos en las horas nocturnas. Significa que podemos excluir las horas nocturnas de nuestra campaña de forma segura.

Cuidado con las zonas horarias, por cierto, la plataforma Adsterra se ajusta a la zona horaria GMT+0. Utilice el conversor de horas para evitar errores.

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Distribución del tráfico

Deberá solicitar esta orientación a su gerente. Menciono esta configuración solo porque es muy útil, especialmente en una etapa temprana de lanzamiento. Distribuye el tráfico uniformemente en 24 horas.

Cuando configura un límite de presupuesto por hora, todavía existe la posibilidad de que la mayor parte del tráfico llegue en las primeras horas del lanzamiento. Eso no es lo que normalmente quieres. Pero con el tráfico distribuido, puede estar seguro de que los usuarios verán anuncios durante todo el día.

Es hora de otro ejemplo. El gráfico demuestra que una campaña con límites por hora consume casi todo el tráfico en los primeros 20 a 30 minutos.

Al establecer una distribución uniforme del tráfico, obtenemos el siguiente resultado:

Puede solicitar la configuración de Distribución de tráfico solo con campañas de CPM de Popunder, y solo a través del administrador.

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CPA frente a CPM

Una de las preguntas más frecuentes es "¿qué precio elegir para los anuncios de iGaming?" El punto no es qué modelo de precios es mejor, sino qué estrategia es más viable. Y definitivamente recomendaremos comenzar con CPM, ya que los volúmenes de tráfico dependen de su oferta. Una oferta sensata garantiza un número estable de impresiones de anuncios dentro de su ubicación geográfica y orientación. Uno de los estudios de caso de nuestro socio denominado “Beneficio de $4,000 con tráfico de juegos de azar de CPM” demuestra este punto.

Si elige CPA al principio, sus riesgos son mayores ya que no sabe cómo reaccionará el tráfico. Si los usuarios necesitarán mucho tiempo para convertir o si enfrenta algunos problemas de devolución de datos, puede comenzar a perder volúmenes debido a la "ineficacia" de la campaña.

Entonces, ¿qué hacer si tiene que comenzar con CPA? Los depósitos son el flujo más deseado, pero exigen mucho tiempo antes de que un usuario decida cobrar. No obtendrá conversiones durante este tiempo de "toma de decisiones". Recomendamos elegir ofertas con pagos por suscripciones, suscripciones y registros, ya que estas son conversiones rápidas.

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Estrategias publicitarias de juegos de azar y apuestas

Cada estrategia de campaña es una mezcla de arte y habilidades, el arte del análisis y habilidades para comunicarse con su gerente o soporte.

Por lo general, tiene dos caminos al lanzar su campaña de prueba. Una es comenzar con una campaña RON (run of network). Estará publicitando en todo el tráfico con la capacidad de analizar el rendimiento y seleccionar las mejores ubicaciones más adelante.

Una alternativa a RON es ejecutar su campaña en un conjunto preseleccionado de fuentes de tráfico con ofertas más altas y una competencia feroz. Esta segunda ruta también se denomina campaña de lista blanca.

Entonces, ¿qué pasa con RON? Evidentemente, le permite destilar enormes cantidades de tráfico y descubrir las mejores porciones de orientación. Eventualmente, se le ocurrirá una lista blanca única propia. Esta estrategia exige tiempo y paciencia, pero vale la pena intentarlo.

Por otro lado, tiene la opción de lanzar en una lista blanca preparada, que siempre puede solicitar a su gerente. Recomendamos esta forma a los afiliados más hábiles que han estado publicando anuncios con Adsterra por un tiempo. Los objetivos incluidos en la lista blanca serán muy competitivos, así que asegúrese de estar listo para aumentar la oferta.

Una vez finalizada la campaña de prueba, también puede solicitar la lista negra. Las listas negras cortan las fuentes de tráfico de bajo rendimiento, pero seguirá recibiendo tráfico de una gran cantidad de ubicaciones que generan clientes potenciales y conversiones.

