Más allá de la disrupción: una lectura obligada para aquellos que buscan crecimiento sin caos

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Descubra el concepto de creación no disruptiva, un nuevo enfoque de la innovación que fomenta el crecimiento sin un desplazamiento destructivo, logrando así un equilibrio entre el avance empresarial y el bien social.

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Soy fangirl original de “Blue Ocean Strategy”. Entonces, cuando Más allá de la disrupción: innovar y lograr el crecimiento sin desplazar industrias, empresas o empleos de W. Chan Kim y Renee Mauborgne, (los autores de la ampliamente aclamada Estrategia del océano azul), apareció en mi puerta. Hice un pequeño baile feliz. Déjame decirte que este nuevo lanzamiento no decepciona.

Una forma más amable y gentil de ver la disrupción

Creo que hemos tenido casi toda la interrupción que podemos soportar. Tú lo sabes y yo lo sé. Pero eso es si miras la disrupción de la forma en que se ha definido tradicionalmente. Y eso generalmente significa. desplazando una industria, empresa o producto común por otra. Como todos hemos experimentado a lo largo de los años, esto a menudo da como resultado una situación de ganar-perder en la que gana el producto o la tecnología innovadora y pierden las empresas, los productos y las personas salientes.

Pero Kim y Mauborgne argumentan con fuerza que no tiene por qué ser así. Nos invitan a considerar lo siguiente:

“En lugar de limitar nuestra imaginación a ofrecer soluciones innovadoras a los problemas existentes, lo que conduce a la disrupción, la oportunidad para todos nosotros es ir más allá de la disrupción y el desplazamiento de lo viejo por lo nuevo, a lo que llamamos creación no disruptiva. La creación no disruptiva abre un camino para que todos podamos innovar y crecer sin desplazar industrias, empresas o trabajos, resolviendo problemas completamente nuevos y creando oportunidades completamente nuevas más allá de los límites de la industria existente, ya sean problemas y oportunidades existentes pero inexplorados o nuevos. emergente. “

Argumentan que hay un montón de oportunidades para innovar, crear, resolver problemas nuevos y reales. Todo lo que tenemos que hacer es tomarnos un momento para mirar alrededor, observar y notar qué nuevos problemas no se están abordando:

• La soledad de una población que envejece cada vez más
• Mayores requisitos de privacidad a medida que la nueva tecnología invade todos los aspectos de nuestras vidas.
• Opciones de energía alternativa
• Vida más allá de la Tierra

Mira lo que quiero decir. Cuando empecé a leer, tengo que admitir que tenía la cabeza vacía grave. Aunque sabía que había un número infinito de nuevos problemas potenciales por resolver, no tenía ideas propias. Pero con estas tendencias y ejemplos simples y haciéndome la pregunta "¿Cómo puedo ayudar?" o "¿Y si..." mi cerebro bullía de ideas.

Avancemos.

Cómo funciona Beyond Disruption

Como te puedes imaginar, hay un proceso para generar este tipo de ideas. Me encanta cómo los autores dividen esto en tecnología, la novedad de la oferta, el mercado geográfico y el nivel de posición económica social.

En resumen, los autores crean una distinción dentro del mundo de la disrupción. Así que hay disrupción que causa desplazamiento y disrupción que causa creación.

En este libro, quieren que mires tu mundo a través de la lente de crear algo nuevo. Me encanta que no solo juegan en el gran mercado o en la caja de arena de la industria, sino que dejan mucho espacio para mercados e ideas mucho más pequeños; llevar disfraces de Halloween para mascotas. Este es otro ejemplo de un mercado muy amigable para los emprendedores que se ha convertido en una industria de $500 millones.

Una lectura interesante, aunque un poco académica

La ironía no pasa desapercibida para mí, ni debería pasar desapercibida para ti; Beyond Disruption es bastante disruptivo, pero en el buen sentido.

De la misma manera que Blue Ocean Strategy le dio una plantilla y un método para mapear los líderes de la industria existentes y sus modelos de negocios para que pueda cambiar el guión intencionalmente para obtener una ventaja competitiva, Beyond Disruption le brinda una manera de pensar en la innovación de una manera que se suma a la industria o el mercado en lugar de hacerlo explotar.

He aquí un pequeño ejemplo:

Una forma de bailar para los sordos

El libro comienza con una historia sobre un concierto de rock. Nada disruptivo allí. Pero luego te dicen que la mitad de la audiencia es sorda y está tocando las melodías. ¿Cómo?

Llevan una nueva tecnología genial llamada M:NI (no tengo idea de cómo se dice esto). Pero lo que hace que esta tecnología sea creativamente disruptiva es que AÑADE a la experiencia en lugar de desplazar una cosa por otra. El M:NI es una tecnología portátil que permitió a los miembros sordos de esta audiencia SENTIR las vibraciones de la música y, por lo tanto, participar plenamente en el concierto.

Hay docenas de historias y ejemplos como este. También mencionan 23andMe y Kickstarter.

Pero no todo son cuentos de hadas y unicornios. Este es un libro serio y, a veces, se vuelve un poco académico. Hay modelos y tablas y gráficos y principios académicos embriagadores involucrados, pero no dejes que eso te detenga.

Una lectura obligada con limitaciones

A pesar de su tono académico, no puedo evitar enamorarme de Beyond Disruption . Es otra obra maestra más de Kim y Mauborgne que brinda una nueva perspectiva sobre un tema comercial popular.

Las ideas presentadas en el libro tienen el poder de remodelar nuestro enfoque del crecimiento y la innovación, transformando la forma en que vemos el avance de la disrupción.

Sin embargo, las pequeñas empresas pueden tener dificultades para traducir los conceptos de este libro en pasos prácticos por sí mismos. Puede ser más adecuado para aquellos con recursos para dedicar a repensar e implementar sus estrategias de innovación utilizando el enfoque de creación no disruptiva.

En conclusión, recomiendo de todo corazón Más allá de la disrupción: innovar y lograr el crecimiento sin desplazar industrias, empresas o empleos . Es una lectura atractiva que ofrece información valiosa sobre el futuro de los negocios, y creo que cualquier empresario, gerente o líder de la industria lo encontrará esclarecedor y transformador. Solo prepárese para hacer el esfuerzo de convertir las ideas de sus páginas en resultados tangibles para su organización.

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Imagen: amazonas