Bing vs Google: comparación de factores de clasificación

El alcance del dominio de Google en el panorama de los motores de búsqueda se hace evidente cuando se considera nuestra inclinación a "Googlearlo" cuando buscamos información en línea. Anunciar en una habitación que solo estás "Yahooing the weather tomorrow" o "DuckDuckGoing what time the game start" seguramente generaría mucha confusión.

Armado no solo con el motor de búsqueda superior, sino con un ecosistema completo para sus usuarios, que abarca sus correos electrónicos, mapas, calendarios y más, Google ha pasado los últimos 20 años dominando el mercado sin rival a la vista.

Sin embargo, con Microsoft tomando medidas para integrar ChatGPT de OpenAI con su propio motor de búsqueda, Bing, los susurros de una nueva era de motores de búsqueda se han acelerado rápidamente.

Y si bien existe mucha incertidumbre y debate sobre el futuro de la búsqueda y cómo puede evolucionar con las capacidades de la IA, también vale la pena tener en cuenta lo que ya sabemos sobre estos motores de búsqueda. Si Bing realmente está configurado para convertirse en un jugador más influyente en el panorama de búsqueda, es de vital importancia que entendamos completamente tanto en qué se diferencia de Google como las implicaciones de estas diferencias en nuestras prácticas de SEO.

Diferencias entre Bing y Google

En muchos sentidos, Google y Bing cumplen el mismo propósito: son motores de búsqueda que nos permiten recuperar información en línea, actuando como puerta de entrada a la gran cantidad de contenido disponible en Internet.

Sin embargo, si buscara la misma consulta en Bing y Google, probablemente recibiría dos conjuntos de resultados completamente diferentes. Pero ¿por qué es esto?

La respuesta se debe, principalmente, a los diferentes algoritmos que emplean los dos motores de búsqueda. Dentro de estos algoritmos, existe una amplia gama de diferentes factores de clasificación a los que el motor de búsqueda les asigna una ponderación determinada. Como resultado, los resultados de la búsqueda varían según la combinación única de factores considerados por Bing y Google. Cuanto mayor sea la divergencia en la ponderación atribuida a los factores de clasificación, mayor será la divergencia en los resultados de búsqueda.

Bing vs Google: factores de clasificación

Antes de desglosar algunas de las diferencias clave entre los factores de clasificación de Bing y Google, es importante tener en cuenta que hay muchas áreas en las que se alinean los dos motores de búsqueda. Para ambos, tener contenido original, relevante y de alta calidad es esencial para cualquier sitio web. La buena velocidad de página, la capacidad de rastreo y la arquitectura del sitio también son importantes para ambos motores.

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso sirven como indicadores cruciales de credibilidad y autoridad para ambos motores de búsqueda. Sin embargo, el papel que desempeñan y el grado en que se priorizan difieren entre los dos.

Para Google, los vínculos de retroceso juegan un papel fundamental para determinar la confiabilidad y relevancia de una página web. El gigante de las búsquedas pone un gran énfasis en los enlaces autorizados de alta calidad de fuentes acreditadas. El algoritmo de Google evalúa cuidadosamente la calidad, la relevancia y el contexto de los vínculos de retroceso. Unos pocos enlaces autorizados de fuentes confiables pueden tener un peso significativo y superar numerosos enlaces de baja calidad o spam.

Por otro lado, aunque los vínculos de retroceso siguen siendo muy importantes para Bing, no tienen el mismo nivel de importancia que tienen para Google. Un área dentro de los vínculos de retroceso que Bing valora mucho es el texto de anclaje altamente relevante, reconociendo su papel en el establecimiento de una fuerte conexión entre la página vinculada y el contenido circundante. (El texto ancla de gran relevancia que se utiliza para los enlaces internos también es un factor de clasificación para ambos motores de búsqueda).

Señales sociales

El factor de clasificación con quizás las diferencias más claramente establecidas entre los dos motores de búsqueda son las señales sociales. Esto se refiere al compromiso generado en las plataformas de redes sociales y puede incluir métricas, como me gusta, acciones, comentarios e impresiones.

Google ha declarado repetidamente que las señales sociales no juegan ningún papel en su algoritmo. Bing, por otro lado, ha sido muy abierto sobre el importante papel que juegan las señales sociales como factor de clasificación en su algoritmo. Como resultado, una página que genera Me gusta, comparte e impresiones en las plataformas sociales está mejor posicionada para obtener una clasificación alta en Bing. Por lo tanto, las empresas que integran el marketing de redes sociales en sus estrategias de marketing digital más amplias pueden esperar ver un mayor rendimiento en Bing.

Cabe señalar que, si bien las señales sociales no son un factor de clasificación para Google, generar tráfico social (visitantes que llegan a su sitio web a través de las redes sociales) sigue siendo muy importante para el rendimiento general de su sitio web. Por lo tanto, todavía se alienta mucho la implementación de estrategias efectivas de redes sociales para impulsar el tráfico social.

Contenido multimedia

El contenido multimedia, contenido que incorpora múltiples elementos multimedia, como imágenes, audio y video, es otra área que juega un papel más influyente en los factores de clasificación de Bing que en los de Google.

En general, Bing sobresale con contenido multimedia. Mientras que Google tiene una capacidad superior para interpretar contenido basado en texto, Bing puede rastrear y comprender imágenes, audio y video más fácilmente. Esto se puede ver en la página de resultados de Bing, que a menudo muestra contenido multimedia como vistas previas de videos y carruseles de imágenes de manera más prominente.