Una vez más, prefiero esperar hasta el final de una campaña de prueba antes de cortar cualquier fuente de tráfico.

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Ofertas personalizadas

Después de lidiar con las listas blancas y las listas negras, vamos a pasar a la siguiente configuración, que se llama Oferta personalizada. Adsterra Custom Bid es una herramienta útil que le permite comprar más o menos tráfico de una fuente en particular dentro de una sola campaña.

Por ejemplo, la ubicación 12312312 generó 10 conversiones por día. Bastante bien. Así que decide que le gustaría obtener más tráfico de esta fuente, pero no desea aumentar el pago inicial, ya que se refiere a todas las ubicaciones. Abra la configuración de la campaña, busque la opción Oferta personalizada e ingrese el ID de ubicación con la oferta aumentada cerca.

Las ofertas personalizadas son un medio probado y verdadero de aumentar el tráfico sin crear nuevas campañas para la misma fuente.

Creo que eso es todo por la parte del hardware de su algoritmo ganador. Acabamos de descubrir qué formatos de anuncios se adaptarán a nuestra vertical. Hemos repasado la configuración de orientación y el presupuesto. Y hemos marcado junto a la "estrategia de campaña". Felicidades, hemos presentado el 70% del algoritmo de éxito. Entonces, ¿dónde está el próximo 30 por ciento?

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¿Cómo amplificar tus anuncios?

Por último, pero no menos importante, están los detalles de la vertical. Los deportes y algunas actividades de juego tienen que ver con las emociones y la emoción. ¡Haciendo historia! Competencia al filo de la navaja. Y todo este poder se acumula en la fecha de un evento. Para obtener una cosecha, debe detectar los eventos significativos que pueden sacar provecho de su campaña. Vale la pena monitorearlos muy de cerca. Los afiliados profesionales incluso ajustarán las creatividades para mencionar los eventos más importantes.

Mire estas ganancias diarias de volumen durante las peleas de UFC o las finales de la Liga de Campeones en agosto.

UFC EE. UU.

• UFC 274: Oliveira contra Gaethje
• 08/05: 954.000 impresiones diarias popunder mainstream
• 08/04: 458.000 impresiones diarias popunder mainstream

Final de la Liga de Campeones ES

• Liverpool-Real Madrid
• 28/05 – 634k impresiones diarias popunder mainstream
• 27/05 – 348k impresiones diarias popunder mainstream

Así es como sus volúmenes pueden crecer, duplicándose o triplicándose de la noche a la mañana. Y todos estos son usuarios entusiastas listos para convertirse. No te los debes perder. Debes ganar todo este tráfico.

Aproximadamente 2 semanas antes del evento, prepare su promoción destacando los beneficios y las probabilidades. 3 o 4 días antes del evento, aumente la tarifa para superar a su competencia y obtener la mayor cantidad de tráfico objetivo posible. Cargue nuevas creatividades y actualice el prelander. Si también es responsable de una página de destino, actualícela con algunos bonos nuevos y atractivos.

Si tiene dudas sobre qué eventos rugirán, use sus habilidades blandas, es decir, comuníquese con los gerentes de Adsterra y solicite la lista de los eventos más prometedores.

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Para concluir

He tratado de resumir algunos pasos principales para una campaña exitosa con anuncios de apuestas y juegos de apuestas. Adsterra ha sido una fuente comprobada de tráfico único de sitios web relacionados con deportes y plataformas de transmisión. Nuestros gerentes lo ayudarán a ajustar su configuración para que coincida genuinamente con cualquier segmento de tráfico.

Descubrirá una gran cantidad de información cuando lance un casino en línea, una pelea de UFC o una campaña de aplicaciones de iGaming. Tal vez algún día se le ocurrirá un estudio de caso para los lectores de nuestro blog. ¡Gracias por leer!