Grandes razones por las que su pequeña empresa necesita SEO

Las empresas se están enfocando más en el marketing SEO, gastando $72 mil millones en 2018. SEO significa optimización de motores de búsqueda, y es algo que todos los dueños de negocios deberían aprender. La importancia del SEO es enorme para las empresas más pequeñas.

Este nivel de marketing es lo que te permitirá competir con empresas más grandes. Si solo mide su importancia por lo que puede permitirse presupuestar, perderá una gran oportunidad. El SEO es más que palabras clave y marketing centrado en anuncios.

Se trata de cómo su marca se ve, se siente y responde a las demandas de los clientes. Son sus blogs, la navegación del sitio web y la entrega de contenido. Con la estrategia correcta, el marketing SEO puede hacer que su marca se vuelva viral y se destaque más allá de su competencia local.

El ROI es innegable

Si bien el SEO no es el ROI más rápido que puede gastar, es uno de los más efectivos. En segundo lugar después del marketing por correo electrónico, las estrategias de marketing SEO brindan el mayor retorno de la inversión. Sin embargo, para ver estos resultados, necesita meses de desarrollo.

La razón por la que el SEO es una inversión a largo plazo es que el objetivo es captar tráfico orgánico. Desea dirigirse a clientes potenciales de tráfico de alta calidad. Lanzar la red más amplia es ineficiente y una pérdida de dinero.

En cambio, una agencia de marketing SEO desarrolla su negocio a partir de cada categoría. Está mejorando su sitio web, sus cuentas de redes sociales, diversificando el contenido y más. Todas estas mejoras contribuyen a generar más tráfico y mayores conversiones.

Confiar en el proceso

El mayor obstáculo para las pequeñas empresas que no están familiarizadas con el SEO es el compromiso. Lo que parece una inversión arriesgada es en realidad el mejor valor que puede obtener por sus dólares de marketing. Sabemos que es difícil confiar en un experimento de 3 a 6 meses que no es tan sencillo como los anuncios de PPC.

Afortunadamente, hay muchas maneras de seguir su progreso. La estadística más importante que debe recordar es que el tráfico de búsqueda orgánico es aproximadamente cinco veces más efectivo que los anuncios de búsqueda pagados.

La gente no hace clic en esos enlaces pagados en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google con tanta frecuencia como en los dos primeros enlaces a continuación. Además, cuando se trata de resultados de búsqueda locales, las ubicaciones más valiosas son las cercanas a nivel local. Con la estrategia de SEO adecuada, su pequeña empresa podría convertirse en lo primero en lo que la gente haga clic.

Información es poder

Cuando hablamos de optimización de motores de búsqueda, está inherentemente ligado a los resultados y el comportamiento de búsqueda. Hay una gran cantidad de datos relacionados con la forma en que las personas llegan e interactúan con su sitio web. El mayor desafío es recopilar estos datos y ponerlos en formatos digeribles que pueda usar.

Cualquier equipo SEO con experiencia conocerá todas las herramientas y técnicas para analizar tus datos. Las decisiones se toman como un colectivo, y aprenderá por qué su presencia en línea necesita trabajar. Parte de esta información solo proviene de la experiencia con SEO.

También existen herramientas poderosas que ayudan a rastrear el rendimiento y el interés. Google Search Console es un buen ejemplo de una herramienta gratuita que lo llevará más allá de los números. Combine esto con Google Analytics y tendrá una idea de todo tipo de información valiosa.

Utilizándolo correctamente, podrá obtener información demográfica sobre los clientes, aprender de dónde proviene el tráfico, identificar anuncios, contenido y vínculos de retroceso de bajo rendimiento, y comprender el comportamiento de navegación, las tasas de rebote y los CTR.

Todos estos puntos de datos, y más, se utilizan para formular su estrategia de SEO personalizada.

Importancia de las auditorías SEO

Harás muchas pruebas e investigaciones sobre la competencia con el marketing SEO. Mantenerse al tanto de sus competidores es de suma importancia para el SEO y los negocios en línea. Además de analizar la competencia, también deberá realizar auditorías de su sitio web.