Con este compromiso de resaltar experiencias de búsqueda interactivas y visualmente ricas, las páginas con contenido multimedia altamente optimizado están bien posicionadas para clasificarse en Bing . Si bien estas características también son factores muy importantes para Google, no tienen la misma importancia que el contenido de texto autorizado y de alta calidad.

Móvil

Desde 2021, Google ha implementado una política de indexación de "móvil primero" , que prioriza la versión móvil de los sitios web para la indexación y clasificación. Este cambio destaca el énfasis significativo puesto por Google en tener contenido optimizado para dispositivos móviles que se alinee con la versión de escritorio.

Por el contrario, Bing actualmente no utiliza un sistema móvil primero y ha declarado explícitamente que no tiene intenciones de implementar uno en el futuro. Más bien, Bing ha declarado, "mantenemos un índice único que está optimizado tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio para garantizar que nuestros usuarios continúen recibiendo los resultados más relevantes, frescos y consistentes sin importar dónde se encuentren".

metadatos

La presencia de palabras clave en los metadatos, como títulos de página, encabezados y metadescripciones, es uno de los conceptos más básicos dentro de las prácticas de SEO. Y si bien este es un factor importante para ambos motores de búsqueda, la importancia del papel que desempeña varía entre ellos.

Con la interpretación más avanzada de Google del contenido basado en texto, pueden depender menos de la presencia de palabras clave en los metadatos para comprender completamente el contenido y la relevancia de la página. De hecho, las metadescripciones, aunque desempeñan un papel importante en el aumento de la tasa de clics de una página, en realidad no son consideradas un factor de clasificación por Google.

La capacidad inferior de Bing para comprender el contenido basado en texto hace que dependa más de las prácticas básicas de SEO de incluir palabras clave en los metadatos. Y, a diferencia de Google, las metadescripciones son un factor importante para que Bing comprenda el contenido de una página.

Cómo optimizar tu sitio web para Bing y Google

Dado el dominio que Google aún tiene sobre el mercado de los motores de búsqueda, aún recomendamos encarecidamente optimizar su sitio web para Google como una prioridad. Aquí es donde se puede encontrar a la mayoría de los usuarios, por lo que, por supuesto, queremos asegurarnos de que su sitio web esté en la mejor posición para llegar a ellos. Por lo tanto, se deben priorizar las prácticas de SEO que le brindan la mejor oportunidad de clasificarse en Google.

Sin embargo, no es necesariamente el caso que debas optimizar exclusivamente para un motor de búsqueda u otro. Si bien hemos descrito las áreas clave en las que difieren los factores de clasificación de Bing y Google, todavía hay muchas en las que se superponen. E incluso al considerar las áreas que difieren, las mejores estrategias para estos diferentes factores no tienden a contradecirse entre sí. Lo importante es una estrategia diversa que cubra las mejores prácticas para mejorar el rendimiento orgánico en Bing y Google.

Con esto en mente, hemos elaborado una lista completa de las mejores prácticas de SEO para posicionarse en ambos motores de búsqueda:

1. Investigación y optimización de palabras clave

• Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar palabras clave relevantes y valiosas para su contenido.
• Asegúrese de que las palabras clave más óptimas estén presentes en los metadatos de su sitio web.

2. Estrategia de vínculo de retroceso

• Lleve a cabo una amplia estrategia de backlinks que busque adquirir enlaces autorizados de alta calidad de fuentes acreditadas.
• Para Bing, priorice el uso de texto de anclaje altamente relevante al adquirir vínculos de retroceso.
• Del mismo modo, utilice un texto de anclaje de gran relevancia cuando se vincule internamente dentro del sitio.

3. Redes sociales

• Implemente estrategias efectivas de redes sociales para impulsar las señales sociales y generar tráfico social.

4. Contenido Multimedia

• Para satisfacer la experiencia de búsqueda visualmente rica de Bing, incorpore una variedad de elementos multimedia en su contenido, como imágenes y videos.
• Para Google, asegúrese de que cualquier contenido multimedia esté bien optimizado (mediante el uso de marcado de datos estructurados, por ejemplo) y continúe centrándose en contenido textual de alta calidad .

5. Adaptabilidad móvil

• Implemente un diseño compatible con dispositivos móviles y asegúrese de que su sitio web funcione bien en dispositivos móviles para cumplir con la política de indexación de "móvil primero" de Google.

6. SEO técnico

• Realice regularmente auditorías técnicas del sitio web para identificar y solucionar cualquier problema que pueda afectar sus clasificaciones de búsqueda.
• Preste mucha atención a la velocidad de la página, la capacidad de rastreo, la arquitectura del sitio y otros aspectos técnicos que afectan la indexación y clasificación del motor de búsqueda.

7. Contenido

• Asegúrese de que se utilice contenido original, relevante y de alta calidad en todo el sitio web.

Pensamientos finales

Si bien Google continúa dominando el panorama de los motores de búsqueda, explorar la creciente influencia de Bing y su integración con ChatGPT de OpenAI abre nuevas posibilidades para las capacidades de los motores de búsqueda. A medida que evoluciona la búsqueda, es vital mantenerse informado y adaptar las estrategias en consecuencia.

Comprender las diferencias entre los factores de clasificación de cada motor de búsqueda proporciona la mejor plataforma para navegar a través de este panorama dinámico, asegurando que su presencia en línea permanezca optimizada y relevante para los usuarios de Google y Bing.

Al adoptar estos conocimientos y aplicarlos a su sitio web, puede posicionarse para el éxito en el mundo en constante evolución de los motores de búsqueda, llegando a más usuarios y entregando contenido valioso que resuena con las audiencias en todas las plataformas.

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