Comparando los gigantes: Bing Ads y análisis de Google Ads

Tanto Bing Ads (ahora conocido como Microsoft Advertising) como Google Ads son plataformas líderes en el panorama de la publicidad digital. A partir de 2023, estas plataformas han evolucionado significativamente y ofrecen a los anunciantes una variedad de herramientas y funciones para llegar a su público objetivo de manera efectiva.

Google Ads sigue siendo una fuerza dominante, que brinda a las empresas un vasto ecosistema para impulsar las ventas, el conocimiento de la marca y la participación. Por otro lado, Microsoft Advertising se está haciendo un hueco, aprovechando asociaciones con plataformas como Netflix, Ecosia y DuckDuckGo, y ofreciendo posibilidades publicitarias únicas.

La pregunta sigue siendo: ¿una marca debería elegir Google Ads, Microsoft Advertising o ambos?

Comprensión de la cuota de mercado: Bing frente a Google

En 2023, Google seguirá siendo la mejor opción para la mayoría de las personas cuando se trata de realizar búsquedas en línea. En promedio, Google maneja más de 99.000 búsquedas cada segundo. Esto supone más de 8.500 millones de búsquedas cada día. Cuando miramos el panorama general, alrededor del 90% de las personas eligen Google en lugar de otros motores de búsqueda como Bing, Yandex y Yahoo combinados.

Pero Bing también está dejando su huella. En este momento, Bing se utiliza para aproximadamente el 5% de todas las búsquedas en Estados Unidos. Google está muy por delante con una enorme cuota del 91,20%. Pero las cosas podrían cambiar pronto cuando OpenAI integre Bing en ChatGPT y permita a los usuarios navegar por la web a través del chat.

Entonces, si bien Google es el gran jugador en el juego, Bing está creciendo y probando cosas nuevas. Las empresas eligen dónde colocar sus anuncios en función de dónde buscan las personas, cuánto cuesta y qué quieren lograr con sus anuncios.

Funciones y beneficios clave de Google Ads

Google Ads es como una gran caja de herramientas para las empresas que desean mostrar sus anuncios en línea. Esto es lo que hay dentro:

• Anuncios de búsqueda: piense en estos como respuestas. Cuando la gente busca algo en línea, aparecen estos anuncios. Entonces, si alguien está buscando zapatos, es posible que aparezca un anuncio de zapatería.
• Anuncios gráficos: estos son los anuncios coloridos y divertidos que las personas ven cuando revisan su Gmail o usan aplicaciones en sus teléfonos. Llaman la atención y hacen que la gente quiera hacer clic.
• Anuncios de Shopping: ¿Alguna vez buscó un producto en línea y vio fotografías del mismo con sus precios? Eso es lo que son. Hacen que las compras en línea sean fáciles y rápidas.
• Anuncios de vídeo: son películas cortas que se reproducen en YouTube. Cuentan historias sobre productos o marcas. Son excelentes para lograr que la gente recuerde y hable sobre una marca.
• Anuncios de aplicaciones: ¿Tienes una aplicación? Estos anuncios ayudan a que más personas lo descarguen y lo utilicen. Aparecen para personas a las que les podría gustar ese tipo de aplicación.
• Soluciones impulsadas por IA: esto es como tener un ayudante inteligente. La IA de Google analiza todos los anuncios y elige los mejores para mostrárselos a las personas adecuadas. Esto significa que más personas podrían hacer clic en los anuncios.

Todas estas funciones de Google Ads aportan distintos beneficios:

• Visibilidad inmediata: Google Ads proporciona una presencia instantánea en la página principal de los resultados de búsqueda, brindando a las marcas una forma rápida de mostrar sus productos o servicios.
• Precisión de orientación: con la orientación por palabras clave, la configuración de ubicación y los criterios de audiencia, los anunciantes pueden llegar a los usuarios con una alta intención, lo que genera clientes potenciales más calificados.
• Presupuesto flexible: los anunciantes pueden establecer presupuestos diarios y límites de oferta, lo que permite controlar el gasto y la flexibilidad de realizar ajustes según el rendimiento.
• ROI medible: cada clic, conversión e interacción se registra, lo que ofrece claridad sobre el retorno de la inversión publicitaria y las áreas de mejora.
• Formatos de anuncios atractivos: más allá de los anuncios de texto tradicionales, Google ofrece una variedad de formatos como compras, video y display, que se adaptan a diferentes objetivos de marketing.
• Acceso a una amplia audiencia: la amplia red de Google, incluido su motor de búsqueda, sitios web asociados y YouTube, llega a miles de millones de usuarios diariamente, maximizando la exposición de la marca.
• Campañas ajustables: los anunciantes pueden modificar las campañas en tiempo real, optimizándolas para obtener un mejor rendimiento a medida que surgen tendencias y datos.