Elimine errores técnicos, páginas de carga lenta, enlaces defectuosos, incompatibilidad móvil y más con auditorías periódicas. ¿Está su sitio web conectado a sitios web de autoridad de alto valor? ¿Podrían sus enlaces calificar como spam o demasiado especializados?

La optimización de motores de búsqueda tiene que ver con la atención a los detalles y hacer que su sitio web sea lo más atractivo posible tanto para Google como para los clientes. La optimización del tráfico móvil y la búsqueda por voz son dos áreas principales que necesitan ajustes para las pequeñas empresas.

Ser encontrado en Google

La parte más difícil para cualquier pequeña empresa es aparecer en un resultado de búsqueda de forma natural. Las posiciones de búsqueda pagadas también son valiosas, pero los resultados de búsqueda orgánicos son el objetivo final. Nos vamos a centrar en Google aquí porque Google todavía ocupa el 75% del motor de búsqueda predeterminado del mundo.

Baidu de China tiene la siguiente gran participación, con aproximadamente el 15%, y Bing se queda con el 5%. Si optimiza su sitio web para Google, es muy probable que le vaya bien en los motores de búsqueda más pequeños. Sin embargo, la clasificación para otros motores de búsqueda es un poco más fácil de hacer.

Esto no solo se debe a que tiene menos competencia, sino también a la complejidad de los algoritmos de Google. Saber cómo posicionarse bien en Google también ayudará a posicionarse en el segundo motor de búsqueda más grande: YouTube. Le conviene diversificar su contenido para beneficiarse al máximo de su SEO.

Un símbolo de autoridad y confianza

La confianza y la autoridad son una prioridad principal con el movimiento más reciente a HTTPS. Eso significa que el SEO debe transmitir confianza y credibilidad a Google y al cliente. Hacer las cosas con honestidad y conectarse con su audiencia a un nivel más personal son las mejores formas de hacer crecer su negocio.

Cuando comenzó el SEO, era menos complejo clasificar, ya que se trataba más de colocar palabras clave en espacios. Este tipo de contenido spam ya no vuela en los ojos de Google. Debe conocer sus datos demográficos y atraerlos con contenido valioso, no clickbait.

Todos necesitan tráfico, confianza y credibilidad, pero pocas personas realmente se dan cuenta de que (interfaz de usuario) UX está comprometido con SEO. Es importante que aumente la confianza y la credibilidad, pero no es fácil. Necesitará una agencia de marketing que sepa equilibrar el estilo y la practicidad.

Además, debe reducir las fugas en su sitio web para medir el rendimiento. Requiere inversión, pruebas y datos de UX para que las personas confíen en su imagen y el contenido de su sitio web. Cada negocio necesita UX en su agenda de marketing para seguir creciendo.

La velocidad importa

Google también mide la velocidad de tu sitio. Las velocidades de carga de la página son muy importantes para Google, porque es menos probable que los visitantes se comprometan con sitios web lentos. No puedes descuidar este aspecto porque eres un negocio local.

Cualquier tiempo de carga de más de dos segundos resultará en la pérdida de clientes potenciales. Un sitio web lento le dará una clasificación de página más baja y una tasa de rebote más alta. Tienes que tener cuidado con tus páginas móviles, especialmente.

Si su sitio web no está optimizado para conexiones móviles, las personas presionarán rápidamente el botón Atrás e irán al siguiente enlace. Para las empresas locales, esto es realmente importante. Desea atraer clientes que ya están cerca, manejando, buscando un lugar para gastar su dinero.

La optimización de sus velocidades de carga dependerá de algunos factores diferentes. Necesita un servidor web confiable antes de hacer cualquier cosa. A continuación, su sitio web debe usar compresión de imágenes, diseño receptivo y funciones prioritarias para cargar primero lo esencial.

No hay nada peor que una animación llamativa que se carga antes de que aparezca algo más en un sitio web. UX se trata primero de la facilidad de uso, luego de la estética. Esto es algo que aprendes en la guía para principiantes de SEO técnico.