Características y beneficios clave de Bing Ads (publicidad de Microsoft)

Microsoft Advertising es como un gran cartel en la calle principal de Internet. Esto es lo que ofrece:

• Anuncios de búsqueda: estas son respuestas a preguntas. Cuando las personas buscan en Bing, Yahoo, DuckDuckGo u otros lugares, estos anuncios pueden aparecer. Es como tener una tienda en varios centros comerciales a la vez.
• Anuncios gráficos y nativos: estos son los anuncios interesantes que las personas pueden ver cuando leen noticias en MSN o usan Microsoft Edge. Se mezclan y se sienten parte de la página, por lo que no molestan a la gente.
• Anuncios de video: son películas cortas que se reproducen en diferentes sitios web de Microsoft y con sus socios. Ayudan a contar la historia de una marca de una manera divertida.
• Televisión conectada: imagina ver un programa en un televisor inteligente y ver un anuncio que no se puede omitir. Eso es lo que es esto. ¿Y la parte genial? Algunos de estos anuncios están en el plan de Netflix que tiene anuncios.
• Medios minoristas: cuando las personas compran en línea o buscan productos, estos anuncios pueden aparecer. Son como sugerencias útiles para los compradores.

Microsoft Advertising ofrece un conjunto único de ventajas que pueden complementar la estrategia online de una marca y ampliar su alcance:

• Menos competencia: con menos anunciantes en Bing, las marcas a menudo pueden asegurar la colocación de anuncios a un costo menor, aprovechando al máximo su presupuesto publicitario.
• Tráfico de alta calidad: los usuarios de Bing demuestran distintos comportamientos de búsqueda, lo que a menudo resulta en tasas de conversión más altas y un mejor valor por conversión.
• Control granular: Bing Ads ofrece orientación a nivel de dispositivo, lo que permite a los anunciantes ajustar las campañas en función del rendimiento del dispositivo.
• Extensiones visuales: la plataforma proporciona extensiones de anuncios visualmente ricas, lo que mejora la visibilidad y la participación de los anuncios.
• Ofertas basadas en datos demográficos: los anunciantes pueden ajustar las ofertas según la edad y el sexo, optimizando campañas para grupos demográficos específicos.
• Integración con productos de Microsoft: al ser parte del ecosistema de Microsoft, Bing Ads se integra perfectamente con herramientas como LinkedIn, lo que ofrece oportunidades de orientación únicas.
• Soporte accesible: Bing Ads es conocido por su atento soporte al cliente, que ayuda a los anunciantes a maximizar el potencial de sus campañas.

Comparación directa: Bing Ads frente a Google Ads

Ambas plataformas tienen sus puntos fuertes y características únicas. Analicemos las diferencias para ayudar a los anunciantes a tomar decisiones informadas.

Alcanzar

Google Ads es conocido por su amplia presencia global. Es la plataforma de referencia para muchos debido a su amplio alcance, ya que conecta a los anunciantes con audiencias en casi todos los rincones del mundo. Por otro lado, Microsoft Advertising, aunque no tan extendida como Google, se ha hecho un hueco. Ha formado asociaciones estratégicas que brindan a los anunciantes oportunidades únicas para acceder a mercados específicos.

Capacidades de IA

La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando la forma en que se crean y entregan los anuncios. La IA de Google está diseñada para optimizar la presentación de anuncios en varias plataformas, garantizando que aparezcan en el formato más eficaz para cada usuario. Microsoft Advertising, sin embargo, adopta un enfoque ligeramente diferente. Emplea IA generativa, que crea campañas atractivas generando contenido que resuena en la audiencia.

Asociaciones

Las colaboraciones pueden diferenciar una plataforma. Una característica destacada de Microsoft Advertising es su asociación exclusiva con Netflix para su plan con publicidad. Esta colaboración permite a los anunciantes llegar a la amplia base de usuarios de Netflix, lo que presenta una oportunidad única que no está disponible en Google Ads.

Integración

Qué tan bien se integra una plataforma publicitaria con otros servicios puede afectar significativamente su usabilidad. Google Ads es conocido por su fluida integración con varios servicios de Google, como Google Analytics y YouTube. Esta integración hace que el seguimiento de campañas y el análisis de datos sean más sencillos. Por el contrario, Microsoft Advertising brilla por su integración dentro del ecosistema de Microsoft, incluidas herramientas como Microsoft 365 y LinkedIn, que brindan una experiencia publicitaria coherente.

Ubicación estratégica de anuncios: cómo decidir entre Bing Ads y Google Ads

Seleccionar entre Bing Ads (ahora Microsoft Advertising) y Google Ads es más que simplemente elegir una plataforma: se trata de alinearse con los objetivos estratégicos de su marca y comprender el posible retorno de la inversión.

Aquí hay un marco estructurado para guiar su decisión:

1. Comprenda a su público objetivo: ¿ a quién intenta llegar? Si su grupo demográfico se alinea más con una audiencia mayor y con altos ingresos disponibles, Bing Ads podría tener una ventaja. Sin embargo, para un alcance más amplio, Google domina el mercado de los motores de búsqueda.

2. Evalúe su presupuesto: con una competencia típicamente más baja en Bing, es posible que encuentre una tasa de costo por clic (CPC) más rentable, lo que potencialmente maximizará su presupuesto publicitario. Por el contrario, si bien Google Ads puede exigir un CPC más alto, una gran audiencia podría generar mayores conversiones.

3. Analice las oportunidades de palabras clave: realice una investigación de palabras clave en ambas plataformas. Es posible que haya oportunidades de palabras clave específicas en Bing que estén saturadas en Google y viceversa.

4. Evalúe las herramientas y la integración: considere su pila tecnológica actual. La integración de Bing con productos de Microsoft o LinkedIn podría ofrecer ventajas adicionales, mientras que el conjunto de herramientas de Google puede ser de gran ayuda para un análisis profundo.

5. Piloto y prueba: en lugar de hacer todo lo posible, considere ejecutar campañas piloto en ambas plataformas. Evalúe los resultados, comprenda las tasas de conversión y evalúe la calidad del tráfico que aporta cada plataforma.

6. Diversificación: Es aconsejable no poner todos los huevos en la misma cesta. Aprovechar ambas plataformas puede ayudar a mitigar los riesgos y atender a diversos segmentos de audiencia.

En conclusión, la decisión no es binaria. Se trata de comprender los matices de cada plataforma y alinearlos con los objetivos de su marca. Revisar y evaluar periódicamente el rendimiento de la campaña en ambas plataformas garantizará que siempre esté optimizando para obtener los mejores resultados.

Un panel para monitorear todas las ubicaciones pagas

Ya sea que opte por Google Ads, Bing Ads o una combinación de ambos, es evidente la necesidad de una herramienta de análisis consolidada que cubra tanto Bing como Google Ads. Las soluciones avanzadas de análisis de marketing como Improvado rompen los silos entre estas dos principales plataformas publicitarias y obtienen información útil.

Improvado es una solución de análisis de marketing de extremo a extremo que agiliza y automatiza todo el ciclo de informes de marketing, desde la recopilación y transformación de datos hasta la visualización y el descubrimiento de conocimientos. Improvado consolida datos de Google Ads, Microsoft Advertising y otras 500 plataformas de marketing y ventas para ofrecer una vista consolidada de sus esfuerzos de marketing.

Las funciones de Improvado, como el mapeo del recorrido del cliente, el modelado de atribución de marketing y otros, presentan a las marcas un conjunto de herramientas para tener una imagen clara del retorno de la inversión (ROI), analizar patrones de comportamiento, preferencias de contenido y recorridos de los usuarios.

Además, Improvado ofrece un panel de anuncios pagados para monitorear el rendimiento de todas las ubicaciones pagas en un solo lugar. El panel ayuda a analizar métricas esenciales y profundizar en los niveles de campaña y anuncios.