Fácil en los ojos

Las rutas simples y la estructura instintiva de la página web son una etapa principal para crear sitios fáciles de usar. Es bueno tener contenido de medios mixtos y CTA claros para cada área de su sitio web. Los menús deben ser fáciles de navegar y ofrecer opciones de búsqueda

Hable el lenguaje del cliente y no intente cambiar las cosas por el bien de la novedad. No desea confundir a los clientes que regresan o reducir la legibilidad. Recuerde, el diseño de UX se aplica tanto a los huéspedes humanos como a los robots rastreadores web de Google.

El SEO potente depende de tres categorías: experiencia, interés y confianza. Google tiene algo a lo que muchos se refieren como el factor de confianza, que es una combinación de variables que determinan qué tan confiable es un sitio. Cuanto más confiable es un sitio, más probable es que los artículos se posicionen alto en Google.

Un sitio es visto como menos confiable debido a que tiene contenido destructivo y de baja calidad.

El SEO local es apalancamiento

Si quieres saber cómo una pequeña empresa puede dominar a las corporaciones establecidas, está en el SEO local. La clasificación de posiciones en Google para productos locales es mucho más fácil que los términos generales y populares. Las personas que buscan empresas locales se saltarán los resultados de búsqueda genéricos.

Por ejemplo, si está tratando de encontrar "cerveza artesanal de Denver", probablemente no le importe lo que vende Walmart. Está buscando una especialidad local con la intención de comprar productos locales. Como una pequeña empresa que vende cerveza artesanal, su SEO puede superar a todas las cadenas nacionales.

Todo lo que necesita es un experto en SEO que sepa qué palabras clave clasificar, blogs locales, celebridades locales y reseñas locales para publicar. Se destacará mucho más si tiene presencia en Google Maps, Yelp! y todas las principales plataformas de redes sociales. Todo lo que necesita hacer es facilitar que sus clientes lo encuentren.

Si tiene una excelente estrategia de marketing móvil, puede clasificarse en la parte superior de cada búsqueda de Siri, Alexa y Google Voice. Además, más de 39 millones de personas en los EE. UU. poseen un asistente digital activado por voz. Ese es otro gran grupo demográfico al que llegará para optimizar las búsquedas por voz.

Sobresalir

Cuando busque listados locales, notará algunos lugares donde los listados son más que solo texto. Esto tiene que ver con sus perfiles comerciales en Google. Cuando recién está comenzando con el SEO local, su publicación en Google My Business es un excelente lugar para centrar sus esfuerzos de SEO.

Cuando las personas buscan un artículo o servicio cerca de ellos, generalmente están listas para cerrar una venta. Una de cada dos personas que desean direcciones de vecindario (piense en "reparación de PC cerca de mí") visita una tienda ese día. Por lo tanto, es de vital importancia que los datos sobre su negocio que aparecen cuando las personas usan Google sean exactos, profesionales y escaneables.

Google My Business es una herramienta extraordinaria para comenzar tu proceso de mejora de SEO. Allí, puede incluir datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono) y puede asociar su sitio, redes sociales, incluir imágenes de la tienda y mucho más. Esto hace que su negocio se destaque como un nombre establecido.

Por ejemplo, tiene un restaurante cerca de la arena en Sydney, y uno de sus clientes está visitando la arena, y poco tiempo después elige comer. En ese momento, buscan un lugar cercano que les guste en Facebook y terminan en tu restaurante. Debido a que todo estaba conectado, el proceso de buscar y encontrar su restaurante fue fácil.

Preparando su negocio para el futuro

La importancia del marketing SEO se extiende más allá de mejorar su sitio web. También va más allá de las impresiones digitales. El SEO es la forma en que su negocio sobrevivirá en un mundo empresarial en rápida evolución.

Desde tiendas físicas hasta servicios locales especializados, no es posible sobrevivir sin SEO. Tener una URL y un correo electrónico no es suficiente para quedarse en el futuro. Toda pequeña empresa debe tener una presencia de comercio electrónico, con la intención de crecer cada año.

Para hacer eso, necesita encontrar una agencia de marketing SEO en la que pueda confiar. Haga su tarea y encontrará la asociación perfecta para llevar su negocio más allá de su vecindario.